摘 要：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾傳媒不僅影響著社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，還對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展具有重要意義。但隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，大眾傳媒的倫理問(wèn)題越來(lái)越凸顯，加劇了大眾傳媒與社會(huì)發(fā)展的矛盾，倫理困境層出不窮，因此理性思考大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任困境已成為形勢(shì)所需。本文主要分析大眾傳媒倫理困境產(chǎn)生的原因，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；倫理困境；對(duì)策

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾傳媒對(duì)社會(huì)的進(jìn)步、人們的生活方式起著重要作用，它在呈現(xiàn)信息的過(guò)程中影響著人們的視野、思維方式等。對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展起著重要作用。但隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，大眾傳媒的倫理問(wèn)題越來(lái)越凸顯，大眾傳媒與社會(huì)發(fā)展之間的矛盾加劇，比如傳媒產(chǎn)業(yè)化后，為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，大眾傳媒會(huì)背離理性基礎(chǔ)，生產(chǎn)一些低俗化的媒體產(chǎn)品，給人們的身心帶來(lái)不良影響。針對(duì)這些問(wèn)題，大眾傳媒必須進(jìn)行理性思考，履行大眾傳媒的倫理責(zé)任，解決大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任困境，使大眾傳媒成為社會(huì)價(jià)值公正的體現(xiàn)。本文主要分析大眾傳媒倫理困境產(chǎn)生的原因，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

一、大眾傳媒倫理困境產(chǎn)生的原因

大眾傳媒是一把雙刃劍，既能給社會(huì)帶來(lái)積極影響，又能給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，因此媒體要自覺(jué)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，在傳播過(guò)程中履行大眾傳媒的倫理責(zé)任。目前，我國(guó)大眾傳媒領(lǐng)域存在諸多倫理困境，這是有多種原因?qū)е碌摹?/p>

1.過(guò)分追求傳媒效應(yīng)

為了引起轟動(dòng)效應(yīng)，大眾傳媒濫用自由違背理性的事情常常發(fā)生，如每年評(píng)出的“年度十大虛假新聞”，就有媒體忽視社會(huì)責(zé)任的原因。對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持實(shí)事求是是最基本的要求，也是最基本的職業(yè)道德，新聞報(bào)道題材要來(lái)自生活，又要引導(dǎo)生活，但虛假新聞將受眾引向迷茫，這樣的新聞一旦擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，必會(huì)帶來(lái)不良效應(yīng)。其實(shí)傳媒追求效應(yīng)是正當(dāng)?shù)模梢哉f(shuō)沒(méi)有效應(yīng)的大眾傳媒是不可能得到發(fā)展的，但目前大眾傳媒越來(lái)越濫用效應(yīng)，嚴(yán)重背離了理性精神，成為話語(yǔ)霸權(quán)的代表，從而忘記了大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任。大眾傳媒在追求效應(yīng)的過(guò)程中，導(dǎo)致傳媒面臨倫理困境。

2.過(guò)度追求傳媒效益

大眾傳媒是信息技術(shù)的產(chǎn)物，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它屬于文化商業(yè)活動(dòng)，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的制約。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，媒體規(guī)模與實(shí)力得到了增強(qiáng)，但資本進(jìn)入媒體帶來(lái)了倫理困境。受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，大眾傳媒的公正性受到制約，傳播具有了商業(yè)化傾向，媒體內(nèi)容商業(yè)化了，受眾也商業(yè)化了，大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)回報(bào)主要來(lái)源于廣告，甚至出現(xiàn)了虛假?gòu)V告。如2006年消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，爆料出“歐典地板”不是德國(guó)制造的消息，而各種媒體都曾做過(guò)“歐典地板，德國(guó)制造”的廣告，這極大的誤導(dǎo)了消費(fèi)者。為了獲取經(jīng)濟(jì)效益，大眾傳媒不惜迎合受眾的非理性需求，如一些娛樂(lè)節(jié)目主持人故意制造緋聞刺激欲望，這樣的節(jié)目抑制了文化的教育功能、審美功能，而凸顯了游戲功能、娛樂(lè)功能，這在一定程度上背離了社會(huì)倫理。其實(shí)大眾傳媒的發(fā)展需要受眾群體，沒(méi)有受眾群體，就不會(huì)有大眾傳媒的發(fā)展，因?yàn)榇蟊娍谖妒鞘浪椎?，媒體才會(huì)步入低俗化，但傳媒的影響不只是媚俗，而是媚俗攜帶的生產(chǎn)公共性的能力，大眾傳媒要想獲得利益，就要迎合大眾，為了增加利益，就要改變更多人的欲望使之變?yōu)榇蟊姟４蟊妭髅皆谖幕瘋鞑ブ幸龑?dǎo)受眾接受某種意識(shí)形態(tài)，這種世俗化對(duì)青少年帶來(lái)不利影響，因?yàn)楫?dāng)代青年受傳媒的影響最深，他們大部分時(shí)間都耗在網(wǎng)絡(luò)、電視等大眾傳媒上，這極大的影響了他們的價(jià)值觀念。當(dāng)然，大眾傳媒不能脫離特定的經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)條件，傳媒對(duì)受眾的認(rèn)知、行為方式等具有調(diào)控作用，所以傳媒要做好輿論引導(dǎo)與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的作用。

