摘 要：隨著國家工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，新生代農(nóng)民工群體應(yīng)運(yùn)而生，他們在各個(gè)方面與傳統(tǒng)的農(nóng)民工有著很大差別。媒體不僅參與了對這一群體形象的建構(gòu)，而且其報(bào)道會(huì)影響整個(gè)社會(huì)對該群體的評價(jià)與主觀印象。本文運(yùn)用量化統(tǒng)計(jì)法，并將數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼后，輸入SPSS軟件對該群體報(bào)道的有效樣本月份分布、報(bào)道篇幅、話語類型、話語主題、消息來源、報(bào)道涉及對象類型、話語立場等方面進(jìn)行定量分析，描摹出大眾媒體關(guān)于該群體的報(bào)道圖景，并探討大眾媒介對新生代農(nóng)民工建構(gòu)的形象與成因。

關(guān)鍵詞：新生代農(nóng)民工；媒介；形象建構(gòu)；內(nèi)容分析

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0020-03

從20世紀(jì)80年代后期到90年代初期以來，農(nóng)民工作為我國進(jìn)行社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的生力軍，日漸成為一個(gè)不可被忽視的群體。隨著我國工業(yè)化和城鎮(zhèn)化腳步的加快，農(nóng)民工群體已經(jīng)完成了代際更迭，改革開放后出生的新生代農(nóng)民工逐漸成為農(nóng)民工的主體?！靶律r(nóng)民工”這一名詞，首次出現(xiàn)是在2010年中央一號(hào)文件中，主要是指出生于20世紀(jì)80年代以后，年齡在16歲以上，在異地以非農(nóng)就業(yè)為主的農(nóng)業(yè)戶籍人口[1]。這些拖著“拉桿箱”進(jìn)城的新生代農(nóng)民工與“扛著蛇皮袋”進(jìn)城的父輩相比，具有非常鮮明特征，具體概括為：受教育程度高，職業(yè)期望高，物質(zhì)享受高，工作耐受度低[2]。目前，由于我國城鄉(xiāng)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)的長期性和城鎮(zhèn)化的過程性，新生代農(nóng)民工問題仍然十分復(fù)雜。

一、研究背景及現(xiàn)狀

我黨和政府對新生代農(nóng)民工問題始終高度重視，媒體對于新生代農(nóng)民工的報(bào)道和關(guān)注也日漸增加。作為“社會(huì)之公共空間”，媒體總在自覺不自覺地呈現(xiàn)新生代農(nóng)民工在社會(huì)大眾面前的形象，有力地參與關(guān)于該群體的媒介形象建構(gòu)。與此同時(shí)，其所持有的觀點(diǎn)和看法，無形中為人們提供了解、認(rèn)知該群體的范式，還影響著群體的自我定位。但是這個(gè)有鮮明特征群體的媒介形象建構(gòu)并沒有得到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，涉及到該群體媒介形象的研究只有一篇。因此，探討媒介對新生代農(nóng)民工的形象建構(gòu)，對媒介在塑造新生代農(nóng)民工形象過程中的行為進(jìn)行實(shí)證性研究，分析再現(xiàn)的深層動(dòng)因，就具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。

二、研究樣本選取與方法

1.本文研究對象的選取。本文以報(bào)紙為目標(biāo)媒體，從《人民日報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》、《中國青年報(bào)》以及《羊城晚報(bào)》四份報(bào)紙中分別選取關(guān)于新生代農(nóng)民工群體的報(bào)道作為分析文本。《人民日報(bào)》是我國最具權(quán)威，發(fā)行量最大的綜合性黨報(bào)；《農(nóng)民日報(bào)》是我國唯一一份面向全國農(nóng)村發(fā)行的專業(yè)性報(bào)紙，是農(nóng)民群體自己的報(bào)紙，新生代農(nóng)民工正是農(nóng)民群體的一份子；《中國青年報(bào)》被認(rèn)為是比較受歡迎的一家商業(yè)性報(bào)紙，以肩負(fù)中華民族未來的青年群體為主要服務(wù)對象，而新生代農(nóng)民工全部都是青年；《羊城晚報(bào)》是我國較有影響力的都市報(bào)，是廣州地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙，而廣東省正是新生代農(nóng)民工就業(yè)和流動(dòng)最多的地區(qū)。筆者選取的四份報(bào)紙各具特點(diǎn)，力求在新生代農(nóng)民工的報(bào)道的研究中全面覆蓋，全方位，多視角的呈現(xiàn)農(nóng)民工的媒介形象，防止片面化。

