摘 要：近年來(lái)自海外的模式化節(jié)目在中國(guó)電視上大行其道，一批模式化節(jié)目獲得受眾關(guān)注和追捧，推出模式化節(jié)目作為電視機(jī)構(gòu)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)策略受到全行業(yè)重視。模式化節(jié)目在中國(guó)最成功的案例當(dāng)屬《中國(guó)好聲音》。2012年《中國(guó)好聲音》播出后獲得可觀的收視，同時(shí)獲得受眾的追捧和主管部門的好評(píng)，成為年度具有代表性的文化現(xiàn)象之一。本文圍繞“模式化節(jié)目”，對(duì)模式化電視內(nèi)容生產(chǎn)在中國(guó)的歷程進(jìn)行回顧梳理，探討“節(jié)目模式”對(duì)中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的影響。

關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容生產(chǎn)；節(jié)目模式；經(jīng)營(yíng)

中圖分類號(hào)：TN948.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0070-03

2012年7月至9月間，浙江衛(wèi)視播出了由上海燦星制作的《中國(guó)好聲音》，首期節(jié)目在CSM中心城市網(wǎng)獲得了1.477%的收視率[1]，而9月30日晚的總決賽更是獲得了最高6.101%的收視率，整個(gè)節(jié)目播出周期內(nèi)的平均收視率在4%左右。在《中國(guó)好聲音》的帶動(dòng)下，2013年，國(guó)內(nèi)各大電視播出平臺(tái)紛紛推出模式節(jié)目：央視綜合頻道繼續(xù)與光線傳媒合作，推出《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季，與燦星制作聯(lián)合推出《舞出我人生》[2]；湖南衛(wèi)視在推出購(gòu)買自韓國(guó)的模式節(jié)目《我是歌手》之后，推出全球三大真人選秀節(jié)目The X- factor的中國(guó)版《中國(guó)最強(qiáng)音》[3]；東方衛(wèi)視推出美國(guó)偶像（American Idol）的中國(guó)版《中國(guó)夢(mèng)之聲》[4]。據(jù)了解，全國(guó)各家衛(wèi)星頻道今年計(jì)劃播出的模式化節(jié)目將超過(guò)15檔。

一、節(jié)目模式并不等同于版權(quán)

與通常觀念不同的是，電視節(jié)目模式并不等同于電視節(jié)目版權(quán)。盡管電視節(jié)目模式還沒(méi)有受到學(xué)術(shù)界公認(rèn)的統(tǒng)一定義，僅僅是寬泛的業(yè)界行話，但是，業(yè)界約定俗成的電視節(jié)目模式概念的內(nèi)涵至少包括以下兩個(gè)層面：

1.與原版節(jié)目相匹配的節(jié)目名稱使用權(quán)、制作權(quán)和播出權(quán)；即節(jié)目模式購(gòu)買方能夠制作、播放與原版節(jié)目在內(nèi)容、主題、流程方面高度相似乃至完全一樣的內(nèi)容而免于被追索法律責(zé)任的權(quán)利，這一層面與“版權(quán)”的概念類似，但并非完全等同?！鞍鏅?quán)”意味著購(gòu)買方從售賣方直接購(gòu)買內(nèi)容進(jìn)行適度修改（如翻譯、包裝）后播放，購(gòu)買方無(wú)需也被禁止進(jìn)行二次制作，版權(quán)售賣的成品內(nèi)容，而節(jié)目模式售賣的是內(nèi)容生產(chǎn)的方法。

2.作為內(nèi)容生產(chǎn)方法的具體物質(zhì)體現(xiàn)，原版節(jié)目及其他國(guó)家版本節(jié)目的操作過(guò)程中所形成的制作“寶典”（Bible）同樣是節(jié)目模式的重要內(nèi)容。寶典通常包括流程設(shè)置、技術(shù)（燈光、音響、舞美）、包裝（配樂(lè)、宣傳片）以及人員（明星、藝人的選擇）等重要內(nèi)容要素。

除了以上兩個(gè)層面外，節(jié)目模式通常還包括模式售賣方為購(gòu)買方提供的制作咨詢服務(wù)及節(jié)目?jī)?nèi)容成品。

與直接引進(jìn)成熟的國(guó)外版權(quán)的電視內(nèi)容（主要是電視?。┫啾龋ㄈ绾闲l(wèi)視引進(jìn)的《大長(zhǎng)今》、央視電視劇頻道引進(jìn)的《看了又看》等）[5]節(jié)目模式的引進(jìn)對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)提出了更高的要求，也是中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)歷經(jīng)多年的簡(jiǎn)單模仿和激烈競(jìng)爭(zhēng)之后逐漸走向成熟的必然路徑。

