摘 要：色彩與不同事物結(jié)合后，會通過眼睛的傳達，直觀的在人的大腦中產(chǎn)生不同的視覺效果。研究不同色彩組合所引起的不同視覺感受，有助于更好的展現(xiàn)事物本身內(nèi)涵與感情，使接受者引起感情共鳴。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計；色彩；色彩應(yīng)用

視覺傳達設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中占有重要地位，人們通過視覺，對不同表現(xiàn)形式的事物產(chǎn)生不同的大腦反應(yīng)。成功視覺傳達中，需要事物的視覺表現(xiàn)形式可以在瞬間形成強烈的視覺沖擊。色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內(nèi)容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現(xiàn)中一個非常重要的表現(xiàn)要素。

1 色彩于心理學(xué)中的屬性

在心理學(xué)中，色彩具有本身的屬性，如：白色、藍色具有純凈的冷色屬性，會使看到的人感覺純粹、平靜；粉色、黃色具有的暖色屬性，會讓人感覺溫暖；黑色會使人聯(lián)想到肅穆與不詳；綠色帶來希望與生命；神秘的紫色，在心理學(xué)中被認為是各種顏色混合形成的復(fù)雜色，會引起人埋藏在心底的復(fù)雜、煩躁的情緒。設(shè)計師將色彩作為事物表現(xiàn)形式的一部分，本身是在借助不同色彩本身在人們心里所引起的不同心理反應(yīng)及相應(yīng)的聯(lián)想，加強視覺沖擊。

2 色彩于文化中的屬性

每個國家的信仰與宗教的不同，對不同色彩賦予的含義也不相同。例如：在中國古代，黃色作為皇權(quán)的象征色，一般只用于皇室，而在馬來西亞，黃色卻是死亡的象征色；而普遍被認為是熱情、積極的紅色，在德國由于政治的原因，很少會使用紅色；同時，在很多擁有宗教信仰的國家，會將特殊含義賦予某一種顏色。因此，設(shè)計師的設(shè)計不僅要考慮視覺沖擊，還需要避開某些色彩的禁忌。

3 色彩的自然屬性

（1）光與色的結(jié)合。在自然界中，人們?nèi)蝿?wù)色彩的表現(xiàn)離不開光的傳播。光在傳播的過程中遇到物體，從物體表面折射及反射出的光映入人的眼睛，此時，人眼睛看到的物體色則是光的折射與反射與物體本身色彩的綜合。因而，在自然科學(xué)中，不存在絕對的黑白色。（2）物體屬性。大都數(shù)的物體本身不具備發(fā)光的屬性，但是會一定程度的吸收、折射、反射光。物體表面的光滑度、物體的材質(zhì)等本身屬性，都會對物體本身色彩的體現(xiàn)產(chǎn)生影響。所謂物體固有色，通常只是人們的慣性認為。

4 實例分析

給予上述色彩的屬性，在視覺設(shè)計上，設(shè)計師常常會利用空間的布局和光源的照射，形成可以帶給人強烈視覺沖擊的視覺設(shè)計。

4.1 兒童玩具中的可變卡片

在兒童玩具中，有一種叫做卡變卡的玩具，這種玩具從不同的角度看，會形成不同的圖案，在兒童的世界是一種奇妙的存在。這種玩具，利用的是色彩的排列組合，在一定的空間范圍內(nèi)，將色彩組合成多幅當下兒童喜歡的圖案，迎合兒童喜歡對手里的東西翻來覆去的好奇心，在光的照射下，會在不同的角度，看到不同的圖案。由此而言，設(shè)計師在視覺設(shè)計上，需要考慮觀看者的觀看角度，在運用色彩的排列組合過程中，合理安排主體色與背景色，讓兩者對比適度，結(jié)合觀看者通常的觀看角度，需達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。對比色之間的關(guān)系具有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂、活躍的感情特點，濃郁卻不失調(diào)的色彩對比關(guān)系可獲得強烈的正向視覺沖擊力。