2.收集數(shù)據(jù)方法。本文主要使用內(nèi)容分析法，采用定量研究的方法對文本進(jìn)行研究。筆者選用了“人民日報(bào)全文數(shù)據(jù)庫”、“農(nóng)民日報(bào)全文檢索系統(tǒng)”、“中國青年報(bào)全文檢索系統(tǒng)”、“羊城晚報(bào)全文檢索系統(tǒng)”對上述四種報(bào)紙的2012年全年報(bào)道進(jìn)行了“全文關(guān)鍵詞”搜索，并將所獲得的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了篩選，從原有的272篇樣本中，剔除重復(fù)樣本，最終選取143篇作為目標(biāo)樣本進(jìn)行分析。以上述四種報(bào)紙?jiān)谒x定時(shí)間內(nèi)與新生代農(nóng)民工主題相關(guān)的報(bào)道，包括新聞、評論和照片等。每一篇報(bào)道視為一個(gè)分析單位。

3.類目建構(gòu)。在參考相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，并依據(jù)研究目的和需要，本研究內(nèi)容分析的類目包括：（1）有效樣本月份分布。（2）話語類型：消息/通訊；評論/述評/專訪；調(diào)查性報(bào)道；人物特寫；照片報(bào)道。（3）話語主題：勞動(dòng)就業(yè)；社會(huì)保障；教育；婚戀；戶籍/市民待遇；社會(huì)貢獻(xiàn)；違法犯罪；精神文化；生存狀況；春運(yùn)；其它。（4）消息來源：各級(jí)政府/官員；專家/學(xué)者；民間/民眾；新生代農(nóng)民工或親屬；本報(bào)記者/編輯；其它或無法確定。（5）新生代農(nóng)民工在報(bào)道中的角色：主動(dòng)（幫助他人、犯罪滋事等）；被動(dòng)（被幫扶，受害者等）；無角色。（6）報(bào)道立場：正面、負(fù)面、中立或無法判斷。

在編碼工作完成后，將編碼結(jié)果輸入SPSS16.0，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

三、目標(biāo)樣本分析

在四種報(bào)紙相關(guān)報(bào)道143篇有效樣本中，其中人民日報(bào)39篇，農(nóng)民日報(bào)29篇，中國青年報(bào)53篇，羊城晚報(bào)22篇。

1.有效樣本月份分布。總體而言，以2012年12個(gè)月份新生代農(nóng)民工報(bào)道數(shù)量的分布形態(tài)來看，1月至3月報(bào)道的篇數(shù)最多。在2月的時(shí)候出現(xiàn)峰值（36篇）。從第4個(gè)月開始，報(bào)道篇數(shù)直線下降，隨后的幾個(gè)月，報(bào)道篇數(shù)呈平穩(wěn)波動(dòng)趨勢（如圖1所示）。出現(xiàn)此情況的原因在于，2月正是春節(jié)后返城高峰的開始，新生代農(nóng)民工又面臨求職就業(yè)，許多企業(yè)也面臨招工難等問題。眾多議題的出現(xiàn)就使得報(bào)道的數(shù)量急劇增加。至于3月則適逢我國政協(xié)十一屆五次會(huì)議的召開，這是我國政府工作的重要會(huì)議，也是與人民生活息息相關(guān)的大事。關(guān)于新生代農(nóng)民工現(xiàn)狀及問題也是各代表委員關(guān)心的重點(diǎn)，所以報(bào)道的篇數(shù)有所增加。

圖1 有效樣本月份分布圖（n=143）

2.話語類型。就話語類型的分布來看，新生代農(nóng)民工的報(bào)道主要以調(diào)查性報(bào)道、評論/述評/專訪、消息/通訊為主。其中調(diào)查性報(bào)道篇數(shù)最多，共有56篇，占全部總數(shù)的39.2%。評論/述評/專訪，消息/通訊依次為40篇和34篇，分別占總數(shù)的28%和23.8%。而人物特寫和照片報(bào)道篇數(shù)則非常少，分別只占所有報(bào)道的6.3%和2.8%（如圖2所示）。

