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        設計服務——當代設計觀念的轉變

        2013-12-31 00:00:00蔣櫻楊正
        設計 2013年11期

        摘 要: 本文從設計理念的發(fā)展與沿革角度出發(fā),提出當代設計觀念的轉變重在強調“設計服務”。通過演繹推論,在前半部分闡述設計發(fā)展的影響因素,并結合當前中國的設計行業(yè)現(xiàn)狀,分析了設計理論及思想的演變與社會生產發(fā)展、國家政策導向等之間的相互關系,進一步論證了當前設計觀念轉變的必然性和必要性;后半部分在此基礎上,綜合論述了設計服務這一設計觀念所包含的基本內容,設計服務這一思想的核心屬性,并從行業(yè)發(fā)展的前景展望方面論述其對于設計觀念轉變的積極意義。

        關 鍵 詞:設計觀念 設計行為 設計服務

        1.概述

        在人類社會演進過程中,人類的各種活動,尤其是勞動生產活動,總是依循著生產力發(fā)展的基本法則,以及人類自身發(fā)展的時代特征來進行。

        設計行為,也是一種勞動生產活動。本文在在探討設計觀念的轉變,也是在探討這種人類活動的轉變,因此不只局限于設計專業(yè)領域本身,而將其置于整個社會化大生產、市場經(jīng)濟為主導的大的經(jīng)濟環(huán)境中來分析、探討。其目的是通過這樣的探索過程,尋求到符合國情特色、以及當代中國經(jīng)濟發(fā)展特點的具有發(fā)展眼光的設計觀。

        強調設計服務是當代設計觀念轉變的一個要點,也符合我國設計行業(yè)發(fā)展的客觀需求。本文將通過時代背景、專業(yè)發(fā)展的沿革、當前設計行業(yè)發(fā)展所面臨的問題與挑戰(zhàn)等,就當代設計觀念轉變的必須性和必然性進行闡述。

        2. 設計觀念發(fā)展影響因素

        2.1時代及社會特征

        縱觀近現(xiàn)代及當代的生產力發(fā)展史,時代特征對于設計觀念的影響深遠。例如第一次工業(yè)革命中,在蒸汽機的推動下,西方資本主義國家開始進入工業(yè)社會,產品實現(xiàn)批量生產,設計與制造開始出現(xiàn)分工;第二次工業(yè)革命,電力的運用及內燃機的發(fā)明,進一步實現(xiàn)了科學與技術的緊密結合,便造出多種新產品,電燈、汽車、飛機等都具有劃時代的意義,西方國家率先進入電氣化時代。 兩次工業(yè)革命期間,出現(xiàn)了包括現(xiàn)代主義在內的多種設計思潮,如工藝美術運動、新藝術運動、芝加哥學派、包豪斯學派等。他們都倡導著西方文明的價值觀。

        而第三次工業(yè)革命產生了計算機技術、航空技術、原子能應用、生物技術應用等。特別是基于計算機技術產生的數(shù)字技術及信息網(wǎng)絡技術,在全球范圍內,深遠地影響了全人類。目前人們所處的時代,與過去最深刻的變化在于:這是一個虛擬與現(xiàn)實并重的時代。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越深的滲透,人們的生活方式、生存狀態(tài)都發(fā)生了前所未有的變化。幾次由于生產力變革引發(fā)的產業(yè)革命,顯示出鮮明的時代特征,也影響著著設計的理論及觀點。

        2.2國家發(fā)展方略的支持

        但凡設計業(yè)發(fā)達的國家,從國家相關政策的制定上,都非常關注設計作為社會大生產中的一個產業(yè)部分,并強調其價值,對其進行一系列的扶持與鼓勵。事實證明這樣的政策支持,對設計行業(yè)的發(fā)展促進是影響巨大的。

