引言

水泥工業(yè)是我國(guó)建材產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)基本建設(shè)、工業(yè)建設(shè)以及其他相關(guān)建設(shè)領(lǐng)域都具有不可替代的作用。但是隨著我國(guó)改革開放的深入，水泥產(chǎn)業(yè)遇到了市場(chǎng)、資源、環(huán)境等發(fā)展瓶頸問(wèn)題，必須通過(guò)深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，根據(jù)政府、市場(chǎng)、社會(huì)的要求，運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論分析其發(fā)展階段特點(diǎn)并提出相應(yīng)的對(duì)策，因地制宜，創(chuàng)新發(fā)展。

一、產(chǎn)品生命周期理論相關(guān)定義

產(chǎn)品生命周期理論是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程。最早提出產(chǎn)品周期理論的雷蒙德·弗農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品同人的生命一樣，都要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期。對(duì)產(chǎn)品而言，要經(jīng)歷一個(gè)導(dǎo)入、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段，而企業(yè)應(yīng)根據(jù)其產(chǎn)品所處的不同階段，制定和實(shí)施相應(yīng)的發(fā)展策略。

二、我國(guó)水泥產(chǎn)品所處生命周期階段的分析

（一）水泥產(chǎn)品的不可替代性

水泥是無(wú)機(jī)非金屬材料，與鋼材、木材、塑料統(tǒng)稱為四大基礎(chǔ)工程材料，廣泛用于建筑、水利、道路、石油、化工以及軍事工程中。水泥以其用量大、用途廣、性能穩(wěn)定且耐久性好及其制成品結(jié)構(gòu)性能優(yōu)良的特點(diǎn)，成為建筑工程和各種構(gòu)筑物不可或缺的最大宗的建筑材料和工程材料，而且在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，不可能會(huì)有別的材料可以完全代替它。

近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的水泥產(chǎn)量因需要量基本達(dá)到飽和，水泥年產(chǎn)量已趨于平穩(wěn)或下降，而中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的水泥產(chǎn)量則增長(zhǎng)較快。全球水泥消費(fèi)總量在部分發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，近年來(lái)仍呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除在2008年下降2.4%為28.3億噸外， 2009年上升5.9%為29.98億噸、2010年更是大增9.9%達(dá)到至32.94億噸，2012年更將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的38.59億噸。

（二）中國(guó)的水泥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)的水泥產(chǎn)業(yè)肇端于清末民初，但其高速發(fā)展階段則是上世紀(jì)的80年代至今。到2010年，我國(guó)水泥年消費(fèi)量達(dá)到18.51億噸，幾乎是2004年的兩倍，占全球水泥消費(fèi)量超過(guò)一半，是全球第二大消費(fèi)國(guó)印度2.12億噸的消費(fèi)量近9倍。但是，我國(guó)的水泥產(chǎn)業(yè)作為典型的投資拉動(dòng)型行業(yè)，受國(guó)家宏觀政策影響巨大。30年間，我國(guó)水泥產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了 “政策刺激帶動(dòng)需求回升-景氣旺盛-行業(yè)固定資產(chǎn)投資大幅增長(zhǎng)-政策調(diào)控防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱-需求逐步回落-產(chǎn)能過(guò)剩凸顯-景氣下行-行業(yè)固定資產(chǎn)投資顯著下滑” 的過(guò)程。水泥產(chǎn)量在創(chuàng)造了年均復(fù)合增速11%的世界記錄同時(shí)，也形成了全行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的局面。2009年9月工信部制定的《水泥行業(yè)準(zhǔn)入條件》，明確提出了“人均1噸水泥”的概念，表明政府認(rèn)可人均擁有的水泥產(chǎn)能超過(guò)1噸就等同過(guò)剩。根據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)：2011年底，全國(guó)水泥產(chǎn)能達(dá)到29.44億噸（其中落后產(chǎn)能3.5億噸，占比11.89%），按此標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)能過(guò)剩近50%；而2012年，仍有在建水泥生產(chǎn)線216條，加上現(xiàn)有產(chǎn)能，預(yù)計(jì)到2013年我國(guó)水泥產(chǎn)能將超過(guò)30億噸，產(chǎn)能過(guò)剩更趨嚴(yán)重。