圖2 話語類型分布圖 （n=143）

3.報(bào)道主題。在143篇報(bào)道中，關(guān)于新生代農(nóng)民工精神文化生活、勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、戶籍/市民待遇、教育，這五類主題涉及的較多，依次為，40篇、30篇、20篇、17篇、16篇。另外的幾類主題則關(guān)注的較少（如圖3所示）。這不難看出，社會(huì)對該群體的關(guān)注已經(jīng)從物質(zhì)需求的關(guān)注上升到精神需求的關(guān)注，這無疑體現(xiàn)了國家對新生代農(nóng)民工的內(nèi)在的關(guān)懷與呵護(hù)。

圖3 報(bào)道主題分布圖 （n=143）

4.消息來源。在143篇的新聞報(bào)道中，報(bào)道內(nèi)容絕大部分來源于本報(bào)記者/編輯、各級(jí)政府/官員、農(nóng)民工或親屬。分別占總報(bào)道量的37.8%、35%和12.6%。而另外的消息來源，專家/學(xué)者、民間/民眾、其它則涉及較少（如圖4所示）。

圖4 消息來源分布圖 （n=143）

5.新生代農(nóng)民工在報(bào)道中的角色。在143篇新生代農(nóng)民工的報(bào)道中，新生代農(nóng)民工是被動(dòng)角色的占47%；無角色的占33%；主動(dòng)的占20%（如圖5所示）。

圖5 新生代農(nóng)民工在報(bào)道中的角色（n=143）

6.報(bào)道立場。如圖6所示，我們清楚的得知，在143篇的報(bào)道中，關(guān)于新生代農(nóng)民工的報(bào)道，有50.8%的報(bào)道是中立的，44.8%的報(bào)道是正面的，只有5.6%的報(bào)道是負(fù)面的。

圖6 報(bào)道立場（n=143）

四、研究結(jié)論

1.媒體報(bào)道主題的轉(zhuǎn)向。在143篇的報(bào)道中，報(bào)道最多的主題是精神文化生活，占到了全部報(bào)道的28%，而關(guān)于勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、戶籍/市民待遇、教育也分別占到了21%、14%、11.9%、11.2%。但是傳統(tǒng)的關(guān)于在傳統(tǒng)農(nóng)民工報(bào)道中占有絕大多數(shù)篇幅的農(nóng)民工工資、災(zāi)難事故、違法犯罪、春運(yùn)等主題，在新生代農(nóng)民工報(bào)道中卻涉及很少，尤其是災(zāi)難事故，根本沒有涉及。這樣的變化，與這個(gè)群體的的自身特點(diǎn)有緊密的關(guān)系。一方面，這個(gè)年輕群體身上的鄉(xiāng)土味道漸漸消散，與父輩在觀念和意識(shí)層面有明顯不同，思想較開放，價(jià)值觀趨于多元化。他們不再一味的只想賺錢，回老家；而是希望通過自己的努力，真正成為城市的一份子。另外，今年的政協(xié)會(huì)議關(guān)于新生代農(nóng)民工的提案，大部分都是關(guān)于戶籍改革和豐富該群體精神文化生活。媒體對于春運(yùn)/民工潮等傳統(tǒng)主題并沒有涉及，取而代之的是媒體對精神文化生活、戶籍/市民待遇、教育等方面的關(guān)注；另一方面，因其與傳統(tǒng)農(nóng)民工同處城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)中，面臨共同的社會(huì)境遇，在勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障有著同樣的困惑，媒介對于此類主題的關(guān)注與對傳統(tǒng)農(nóng)民工的關(guān)注基本一致，但是深入其中，內(nèi)容還是有很大差異。新生代農(nóng)民工他們的工作耐受力比老一代農(nóng)民工要低，過客心態(tài)嚴(yán)重，沒有歸宿感，對職業(yè)前途更為看重。清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系今年做的一項(xiàng)調(diào)查表明，80后農(nóng)民工做一份工作的平均持續(xù)時(shí)間為1.5年，90后農(nóng)民工只有0.9年，老一代農(nóng)民工則為4.2年[3]。所以媒體更多的關(guān)注到這個(gè)群體的“短工化”趨勢。例如：人民日報(bào)《農(nóng)民工群體現(xiàn)旅游式打工現(xiàn)象 短工化漸成新趨勢》、《衡陽如何解“兩難”》、《三問浙江用工難》；中國青年報(bào)《調(diào)研顯示：漲薪留人解決不了“用工荒”》《青島“用工荒”調(diào)查：打工者為什么不想再做“候鳥”》等。

