摘 要：中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)源自人們的日常生活實(shí)踐，植根于我國的社會文化土壤，具有很高的社會文化價(jià)值，剪紙藝術(shù)形式也因此深受社會大眾喜愛。而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的在于提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀度，滿足現(xiàn)代社會人們的審美需求，剪紙藝術(shù)形式在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有利于產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的銷售量，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，而且有利于樹立企業(yè)的自身文化品牌，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。筆者在本文中針對剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用加以簡要分析，以期給相關(guān)研究者提供一個(gè)新的研究視角。

關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

剪紙是我國民間的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，剪紙藝術(shù)因?yàn)槭褂貌牧陷^為低廉，深受大眾喜歡，剪紙藝術(shù)也因?yàn)槠溲b飾性被人們廣為流傳。所謂剪紙，是用剪刀以虛實(shí)相間的手法把紙剪出一定形狀，并通過這種虛實(shí)的對比來體現(xiàn)所剪形狀的內(nèi)涵，它不僅可以用于表現(xiàn)具象的事物形象，而且可以表達(dá)創(chuàng)作者的內(nèi)心愿望，具有很高的可創(chuàng)造性。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，剪紙藝術(shù)對提高包裝設(shè)計(jì)的民族特色具有重要作用，為此包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

1 剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)分析

（1）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特點(diǎn)。剪紙藝術(shù)作為中國的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，承載著中國傳統(tǒng)的民族文化。在剪紙藝術(shù)中，創(chuàng)造者采取鏤空飛方法，通過陰陽紋絡(luò)的剪裁，剪出各種不同的圖案造型，但是，也由于剪紙材料的自身的限制，剪紙藝術(shù)難以實(shí)現(xiàn)空間場景的設(shè)計(jì)，而主要通過對于表吸納內(nèi)容的夸張、變形，制造出各種富有節(jié)奏感的藝術(shù)形象。在色彩的表現(xiàn)方面，剪紙藝術(shù)的色彩大都以簡單明快的形式展現(xiàn)，較少有同類色和類似色的配比。

（2）剪紙藝術(shù)的文化價(jià)值。在剪紙藝術(shù)中，集中體現(xiàn)了中國民間美術(shù)中對造型意識和審美理想的追求，同時(shí)也在一定程度上展現(xiàn)了中國的哲學(xué)觀念，剪紙的創(chuàng)作于中國的傳統(tǒng)民間風(fēng)俗有極大的關(guān)系，是對中國民間文化的反映。在剪紙的紋樣中也包含著很強(qiáng)的鑒賞性和裝飾性，這些設(shè)計(jì)特點(diǎn)對包裝設(shè)計(jì)具有重要的啟示，可以在造型、色彩以及構(gòu)圖上都可以為包裝設(shè)計(jì)所用。此外，由于剪紙藝術(shù)源自人們的日常生活實(shí)踐，植根于社會文化中，所以具有很高的文化價(jià)值，而且隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對剪紙藝術(shù)的追求也逐漸趨向于對其所具有的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的需求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中對剪紙藝術(shù)的應(yīng)用，目的就在于充分利用剪紙藝術(shù)的文化價(jià)值。

2 包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析

現(xiàn)階段隨著社會商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對商品的包裝要求越來越高，產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計(jì)會在很大程度上影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為此，企業(yè)要想在市場競爭中提高自己的市場競爭能力，就必須重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的目的在于提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現(xiàn)代社會上各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)可以歸納為以下幾點(diǎn)：其一，包裝設(shè)計(jì)師堅(jiān)持以人為本的包裝設(shè)計(jì)理念，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中充分考慮當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)、消費(fèi)者的需求，讓包裝設(shè)計(jì)更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，給人們以強(qiáng)烈的視覺刺激。其二，包裝設(shè)計(jì)形象鮮明，形象鮮明的包裝設(shè)計(jì)讓每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有自身的個(gè)性特點(diǎn)，更有利于吸引消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