二、節(jié)目模式在中國(guó)的發(fā)展歷程

中國(guó)的電視機(jī)構(gòu)在20世紀(jì)末就開始向海外節(jié)目學(xué)習(xí)、借鑒。1997年7月，湖南衛(wèi)視推出省級(jí)衛(wèi)視第一檔綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，節(jié)目的內(nèi)容和形式參考了地面頻道湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的《幸運(yùn)3721》，后者則參考了港臺(tái)地區(qū)的綜藝節(jié)目，如《超級(jí)星期天》。

《快樂(lè)大本營(yíng)》取得的成功讓電視節(jié)目生產(chǎn)者很快意識(shí)到模仿借鑒是一條可靠的捷徑。由于中國(guó)尚未加入世界貿(mào)易組織，中外文化交流尚不頻繁，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律并不完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。電視節(jié)目間相互模仿、借鑒形式和內(nèi)容的現(xiàn)象十分普遍，這也被視作一種競(jìng)爭(zhēng)的方式。

2005年，湖南衛(wèi)視推出的《超級(jí)女聲》借鑒了《美國(guó)偶像》等模式化節(jié)目，不僅創(chuàng)造了中國(guó)電視史上的收視率奇跡，也成為了當(dāng)年重大的社會(huì)文化事件，當(dāng)年的總冠軍李宇春登上了《時(shí)代周刊》亞洲版的封面，成為中國(guó)電視選秀節(jié)目史上的一個(gè)里程碑。

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高和相關(guān)法規(guī)的完善，電視制作機(jī)構(gòu)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的加劇。中國(guó)加入WTO之后，一方面，節(jié)目模式版權(quán)的擁有者對(duì)侵權(quán)者訴諸法律，另一方面，很多電視節(jié)目一擁而上的簡(jiǎn)單模仿并沒(méi)有掌握原版節(jié)目制作精髓，簡(jiǎn)單低級(jí)的模仿模式并沒(méi)有復(fù)制原版節(jié)目的成功。

近幾年，隨著主管部門逐步放松非新聞時(shí)政類電視節(jié)目生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻，民營(yíng)資本許多公司紛紛進(jìn)入節(jié)目制作領(lǐng)域。

民營(yíng)資本在人才、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上無(wú)法與傳統(tǒng)的電視機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)類型節(jié)目上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，便通過(guò)與海外電視機(jī)構(gòu)及版權(quán)代理公司的合作，通過(guò)引進(jìn)購(gòu)買海外模式化節(jié)目，以差異化姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于初入電視節(jié)目制作行業(yè)的民營(yíng)資本而言，引進(jìn)國(guó)外業(yè)已成功的模式化節(jié)目，是最穩(wěn)妥的戰(zhàn)略決策，畢竟這些模式化節(jié)目凝聚了全球多國(guó)的制作經(jīng)驗(yàn)，接受了市場(chǎng)檢驗(yàn)并得到承認(rèn)，已經(jīng)被證明包含了足夠多能夠得到市場(chǎng)承認(rèn)的要素。

2007年，“世煕傳媒”公司獲得了英國(guó)廣播公司（BBC）的節(jié)目Strictly Come Dancing的獨(dú)家授權(quán)，并對(duì)其進(jìn)行本土化改造，命名為《舞動(dòng)奇跡》并在湖南衛(wèi)視播出，一舉登上同時(shí)段全國(guó)收視率第一名。

模式化節(jié)目進(jìn)入中國(guó)伊始，其影響力還相對(duì)有限，從事海外節(jié)目模式引進(jìn)開發(fā)的機(jī)構(gòu)數(shù)量偏少，在優(yōu)質(zhì)電視播出平臺(tái)播出的模式化節(jié)目數(shù)量相對(duì)較低，模式化節(jié)目的收視率和社會(huì)影響力也有限。而模式化節(jié)目在中國(guó)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2010年。

2009年12月，湖南衛(wèi)視購(gòu)買了英國(guó)ITV的模式節(jié)目Take Me Out，制作了《我們約會(huì)吧》，2010年1月江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》隨后開播，兩個(gè)節(jié)目在形式上存在相似之處，《非誠(chéng)勿擾》開播之后，遭到湖南衛(wèi)視和原版權(quán)所有者——英國(guó)Fremantle公司的起訴[7]。事件之后，中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)開始意識(shí)到版權(quán)購(gòu)買的重要性，而對(duì)于 “節(jié)目模式”的研究也逐漸重視起來(lái)。

2010年7月，東方衛(wèi)視引進(jìn)ITV的Britain’s Got Talent（英國(guó)達(dá)人）制作了《中國(guó)達(dá)人秀》，口碑大好，中國(guó)達(dá)人秀的成果使得電視機(jī)構(gòu)看到了海外成功的模式化節(jié)目的市場(chǎng)潛力，引發(fā)其他家衛(wèi)視競(jìng)相購(gòu)買節(jié)目模式版權(quán)。