4.2 央視一套的節(jié)日廣告

央視一套在立夏以后，一度在電視上播出一段立夏的廣告，此段廣告利用中國傳統(tǒng)的水墨畫的表現(xiàn)形式，描繪了一組“魚戲蓮葉間”的夏日美景，將人帶入一種寧靜祥和的氣氛中。整個廣告中，只有最后荷花的花骨朵的描畫上，運用了一筆淡粉。傳統(tǒng)意義上講，黑色代表肅穆，但是，在將黑色以不同的輕重度表現(xiàn)，并且與蓮花、錦鯉、流水相結(jié)合，則在視覺上，形成了比彩色更具有表現(xiàn)力的靈動性，在人的大腦中，自然而言的產(chǎn)生了清涼感，消除了夏日的酷熱。設(shè)計師在視覺設(shè)計中，需要考慮在整體統(tǒng)一的前提下，進行局部的突出。設(shè)計給觀看者的最初視覺感受取決于整體色彩的色調(diào)，往往面積最大的顏色性質(zhì)決定了整體色彩的特征，依照調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果，如黑色用水墨畫表現(xiàn)的清涼，紅色表現(xiàn)的熱鬧。為了達到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。如水墨畫中的粉紅與春節(jié)圖中的冰雪白。如果一味強調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，則會使畫面缺少生機和活力，適當?shù)卣{(diào)劑組合色彩的面積之比，運用小面積色調(diào)進行色彩對比，能使畫面突出，可以使設(shè)計主題得到加強。

4.3 中國文化中的色彩

“丹青”是中國人最喜歡的色彩。丹為紅色。中國自古以紅為美，在漢語詞典中也有許多與紅色有關(guān)的美好詞語，如“紅裝”、“紅顏”等。中國古代建筑中，紅色代表著豪華與莊嚴，是富有和高貴的象征，“紅墻中”這一詞匯往往用來描述權(quán)力機構(gòu)，古時的帝王用來批改奏章的顏色也是朱紅色。紅色的熱情在中國國旗中得到最大體現(xiàn)，激發(fā)出中國人愛國的精神，代表著中國人的團結(jié)、奮進。紅色在中國民俗文化中是喜慶和吉祥的色彩，紅色調(diào)的招貼、包裝與請柬設(shè)計等，營造著我國節(jié)日、慶典喜慶、歡樂的熱烈氣氛。青色是中國特有的一種顏色概念，在文字上無確切表達，而在中國古代社會中具有極其重要的意義。一般說來，青色是指綠色或是一種介于藍色與綠色之間的顏色。青色象征著堅強、希望、古樸和莊重，傳統(tǒng)的器物和服飾常常采用青色。聞名世界的青花瓷器、蠟染的青藍色圖形和色調(diào)，是對中國青色色調(diào)最佳的詮釋。

4.4 商業(yè)應(yīng)用

蘋果公司在2003年跟換了自己的LOGO，將原來的彩虹蘋果換成了半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色蘋果。新的LOGO顯得更立體、更時尚也更酷，色彩的改變讓人意識到蘋果在進步，可以感到蘋果表現(xiàn)出的現(xiàn)代感。蘋果的產(chǎn)品定位也改變成開發(fā)高科技具有時尚感的電子產(chǎn)品?，F(xiàn)在年輕人使用蘋果產(chǎn)品不僅僅是因其產(chǎn)品質(zhì)量好，而更多的是在使用一種時尚一種高品質(zhì)的生活。蘋果的LOGO說明，恰當?shù)纳士梢运茉煲粋€商品的好印象，讓消費者認識商品。在商業(yè)社會里，色彩扮演了將產(chǎn)品的形象傳達給顧客的重要作用，其擁有巨大的影響力。設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時要盡可能地發(fā)掘全新的設(shè)計理念，充分發(fā)揮色彩的最大效益，讓設(shè)計深入人心，讓色彩在商業(yè)視覺傳達設(shè)計中開出絢爛的視覺之花。設(shè)計師在視覺設(shè)計上，可以使用色彩的冷暖表現(xiàn)商品本身的特性，如雪碧的綠色在夏日本身就是一股清涼的享受，而金屬色、白色，往往被應(yīng)用在高科技產(chǎn)品和家電中。調(diào)整色彩的高明度、純度，可以使商品產(chǎn)生不同的心理感覺，明度高、純度高的色彩會使得產(chǎn)品生動活潑，反之則會體現(xiàn)商品的內(nèi)斂。在珠寶首飾商品中，設(shè)計師可以使用華麗的色彩搭配，利用珠寶對光的折射與反射，體現(xiàn)商品的高貴華麗。同樣，灰色、褐色則可以用于一般的實用商品中，體現(xiàn)商品的經(jīng)久耐用。

5 結(jié)束語

色彩應(yīng)用是事物表現(xiàn)形式中成本最低卻效益最好的一種表現(xiàn)形式，設(shè)計師需要結(jié)合人們對色彩的感情、光對色彩的影響等角度考慮，發(fā)揮色彩的最大價值。

參考文獻：

[1] 蔣琰.超現(xiàn)實表現(xiàn)在視覺傳達設(shè)計中的心理分析[J].哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2005（3）：100.

[2] 李鳳琴.色彩在視覺傳達設(shè)計中的價值[J].文藝研究，2011（7）：150.

作者簡介： 溫婷婷（1983—），女，吉林長春人，碩士，設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)。