摘 要：很長一段時間以來，收視率作為業(yè)界所關(guān)注的焦點，影響著各種各樣的電視欄目，在以收視率為重要考核標準的電視節(jié)目評價體系中，主流媒體新聞評論類欄目收視率低的問題，也一直吸引著電視新聞從業(yè)者的關(guān)注。本文希望在收視率為導(dǎo)向的電視節(jié)目評價體系下，分析電視新聞評論類欄目收視率低的原因，并探尋提高電視新聞評論欄目的收視率和社會效益雙豐收的出路。

關(guān)鍵詞：收視率；新聞評論；《今日點擊》

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0073-02

一、收視率考核體系對電視新聞評論節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)

收視率是指在一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)占觀眾人數(shù)的百分比，即收視率=收看某一節(jié)目的人數(shù)/觀眾總?cè)藬?shù)。簡言之，收視率和電視節(jié)目質(zhì)量是相輔相成的。電視節(jié)目辦得好看，收視率相應(yīng)也就高，反之收視率就低，所以說穩(wěn)定電視節(jié)目的收視率就成為電視臺生存和發(fā)展的必由之路。

在我國，電視業(yè)既提供公共產(chǎn)品和準公共產(chǎn)品（宣傳職能、文化職能）的社會公器，也提供私人產(chǎn)品（娛樂職能、廣告產(chǎn)品）；既要負責傳播主流文化，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，又要滿足受眾的需求。

同時，由于目前我國的電視媒體需要自主經(jīng)營自負盈虧，這就為它的兩重屬性如何協(xié)調(diào)帶來了矛盾，如果電視媒體成為了廣告商逐利的場所，就會成為娛樂產(chǎn)品泛濫成災(zāi)的地方，公共產(chǎn)品的供給、文化責任感的空間必然遭受擠壓，而收視率反映的正是受眾和廣告商對/私人產(chǎn)品的需求狀態(tài)。

目前在我國電視界盛行的“唯收視率至上”從事實上推動了電視庸俗化，消解了電視作為一種嚴肅的公共話語形式的存在。以商業(yè)利潤為目標，電視文化迅速向著滿足于感官快樂、無意義、無深度的泛娛樂化方向發(fā)展，嚴肅的電視節(jié)目逐漸被邊緣化。而其中，以電視新聞評論類欄目最為典型。

廣義上，只要是通過電視媒體發(fā)表意見性信息的節(jié)目都可稱為電視新聞評論。與其他類型電視新聞欄目相比，電視新聞評論同樣需要具備真實性、時效性等特點，但是不同于一般的電視新聞節(jié)目只需要告訴觀眾“是什么”，電視新聞評論節(jié)目還需要告訴觀眾“為什么”甚至是“怎么辦”，也就是說，電視新聞評論節(jié)目還具有一定的主觀性、公益性和現(xiàn)實針對性。電視新聞評論節(jié)目自身的特性所限，它的嚴肅性要遠遠高于其他類型的電視新聞節(jié)目，因而，收視率所帶來的泛娛樂化與電視媒體的社會責任的矛盾在電視新聞評論類欄目中尤其突出。

《今日點擊》欄目是陜西廣播電視臺新聞中心評論部于2004年開辦的一檔以輿論監(jiān)督為龍頭的日播電視新聞評論欄目，節(jié)目的開辦年限較晚，但是因其在陜西同類節(jié)目中獨樹一幟，以其獨到的視角、強有力的銳度和深度，自開辦初始就成為陜西廣播電視新聞評論節(jié)目的尖兵。

節(jié)目內(nèi)容涉及時政、經(jīng)濟、社會、法律方面的熱點、焦點、難點、亮點問題，秉承“現(xiàn)場、事實、本質(zhì)，全新視角”的節(jié)目制作理念，成為陜西廣播電視臺的精辦欄目之一。

