【摘要】體育產(chǎn)業(yè)中，民族體育產(chǎn)業(yè)是其中的一個(gè)重要組成部分，其具有文化性、社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民族體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，作用也在不斷加深。本文從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過(guò)程入手，并結(jié)合我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，從民族體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略入手，為民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的建議和意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】民族體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 研究

從民族體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化角度來(lái)看，其具有民族性、體育性和經(jīng)濟(jì)性的特征，因此說(shuō)，民族體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的體育產(chǎn)業(yè)類型，其發(fā)展與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同，因結(jié)合民族體育的相關(guān)特性，并依據(jù)其獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)其發(fā)展做出積極有益的探索。對(duì)于民族體育產(chǎn)業(yè)的研究，主要集中在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)布局及產(chǎn)業(yè)策略等宏觀尺度，而在產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略、產(chǎn)業(yè)布局條件等微觀尺度較少。本研究以民族體育產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷手段為主要對(duì)象，將民族體育與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，在分析民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及民族體育產(chǎn)業(yè)研究的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相關(guān)評(píng)價(jià)，以期通過(guò)相關(guān)研究成果，對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提出相關(guān)建議對(duì)策。

一、民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，也是一個(gè)體育大國(guó)，現(xiàn)代體育的發(fā)展，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了良好機(jī)遇。其中，由于我國(guó)擁有豐富的民族資源，使得民族體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)擁有有較大的潛力和市場(chǎng)。目前，我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)已初步構(gòu)建起市場(chǎng)框架，其市場(chǎng)覆蓋率、產(chǎn)品種類及市場(chǎng)影響在不斷擴(kuò)大，從相關(guān)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，民族體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ粗?，例如新疆維吾爾族“達(dá)瓦孜”項(xiàng)目、內(nèi)蒙古“那達(dá)慕”傳統(tǒng)民族體育集會(huì)等，每年為地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)上千萬(wàn)的市場(chǎng)收入。從空間角度來(lái)看，我國(guó)體育發(fā)展迅速，如表1。

表1 2000年我國(guó)東、中、西部體育人口數(shù)比例一覽表

資料來(lái)源：秦椿林等《論我國(guó)群眾體育的非均衡發(fā)展》，第7屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文集，2004。

龐大且迅速增長(zhǎng)的體育規(guī)模，帶來(lái)了發(fā)展較為迅速的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，如表2：

表2 2000年我國(guó)東、中、西部人均體育消費(fèi)水平比較一覽表

資料來(lái)源：秦椿林等《論我國(guó)群眾體育的非均衡發(fā)展》，第7屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文集，2004。

而其中，民族體育產(chǎn)業(yè)所占份額也在逐年增加，就目前而言，民族體育產(chǎn)業(yè)已基本覆蓋東、中、西三大區(qū)域，產(chǎn)業(yè)類型也已呈多樣化發(fā)展，規(guī)模也在不斷壯大。其中以西部地區(qū)的民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最具代表性，我國(guó)西部地區(qū)集中了全國(guó)大部分少數(shù)民族人口，其獨(dú)特的文化氛圍和民族體育項(xiàng)目，是民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源保證。

從時(shí)間角度來(lái)看，我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，民族體育產(chǎn)業(yè)種類齊全，但由于特殊的歷史條件制約，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)緩慢，規(guī)模及產(chǎn)值也相對(duì)較少。新時(shí)期的到來(lái)，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷發(fā)展壯大，體育事業(yè)也得到長(zhǎng)足發(fā)展，特別是我國(guó)推行全民體育、舉辦全國(guó)性運(yùn)動(dòng)會(huì)，加入WTO及申奧成功后體育事業(yè)的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，如表3，同時(shí)也帶動(dòng)了民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是民族體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提升文化形象，促進(jìn)地方文化交流的重要工具。

表3 2006～2008年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及GDP所占比重一覽表

資料來(lái)源：2010～2015年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告。

二、民族體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及功能

民族體育產(chǎn)業(yè)作為民族體育的主要衍生產(chǎn)物，其除具備產(chǎn)業(yè)性的特點(diǎn)外，還有民族體育所具有的一切特點(diǎn)，在功能方面，不同的功能對(duì)應(yīng)不同的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。

（一）民族體育產(chǎn)業(yè)的民族文化性與功能

民族體育產(chǎn)業(yè)作為民族體育的衍生品，其傳承了相關(guān)民族體育的民族文化特性，從整體上看，民族體育產(chǎn)業(yè)從項(xiàng)目、規(guī)模到發(fā)展方式都蘊(yùn)含了濃重的民族文化性特點(diǎn)，從體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目來(lái)看，每一種體育項(xiàng)目都具備民族自身的文化背景，體現(xiàn)著民族文化特性，從民族體育發(fā)展規(guī)模來(lái)看，其發(fā)展以小規(guī)模、多種類發(fā)展為主，從發(fā)展方式上看，其發(fā)展主要集中于本民族聚居地，且發(fā)展主要以點(diǎn)狀、鏈狀發(fā)展為主。民族體育產(chǎn)業(yè)的文化性主要是通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的渠道，發(fā)展和弘揚(yáng)民族文化，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升地區(qū)文化形象為主，同時(shí)兼顧促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）民族體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)性與功能