3.過(guò)度推崇西方文化

隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，西方傳媒文化越來(lái)越普及，這給各地的媒介帶來(lái)了很大的沖擊。西方文化成為文化的引導(dǎo)者，它所帶的價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)等得到了普及與推廣，雖然西方文化中有很多是經(jīng)典的，但也有存在消費(fèi)主義、拜金主義、享樂(lè)主義等意識(shí)形態(tài)，影響著其他國(guó)家的傳統(tǒng)文化，如中國(guó)大眾文化越來(lái)越依賴外來(lái)文化，影視創(chuàng)作中愛(ài)用劇情方式，迎合大眾口味。全球化背景下，傳媒潛移默化的迎合西方意識(shí)文化，這對(duì)青少年的影響是很大的，他們不自覺(jué)的接受西方價(jià)值觀念，追求享樂(lè)、拜金，從而肢解了傳媒價(jià)值，使大眾傳媒倫理責(zé)任面臨困境。

二、解決大眾傳媒倫理困境的對(duì)策

信息化時(shí)代，大眾傳媒對(duì)人們思想、行為的影響不可低估，已成為既定的事實(shí)。但傳媒倫理缺失現(xiàn)象卻層出不窮，這主要是因?yàn)槊襟w社會(huì)責(zé)任制度的缺失、媒體輿論導(dǎo)向的偏失等造成的，因此要充分發(fā)揮大眾傳媒的積極作用，就要找出解決大眾傳媒倫理困境的出路。

1.大眾傳媒要遵循一定原則

大眾傳媒是否能健康發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定與人類生活方式的進(jìn)步有著重要的意義。首先大眾傳媒應(yīng)遵循公共原則，這是因?yàn)榫S護(hù)公眾利益是媒體基本的價(jià)值取向，也是選擇采訪手段的標(biāo)準(zhǔn)。其次大眾傳媒應(yīng)遵循公正原則。新聞報(bào)道要真實(shí)，最基本的就是實(shí)事求是，雖然新聞報(bào)道追求公正性，但在具體實(shí)踐中很難做到。因此記者要公正的看待社會(huì)事件，揭示社會(huì)生活中的不公正、消極腐敗現(xiàn)象，促進(jìn)社會(huì)的公平。再次大眾傳媒要遵循善意原則。雖然大眾傳媒暴露出的大都是社會(huì)的陰暗面，但是它的目的是要維護(hù)人們的合法權(quán)益，糾正人們的錯(cuò)誤看法。因此大眾傳媒要注重社會(huì)價(jià)值，通過(guò)善的觀念傳播，引導(dǎo)人們追求美好生活，從而獲得最大化的社會(huì)效益。最后大眾傳媒要遵循適度原則，負(fù)面的報(bào)道不能太多，要宣傳適度。