除了傳統(tǒng)的電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)，視頻網(wǎng)站也加入到節(jié)目模式購(gòu)買者的行列當(dāng)中。2011年12月，奇藝網(wǎng)引進(jìn)了英國(guó)電視臺(tái)著名婚戀交友真人秀節(jié)目《Date My Car》制作版權(quán)，中文版命名為《浪漫滿車》[8]。

2012年7月，燦星制作的《中國(guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視播出，該節(jié)目模式購(gòu)自荷蘭的Talpa公司的《The Voice》，將中國(guó)購(gòu)買國(guó)外版權(quán)進(jìn)行本土化改造的模式推向了高潮。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素推動(dòng)中國(guó)的電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行模式化節(jié)目的試水，主管部門的政策調(diào)控助推了這一趨勢(shì)。2011年10月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出從2012年1月1日起，對(duì)全國(guó)34個(gè)電視上星綜合頻道的部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向，《意見》從宏觀上對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的供應(yīng)量進(jìn)行了控制：各家衛(wèi)星綜合頻道每周黃金檔時(shí)段娛樂(lè)節(jié)目不得超過(guò)兩檔[9]，娛樂(lè)節(jié)目的供給配額迫使電視播出機(jī)構(gòu)必須拿出高質(zhì)量的精品在有限的時(shí)段內(nèi)吸引盡可能多收視，而模式化節(jié)目無(wú)疑是一條捷徑。

三、模式化節(jié)目給中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的影響

模式化節(jié)目提升了中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的制作水準(zhǔn)。節(jié)目模式所包含的節(jié)目制作寶典，不僅包括了節(jié)目的大體形式與流程，更包括節(jié)目的技術(shù)、人員等方面的詳細(xì)制作經(jīng)驗(yàn)，包括節(jié)目的燈光、音響、舞美以及節(jié)目嘉賓和主持人、參與者的選擇等方面。這些經(jīng)過(guò)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢腿蚨鄧?guó)的市場(chǎng)檢驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)使處于較低水準(zhǔn)的中國(guó)電視內(nèi)容行業(yè)的整體水準(zhǔn)得到了相當(dāng)大的提升，使得電視內(nèi)容的生產(chǎn)趨于標(biāo)準(zhǔn)，并與海外先進(jìn)節(jié)目進(jìn)行對(duì)接。

模式化節(jié)目極大地推動(dòng)了中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的尊重版權(quán)、尊重創(chuàng)意的意識(shí)，在內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中建立了基本的規(guī)則，為建立健康有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境打下了基礎(chǔ)。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則意識(shí)也使得中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)有了與國(guó)際一流電視制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)接的可能。盡管在短期內(nèi)，購(gòu)買電視節(jié)目模式將會(huì)提高內(nèi)容生產(chǎn)成本，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中外交流對(duì)中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的創(chuàng)意水平、制作水準(zhǔn)的帶動(dòng)作用不可忽視。

中國(guó)電視收視市場(chǎng)上日趨激烈的模式化節(jié)目使得電視節(jié)目進(jìn)入“大片”時(shí)代，極有可能使得電視內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)整體性的成本倒掛現(xiàn)象，進(jìn)一步壓縮內(nèi)容生產(chǎn)的利潤(rùn)空間，資金、制作實(shí)力相對(duì)較弱的電視機(jī)構(gòu)面臨被邊緣化甚至退出模式化節(jié)目這一細(xì)分市場(chǎng)的可能，馬太效應(yīng)將愈發(fā)凸顯。模式化節(jié)目在播出編排上通常與他們的海外原版節(jié)目保持一致，采用季播形式，節(jié)目周期一般不超過(guò)3個(gè)月。節(jié)目播出周期相對(duì)于傳統(tǒng)的周播節(jié)目更短，要在短時(shí)間內(nèi)積聚可觀的收視群體，達(dá)到高收視和高影響，必須要充分調(diào)動(dòng)各種資源，以高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行節(jié)目制作，才能夠在相對(duì)較短的周期內(nèi)建立收視慣性。并全力進(jìn)行線上線下的節(jié)目前期推廣、在線社區(qū)話題運(yùn)作，在節(jié)目宣傳播出周期內(nèi)維持足夠的媒體曝光量。播出周期較短的節(jié)目不僅包含模式購(gòu)買的成本，還必須付出不菲的制作成本以及相當(dāng)?shù)男麄魍茝V成本。