        上世紀80年代以來,眾多發(fā)達國家將設計的地位提升到國家發(fā)展的核心層面:美國提出“設計美國”的口號,日本實施“設計立國”的戰(zhàn)略,新加坡進行“設計新加坡”的計劃,韓國成立設計振興院(KIDP)等。通過一系列的戰(zhàn)略層面對設計的重視,上述國家的設計行業(yè)蓬勃發(fā)展,其設計理念及實踐的更新也更為積極,為本國的經(jīng)濟增長作出令人矚目的貢獻。

        2.3先進科學技術的支持

        在新技術支持下的設計成果,不僅比以往更關注成品的物質實用性,而且通過新興科技,實現(xiàn)著比以往更包含著人性化的趣味與人文關懷思想設計方案,特別是虛擬與現(xiàn)實交互,網(wǎng)絡應用等方面。設計行業(yè)開始與其他學科比如心理、信息學、社會學等產生越來越密切的關系,設計專業(yè)也呈現(xiàn)出越為越明顯的跨學科性質。

        3.為什么強調“設計服務”?

        通過上一章節(jié)的分析,可以看出影響設計理念發(fā)展的各項因素,其中最重要的是生產力的發(fā)展。生產力的發(fā)展變遷是社會發(fā)展的核心動力,在此基礎上,科技日新月異,國家政策積極扶持,為設計理念插上與時俱進的翅膀。當下強調設計行為中的“設計服務”,也是基于對當前社會生產力及國家經(jīng)濟發(fā)展方向的基本認識。

        3.1 正確認識“設計”

        設計行為,伴隨著我國五千年的文明發(fā)展史,但現(xiàn)代設計,在清末民初,才被中國人開始了解。從19世紀末20世紀初,中國現(xiàn)代藝術設計教育開始發(fā)端,新中國成立之初,特別重視“工藝美術”,以換取外匯積累國家資本,而改革開放后,則越來越重視“設計”對于產品副加值的作用。由于歷史的原因,所形成具有中國特色的設計行業(yè)發(fā)展脈絡,使人們容易將“設計”理解為“藝術”的一個分支,隸屬于“藝術”的門下。而近三十年的高考按藝術類招收設計專業(yè),更是加深了這種印象。

        在本文的“設計服務”中,“設計”一詞,主要是指現(xiàn)代設計,包括如工業(yè)產品設計、環(huán)境設計、視覺傳達設計、建筑及規(guī)劃設計等,但在論述過程中,也會有一定程度的外延與擴展。

        設計行為與藝術創(chuàng)作之間存在著天然區(qū)別,雖然二者都有創(chuàng)作,但出發(fā)點是不一樣的。 “設計服務”中的設計,是參與到社會化大生產中的一個環(huán)節(jié)。它如同藝術創(chuàng)作一樣需要運用專業(yè)訓練的技法以及獨特的想像力,但其基本動機卻是為最終端的用戶服務,提供包括使用適宜及精神愉悅等一系列功用。

        設計事實上一種勞動生產行為。

        3.2 強調設計服務的原因

        由于歷史發(fā)展的原因,許多大專院校所設立的設計學院大都依附在“藝術”這個光環(huán)之下,從而模糊了藝術與設計的界限,也阻礙了我們對于設計在社會化大生產環(huán)境中所處角色的認識。

        強調設計服務,是從行業(yè)發(fā)展的角度、從我們思維的角度以及設計創(chuàng)意時的立足點出發(fā),明確設計的服務性,將自己的設計行為與純藝術創(chuàng)作區(qū)別開來 ,從而腳踏實地作出真正有意義的設計。

        從古希臘的哲學開始,人類就在探求真、善、美的真諦,并積極從實踐到理論,驗證及尋求與之有關的知識,積累了無數(shù)的經(jīng)驗與理論。

        從英國的工藝美術運動起,對于工業(yè)化時代的設計探索與追求就一直伴隨著時代發(fā)展進行著。積累了豐富的設計方法與設計資源。可以說,除開當時尚未出現(xiàn)的表現(xiàn)形式,能夠進行的研究已經(jīng)非常深入了。