3 包裝設(shè)計(jì)中剪紙藝術(shù)的應(yīng)用

（1）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)形式的應(yīng)用。剪紙藝術(shù)中包含了各種各樣的藝術(shù)形式，用以表達(dá)吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動植物等都是剪紙藝術(shù)中常用的表達(dá)形式，較為常見的有花開富貴，魚兒穿蓮等，此外，還有利用文字進(jìn)行裁剪的藝術(shù)，用簡單的方式，表達(dá)人們對生活的美好期望。這類形象對豐富包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)具有重要作用，首先，包裝設(shè)計(jì)者可以結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，采用現(xiàn)代化的彩色圖片與傳統(tǒng)的剪紙圖案相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵；其次，可以利用剪紙藝術(shù)直接表現(xiàn)產(chǎn)品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會關(guān)注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產(chǎn)品的特性，同時(shí)也感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。所以說，剪紙藝術(shù)形式在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有利于產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的銷售量，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，而且有利于樹立企業(yè)的自身文化品牌，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵， 用中國的傳統(tǒng)文化突出產(chǎn)品的中國特色。

（2）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征的應(yīng)用。剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現(xiàn)了人們對生活的美好期待，加之剪紙創(chuàng)作的簡潔性，剪紙藝術(shù)只需要一張薄紙，就可以創(chuàng)作出具有較高審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的作品。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分理解剪紙藝術(shù)的這一藝術(shù)特征，認(rèn)識到什么樣的設(shè)計(jì)才是最受消費(fèi)者喜愛的，怎樣設(shè)計(jì)才能夠滿足現(xiàn)代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術(shù)中的藝術(shù)特性，讓包裝設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)人們對社會生活的美好期待，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生情感上的共鳴，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術(shù)對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設(shè)計(jì)都適合采用剪紙藝術(shù)的形式和藝術(shù)特性，包裝設(shè)計(jì)人員要想讓自己的產(chǎn)品包裝贏得消費(fèi)者的需求，還應(yīng)該立足于自身的產(chǎn)品特色，在充分體現(xiàn)自身產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，借鑒剪紙藝術(shù)中的傳統(tǒng)文化符號，實(shí)現(xiàn)剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

（3）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)符號的應(yīng)用。在傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中文字、圖形以及色彩是構(gòu)成剪紙藝術(shù)的主要符號。其中文字是構(gòu)成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最主要成分，以最明了的方式告知人們產(chǎn)品的特性，比如產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)廠家、保質(zhì)期、生產(chǎn)成分等等都需要文字加以標(biāo)書，為此，如何使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的文字展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師思考的重要問題。在剪紙藝術(shù)中，最常見的用于表達(dá)人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會與圖形相結(jié)合，又或者被獨(dú)自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨(dú)剪出，而且剪紙人為了更好的體現(xiàn)其審美價(jià)值，會增加不同的花形形象。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品文字包裝時(shí)，可以結(jié)合剪紙藝術(shù)中的這一藝術(shù)特點(diǎn)，在充分表達(dá)出完整的文字意義的同時(shí)，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和審美價(jià)值。

圖形是剪紙藝術(shù)中最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)形式，也是剪紙藝術(shù)的核心所在，實(shí)現(xiàn)了抽象性和形象性的結(jié)合。為此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用抽象的方式表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，比如，在酒的包裝設(shè)計(jì)中，借助于中國傳統(tǒng)剪紙圖畫作為宣傳圖形，讓產(chǎn)品的宣傳給消費(fèi)者形成視覺沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術(shù)中隱喻和直白的表達(dá)手法，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，激發(fā)人們的購買欲望。

4 結(jié)語

中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中所具有的獨(dú)特風(fēng)格對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有重要影響，剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，不僅可以給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入新鮮的血液，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，幫助企業(yè)產(chǎn)品得到更好的宣傳，而且可以將剪紙藝術(shù)向人們進(jìn)行宣傳，將產(chǎn)品以廣大人民喜聞樂見的形式加以表達(dá)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)形式與現(xiàn)代生活的融合。為此，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該立足于自身產(chǎn)品的特性，認(rèn)識到剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的重要性，熟練駕馭使用剪紙藝術(shù)形式和藝術(shù)符號，將中華文化元素在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作中得到發(fā)揚(yáng)光大。

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