2.媒介消息來源擺脫單一。媒介對新生代農(nóng)民工的報(bào)道，其消息來源呈多元化。占比重最大的是“本報(bào)記者、編輯”，達(dá)到37.8%；其次是“各級(jí)政府/官員”和“農(nóng)民工及其親屬”，各占35%和12.6%，這樣的消息來源比例，比較符合我國大眾媒介的現(xiàn)狀。記者采寫的報(bào)道所占的比例最大。他們深入新生代農(nóng)民工群體中間做調(diào)查性報(bào)道，力求客觀的真實(shí)的記錄和呈現(xiàn)該群體的問題及現(xiàn)狀，這些來自生活一線的信息，使新生代農(nóng)民工的媒介形象更加客觀，貼合實(shí)際。同時(shí)，在新生代農(nóng)民工報(bào)道的消息來源中，各級(jí)政府、官員所占比例也較高，這體現(xiàn)了我國大眾媒介的喉舌作用，和我黨的方針、政策保持高度一致。同時(shí)也凸顯了消息的權(quán)威性，提高了可信度。在這組數(shù)據(jù)中，來自新生代農(nóng)民工及親友的消息來源占有一定的比例，這是一個(gè)十分有必要關(guān)注的現(xiàn)象。這與他們?nèi)后w的特點(diǎn)關(guān)系密切。據(jù)2012年最新的調(diào)查報(bào)告指出，新生代農(nóng)民工的生活、休閑方式明顯具有了城市年輕人的特征。在他們中，上網(wǎng)的比例為85.7%，每天平均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)；而在受過中高等教育的新生代農(nóng)民工中，這兩個(gè)指標(biāo)均高達(dá)91.3%和3.3小時(shí)[4]。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，無形中給他們提供了自我表達(dá)平臺(tái)，讓政府和媒體更多的聽到了來自社會(huì)底層群體的聲音，使得消息來源更加多元化，這樣，形成的新生代農(nóng)民工的形象更加全面，真實(shí)。

3.媒介報(bào)道態(tài)度突出正面立場。態(tài)度和立場的異常鮮明，是媒體在對新生代農(nóng)民工進(jìn)行形象建構(gòu)時(shí)呈現(xiàn)出來的又一大特點(diǎn)。其中，正面和中立的報(bào)道相加居然接近95%。研究者結(jié)合該群體的特點(diǎn)，分析其中原因大致有以下兩個(gè)方面。一方面，新生代農(nóng)民工的年齡一般為16至30歲，大都是“80后”或者“90后”。他們像城里的孩子一樣，個(gè)個(gè)懷揣夢想，剛剛踏入社會(huì)不久，想要通過自己的努力和拼搏，追求幸福的生活和人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，但是有時(shí)現(xiàn)實(shí)是殘酷的，境況往往不盡如人意。我們國家和社會(huì)對于正處在這個(gè)階段的年青人采取的是幫扶和鼓勵(lì)的政策。在2010年中央一號(hào)文件中明確提出，要采取有針對性的措施，著力解決新生代農(nóng)民工問題[5]。2012年的政協(xié)會(huì)議上，新生代農(nóng)民工群體在各個(gè)方面呈現(xiàn)出的問題和困擾，也是委員們關(guān)注的重點(diǎn)，所以媒介報(bào)道大都是正面。另一方面，新生代農(nóng)民工雖然是農(nóng)民工群體的一個(gè)部分，但是和傳統(tǒng)農(nóng)民工相比，他們是一個(gè)新興的群體，社會(huì)和媒介對于該群體的關(guān)注和報(bào)道也處于起步階段，所以很多報(bào)道都力求于站在中立的立場上對這個(gè)群體的現(xiàn)狀和特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道，在所有的報(bào)道中，調(diào)查性報(bào)道所占比例接近四成（如圖2所示）。這也是媒介報(bào)道態(tài)度立場呈現(xiàn)一邊倒的原因之一。