        科學技術高速發(fā)展,理論、資源、技術幾乎都已經(jīng)非常成熟和完備,那當前的設計,還能做些什么樣的探索呢?我們還能有何突破?簡單的說,就是——整合。

        以何種依據(jù)來整合呢?本文提出就是以設計服務為主導觀念,進行整合,以滿足當前人類生活中的各種需求。 這既符合設計行為本身的屬性,也符合當前設計行為的最終導向。

        3.3我國設計行業(yè)的處境

        我國大中城市生活中,人們生活已經(jīng)進入一個快速消費的時代,快速消費各種有形或無形的產品,在大設計領域中,各門類的設計從業(yè)者也正因此經(jīng)歷著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。絕大部分人的生活遠離自然,被包圍在人造物的環(huán)境中,而所有的“人造物”都可以認為是廣義的設計作品,我們生活的方方面面都離不開設計。

        設計專業(yè)院校眾多,設計從業(yè)人員也成為了一個數(shù)目龐大的群體,但設計行業(yè)的發(fā)展及處境,卻存在低水平重復、創(chuàng)造力匱乏以及未能在社會化大生產中表現(xiàn)出足夠的重要性等問題。從設計行業(yè)在目前社會生產中的事實地位來看,當代的設計行為,已經(jīng)不再是指簡單的、附加性的裝飾與美化,或者追求純美學形態(tài)上的表達 ,它是社會經(jīng)濟這個巨系統(tǒng)中的一個環(huán)節(jié) ,是現(xiàn)代服務業(yè)中的一員。

        4.“設計服務”觀念所包含的內容

        4.1明確設計行為的服務本質,與藝術創(chuàng)作相區(qū)別

        設計與藝術創(chuàng)作,既有相同之處,又有明顯區(qū)別。從人的創(chuàng)造力層面來講,設計行為與藝術創(chuàng)作是有共同之處的。設計與藝術創(chuàng)作都強調這一行為的實施者——設計師或者藝術家的主觀能動性,強調他們的創(chuàng)造性以及由這種創(chuàng)造性而產生的經(jīng)濟價值。正因為這種共同點以及藝術在文化中的深遠影響力,使得我國當前的設計專業(yè),在歷史發(fā)展的客觀限制之下,形成了一種曾經(jīng)“寄居”在藝術創(chuàng)作之下的專業(yè),這在某種程度上誤導了普通民眾對于設計的理解,更限制了設計的健康發(fā)展。

        本章論述 “設計服務”所包含的內容,雖然前文對于藝術與設計的區(qū)別已作較多論述,但在闡述“設計服務”這一觀念時,從思想觀念層面,仍然要強調“設計”與“藝術”的區(qū)別。形成這一區(qū)別的關鍵點,就在于“設計服務”,即強調設計行為作為勞動生產中的一個環(huán)節(jié),它所具有的服務性。

        4.2“設計服務”的重要屬性

        在探討“設計”在當前社會生產活動中的地位之前,有必要了解兩個相關概念:“創(chuàng)意產業(yè)”與“現(xiàn)代服務業(yè)”。在現(xiàn)實中,設計行為兼具著“創(chuàng)意”與“服務”的雙重屬性。

        1)創(chuàng)意產業(yè)

        創(chuàng)意產業(yè)這一提法最早源自英國,在1997年,《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中,提出了創(chuàng)意經(jīng)濟的概念,之后英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組還對創(chuàng)意產業(yè)進行過定義,界定為其界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識產權的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。 隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展和信息技術的普及,傳統(tǒng)的產業(yè)結構劃分方式,已經(jīng)無法描述經(jīng)濟發(fā)展的結構特征。作為一種新型的產業(yè)類型,創(chuàng)意產業(yè)正在顯示出蓬勃的生命力,圍繞這一新興產業(yè)所進行的研究也在各種思潮的涌現(xiàn)中發(fā)展壯大。

        2)現(xiàn)代服務業(yè)