冰凍三尺非一日之寒，也非一時(shí)可解。政府和行業(yè)一直都在努力通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)水泥產(chǎn)能過(guò)快增長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)整和抑制。2006年，國(guó)家發(fā)改委頒布《水泥工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》、《水泥工業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》、《關(guān)于加快水泥工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的若干意見》等一系列文件，進(jìn)一步明確堅(jiān)持技術(shù)進(jìn)步和保護(hù)環(huán)境，調(diào)整結(jié)構(gòu)和淘汰落后，鼓勵(lì)日產(chǎn)4000噸及以上規(guī)模的大型新型干法水泥生產(chǎn)線，西部地區(qū)（貴州）最小規(guī)模要達(dá)到日產(chǎn)2000噸及以上，原則上不再批準(zhǔn)日產(chǎn)2000噸以下規(guī)模的水泥項(xiàng)目，淘汰落后的立窯工業(yè)水泥企業(yè)，不得新建立窯企業(yè)，銀行也不準(zhǔn)貸款支持，鼓勵(lì)建設(shè)60萬(wàn)噸及以上的水泥粉磨站（貴州省放寬到10萬(wàn)噸以上），大力發(fā)展散裝水泥，積極發(fā)展預(yù)拌混凝土等措施，幾年來(lái)在限小和汰差方面都取得了積極的成果。據(jù)中國(guó)水泥協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，2012年新投產(chǎn)的124條新型干法水泥生產(chǎn)線中：日產(chǎn)10000噸及以上生產(chǎn)線3條，占新增水泥熟料總產(chǎn)能的6.58%；日產(chǎn)4000～8000噸生產(chǎn)線75條，占新增水泥熟料總產(chǎn)能的70.47%；日產(chǎn)2000～4000噸生產(chǎn)線45條，占新增水泥熟料總產(chǎn)能的22.81%；日產(chǎn)1500噸生產(chǎn)線1條，僅占新增水泥熟料總產(chǎn)能的0.29%。

但是，由于水泥產(chǎn)品仍處于產(chǎn)品成熟周期階段，本階段所特有激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)無(wú)法避免。在限小、汰差之后，水泥產(chǎn)業(yè)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)將由于以下情況的出現(xiàn)而更趨激烈：

1、大型化新型干法水泥生產(chǎn)工藝已大量推廣、大型水泥企業(yè)高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)已主要在大企業(yè)之間進(jìn)行

面對(duì)國(guó)內(nèi)水泥產(chǎn)能過(guò)剩及全球性的資源、能源、生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，國(guó)家提出了“控制總量，調(diào)整結(jié)構(gòu)” 的產(chǎn)業(yè)政策及各項(xiàng)操作細(xì)則。其中：新型干法水泥成為水泥行業(yè)唯一扶持的工藝技術(shù)，并被確定為發(fā)展方向。同時(shí)，其他各種水泥生產(chǎn)工藝列為在不增量的前提下改造、限制、淘汰的范圍，從而形成了我國(guó)水泥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大趨勢(shì)。大型化新型干法水泥作為我國(guó)水泥工業(yè)成熟的新工藝和新技術(shù)，目前已普遍應(yīng)用。

由于新型干法水泥工藝和裝備的推廣，使我國(guó)水泥產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程節(jié)能化、生產(chǎn)環(huán)境清潔化、技術(shù)裝備大型化和國(guó)產(chǎn)化、控制與管理信息化等方面實(shí)現(xiàn)了明顯的提高。新型干法水泥生產(chǎn)線的各項(xiàng)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已逐步達(dá)到國(guó)際同類生產(chǎn)線的先進(jìn)水平，制造成本明顯下降，污染排放明顯減少、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得以提高。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、提高區(qū)域市場(chǎng)集中度、加快技術(shù)進(jìn)步，以及節(jié)能減排、淘汰落后產(chǎn)能、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、提高經(jīng)濟(jì)效益等措施都極大促進(jìn)了大型水泥企業(yè)高速發(fā)展。據(jù)中國(guó)水泥協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)新投產(chǎn)新型干法水泥生產(chǎn)線124條，全年新增水泥熟料設(shè)計(jì)產(chǎn)能1.6億噸，截止2012年底，全國(guó)已有1637條新型干法水泥生產(chǎn)線在運(yùn)行，單線產(chǎn)能正向大型化發(fā)展。

與此同時(shí)，各大水泥企業(yè)在繼續(xù)尋求做強(qiáng)做大的商業(yè)機(jī)會(huì)中，已更為注重對(duì)現(xiàn)有水泥存量資產(chǎn)的調(diào)整，并以并購(gòu)重組和技術(shù)改造為重點(diǎn)。各大型水泥企業(yè)集團(tuán)都以擴(kuò)大規(guī)模、控制資源、改善管理、提升技術(shù)為路徑，推動(dòng)了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

2、受國(guó)家環(huán)境及資源政策限制，現(xiàn)有產(chǎn)能淘汰及減排限產(chǎn)壓力不斷加大

水泥行業(yè)是我國(guó)繼電力、鋼鐵之后的第三大用煤大戶，其碳排放量?jī)H次于電力行業(yè)，是重點(diǎn)污染行業(yè)。我國(guó)水泥總產(chǎn)量自1985年以來(lái)一直位居世界第一，占比超過(guò)50%。我國(guó)水泥行業(yè)對(duì)環(huán)境、資源的影響極為突出。據(jù)中國(guó)環(huán)境科學(xué)研究院、中國(guó)水泥協(xié)會(huì)介紹，我國(guó)水泥生產(chǎn)的顆粒物排放占全國(guó)顆粒物排放量的20～30%，二氧化硫排放占全國(guó)排放量的5%～6%。水泥企業(yè)的礦山資源消耗與生態(tài)破壞也是突出問(wèn)題。

