摘 要：色彩與不同事物結(jié)合后，會(huì)通過(guò)眼睛的傳達(dá)，直觀的在人的大腦中產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。研究不同色彩組合所引起的不同視覺(jué)感受，有助于更好的展現(xiàn)事物本身內(nèi)涵與感情，使接受者引起感情共鳴。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)設(shè)計(jì)；色彩；色彩應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占有重要地位，人們通過(guò)視覺(jué)，對(duì)不同表現(xiàn)形式的事物產(chǎn)生不同的大腦反應(yīng)。成功視覺(jué)傳達(dá)中，需要事物的視覺(jué)表現(xiàn)形式可以在瞬間形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，與圖形、文字一起，對(duì)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行著訴求傳達(dá)，是視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)中一個(gè)非常重要的表現(xiàn)要素。

1 色彩于心理學(xué)中的屬性

在心理學(xué)中，色彩具有本身的屬性，如：白色、藍(lán)色具有純凈的冷色屬性，會(huì)使看到的人感覺(jué)純粹、平靜；粉色、黃色具有的暖色屬性，會(huì)讓人感覺(jué)溫暖；黑色會(huì)使人聯(lián)想到肅穆與不詳；綠色帶來(lái)希望與生命；神秘的紫色，在心理學(xué)中被認(rèn)為是各種顏色混合形成的復(fù)雜色，會(huì)引起人埋藏在心底的復(fù)雜、煩躁的情緒。設(shè)計(jì)師將色彩作為事物表現(xiàn)形式的一部分，本身是在借助不同色彩本身在人們心里所引起的不同心理反應(yīng)及相應(yīng)的聯(lián)想，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊。

2 色彩于文化中的屬性

每個(gè)國(guó)家的信仰與宗教的不同，對(duì)不同色彩賦予的含義也不相同。例如：在中國(guó)古代，黃色作為皇權(quán)的象征色，一般只用于皇室，而在馬來(lái)西亞，黃色卻是死亡的象征色；而普遍被認(rèn)為是熱情、積極的紅色，在德國(guó)由于政治的原因，很少會(huì)使用紅色；同時(shí)，在很多擁有宗教信仰的國(guó)家，會(huì)將特殊含義賦予某一種顏色。因此，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)不僅要考慮視覺(jué)沖擊，還需要避開(kāi)某些色彩的禁忌。

3 色彩的自然屬性

（1）光與色的結(jié)合。在自然界中，人們?nèi)蝿?wù)色彩的表現(xiàn)離不開(kāi)光的傳播。光在傳播的過(guò)程中遇到物體，從物體表面折射及反射出的光映入人的眼睛，此時(shí)，人眼睛看到的物體色則是光的折射與反射與物體本身色彩的綜合。因而，在自然科學(xué)中，不存在絕對(duì)的黑白色。（2）物體屬性。大都數(shù)的物體本身不具備發(fā)光的屬性，但是會(huì)一定程度的吸收、折射、反射光。物體表面的光滑度、物體的材質(zhì)等本身屬性，都會(huì)對(duì)物體本身色彩的體現(xiàn)產(chǎn)生影響。所謂物體固有色，通常只是人們的慣性認(rèn)為。

4 實(shí)例分析

給予上述色彩的屬性，在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師常常會(huì)利用空間的布局和光源的照射，形成可以帶給人強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

4.1 兒童玩具中的可變卡片

在兒童玩具中，有一種叫做卡變卡的玩具，這種玩具從不同的角度看，會(huì)形成不同的圖案，在兒童的世界是一種奇妙的存在。這種玩具，利用的是色彩的排列組合，在一定的空間范圍內(nèi)，將色彩組合成多幅當(dāng)下兒童喜歡的圖案，迎合兒童喜歡對(duì)手里的東西翻來(lái)覆去的好奇心，在光的照射下，會(huì)在不同的角度，看到不同的圖案。由此而言，設(shè)計(jì)師在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，需要考慮觀看者的觀看角度，在運(yùn)用色彩的排列組合過(guò)程中，合理安排主體色與背景色，讓兩者對(duì)比適度，結(jié)合觀看者通常的觀看角度，需達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。對(duì)比色之間的關(guān)系具有鮮明、強(qiáng)烈、飽和、華麗、歡樂(lè)、活躍的感情特點(diǎn)，濃郁卻不失調(diào)的色彩對(duì)比關(guān)系可獲得強(qiáng)烈的正向視覺(jué)沖擊力。