        “設計服務”這一觀念中的“設計”,在當前的社會化大生產格局中,扮演著為企業(yè)提供服務的角色,屬于現(xiàn)代服務業(yè)的范疇。隨著全球產業(yè)結構呈現(xiàn)出“工業(yè)型經(jīng)濟”向“服務型經(jīng)濟”轉型的總趨勢,服務業(yè)發(fā)展水平成為衡量一個國家或地區(qū)生產社會化程度和市場經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。自20世紀80年代開始,世界產業(yè)結構呈現(xiàn)出“工業(yè)型經(jīng)濟”向“服務型經(jīng)濟”轉型的總趨勢,在西方發(fā)達國家,服務業(yè)在國內生產總值中的比重達到70%左右,而“現(xiàn)代服務業(yè)”在服務業(yè)增加值中的比重達到70%,其增長速度超出了服務業(yè)增長速度的平均水平?!艾F(xiàn)代服務業(yè)”的提出,在我國最早見于1997年9月黨的十五大報告,是具有中國特色的一種說法,在2000年10月黨的十五屆五中全會,關于十五計劃建議中也提出“發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè),改組和改造傳統(tǒng)服務業(yè)”。目前,國內外對現(xiàn)代服務業(yè)的稱謂有很多種,如稱為知識密集型服務業(yè)、生產性服務業(yè)、高增值服務業(yè)、新興服務業(yè)、創(chuàng)新服務業(yè)等。比較有影響的一種表述為:“現(xiàn)代服務業(yè)是指在工業(yè)化比較發(fā)達的階段產生的,主要依托信息技術和現(xiàn)代管理理念發(fā)展起來的、信息和知識相對密集的服務業(yè)” 。

        通過以上描述,我們可以看到“現(xiàn)代服務業(yè)”一些基本屬性與當前設計服務是具體運作模式是吻合的。因此,設計服務的另一個重要屬性,就是從它在經(jīng)濟社會生活中具體實踐,是屬于現(xiàn)代服務業(yè)范疇的。

        4.3 “設計服務”在當前經(jīng)濟社會中的定位

        從實踐性質上看,“設計服務”具有創(chuàng)意產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)這兩個主要屬性,其在經(jīng)濟社會中的定位,也可以通過創(chuàng)意產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)在當前經(jīng)濟生產生活中的重要性顯示出來。

        聯(lián)合國《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》曾指出,創(chuàng)意產業(yè)是世界貿易中最有活力的新興產業(yè)之一。在過去的5年里,其產品和服務交易額年平均增長8.7%,世界創(chuàng)意產品的出口總額從1996年的227.5億美元提高到2005年的424.4億美元,保持了8.8%的增長率 。創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展將成為發(fā)展中國家經(jīng)濟社會發(fā)展的新增長點和推動力。之后,在2010年底,聯(lián)合國又發(fā)布《2010創(chuàng)意經(jīng)濟報告》,這一輪報告提出,創(chuàng)意產品需求的增加將有助于各國、尤其是發(fā)展中國家的經(jīng)濟從全球衰退中盡快恢復;如果能得到政府積極地政策支持,創(chuàng)意產業(yè)將成為全球化世界中推動經(jīng)濟增長和促進社會發(fā)展的強大動力。報告數(shù)據(jù)顯示,雖然世界金融危機導致全球需求劇減,國際貿易額減少了12%。然而,對音樂、動漫、電影、手工藝品、多媒體以及廣告等創(chuàng)意產品和服務的需求卻在這一年保持增長態(tài)勢,其世界出口額達到了5920億美元,年均增長率達到14%。創(chuàng)意產業(yè)促進了經(jīng)濟格局的多元化發(fā)展,也是目前世界經(jīng)濟最具活力的產業(yè)之一。但相比較而言,中國2008年的創(chuàng)意經(jīng)濟服務業(yè)出口值僅為約4億美元,而美國卻以140億美元領先世界。由此可見,類似“設計服務”這一類型的創(chuàng)意產業(yè)在中國的發(fā)展力度還明顯不夠,在提升產品附加值方面,“設計服務”需要發(fā)揮作用的領域很廣闊,后續(xù)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

