摘 要：在平面設計中，當包含有某種創(chuàng)意或經(jīng)過設計的產品或作品擺在我們面前時，我們首先通過眼睛為主的感覺器官來感知它的存在。這里所說的感知存在也就是感知形態(tài)跟顏色。然后將感知到的對象與過去記憶中的進行對比，或者建立新的概念，最后得出結論，這就是我們說的認知。在認知的過程中，我們對眼前的作品的形態(tài)跟顏色會產生一些“可愛”、“華麗”、“流行”等感知，我們將其稱之為印象。然而更多的時候，我們在欣賞或者評價一件設計作品的時候，我們用的往往不是眼睛來感知，而是將與“認知”同時進行的“印象化”同時來解讀一件設計。

關鍵詞：形態(tài)；顏色；平面設計；信息；傳達；認知；印象

縱觀繪畫藝術，形態(tài)跟顏色的研究占據(jù)了繪畫藝術的主要部分，貫穿了高考美術與近現(xiàn)代藝術領域，是繪畫藝術的骨架與基本結構。同時，在繪畫藝術與設計藝術逐漸交融的當代藝術中，這兩者也同樣可以運用于設計藝術的研究中。只是傳達信息的渠道跟媒介，表現(xiàn)手法以及解讀的方式存在本質的區(qū)別。繪畫藝術從形態(tài)與顏色的變換，通過畫紙或者綜合材料來傳達與表現(xiàn)，最后從作者的創(chuàng)作意圖或者意境來解讀；而在設計領域中，我們往往會通過一件作品的形態(tài)與顏色的意向，通過人的視覺感官，最后對這件作品產生認知與印象進而體會作者的設計意圖或者目的的來解讀設計作品。這就是兩者本質的區(qū)別

在平面設計領域中，當包含有某種創(chuàng)意或經(jīng)過設計的產品或作品擺在我們面前時，我們首先通過眼睛為主的感覺器官來感知它的存在。這里所說的感知存在也就是感知形態(tài)跟顏色。然后將感知到的對象與過去記憶中的進行對比，或者建立新的概念，最后得出結論，這就是我們說的認知。在認知的過程中，我們對眼前作品的形態(tài)跟顏色會產生一些“可愛”、“華麗”、“流行”等感知，我們將其稱之為印象。其實，印象的形成正是我們人類獨有的想象力在發(fā)揮作用。然而更多的時候，我們在欣賞或者評價一件設計作品的時候，我們用的往往不是眼睛來感知，而是將與“認知”同時進行的“印象化”同時來解讀一件設計。在我們看到設計作品前，我們大腦中已經(jīng)保存了與之相關的各種知識，對設計作品進行認知時，我們會對腦海中的知識進行檢索，提取出相關內容，然后再將這些知識與看到的設計作品進行對比，尋找兩者之間的新聯(lián)系，從而形成對作品的印象。簡單的說，就是“利用過去記憶、保存的知識，想象新的感覺，印象。”例如當我們“認知”一件服裝時，我們會憑直覺產生對這件服裝的“華麗”、“流行”等印象，然后想象自己穿上它時的樣子。由此可見，印象中既有對認知對象進行評價的“語言印象”，又有自己使用認知對象時的“視覺印象”。

1 形態(tài)的認知與印象

當我們看到一件設計作品時，它的視覺形態(tài)會瞬間出現(xiàn)在我們的腦海；當我們進行設計時，也必須考慮受眾對設計作品的印象，即設計作品的形態(tài)。當我們?yōu)橐粋€企業(yè)形象識別系統(tǒng)做設計時，如果企業(yè)的形象能夠吸引顧客好的聯(lián)想，自然就會有消費群，反之則無人問津。由此可見，企業(yè)形象對企業(yè)的業(yè)績有著很大的影響，而企業(yè)的形象又與整個視覺系統(tǒng)的形態(tài)有著相輔相成的關系。比如VI設計以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)的理念、文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形態(tài)符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。例如，在企業(yè)的logo設計中，我們經(jīng)常會看到圓形形態(tài)或者曲線形式的設計元素，這是因為人們本能會對“圓”有“親切”、“溫暖”等好感度很高的認知，而且圓形又可以使人聯(lián)想到“相連”、“永不終結”等寓意，讓人們產生好的聯(lián)想從而制造出積極的印象。這也就是前面提到的將與“認知”同時進行的“印象化”同時來解讀一件設計。

