（溫州醫(yī)學(xué)院組織傳播研究所所長(zhǎng)）

主持人語：新聞媒體是黨和政府的喉舌。新聞媒體若要承擔(dān)喉舌職責(zé)，就必須樹立自身良好的傳播形象，積極地進(jìn)行輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)，發(fā)揮各媒體組織的傳播作用。如今，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的步伐推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)逐步走向繁榮，然而問題也隨之呼之欲出，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使各媒介組織遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。傳媒業(yè)歸根到底是一種文化事業(yè)，它肩負(fù)著傳播我國(guó)優(yōu)秀文化、樹立國(guó)家形象的使命與責(zé)任。在媒介不斷融合、國(guó)際文化交流日益頻繁的今天，我們更應(yīng)該重視文化傳播本身的內(nèi)涵，重視傳播對(duì)各組織的形象乃至國(guó)家形象產(chǎn)生的積極影響。本期“組織傳播”欄目探討媒介融合時(shí)代大眾傳播過程中遇到的各類問題。首篇文章是以國(guó)家形象與傳媒的關(guān)系研究為基點(diǎn)，探析傳媒與國(guó)家形象構(gòu)建的機(jī)制，并提出傳媒塑造國(guó)家形象的策略。第二篇是甘肅省社科規(guī)劃重大招標(biāo)項(xiàng)目（12ZD11）的階段性研究成果，文章探討大眾媒介對(duì)新生代農(nóng)民工建構(gòu)的形象與成因，并倡議關(guān)注農(nóng)民工群體的真實(shí)生活和訴求，增強(qiáng)他們的城市歸屬感、尊嚴(yán)感和幸福感。最后一篇是中山大學(xué)社會(huì)管理論壇：公共衛(wèi)生事件與健康傳播機(jī)制建設(shè)（17000-3161111 ）階段性研究成果，文章以電影《KONY 2012》為例，探究新媒體環(huán)境給非營(yíng)利倡導(dǎo)帶來的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，分析公共倡導(dǎo)的策略。本期欄目各研究者觀點(diǎn)鮮明、見解獨(dú)到，相信能為組織傳播理論研究提供一定的借鑒。