摘 要：企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性以及企業(yè)的精神文化都必須通過(guò)VI設(shè)計(jì)整體的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，尤其是具有激烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)，才能夠?qū)⒕唧w可見(jiàn)的外觀形象與其內(nèi)蘊(yùn)特質(zhì)的抽象理念匯成一體，傳達(dá)企業(yè)精神信息，達(dá)成促銷(xiāo)的目的。而足球俱樂(lè)部實(shí)際上也可以看作一個(gè)企業(yè)，因此利用企業(yè)VI設(shè)計(jì)的方法來(lái)進(jìn)行足球俱樂(lè)部VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是完全可行的。本文通過(guò)國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部整體VI視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)情況，認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)與國(guó)外的巨大差異，進(jìn)而對(duì)足球俱樂(lè)部的VI視覺(jué)形象應(yīng)用做出分析。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；足球俱樂(lè)部；外觀形象

1 國(guó)外足球俱樂(lè)部的整體VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀——皇家馬德里足球俱樂(lè)部VI視覺(jué)形象

皇家馬德里足球俱樂(lè)部隊(duì)徽有著悠久的歷史（如圖1所示）。1902年皇馬誕生了第一個(gè)隊(duì)徽，隊(duì)徽由象征俱樂(lè)部名稱(chēng)的首個(gè)大寫(xiě)字母組成，白色的背景配上海軍藍(lán)色的字母M、C、F。其中字母M的寫(xiě)法卻變得別具風(fēng)格，由于M代表著馬德里，所以把它的寫(xiě)法變成了醒目的圓形。1920年皇馬的隊(duì)徽成功“加冕”。西班牙國(guó)王阿方索八世于1920年6月29日授予了馬德里足球俱樂(lè)部“皇家”的字樣，于是在他們的隊(duì)徽上就出現(xiàn)了一頂皇冠。此外，三個(gè)象征著俱樂(lè)部名稱(chēng)的字母也輕微地改變了位置，M被稍稍挪向左邊并拉得更長(zhǎng)。俱樂(lè)部的隊(duì)徽上還加上了一條象征著卡斯蒂利亞地區(qū)的綬帶。1941年“皇家”字樣再次出現(xiàn)，西班牙內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束以后，社會(huì)制度再次變更，皇冠的圖案則再次出現(xiàn)在俱樂(lè)部的隊(duì)徽上。隊(duì)徽的顏色也作出了調(diào)整，金黃色替代了以前的海軍藍(lán)色。這個(gè)版本的隊(duì)徽一直沿用到2001年。到了2001年，皇家馬德里俱樂(lè)部再一次對(duì)俱樂(lè)部隊(duì)徽做了細(xì)微的改動(dòng)，就成了今天我們看到的皇馬隊(duì)徽。而皇馬的隊(duì)服則是采用了與皇馬隊(duì)徽相應(yīng)的藍(lán)白顏色，并且在隊(duì)服中貼有隊(duì)徽標(biāo)志。

此外，皇家馬德里足球俱樂(lè)部還開(kāi)發(fā)了多種多樣的球迷用品，這些球迷用品也基本與皇馬隊(duì)徽中顏色、形態(tài)、文字、圖案等元素相一致，彰顯了皇家馬德里的精神理念，同時(shí)也起到了才宣傳皇家馬德里足球俱樂(lè)部的功能，如（圖2所示）。

皇家馬德里足球俱樂(lè)部的VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，是成功的。從球隊(duì)隊(duì)服到球場(chǎng)座椅，從球迷用品到球員大巴，都是以白色為主，海軍藍(lán)色為輔。白色已經(jīng)成為皇家馬德里足球俱樂(lè)部的代表顏色，無(wú)論是在西班牙甲級(jí)聯(lián)賽中，還是在歐洲杯等國(guó)際賽場(chǎng)上，皇馬球隊(duì)所到之處都是足球球迷的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，而皇家馬德里俱樂(lè)部的VI標(biāo)志也是起到了重要作用。除了在足球比賽場(chǎng)地中，球員穿著的藍(lán)白相間的隊(duì)服以及開(kāi)場(chǎng)的隊(duì)徽展示，還有皇家馬德里俱樂(lè)部開(kāi)發(fā)的的具有俱樂(lè)部VI標(biāo)志的球迷用品，都組成了一片藍(lán)白色的海洋，“銀河戰(zhàn)艦”之名因此而來(lái)?；始荫R德里足球俱樂(lè)部在VI視覺(jué)形象所做的努力是值得我們國(guó)內(nèi)的足球俱樂(lè)部去學(xué)習(xí)。皇家馬德里足球俱樂(lè)部在西班牙甲級(jí)聯(lián)賽里的影響力也是處于舉足輕重的地位。它的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)在西甲具有重要的影響力。在國(guó)際上，也是如此，給許多足球俱樂(lè)部提供了學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。