在我國(guó)環(huán)境和資源問(wèn)題日益嚴(yán)重的大環(huán)境下，資源消耗與環(huán)境污染及生態(tài)破壞問(wèn)題突出的水泥行業(yè)即將迎來(lái)新一輪淘汰潮。減排限產(chǎn)壓力不斷增加。

國(guó)家環(huán)境保護(hù)部2012年7月公布《水泥工業(yè)污染防治技術(shù)政策》（征求意見稿）和《水泥工業(yè)污染防治最佳可行技術(shù)指南》（征求意見稿），表明國(guó)家將通過(guò)水泥工業(yè)污染防治技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的收緊，全面削減水泥工業(yè)的污染物排放，同時(shí)化解水泥業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。隨著有關(guān)技術(shù)政策和技術(shù)指南的制定和頒布，政策的強(qiáng)制性勢(shì)必發(fā)生作用。水泥行業(yè)在政策限制、以及環(huán)境及資源瓶頸制約下，即使落后產(chǎn)能在短期內(nèi)全部淘汰，也必須面對(duì)日益增加的減排限產(chǎn)、資源枯竭問(wèn)題。

三、從生命周期理論看水泥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)，同時(shí)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度達(dá)到最激烈的階段即為成熟期階段，該階段持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)。在成熟期，企業(yè)應(yīng)該重新審視產(chǎn)品的未來(lái)，對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)力弱的產(chǎn)品應(yīng)舍棄，節(jié)省費(fèi)用用于新產(chǎn)品的開發(fā)；同時(shí)對(duì)于有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，要不斷開發(fā)其新用途或新的功能，開始其新的生命周期。因此，在產(chǎn)品的成熟期企業(yè)應(yīng)積極地防衛(wèi)產(chǎn)品的衰退，因地制宜，創(chuàng)新發(fā)展。企業(yè)可以采用市場(chǎng)修正策略，通過(guò)開發(fā)新的產(chǎn)品，來(lái)保持和擴(kuò)大自己的產(chǎn)品市場(chǎng)份額；產(chǎn)品改良策略，通過(guò)改良產(chǎn)品的特征，提高銷售量；營(yíng)銷組合調(diào)整策略，通過(guò)調(diào)整營(yíng)銷組合中的某一因素或者多個(gè)因素來(lái)刺激銷售。

通過(guò)對(duì)我國(guó)水泥產(chǎn)業(yè)的分析可知，目前水泥產(chǎn)品在我國(guó)仍處于產(chǎn)品成熟期階段。本階段的重要特征就是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。因此，水泥企業(yè)在本階段所采取的策略，不僅關(guān)系企業(yè)的未來(lái)，也必然關(guān)系到全行業(yè)的興衰。

根據(jù)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，水泥企業(yè)應(yīng)著重考慮以下對(duì)策：

（一）根據(jù)水泥產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)能減排的路徑和技術(shù)，通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)水泥企業(yè)轉(zhuǎn)型為環(huán)境友好型企業(yè)

水泥在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)資源和能源的依賴度極高，屬于資源依賴型且對(duì)環(huán)境有一定影響的流程工業(yè)。與此同時(shí)，由于水泥生產(chǎn)主要靠大型的窯爐設(shè)備，而新型干法水泥回轉(zhuǎn)窯的規(guī)格遠(yuǎn)大于一般垃圾焚燒爐，在發(fā)達(dá)國(guó)家已有協(xié)同處置城市廢棄物的成熟經(jīng)驗(yàn)。水泥工業(yè)完全可以利用自身特點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為可以大量消納固體廢棄物，成為具有一定環(huán)境補(bǔ)償能力的綠色產(chǎn)業(yè)。位于我國(guó)大中城市附近的大型水泥企業(yè)，完全可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，在維持水泥正常生產(chǎn)的同時(shí)，切入城市污水處理廠的污泥處理及其他固體廢棄物的協(xié)同處置業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要節(jié)點(diǎn)企業(yè)。目前，我國(guó)已有部分大型企業(yè)（如北京的金隅集團(tuán)、廣州的越堡水泥等）在協(xié)同處置城市廢棄物方面已取得了不俗的成績(jī)，其社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益已逐步顯現(xiàn)。

