摘 要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的大幅增加，基層新聞網(wǎng)站自身影響力的受關(guān)注度也逐漸增加。本文中主要從基層新聞網(wǎng)站影響力現(xiàn)狀和自身存在問題進(jìn)行分析，根據(jù)網(wǎng)站影響力構(gòu)成因子，借助層次分析法進(jìn)行權(quán)重分析，根據(jù)分析結(jié)果提出一些基層新聞網(wǎng)站影響力的提升策略。

關(guān)鍵詞：基層新聞；影響力；權(quán)重分析

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0083-02

一、基層新聞網(wǎng)站現(xiàn)狀分析

（一）基層新聞網(wǎng)站影響力的現(xiàn)狀

由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。為了方便人們更便捷快速地了解新聞資訊，許多地方都建立了自己的新聞網(wǎng)站，但從實(shí)際運(yùn)行情況來看，基層新聞網(wǎng)未能跳出固有的圈子，影響力未能得到擴(kuò)大和迅速的提高，究其原因，我認(rèn)為主要是因為基層網(wǎng)站在其建設(shè)和綜合運(yùn)營中都存在一些的問題。

基層新聞網(wǎng)站的影響力主要體現(xiàn)為新聞借助網(wǎng)絡(luò)媒介傳播后對接收者甚至社會產(chǎn)生的影響。根據(jù)影響力不同的目標(biāo)分析，首先從網(wǎng)站點(diǎn)擊率和訪問量等來看，基層新聞網(wǎng)站和一些商業(yè)性的門戶網(wǎng)站相比是有一定差距的。但是放高目標(biāo)從引起社會的整體關(guān)注度、對社會發(fā)展的推動性來看，基層新聞網(wǎng)站由于更專注于當(dāng)?shù)匦侣?，因此對?dāng)?shù)厝罕姷挠绊懥€是較大的，但是具有一定的局限性。

（二）網(wǎng)站影響力構(gòu)成因子及其權(quán)重分析

為了更清晰地了剖析基層新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸，分析網(wǎng)站影響力的各個指標(biāo)及權(quán)重，我們通過向大眾讀者進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查和電話、QQ、微信等方式的討論和訪談，并結(jié)合了一些專業(yè)性強(qiáng)、在該領(lǐng)域熟悉度高、實(shí)踐經(jīng)驗豐富的相關(guān)專家的意見，進(jìn)行綜合分析。調(diào)查對象為一天在網(wǎng)上逗留5小時以上的網(wǎng)絡(luò)人群，采用通過問卷調(diào)查表鏈接發(fā)放的形式回收問卷共計58份，經(jīng)過整理和分析后，回收的有效問卷共計49份；同時，采用紙質(zhì)問卷進(jìn)行補(bǔ)充，共計發(fā)放問卷41份，最后回收37份，經(jīng)綜合的整理分析得到有效問卷30份，共計回收有效問卷79份。本次調(diào)查通過量化的調(diào)查數(shù)據(jù)并根據(jù)實(shí)際需要對部分問題進(jìn)行交叉分析。調(diào)查中，我們設(shè)置的針對各項指標(biāo)的綜合評分等級為5級，5表示重要性最高，1表示重要性最低。在調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對各層元素進(jìn)行構(gòu)造，從而得到一個兩兩比較性質(zhì)的判斷矩陣，計算各個指標(biāo)相對權(quán)重的過程中遵照單一準(zhǔn)則，利用根法計算計算出相對權(quán)重之后，再進(jìn)行一致性檢驗。表1所示就為計算結(jié)果。

分析一級指標(biāo)自身的權(quán)重數(shù)值分配，綜合服務(wù)以0.4374的權(quán)重比例位居第一，其次就是權(quán)重為0.2675的新聞信息。從調(diào)查結(jié)果可以看出我們最注重的應(yīng)該是用戶在使用新聞網(wǎng)站過程中的自身感受，與當(dāng)前電子政務(wù)追求人性化服務(wù)、滿足用戶需求的特征相適應(yīng)。同時網(wǎng)絡(luò)用戶也十分注重基層新聞網(wǎng)站提供的信息內(nèi)容，要保證新聞的完整性、準(zhǔn)確性和更新速度。想要實(shí)現(xiàn)基層新聞網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展并保證網(wǎng)站自身的權(quán)威性，我們必須在一級指標(biāo)那幾個方面做出努力。

