摘 要：展示設(shè)計的主要目的是突出展品、向觀眾傳遞展示信息，是在既定的時間或空間內(nèi)，通過對環(huán)境空間的塑造，借助藝術(shù)語言，將展示內(nèi)容及信息呈現(xiàn)在觀眾面前。展示設(shè)計注重人與展示內(nèi)容、人與環(huán)境之間的溝通，人們通過行走和觀看，來參與整個展示活動，同時獲得展示的信息來滿足自身的物質(zhì)和精神需求?？臻g展示的設(shè)計在突顯展品特色與個性的同時，也受到針對人群、被展示物、時間、空間場地等因素的影響與制約。本文從展示設(shè)計的受眾、展示物、時間、展示的空間場地等方面，對空間展示設(shè)計的限制性因素進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；參與者；展示內(nèi)容；空間環(huán)境

展示設(shè)計的主要目的是展現(xiàn)展品、向觀眾傳遞展示信息，是在既定的時間或空間內(nèi)，通過對環(huán)境空間的規(guī)劃與塑造，借助色彩、材質(zhì)、道具、色彩音效和燈光照明控制渲染等藝術(shù)語言和途徑，將展示內(nèi)容及宣傳信息呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾參與其中并產(chǎn)生互動，力求使觀眾有效的接受信息，最終達(dá)到展示的預(yù)期效果。展示設(shè)計注重人與展示內(nèi)容、人與環(huán)境之間的溝通，可以說，空間展示主要研究“人、環(huán)境、展品”之間的關(guān)系，不同的展品有著不同的特點(diǎn)，所針對的目標(biāo)人群也不同，而且展示還會受到展示的場地、時間長短等因素的影響與限制。

1 受眾

展示活動進(jìn)行信息傳播的對象是觀眾，觀眾的參與，是展示空間設(shè)計區(qū)別于其他室內(nèi)設(shè)計的重要特點(diǎn)之一。觀眾能通過展示活動了解展品的信息，還可以親身體驗(yàn)展品的使用，同時展示方能夠得到觀者對展品的反饋信息，產(chǎn)生信息的交流和互動。觀眾不僅是展示活動的參與者，也同時還是信息傳播的受眾。

（1）不同展示內(nèi)容所針對的人群不同。不同的展示內(nèi)容所針對的人群有所差別，設(shè)計師必須將展示的主題與內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為能夠被目標(biāo)人群所感知到的物質(zhì)實(shí)體。這就要求我們?nèi)チ私馑槍θ巳旱奶攸c(diǎn)，分析該類人群的年齡特征、地域文化背景、興趣愛好、生活習(xí)慣以及消費(fèi)需求等因素，盡量去滿足所針對人群的需求。利用展示的各種元素，諸如色彩、圖形、形象符號、道具、燈光等，將信息與展示內(nèi)容傳達(dá)給受眾。

（2）根據(jù)針對人群展開設(shè)計。展示設(shè)計的首要問題就是受眾群體的定位，所針對的人群是女性或男性、青年人、中老年群體還是兒童，如何吸引目標(biāo)群體，讓他們產(chǎn)生共鳴就顯得很重要。比如，兒童玩具的展示設(shè)計，其主要的目標(biāo)人群是兒童，但兒童不可能獨(dú)自參展，往往是由長輩帶領(lǐng)兒童一起參展，因此，兒童玩具的展示設(shè)計，在吸引兒童的同時，還要能引起家長的認(rèn)同和共鳴。

在現(xiàn)在很多的玩具展中，為方便兒童觀看和參與，有根據(jù)兒童尺寸而設(shè)計的展架、展臺、座椅、扶手等。在色彩、圖文導(dǎo)向以及道具設(shè)計上，也更加關(guān)注兒童的心理特點(diǎn)與心理感受，充分考慮他們對信息的接收能力。兒童更容易被鮮亮的色彩、圖形和動態(tài)的物體所吸引，要充分利用這些設(shè)計要素而展開設(shè)計。兒童所處的年齡階段對文字說明、流行符號等信息的接觸及理解程度還不夠，展示空間的圖形符號、導(dǎo)向識別的信息傳達(dá)，要簡單易懂。一些注重操作性與參與性的玩具，其使用的說明標(biāo)識要易懂，保證兒童能簡便的參與到展示活動中。為更好的引導(dǎo)其參與，借助色彩識別或者趣味性的圖案是很好的視覺導(dǎo)向方法，如通道中的視覺引導(dǎo)，可以在地、墻面設(shè)計連續(xù)的圖形或方向性的符號；展示各區(qū)域按字母結(jié)合紅黃藍(lán)等彩色，在劃分區(qū)域的同時，讓他們準(zhǔn)確容易的找到想去的位置，保證了兒童的參展安全，也便于兒童記憶，又增強(qiáng)了展示的印象。