可以預(yù)期的是，水泥工業(yè)完全可以在國(guó)家政策的支持下，以節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境為重點(diǎn)，發(fā)揮綜合利廢、協(xié)同處置城市垃圾、污泥及各類工業(yè)廢棄物的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)水泥工業(yè)的綠色發(fā)展和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，從而為水泥工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造條件。

（二）在清潔生產(chǎn)、降低水泥粉塵和廢氣排放污染同時(shí)，大力發(fā)展散裝水泥，開發(fā)利廢與資源二次綜合利用技術(shù)，減輕環(huán)境及資源負(fù)擔(dān)

清潔生產(chǎn)是一種新的環(huán)境戰(zhàn)略，也是一種新的思維方式，以實(shí)現(xiàn)提高資源利用率，大幅度降低燃料節(jié)能、降耗、減少污染物排放、增效為目的，既可以為企業(yè)降低成本，提高效益，又可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，使企業(yè)步入良性循環(huán)。

水泥工業(yè)完全可以在全社會(huì)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要的作用，這主要體現(xiàn)在，水泥工業(yè)消納利廢的品種多，消納量大，消納利廢很徹底，不會(huì)產(chǎn)生二次污染隱患。同時(shí)，水泥工業(yè)在消納利廢過(guò)程中，水泥生產(chǎn)工藝及裝備系統(tǒng)正常操作運(yùn)轉(zhuǎn)，不會(huì)對(duì)水泥的產(chǎn)量和質(zhì)量產(chǎn)生不良影響。利用現(xiàn)有的新型干法窯水泥生產(chǎn)線就可以安全、高效、經(jīng)濟(jì)地消納利用相當(dāng)一部分的廢棄物，不需要另外耗費(fèi)巨資建焚燒廠或占用土地填埋廢物。水泥工業(yè)今后在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的利廢領(lǐng)域中還將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間，可以擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，為循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造出一條綠色通道。

水泥企業(yè)要把治理污染、保護(hù)環(huán)境作為生存和發(fā)展的必要條件，在抓好清潔生產(chǎn)的同時(shí)，通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈大力發(fā)展散裝水泥、預(yù)拌混凝土，做到水泥的清潔使用。水泥企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，一方面建立二次資源儲(chǔ)備供應(yīng)渠道，通過(guò)資本紐帶和擁有二次資源的企業(yè)建立合作關(guān)系，切入城市污水處理、垃圾處理等服務(wù)行業(yè)，掌握自己所需的優(yōu)質(zhì)固體廢棄物資源；另一方面與相關(guān)的水泥、冶金、建材研究院所建立橫向合作，掌握工業(yè)廢棄物在水泥生產(chǎn)中應(yīng)用的新技術(shù)、新工藝，通過(guò)大力發(fā)展利廢與資源二次綜合利用技術(shù)，提高二次資源的利用率和產(chǎn)品質(zhì)量。在擁有資源和技術(shù)兩大優(yōu)勢(shì)的前提下，利用煤研石、礦渣、粉煤灰、高爐礦渣、非鋼渣、電石渣、河泥、石膏副產(chǎn)品、廢舊輪胎，以及某些低品位礦石、尾礦等工業(yè)廢渣和工業(yè)及城市垃圾，作為水泥生產(chǎn)原料、混合材或替代燃料生產(chǎn)水泥，拓寬水泥生產(chǎn)的原料及能源來(lái)源，節(jié)約一次性能源消耗，使水泥生產(chǎn)向節(jié)能、利廢、環(huán)保循環(huán)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)資源綜合利用，節(jié)能降耗，成為可持續(xù)發(fā)展的“綠色工業(yè)”。

（三）積極開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，促進(jìn)水泥行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步

延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期還必須提高產(chǎn)品的資源利用率和環(huán)境相容性，提高其性能和擴(kuò)大使用功能，在滿足需求的條件下盡量減少原材料消耗量，延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命，用后的廢料應(yīng)能全部回收利用。水泥企業(yè)應(yīng)積極發(fā)展利廢水泥，大力開展利用廢石、廢棄混凝土為骨料的研究與應(yīng)用，減輕環(huán)境負(fù)荷，保持生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，水泥企業(yè)必須借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家是先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)水泥熟料替代物的研究，開發(fā)新產(chǎn)品。

總結(jié)

水泥作為產(chǎn)品正處于成熟期階段。我國(guó)水泥企業(yè)應(yīng)根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)、資源和能源替代的同時(shí)，開發(fā)協(xié)同處置周邊大城市的廢棄物（包括城市垃圾、污水處理廠的污泥、危險(xiǎn)固體廢棄物、各類生產(chǎn)生活廢料等）無(wú)害化處理這一公共服務(wù)產(chǎn)品，使傳統(tǒng)的水泥企業(yè)由生產(chǎn)型企業(yè)發(fā)展為生產(chǎn)及服務(wù)型企業(yè)（城市垃圾和污水處理屬于服務(wù)行業(yè)），實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

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