民族體育作為社會(huì)活動(dòng)的一種產(chǎn)物，其衍生而出的民族體育產(chǎn)業(yè)因此也具有民族社會(huì)性特征。民族體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)性主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)服務(wù)面廣、服務(wù)種類復(fù)雜、目的性較強(qiáng)，從服務(wù)面角度來(lái)看，民族體育產(chǎn)業(yè)主要以民族體育服務(wù)為主，其服務(wù)涵蓋了體育活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，具有較廣的服務(wù)面，從服務(wù)種類角度來(lái)看，民族體育產(chǎn)業(yè)作為民族體育的衍生品，在民族體育活動(dòng)中，其基本涵蓋了生活及體育活動(dòng)各環(huán)節(jié)，具有較多的服務(wù)種類，從體育產(chǎn)業(yè)的目的性來(lái)看，其基本目的是為通過(guò)提供相關(guān)民族體育服務(wù)，獲得經(jīng)濟(jì)效益，從另一角度分析，民族體育產(chǎn)業(yè)還具備提升傳承本民族文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平的提升、加強(qiáng)民族文化交流等目的。在民族體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)性方面，其主要功能是實(shí)現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)與人文層面的結(jié)合與交流，實(shí)現(xiàn)民族體育與人文環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，并為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

（三）民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性與功能

民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性特征主要體現(xiàn)在其所經(jīng)營(yíng)的范圍上，從民族體育產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，其產(chǎn)品主要是體育服務(wù)性產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)配套餐飲超市等，其基本涵蓋了與民族體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有產(chǎn)品[1]，如體育場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售、餐飲超市服務(wù)等，因此說(shuō)，民族體育產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟(jì)收益為目的的服務(wù)行業(yè)，其具有典型的經(jīng)濟(jì)性特征，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo)。其主要功能是通過(guò)發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化利益的雙贏局面，提高地區(qū)體育水平，提升地區(qū)文化形象，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

三、民族體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略方式與分析

體育營(yíng)銷是指體育行業(yè)中，從事體育相關(guān)產(chǎn)品銷售的集體或個(gè)人以提供相關(guān)服務(wù)或投資的方式，通過(guò)相關(guān)營(yíng)銷手段，如廣告、公關(guān)、促銷等營(yíng)銷活動(dòng)，利用體育資源向受眾傳達(dá)其品牌和產(chǎn)品信息的系統(tǒng)化行為[2]。而民族體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷則是在體育營(yíng)銷各環(huán)節(jié)中加入了民族的人文色彩，使民族體育營(yíng)銷成為傳達(dá)民族體育及民族文化的載體。

（一）促進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變的民族體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略及分析

市場(chǎng)化是民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要營(yíng)銷手段之一，從我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目仍處于職業(yè)化進(jìn)程中[2]，如傳統(tǒng)蒙古式摔跤、民族式射箭、民族式賽馬等項(xiàng)目，因此說(shuō)，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于傳統(tǒng)的點(diǎn)鏈?zhǔn)桨l(fā)展階段，制約著民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大，因此在民族體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程中必須要建立起完善的市場(chǎng)化體制，以保證民族體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，就目前來(lái)看，促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，應(yīng)該從民族體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀入手，整合民族體育產(chǎn)業(yè)資源，使民族體育產(chǎn)業(yè)在規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化方面得到較快發(fā)展。

（二）提升服務(wù)與產(chǎn)品的民族體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略及分析

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品與服務(wù)策略是指依據(jù)顧客的關(guān)注來(lái)提供能滿足其要求的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品或服務(wù)[3]。其包含了服務(wù)及產(chǎn)品兩大方面，就服務(wù)方面而言，其是民族體育產(chǎn)業(yè)的主要銷售產(chǎn)品，因此說(shuō)，要促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須要提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)方式，保證民族體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就產(chǎn)品方面而言，其包含了一般意義上的服務(wù)、體育紀(jì)念產(chǎn)品、餐飲等項(xiàng)目[3]，為保證民族體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足健康發(fā)展，就必須要從產(chǎn)品入手，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)水平，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與民族體育的雙重發(fā)展。

（三）品牌效益下的民族體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略及分析

民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，品牌效益具有重要意義和地位，是保證民族體育產(chǎn)業(yè)形象的重要渠道，因此說(shuō)，在民族體育市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，必須要建立起完善的品牌策略模式和品牌效益，從品牌化決策、品牌歸屬?zèng)Q策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策和品牌再定位決策[3]方面提升民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌知名度和品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)的隱性財(cái)富，為民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌效益提供充足的保證。

（四）提升知名度下的民族體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略及分析

在民族體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略中，提升民族體育產(chǎn)業(yè)知名度及產(chǎn)業(yè)形象具有重要意義，在營(yíng)銷過(guò)程中，在充分考慮市場(chǎng)氛圍及營(yíng)銷環(huán)境的條件下，通過(guò)運(yùn)用廣告、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等相關(guān)媒體，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的有關(guān)特點(diǎn)，對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全方位、多維度的報(bào)導(dǎo)，追蹤，以實(shí)現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)的知名度，并實(shí)現(xiàn)品牌效益。

四、結(jié)論與討論

綜上所述，就目前而言，我國(guó)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要考慮到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，綜合運(yùn)用相關(guān)策略和方法，促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；徒?jīng)濟(jì)化發(fā)展，本文在綜合了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)的重要程度，選取了民族體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程中的各要素的營(yíng)銷策略研究和營(yíng)銷策略分析，得出了發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)方法和策略，為地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展提供了相關(guān)借鑒。

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基金項(xiàng)目：國(guó)家體育總局體育文化研究基地課題（2012-2014TYWHG 235），浙江省社科聯(lián)研究重點(diǎn)課題（2011Z41），麗水學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目（KY201323）。

作者簡(jiǎn)介：李曉明（1977-），男，湖北恩施人，講師，單位：麗水學(xué)院，主要研究方向：民族體育文化、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、體育經(jīng)濟(jì)。