2 色彩的認知與印象

色彩作為平面設計的一個必不可少的組成元素，不同的色彩由于明度，色相，飽和度的不同會給人帶來不同的認知與印象。當我們拿著一張平面色卡，在室內的熒光燈下跟在室外的夕陽下看到的顏色是不同的。但是我們不會因為顏色的差異而否定平面色卡的顏色。我們依然可以正確的認識色卡的顏色，因為色彩是我們在腦海中自己制造出來的。這就是色彩的恒定認知特性。而色彩的印象在平面設計中也是無處不在，例如當我們看到一組紅色的海報時，我們本能的會對這組作品產生熱情，希望的印象；當我們看到一組白色系的包裝設計時，我們會對這套包裝產生清晰自然，純凈的印象。這些都是我們在日常生活中，由于我們的經(jīng)歷，環(huán)境，與我們所接觸到的顏色相融合從而引發(fā)特定的聯(lián)想而制造出的對色彩的印象。也就是“利用過去記憶、保存的知識，想象新的感覺，印象?！?/p>

3 形態(tài)與色彩的組合認知與印象

瑞士藝術家，色彩學家約翰·伊登在包豪斯講座時曾說：“三角形最適合黃色，正方形最適合紅色，而圓形最適合藍色。三角形給人斗爭的印象，所以搭配鮮艷的黃色；安靜又穩(wěn)重的正方形很搭紅色；圓滑動感的圓形則適合藍色?！奔t色確實是一種強烈的色彩，可能給人穩(wěn)重的印象，選擇搭配正方形。另外，紅色的溫暖印象加上人們對圓形形態(tài)親切溫柔的認知，容易讓人聯(lián)想到太陽。此外，紅色還給人偏動而非靜的印象，所以有人又會聯(lián)想到動感的三角形，例如火紅的篝火。約翰·伊登覺得圓形有動感而選擇藍色，而大多數(shù)人會認為紅色比藍色更具動感。實際上，有調查結果顯示，與伊登做出同樣選擇的人只占20%左右。這是因為印象與過去的記憶密不可分。生活環(huán)境，成長經(jīng)歷，文化背景不同的人，對顏色和形態(tài)的印象也不同，對形態(tài)和顏色的組合也會有不同的看法。我認為，形態(tài)與顏色的組合，無論是從認知的角度還是印象的角度來說都沒有絕對的對錯之分，只是不同的組合搭配會給不同的人不同的認知與印象。

認知與印象往往總是同時存在，同時發(fā)生，我們也總是將認知和與認知同時進行的印象同時來解讀一件設計。當我們解讀一件設計作品時，會對腦海中已經(jīng)認知的知識進行檢索，提取出相關內容，印象就會隨著過去的知識，經(jīng)驗制造出來。比如我們普遍會認為三角形最具穩(wěn)定性，有這種本能的認知是因為三角形這個形態(tài)它的底邊穩(wěn)穩(wěn)地“坐”在地上，給人一種安定穩(wěn)固的感覺。另外三角形上面的銳角容易讓人聯(lián)想到“前進”、“提升”。因此會讓我們制造出對三角形這個形態(tài)“穩(wěn)定”和“前進”的雙重印象。而綠色的三角形使人聯(lián)想到山，樹木等自然景物；輕快的顏色又能突出三角形向上的動態(tài)。由于每個人的生活環(huán)境，成長經(jīng)歷不同，積累的知識和經(jīng)驗不同，記憶的牢固程度也不同，因此“利用過去記憶、保存的知識，想象新的感覺，印象”也會隨之不同。

參考文獻：

[1] 原田玲仁.每天懂一點創(chuàng)意心理學[M].郭勇，譯.陜西師范大學出版社，2010.

[2] 原田玲仁.每天懂一點色彩心理學[M].郭勇，譯.陜西師范大學出版社，2010.

[3] 斯拉沃熱·齊澤克.圖繪意識形態(tài)[M].方杰，譯.南京大學出版社，2006.