4.農(nóng)民工形象轉(zhuǎn)型及其農(nóng)民工本體的回歸。首先，從主題內(nèi)容來看，傳統(tǒng)的農(nóng)民工報(bào)道主要集中在“勞資糾紛”、“春運(yùn)”和“就業(yè)”等議題。這些議題所涉及的城市穩(wěn)定、春運(yùn)出行、勞動(dòng)力供給等問題主要是站在城市公眾的立場，從城市發(fā)展的角度來闡釋[6]。但是新生代農(nóng)民工報(bào)道主題則不同。對其的報(bào)道主要集中在精神文化生活、勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、戶籍和教育上。其中對新生代農(nóng)民工精神文化生活和教育、戶籍方面的關(guān)注，直接體現(xiàn)出對該群體的鼓勵(lì)和人文關(guān)懷。其次，從話語類型來看，調(diào)查性報(bào)道居然超過了消息和通訊，這充分說明了農(nóng)民工本體崛起。調(diào)查性報(bào)道是指長期而完善親自積累、觀察與最近的調(diào)查研究，對某一或某類社會(huì)事實(shí)或現(xiàn)象所進(jìn)行的系統(tǒng)性深入詳細(xì)報(bào)道。消息和通訊則多是對國家政策的發(fā)布和解讀。這是一種對農(nóng)民工的關(guān)注，但是難以避免將該群體放入政府的話語框架中進(jìn)行報(bào)道，基本全部是國家對其的政策幫扶，這無疑導(dǎo)致了農(nóng)民工本體的淪陷。但是對新生代農(nóng)民工的調(diào)查性報(bào)道內(nèi)容是從該群體中挖掘出來，以客觀的口吻對該群體的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行報(bào)道。這樣就保證了該群體的本體性。再次，從消息來源和報(bào)道中的角色來看，雖然消息來源很大一部分還是來源于記者與官員，但是農(nóng)民工及其家屬以12.6%的比例超過了專家/學(xué)者，躍居到消息來源的第三位。不得不說這已經(jīng)跨出了很大的一步。而報(bào)道角色無疑是直接體現(xiàn)新生代農(nóng)民工本體性的指標(biāo)。雖然在143篇報(bào)道中，有47%的報(bào)道新生代農(nóng)民工是被動(dòng)角色，20%是主動(dòng)角色。但這20%已經(jīng)是一種不可忽視的力量，它一定程度上已經(jīng)可以影響到報(bào)道的主題、話語類型、消息來源和報(bào)道立場。

五、結(jié)語與反思

在對新生代農(nóng)民工群體的媒介形象建構(gòu)上，我國大眾媒介對其的報(bào)道已經(jīng)慢慢的開始發(fā)生轉(zhuǎn)型，這里無疑閃耀著人文關(guān)懷的光芒。但有些問題還需要我們加以注意與引導(dǎo)。盡管大眾媒介對新生代農(nóng)民工群體的報(bào)道與關(guān)注，與老一代農(nóng)民工相比，已經(jīng)呈現(xiàn)出了農(nóng)民工本體的回歸的趨勢，但是在談到該群體具體現(xiàn)狀、問題以及社會(huì)對其的幫扶時(shí)，卻有意無意的造成了該群體和社會(huì)其他階層的落差，這樣嚴(yán)重影響了該群體的自我定位與大眾對其的總體主觀印象。為了防止這種狀況發(fā)生，從事報(bào)道的記者和工作人員應(yīng)該盡量多采寫調(diào)查性報(bào)道，多以新生代農(nóng)民工視角對該群體的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行解讀。另外，在報(bào)道的措辭上也要再三斟酌，防止“標(biāo)簽化”可能的出現(xiàn)。新生代農(nóng)民工作為農(nóng)民工群體的主體，為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和繁榮做出了重大貢獻(xiàn)。關(guān)注這個(gè)新興群體的真實(shí)生活和訴求，增強(qiáng)他們的城市歸屬感、尊嚴(yán)感和幸福感，幫助他們早日完成融入城市的愿望，是每個(gè)媒體人，每個(gè)公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

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