2 國(guó)內(nèi)足球俱樂(lè)部的整體VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀——上海申花足球俱樂(lè)部VI視覺(jué)形象

上海申花足球俱樂(lè)部隊(duì)徽設(shè)計(jì)理念為精簡(jiǎn)、潮流、力量、更具勵(lì)志意義。隊(duì)徽中一頭奔跑中腿部被束縛的獵豹更變?yōu)閱渭兊谋^——咆哮中的豹頭，充滿(mǎn)著戰(zhàn)斗的力量與前進(jìn)的魄力。在豹頭的右側(cè)，兩道S型弧線分別代表著“上海SHANGHAI”和“申花SHENHUA”的英語(yǔ)單詞字頭。這是遵循變繁瑣為精干的設(shè)計(jì)理念，以簡(jiǎn)潔、靈巧、生動(dòng)的方式體現(xiàn)申花的國(guó)際潮流感與充滿(mǎn)激情的力量感。在豹頭下方的三個(gè)立式柱體元素，其頂部呈現(xiàn)三條流動(dòng)型弧線，這是源于上海市花白玉蘭的概念化設(shè)計(jì)，這一“三瓣體”元素的體現(xiàn)寓意為白玉蘭的三瓣花瓣，在隊(duì)徽中融入了上海的城市特征，以示“申花”在上海的大眾親和力。上海申花足球俱樂(lè)部隊(duì)徽。上海申花足球俱樂(lè)部隊(duì)服也基本能夠以隊(duì)徽的主題包括文字、顏色、圖形及形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，（如圖3所示）。而至于球迷用品，上海申花俱樂(lè)部開(kāi)發(fā)的商品很少，也沒(méi)有將上海申花足球俱樂(lè)部的足球精神、足球信念有效的傳遞給廣大公眾和球迷。

上海申花足球俱樂(lè)部VI視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)我們可以看出，在國(guó)內(nèi)的足球俱樂(lè)部中，雖然進(jìn)行球隊(duì)俱樂(lè)部VI設(shè)計(jì)的起步時(shí)間很晚，所設(shè)計(jì)的標(biāo)志也有所欠缺，但我們?nèi)钥春脟?guó)內(nèi)俱樂(lè)部VI設(shè)計(jì)的前景。就目前情況來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)足球俱樂(lè)部開(kāi)發(fā)的VI設(shè)計(jì)標(biāo)志都能夠很好的展示這個(gè)球隊(duì)的歷史、俱樂(lè)部名稱(chēng)等球隊(duì)信息，有的俱樂(lè)部的VI設(shè)計(jì)標(biāo)志還能夠展示球隊(duì)或者所在城市的部分的文化精神，這些都是我們值得肯定的地方。但是也有一些不足和缺點(diǎn)。大部分球隊(duì)俱樂(lè)部設(shè)計(jì)的VI標(biāo)志大都模仿國(guó)外進(jìn)行設(shè)計(jì)的，很少能形成自己的特色，不能夠像對(duì)國(guó)外足球俱樂(lè)部的VI標(biāo)志一樣深入球迷及公眾的心中。因此國(guó)內(nèi)的足球俱樂(lè)部這一方面的發(fā)展不充分，有很大的發(fā)展空間，我們可以根據(jù)本國(guó)悠久的歷史和深邃的民族文化展開(kāi)具有自己風(fēng)格特色的足球俱樂(lè)部VI設(shè)計(jì)。

從國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部整體VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀我們可以看出，其實(shí)足球俱樂(lè)部的VI設(shè)計(jì)是一個(gè)很典型的VI設(shè)計(jì)過(guò)程。通過(guò)對(duì)該俱樂(lè)部歷史文化、地理位置、足球理念的梳理，通過(guò)對(duì)文字、圖形、顏色、形態(tài)等多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的整合，設(shè)計(jì)出足球俱樂(lè)部的VI視覺(jué)形象。

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