4.2 央視一套的節(jié)日廣告

央視一套在立夏以后，一度在電視上播出一段立夏的廣告，此段廣告利用中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)的表現(xiàn)形式，描繪了一組“魚(yú)戲蓮葉間”的夏日美景，將人帶入一種寧?kù)o祥和的氣氛中。整個(gè)廣告中，只有最后荷花的花骨朵的描畫(huà)上，運(yùn)用了一筆淡粉。傳統(tǒng)意義上講，黑色代表肅穆，但是，在將黑色以不同的輕重度表現(xiàn)，并且與蓮花、錦鯉、流水相結(jié)合，則在視覺(jué)上，形成了比彩色更具有表現(xiàn)力的靈動(dòng)性，在人的大腦中，自然而言的產(chǎn)生了清涼感，消除了夏日的酷熱。設(shè)計(jì)師在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，需要考慮在整體統(tǒng)一的前提下，進(jìn)行局部的突出。設(shè)計(jì)給觀看者的最初視覺(jué)感受取決于整體色彩的色調(diào)，往往面積最大的顏色性質(zhì)決定了整體色彩的特征，依照調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果，如黑色用水墨畫(huà)表現(xiàn)的清涼，紅色表現(xiàn)的熱鬧。為了達(dá)到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來(lái)達(dá)到色彩的流動(dòng)感、醒目感。如水墨畫(huà)中的粉紅與春節(jié)圖中的冰雪白。如果一味強(qiáng)調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，則會(huì)使畫(huà)面缺少生機(jī)和活力，適當(dāng)?shù)卣{(diào)劑組合色彩的面積之比，運(yùn)用小面積色調(diào)進(jìn)行色彩對(duì)比，能使畫(huà)面突出，可以使設(shè)計(jì)主題得到加強(qiáng)。

4.3 中國(guó)文化中的色彩

“丹青”是中國(guó)人最喜歡的色彩。丹為紅色。中國(guó)自古以紅為美，在漢語(yǔ)詞典中也有許多與紅色有關(guān)的美好詞語(yǔ)，如“紅裝”、“紅顏”等。中國(guó)古代建筑中，紅色代表著豪華與莊嚴(yán)，是富有和高貴的象征，“紅墻中”這一詞匯往往用來(lái)描述權(quán)力機(jī)構(gòu)，古時(shí)的帝王用來(lái)批改奏章的顏色也是朱紅色。紅色的熱情在中國(guó)國(guó)旗中得到最大體現(xiàn)，激發(fā)出中國(guó)人愛(ài)國(guó)的精神，代表著中國(guó)人的團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)。紅色在中國(guó)民俗文化中是喜慶和吉祥的色彩，紅色調(diào)的招貼、包裝與請(qǐng)柬設(shè)計(jì)等，營(yíng)造著我國(guó)節(jié)日、慶典喜慶、歡樂(lè)的熱烈氣氛。青色是中國(guó)特有的一種顏色概念，在文字上無(wú)確切表達(dá)，而在中國(guó)古代社會(huì)中具有極其重要的意義。一般說(shuō)來(lái)，青色是指綠色或是一種介于藍(lán)色與綠色之間的顏色。青色象征著堅(jiān)強(qiáng)、希望、古樸和莊重，傳統(tǒng)的器物和服飾常常采用青色。聞名世界的青花瓷器、蠟染的青藍(lán)色圖形和色調(diào)，是對(duì)中國(guó)青色色調(diào)最佳的詮釋。

4.4 商業(yè)應(yīng)用

蘋(píng)果公司在2003年跟換了自己的LOGO，將原來(lái)的彩虹蘋(píng)果換成了半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色蘋(píng)果。新的LOGO顯得更立體、更時(shí)尚也更酷，色彩的改變讓人意識(shí)到蘋(píng)果在進(jìn)步，可以感到蘋(píng)果表現(xiàn)出的現(xiàn)代感。蘋(píng)果的產(chǎn)品定位也改變成開(kāi)發(fā)高科技具有時(shí)尚感的電子產(chǎn)品。現(xiàn)在年輕人使用蘋(píng)果產(chǎn)品不僅僅是因其產(chǎn)品質(zhì)量好，而更多的是在使用一種時(shí)尚一種高品質(zhì)的生活。蘋(píng)果的LOGO說(shuō)明，恰當(dāng)?shù)纳士梢运茉煲粋€(gè)商品的好印象，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。在商業(yè)社會(huì)里，色彩扮演了將產(chǎn)品的形象傳達(dá)給顧客的重要作用，其擁有巨大的影響力。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能地發(fā)掘全新的設(shè)計(jì)理念，充分發(fā)揮色彩的最大效益，讓設(shè)計(jì)深入人心，讓色彩在商業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中開(kāi)出絢爛的視覺(jué)之花。設(shè)計(jì)師在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，可以使用色彩的冷暖表現(xiàn)商品本身的特性，如雪碧的綠色在夏日本身就是一股清涼的享受，而金屬色、白色，往往被應(yīng)用在高科技產(chǎn)品和家電中。調(diào)整色彩的高明度、純度，可以使商品產(chǎn)生不同的心理感覺(jué)，明度高、純度高的色彩會(huì)使得產(chǎn)品生動(dòng)活潑，反之則會(huì)體現(xiàn)商品的內(nèi)斂。在珠寶首飾商品中，設(shè)計(jì)師可以使用華麗的色彩搭配，利用珠寶對(duì)光的折射與反射，體現(xiàn)商品的高貴華麗。同樣，灰色、褐色則可以用于一般的實(shí)用商品中，體現(xiàn)商品的經(jīng)久耐用。

5 結(jié)束語(yǔ)

色彩應(yīng)用是事物表現(xiàn)形式中成本最低卻效益最好的一種表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合人們對(duì)色彩的感情、光對(duì)色彩的影響等角度考慮，發(fā)揮色彩的最大價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介： 溫婷婷（1983—），女，吉林長(zhǎng)春人，碩士，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)。