分析二級指標(biāo)自身的權(quán)重分配，在綜合服務(wù)中的四個二級指標(biāo)占有的權(quán)重數(shù)值較為接近，說明網(wǎng)絡(luò)用戶對這些指標(biāo)的重視度是差不多的，那么就要求我們在新聞網(wǎng)站建設(shè)中平衡地發(fā)展和建設(shè)這幾項指標(biāo)對應(yīng)的內(nèi)容。通過表2-1中數(shù)據(jù)顯示可知，二級指標(biāo)中具有較大的權(quán)重指標(biāo)是用戶的規(guī)模數(shù)量。這說明一旦網(wǎng)絡(luò)用戶訪問的網(wǎng)站滿足他的需求，用戶不但會在以后繼續(xù)訪問，還會推薦給他人。新聞網(wǎng)站的建設(shè)維護(hù)中用戶最關(guān)注的是網(wǎng)站的安全性，而對網(wǎng)站的設(shè)計要求相對較低。

二、基層新聞網(wǎng)站發(fā)展中自身存在的問題

基層新聞網(wǎng)站近幾年的發(fā)展普遍存在資金不到位、技術(shù)創(chuàng)新緩慢、缺乏先進(jìn)的理念和先進(jìn)思想的引導(dǎo)。下面就基層新聞網(wǎng)站在發(fā)展過程中存在一些問題進(jìn)行梳理。

（一）與網(wǎng)民讀者的互動性較差

基層新聞網(wǎng)站因為身處基層，會在很大程度上受到地域特點(diǎn)的影響，網(wǎng)站首頁一般都是當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)或部門的相關(guān)信息，缺乏普通市民真正關(guān)注的民生事情，因而它的訪問人群也呈現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)，瀏覽用戶主要是當(dāng)?shù)厣鐣匚?、學(xué)歷和收入相對較高的人群，而很大一部分普通群眾沒有參與到基層網(wǎng)站中的，互動性相對較差。

（二）海量、快速的網(wǎng)絡(luò)特性發(fā)揮欠缺

一般我們熟悉的騰訊、搜狐、新浪等國內(nèi)門戶網(wǎng)站自身新聞的播報速度和更新速度都是很快的，基層新聞網(wǎng)站由于受到自身運(yùn)作條件的限制，新聞的更新速度和原創(chuàng)力度都是較差的。基層新聞網(wǎng)站的設(shè)備和技術(shù)落后導(dǎo)致穩(wěn)定的搜索和存儲無法保障，也影響了訪問用戶對地方基層新聞網(wǎng)站各個板塊的信心。

（三）缺乏自身特色和主攻方向

基層新聞網(wǎng)站盡管設(shè)置了較多的頁面和欄目，但是大部分都很相似，缺乏自身的特點(diǎn)。這種網(wǎng)站建設(shè)的平鋪化造成了基層網(wǎng)站缺乏特性和辨識度。

（四）新技術(shù)更新比較弱

由于基層新聞網(wǎng)站的發(fā)展很大程度上受到了地方政府及領(lǐng)導(dǎo)的思想影響，加之其它各種條件的制約，技術(shù)更新及新聞更新都不如商業(yè)性網(wǎng)站速度快。同時資金限制也使得基層新聞網(wǎng)站聘用高端技術(shù)人才受到制約。

三、基層網(wǎng)站影響力提升策略

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為地方新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實(shí)課題。如何打造地方新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，提升影響力，根據(jù)上述分析結(jié)果可知突出本土特色、強(qiáng)化專題策劃、加強(qiáng)網(wǎng)民互動是很有必要的。