        目前國內的一些關于創(chuàng)意產業(yè)集群的研究也顯示,當前的設計服務的生產實踐越來越體現(xiàn)出系統(tǒng)性、知識密集性、高技術性等特征,與傳統(tǒng)服務業(yè)具有明顯區(qū)別。它不再是由單一的個人或企業(yè)所提供的簡單活動,而是由多個企業(yè)的協(xié)同服務環(huán)節(jié)所構成的復雜產業(yè)鏈,是具有高度協(xié)同和分布特性的復雜行為構成的社會化系統(tǒng)。而產業(yè)集群的模式,使得設計服務更加趨向于結構化、標準化、集成化,通過集群的模式,使得創(chuàng)新能力聚集,提升區(qū)域競爭力。

        綜上所述,設計服務在當前經(jīng)濟社會中的定位,可以描述成最具活力的經(jīng)濟增長點,為企業(yè)創(chuàng)造高附加值的法寶以及推動區(qū)域發(fā)展的重要動力。

        4.4將“設計服務”的觀念貫徹始終

        筆者認為,只有將“設計服務”的觀念貫徹始終,才能真正實現(xiàn)其價值,為國民經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造效益。這個貫徹始終,是一種整體觀,它將設計服務系統(tǒng)化,不僅在產品開發(fā)設計環(huán)節(jié)中體現(xiàn)設計服務觀念,包括整個設計流程的管理,產品推向市場以后的運用。更為重要的是,在設計專業(yè)的學科設置中,加大對“設計服務”相關理論知識的學習,比如將“感性工學”等與設計服務理念相關度高的理論知識,作為設計教學的核心主干課程或者加強針對性的研究等。

        從聯(lián)合國發(fā)布的《2010創(chuàng)意經(jīng)濟報告》中的數(shù)據(jù)可以看到,中國即使創(chuàng)意產品的產值位居世界前列,創(chuàng)意服務所創(chuàng)造的價值卻明顯不如發(fā)達國家,這不得不引起我們的重視,中國制造走向中國創(chuàng)造這一歷程中,我們并不缺人才,也不缺技術,而是需要一種符合當前創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展所需要的觀念作為指導,在筆者看來,設計服務無疑是非常具有現(xiàn)實指導意義的一種設計觀念。

        在論述設計服務這一觀念所包含的內容時,整體觀和系統(tǒng)論是不能忽略的,要從全局視野把握,強調這一觀念的貫徹。

        5.結論

        設計行為自古以來就是強調應用,強調為勞動生產服務的,當然其本身也是一種生產行為。在設計理論及相前研究已經(jīng)相當豐富的今天,結合我國當前設計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,筆者認為,將“設計服務”這一概念明確化,作為指導當前服務觀念的轉變非常重要。因為現(xiàn)代設計比以往設計行為相比,更強調系統(tǒng)性和創(chuàng)造性,而產品在創(chuàng)造和使用過程中,更加關注用戶體驗,而一種“服務”的心態(tài),可以使得設計行為更加貼進現(xiàn)實需求,并通過對相關理論如“感性工學”的深入理解與運用,對已有的技術和信息進行功能集成、重構和體系再造,創(chuàng)新性地滿足市場及農戶需求、甚至創(chuàng)造新的需求,這樣才有可能真正實現(xiàn)設計的價值。

        目前全國各地區(qū)都在響應國家發(fā)展規(guī)劃,努力打造創(chuàng)意產業(yè),而只有在“設計服務”這一觀念的指導下,我們的設計人員和設計實體,才能結合現(xiàn)實,與相關工業(yè)、制造業(yè)、信息產業(yè)等相匹配和協(xié)調,逐步增加產品的設計附加值,加快產業(yè)結構優(yōu)化,推進生產方式和產品的升級換代,引導需求結構的改變,真正的促進設計行業(yè)的發(fā)展。

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