在節(jié)目剛開播的三年間，由于觀眾有一定的新鮮感，收視率保持在一個較高水平，但隨著時間的推延，節(jié)目逐漸暴露出了定位模糊，評論空間壓縮，新聞選題滯后、重復(fù)，編排手法單一，主持人播報風格呆板等問題，在隨后幾年的收視率評價體系中，這檔欄目的收視率開始出現(xiàn)下滑，與其他欄目相比，收視率一直處于中下游水平。

分析原因，欄目從2004年開播至今已走過近十個年頭，出現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目形式呆板等諸多問題。

在如今激烈的媒體競爭背景下，一檔欄目生存將近十年的時間實屬不易，就如同一位已過中年的老者，面對不斷變化的外部環(huán)境和自身內(nèi)部各種機能的老化，需要不斷調(diào)整以適應(yīng)新的媒介環(huán)境，不斷補充新鮮血液以延長自己的生命力。

而在收視率評價體系中，面對新媒體的沖擊，該欄目主要存在的問題一是評論空間相對狹窄，輿論監(jiān)督內(nèi)容頗顯疲軟，無法滿足受眾的需求；二是節(jié)目形式較為老套，雖然是保持了節(jié)目的形式風格，但在媒體發(fā)展日新月異的當下，與新媒體及其他電視節(jié)目相比，節(jié)目形式的保守造成了很多求新逐變的觀眾的流失。

二、電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新化發(fā)展

從1994年央視《焦點訪談》開播之后全國第一輪新聞評論節(jié)目的發(fā)展高潮，到2008年，央視《新聞1+1》、《今日觀察》、《我的今日之最》等眾多新型評論節(jié)目的開播引發(fā)的我國電視新聞評論節(jié)目發(fā)展的第二輪高潮，縱觀國內(nèi)同類節(jié)目樣式的以輿論監(jiān)督為重點的新聞評論欄目，有的是經(jīng)歷幾次改版后“走了樣”，放棄了輿論監(jiān)督這塊陣地，有的就干脆停播或改版為其他欄目。縱觀全國范圍內(nèi)沿襲了傳統(tǒng)述評形式的新聞評論節(jié)目，只剩央視的《焦點訪談》、浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》、廣東衛(wèi)視的《社會縱橫》等為數(shù)不多的幾檔欄目。這類節(jié)目要面對第二輪發(fā)展高潮中新涌現(xiàn)出的同類型節(jié)目的挑戰(zhàn)，要面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體對輿論引導(dǎo)話語權(quán)的爭奪，就必須內(nèi)外兼修，不斷創(chuàng)新。

作為一檔非直播的電視新聞評論類欄目，《今日點擊》既要注重節(jié)目的內(nèi)容，在節(jié)目評論的深度和銳度上下功夫；另一方面，在節(jié)目的表現(xiàn)形式上，也應(yīng)當有所突破和創(chuàng)新。

（一）內(nèi)容上拓展評論空間和角度，帶給觀眾更深刻的思考

央視記者崔永元的那句“收視率是萬惡之源”曾經(jīng)引來媒介從業(yè)者的一陣熱議，熱議過后，我們不得不冷靜看待這句話背后電視媒介的發(fā)展現(xiàn)狀。我國的新聞媒介，一方面作為黨和政府的喉舌，具有其公益屬性，另一方面，在市場經(jīng)濟體制下，作為一個經(jīng)營主體，又不得不面對激烈的市場競爭，將“收視率”作為衡量自身發(fā)展水平的一個重要指標。一段時間以來，由于欄目收視率的考核主要是參照西安市網(wǎng)的標準，使得《今日點擊》將更多的注意力放在了城市觀眾關(guān)心的民生問題和其他熱點話題上，而有意識地回避了一些諸如退耕還林、黑煤礦、莊基地、農(nóng)村醫(yī)療合作、糧食直補款等農(nóng)村選題，在一定程度上削弱了節(jié)目的監(jiān)督力度，也遠離了農(nóng)村觀眾。因此，新聞評論類欄目要想獲得長遠的發(fā)展，必須在內(nèi)容拓展評論空間、創(chuàng)新評論角度上下功夫。