（一）精辦地方新聞，強(qiáng)化專題策劃，用“原創(chuàng)”爭取網(wǎng)民

網(wǎng)民瀏覽國際國內(nèi)新聞，其需求涵括國際國內(nèi)政治大事、突發(fā)重大事件、社會生活趣聞、商業(yè)資訊、科技前沿探索和服務(wù)性新知報道等等。而在當(dāng)今信息處處充斥眼球的時代，新聞來源雷同是幾乎所有網(wǎng)站面臨的共同課題，基層新聞網(wǎng)站由于地域限制更是處于現(xiàn)實(shí)競爭中的劣勢，正確處理新聞的深與多的關(guān)系就顯得尤為重要。目前的出路在于，克服原創(chuàng)新聞有限的困難，加強(qiáng)對新聞素材的編輯、整合，強(qiáng)化專題策劃，將工作重點(diǎn)和主要精力放在走專題化道路上，在專題上強(qiáng)調(diào)本土化，多做與地域有關(guān)的新聞專題，在信息量上追求“更深”，在“更深”的前提下再追求“更多”。例如《中國谷城網(wǎng)》，它作為谷城的新聞門戶網(wǎng)站，在依托《谷城電視臺》實(shí)現(xiàn)新聞資源共享的同時，突出自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，策劃具有谷城特色的原創(chuàng)專題，關(guān)注社會，關(guān)注民生，觸及社會現(xiàn)實(shí)，關(guān)注群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題。并較多地采用連續(xù)報道和音視頻手段，對新聞人物、新聞事件進(jìn)行多媒體、全方位的展示，在容量大、時效快、互動性強(qiáng)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化深度和網(wǎng)頁設(shè)計，內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，從而爭取更多的網(wǎng)民。通過強(qiáng)化本土專題策劃，基層新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)能力才能得到增強(qiáng)，權(quán)威性和知名度才能逐步提升。

（二）打造基層新聞網(wǎng)站視聽特色

《中國新聞網(wǎng)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2011年，全國共有網(wǎng)站230萬個，而包括部門網(wǎng)、社區(qū)網(wǎng)在內(nèi)的新聞網(wǎng)站大約要占到相當(dāng)?shù)谋戎?。網(wǎng)站多，但是大多建設(shè)的十分雷同，沒有自身的特點(diǎn)，基層新聞網(wǎng)站要在海量的網(wǎng)站中脫穎而出，可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢，突出視聽特色，為當(dāng)?shù)仉娨暸_的大型活動、實(shí)況節(jié)目、專題片和重點(diǎn)欄目等建立專門網(wǎng)頁，為每個欄目進(jìn)行欄目定位、主創(chuàng)人員、臺前幕后故事、拍攝花絮等方面的內(nèi)容介紹。通過網(wǎng)絡(luò)征集、調(diào)查、預(yù)告、評論、回顧等方式與廣播電視欄目進(jìn)行全方位的互動。既可擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的收視率和影響力，又彌補(bǔ)了網(wǎng)上節(jié)目的內(nèi)容不足，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。另外，如果條件允許，基層新聞網(wǎng)站可以嘗試開通網(wǎng)上音視頻直播節(jié)目，進(jìn)一步打造和突出視聽特色品牌，吸引更多網(wǎng)民的眼球。

（三）做好論壇，用“互動”影響網(wǎng)民

一家網(wǎng)站不管以何種特色或樣式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，如果沒有一塊可供網(wǎng)民自由馳騁的舞臺——論壇、評論、博客、微博，那這家網(wǎng)站的人氣可想而知。對于上網(wǎng)的普通大眾來說，除了獲取相關(guān)的信息外，他們還有一種民主的參與意識，一種要把持“話語權(quán)”的沖動?；鶎有侣劸W(wǎng)站要在首頁醒目處設(shè)置網(wǎng)上調(diào)查，在每條新聞后面、專題新聞和各欄目頁面上，專門設(shè)有網(wǎng)友留言板和評論處，讓網(wǎng)民直接點(diǎn)入即可發(fā)表評論。

四、結(jié) 語

本文主要是分析了當(dāng)前基層新聞網(wǎng)站的影響力現(xiàn)狀，究其原因，主要是受到投入資金和自身問題的制約，多而不精，缺乏自身特色，其自身影響力范圍較小。我們分析了影響基層新聞網(wǎng)站自身影響力發(fā)展的原因，并借助問卷調(diào)查的方式對人們較為關(guān)注的網(wǎng)站指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重分析計算，得出的分析結(jié)果體現(xiàn)出了網(wǎng)民對新聞內(nèi)容和網(wǎng)站安全性等一系列要求。分析結(jié)果為我們提供了未來基層新聞網(wǎng)站如何發(fā)展構(gòu)建的基礎(chǔ)，我們要在新聞的實(shí)用性、特色性以及新聞網(wǎng)站的互動性方面做出努力。

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