2.大眾傳媒主體要道德自律

大眾傳媒工作者要意識(shí)到，自己進(jìn)行新聞報(bào)道是一種權(quán)利而不是權(quán)力，這是道德自律的基礎(chǔ)。要明白大眾傳媒權(quán)利是人民賦予的，是直接服務(wù)于大眾的，記者要明白自己的位置在哪里，要有基本的職業(yè)價(jià)值底線，因?yàn)檎T惑太多，一些記者不知道自己想干什么。同時(shí)要確立分享觀念，不僅要滿足傳播的需要，還要滿足受眾的需要，要達(dá)到兩者的和諧。因此，記者、編輯的權(quán)利、責(zé)任是統(tǒng)一的，記者無(wú)法照顧到報(bào)道內(nèi)容相關(guān)的所有方，因此按照職業(yè)自律程序做是合理的。另外，社會(huì)對(duì)記者賦予的希望很大，記者的職業(yè)形象要立足于行業(yè)內(nèi)控制，要自覺(jué)控制自己的職業(yè)行為。一般來(lái)說(shuō)，傳媒職業(yè)規(guī)范控制主要有受眾控制、第三方控制、同行控制等三種，新聞工作者要內(nèi)化自己的角色，控制自身行為，以自律求自由。

3.大眾傳媒要優(yōu)化外部環(huán)境

大眾傳媒有著經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收與輿論引導(dǎo)的角色，這也是大眾傳媒面臨倫理困境的根源。我國(guó)媒體不僅僅是營(yíng)利機(jī)構(gòu)，還要承擔(dān)更多的非營(yíng)利性的政治任務(wù)等，因此大眾傳媒要利用一切手段優(yōu)化周圍環(huán)境。要確保傳媒經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收者與輿論引導(dǎo)者角色的平衡，就要調(diào)控傳媒市場(chǎng)，給主流媒體一定的財(cái)政補(bǔ)貼，充分發(fā)揮主流媒體的作用，使傳媒雙重角色的關(guān)系相輔相成，建立良性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而優(yōu)化大眾傳媒市場(chǎng)。同時(shí)，政府要為大眾傳媒提供良好的制度保障，關(guān)注大眾傳媒的體制建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾傳媒的社會(huì)控制，在相應(yīng)立法滯后的情況下，政府要加強(qiáng)對(duì)已出臺(tái)的法律法規(guī)的監(jiān)督嗎，建立健全的傳媒監(jiān)管機(jī)制，確保傳媒社會(huì)責(zé)任的落實(shí)。

4.大眾傳媒要推動(dòng)體制改革

當(dāng)前我國(guó)很多媒體都采用聘用體制，這種體制有一些弊端，分成了體制內(nèi)人員與體制外人員，體制內(nèi)人員掌握經(jīng)濟(jì)控制權(quán)、節(jié)目制作權(quán)，而體制外人員學(xué)歷高，但報(bào)酬不確定，他們和體制內(nèi)人員一樣要遵守傳媒規(guī)范。這樣的情況下，必須到這兩者關(guān)系的緊張，影響體制外人員的積極性，影響他們的職業(yè)價(jià)值觀念。很多從業(yè)人員因?yàn)榈貌坏匠姓J(rèn)，很容易看低自己，認(rèn)為自己不能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，所以實(shí)際中往往屈從于官方意志，這致使傳媒違背職業(yè)道德現(xiàn)象頻發(fā)，所以必須推動(dòng)體制改革。

5.大眾傳媒要強(qiáng)化道德調(diào)控

大眾傳媒的倫理道德不僅是社會(huì)道德風(fēng)尚的組成部分，而且是全社會(huì)精神文明建設(shè)陣地，所以要建立大眾傳媒倫理責(zé)任調(diào)控機(jī)制，推動(dòng)精神文明建設(shè)。首先大眾傳媒要確立自己的道德原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；堅(jiān)持公眾利益優(yōu)先原則；堅(jiān)持與社會(huì)主義法律法規(guī)相適應(yīng)原則，只有這樣才能推動(dòng)文明的共同發(fā)展。其次大眾傳媒要做好把關(guān)人制度，這就需要傳媒機(jī)構(gòu)審批、監(jiān)督傳媒主體的資格，強(qiáng)化傳播內(nèi)容和傳播質(zhì)量的管理。再次大眾傳媒要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，有效規(guī)范大眾傳媒的行為；通過(guò)對(duì)傳媒的控制，檢查它是否符合法律法規(guī)，運(yùn)用道德的力量譴責(zé)不正當(dāng)?shù)膫髅剑l(fā)揮輿論監(jiān)督在約束傳媒中的作用。

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