首先必須不斷創(chuàng)新評論視角?，F(xiàn)在媒介的激烈競爭，已經(jīng)很難抓住所謂的獨家選題，但是新聞評論節(jié)目不同于一般的新聞節(jié)目，它的賣點在于獨到的視角而不是獨家的新聞，因而要想抓住觀眾的心，必須要拿出與別人不一樣的東西，即與別人不一樣的視角。

其次，要加強新聞評論節(jié)目的時效性。與通常的新聞節(jié)目相比，新聞評論類的制作周期應(yīng)當是更短而不是更長。如今媒介的競爭已經(jīng)不再單單是對新聞發(fā)生的第一落點的比拼，如何在第一時間發(fā)出自己的聲音，給出自己的觀點，是當下電視新聞競爭又一的高地。

再次，加強評論力度。作為一檔新聞評論欄目，其評論的精到與否，直接關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量好壞。從目前來看，《今日點擊》的節(jié)目形式更多傾向于電視新聞評論中的新聞述評，雖然節(jié)目始終把握住了“以評馭述”的節(jié)目本質(zhì)，但是，節(jié)目往往還是流于講清楚事件過程，而在評論的比重和力度上有所欠缺，這和“新聞評論”的節(jié)目類型定位是不相符的。

（二）形式上加強包裝和變化，常變常新保持觀眾的收視興趣

黃匡宇先生在5 年間對3000個受眾調(diào)查樣本的研究表明，“新聞節(jié)目在60″內(nèi)、綜藝節(jié)目在90″內(nèi)、電視劇在120″內(nèi)、記錄片在80″內(nèi)若不能在光、影、聲、色上給人以耳目一新的形式?jīng)_擊，觀眾則按動遙控器宣判該頻道的死亡而另尋‘新歡’。[1]”黃匡宇先生認為，“被充分張揚的傳播形式有效地降低了信息內(nèi)容的‘智力門檻’，為受眾的‘輕易選擇’、‘愉快閱讀’創(chuàng)造了條件。[1]”大眾傳播已經(jīng)進入了‘形式選擇’與‘形式閱讀’階段。

內(nèi)容決定形式，形式服務(wù)于內(nèi)容，對電視媒體而言，就是“內(nèi)容為王，形式是金”。電視的傳播符號是聲音和圖像，電視是聲畫的藝術(shù)，只有綜合應(yīng)用好聲音和圖像，優(yōu)化組合發(fā)揮各自優(yōu)勢，在形式上不斷創(chuàng)新，才能更好地為節(jié)目內(nèi)容服務(wù)，在引導(dǎo)觀眾思維的同時抓住觀眾的眼球。

電視新聞的重要形式載體即聲音和形象，也是我們常說的視聽語言，如今電視新聞在敘事上的發(fā)展開始越來越多關(guān)注電視的視聽特長，通過適量的視聽藝術(shù)化處理讓新聞更加生動。這就要求我們在創(chuàng)新電視新聞的形式時，必須在這兩方面下功夫，不僅有語言文字（解說詞）的變化，更要通過聲音（同期聲、音樂）和圖像信息的多種變化來尋求突破。

《今日點擊》從開播至今，雖然歷經(jīng)數(shù)次改版，每次改版也都在形式包裝上有所創(chuàng)新，但是面對日益挑剔的“觀眾”，在形式的多樣性、新穎度上仍不盡如人意，很多后期的制作理念仍然較為落后，節(jié)目缺乏藝術(shù)表現(xiàn)力，也缺乏時尚氣息和親和力，給人以呆板沒有生氣的感覺。在這個內(nèi)容依賴形式的時代，必須從畫面色彩、背景音樂、字幕形式、主持人形象設(shè)計、欄目宣傳片等多方面入手，充分利用數(shù)字化多媒體技術(shù)，引入動畫特技、漫畫創(chuàng)作等內(nèi)容手段，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、加強節(jié)目包裝，做好“面子”工程，形成節(jié)目大氣而清新、時尚而不失莊重的包裝風格。

參考文獻：

[1]黃匡宇.張揚形式：優(yōu)化電視節(jié)目的可能意義[J].現(xiàn)代傳播，2003（3）.