《中國(guó)好聲音》的制作成本高達(dá)8000萬(wàn)，節(jié)目支付給四位導(dǎo)師的費(fèi)用是2000萬(wàn)，節(jié)目中導(dǎo)師使用的四把轉(zhuǎn)椅是從荷蘭空運(yùn)而來(lái)，僅此一項(xiàng)成本就高達(dá)320萬(wàn)元?！吨袊?guó)好聲音》一期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)僅為90分鐘左右，而前期的素材卻達(dá)到了1000個(gè)小時(shí)，巨大的素材拍攝和剪輯量也帶來(lái)了高昂的制作成本?！段沂歉枋帧返谝患镜闹谱髻M(fèi)用就高達(dá)6500萬(wàn)，每期90分鐘的節(jié)目同樣是從數(shù)百個(gè)小時(shí)的節(jié)目素材中進(jìn)行剪輯的。

江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》使用國(guó)家游泳館作為節(jié)目錄制場(chǎng)地，為節(jié)目明星提供的人身保險(xiǎn)價(jià)值總額過(guò)億，還首次在真人秀節(jié)目制作中使用了國(guó)內(nèi)惟一的水下高速攝像機(jī)，這些都帶來(lái)的巨大的制作成本[10]。

無(wú)論是《中國(guó)好聲音》還是《我是歌手》，都在社交媒體上引發(fā)廣泛討論?！吨袊?guó)好聲音》在新浪微博上的討論量達(dá)到了5，500萬(wàn)條，《我是歌手》總決賽當(dāng)晚更使新浪微博服務(wù)器癱瘓。節(jié)目播出周期內(nèi)密集的詳盡的社交媒體推廣和話題運(yùn)作造就了節(jié)目在社交媒體上的高關(guān)注和高影響，這也給內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了新類型的成本投入。

四、節(jié)目模式未來(lái)在中國(guó)的前景

隨著行業(yè)整體制作水準(zhǔn)的提升，由單純購(gòu)買模式化節(jié)目到購(gòu)買并消化吸收再創(chuàng)新并再出售將成為中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)化水平進(jìn)一步提升、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)的必然趨勢(shì)。2009年世熙傳媒與湖南衛(wèi)視合作，共同完成了歌唱類節(jié)目《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》的模式化，這檔節(jié)目模式也被泰國(guó)正大集團(tuán)下屬電視機(jī)構(gòu)TRUE VISIONS購(gòu)買，成為中國(guó)第一檔銷往海外的自主研發(fā)創(chuàng)新模式化節(jié)目[11]。

購(gòu)買節(jié)目模式提升國(guó)內(nèi)電視內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的創(chuàng)意水準(zhǔn)。中國(guó)電視機(jī)構(gòu)依賴購(gòu)買的節(jié)目模式的根本原因在于中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的整體創(chuàng)意制作水平低下。成熟的節(jié)目模式帶來(lái)了完整的電視內(nèi)容生產(chǎn)流程，提升中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)水準(zhǔn)，培養(yǎng)一批電視人才。電視內(nèi)容的創(chuàng)新是必須以技術(shù)、人才等各種要素的培育為前提的，在生產(chǎn)要素發(fā)育不充分的前提下一味追求創(chuàng)新是不切實(shí)際的，必然只能帶來(lái)水平低劣、為創(chuàng)新而創(chuàng)新的“偽創(chuàng)新”。

生產(chǎn)水平是不可能一蹴而就的，在整體水平較低的情況下，虛心向海外學(xué)習(xí)，苦練內(nèi)功，加快人才儲(chǔ)備，資本積累和技術(shù)革新才是中國(guó)電視發(fā)展的必由之路。

模式化節(jié)目對(duì)處于準(zhǔn)市場(chǎng)時(shí)代的中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)而言，具有多方面的意義。它將科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)制作流程引入中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)，它對(duì)于制作質(zhì)量和制作標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)調(diào)，能夠促進(jìn)行業(yè)整體的制作水準(zhǔn)；它培養(yǎng)了電視行業(yè)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重創(chuàng)意的意識(shí)，建立了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)則，使得行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷改善并有了與國(guó)際進(jìn)行對(duì)接的可能；模式化節(jié)目的市場(chǎng)具有更高的節(jié)目門檻，帶來(lái)的回報(bào)不僅是短期的收視率回報(bào)，對(duì)于播出平臺(tái)的整體提升也大有作用，市場(chǎng)的分化效應(yīng)在這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)更加明顯，馬太效應(yīng)將使若干強(qiáng)勢(shì)機(jī)構(gòu)獲得準(zhǔn)壟斷市場(chǎng)地位。模式化節(jié)目作為電視內(nèi)容生產(chǎn)資源配置的一種方式促使市場(chǎng)因素在中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮日益重要的作用。市場(chǎng)意識(shí)的覺醒促使市場(chǎng)環(huán)境的改善，對(duì)于提高行業(yè)整體的全球意識(shí)和程度，提高資源的利用效率，幫助中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)走向成熟大有裨益。

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