家長陪同兒童一起觀展，兒童玩具的展示也要考慮到這一點(diǎn)，在滿足兒童的同時，還有注重大人的心理需求。兒童是玩具的主要使用群體，但他們并不具備獨(dú)自參觀或購買能力，如何讓展示在很好的詮釋展品的同時，又產(chǎn)生促銷效果，吸引家長的關(guān)注和認(rèn)同也非常關(guān)鍵。讓家長看到孩子在使用展品時，能對孩子的成長起到正面的幫助和良好的作用，從而產(chǎn)生購買的欲望。因此考慮家長與兒童共同參與展示活動的行為，是很重要的一個環(huán)節(jié)。兒童的操作平臺旁，要設(shè)置家長的位置以助于輔助兒童更好的與產(chǎn)品互動，同時產(chǎn)生陪同與監(jiān)管效果，也調(diào)動了家長的主動性，讓他們與兒童共同與展品互動，又喚起他們對童年的回憶?？梢钥紤]親子的觀念，利用一些輔助的道具比如宣傳形象與禮品等的設(shè)計，在讓兒童與家長在參展中產(chǎn)生良性互動的同時，也讓展示的信息傳遞效果得到提高。關(guān)于展示的參與人群在參展中更細(xì)微的需求，還需要我們?nèi)ダ^續(xù)發(fā)現(xiàn)和思考。

2 展示物

展示設(shè)計中的物，即展品，是指展示活動中向觀眾傳達(dá)各種展示信息以及展示內(nèi)容的物質(zhì)載體，它可以是各類展示實(shí)體或商品本身，也可以是仿制模型、或有象征意義的形態(tài)或影像。展示內(nèi)容的有效傳遞，是空間展示的任務(wù)和最終目的。展示物作為展示活動的依托和基礎(chǔ)，應(yīng)該是可以被觀眾感知到的，而且應(yīng)該具備所展示內(nèi)容的典型性和公開性。

（1）展品的不同特性。不同的展示活動，其展示內(nèi)容也各不相同，不同的展示物具有各自不同的性能、用途、尺寸、材質(zhì)、色彩和形態(tài)等，以及群組組合或品牌關(guān)系，還包括一些特殊商品是否會過期、變質(zhì)或褪色等特性。不同展品有不同的展示要求，應(yīng)利用產(chǎn)品的特色和個性特征進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計。展示的道具、尺寸、燈光、色彩、展示方式，要符合展品特點(diǎn)，如不宜長時間保存的商品、貴重物品、大物、小物品等。比如文物的展示，主要考慮展品的保護(hù)、人們參展主要以瞻仰與觀賞為主，因此需要封閉性的展柜或展臺，燈光的使用與照度的選擇，也要在保護(hù)展品的同時能滿足人觀看的需求；又如美術(shù)館中尺寸較大的繪畫作品，需要依據(jù)人體工程學(xué)中提供的觀看尺寸與比例，給觀者留出足夠的觀看距離與空間；再例如數(shù)碼類的小體量產(chǎn)品，需要借助一定高度的展臺來滿足人的觀看與操作需求，此類展品更加注重人的參與，和對產(chǎn)品的親自操作與體驗(yàn)，往往呈開放性的空間陳設(shè)布置。

（2）根據(jù)展品特性進(jìn)行設(shè)計。以葡萄酒為例，分析展品特性對展示的特殊要求：葡萄酒收藏現(xiàn)在已成為一種投資，成為人們對葡萄酒文化交流的一種方式。葡萄酒展示的儲藏溫度、濕度、光線、振動等環(huán)境因素都在很大程度上影響著酒的品質(zhì)：紅酒的保存溫度為13℃左右恒溫；濕度在60%-70%，主要作用于軟木塞，酒瓶橫放或瓶口略向上傾斜；由于紫外線會加速酒氧化而對酒造成損害，因此要避光保存。葡萄酒的變化是一個緩慢的過程，振動讓酒加速成熟而變的粗糙，所以要放到遠(yuǎn)離振動的地方，且不宜經(jīng)常搬動。要根據(jù)紅酒的特殊展示要求，進(jìn)行展示環(huán)境設(shè)計，去良好的呵護(hù)美酒：如藏酒區(qū)溫度控制在一定范圍，展架展具的尺度和設(shè)計要符合紅酒的儲藏要求。紅色磚墻、木質(zhì)酒架、古樸的色調(diào)，與紅酒文化及內(nèi)涵結(jié)合，營造出自然放松、典雅的空間氣氛；再配備一定的交流空間，以享用美酒，讓人們從身心上得到享受和體驗(yàn)，以及情感與文化上的交流。

3 時間

展示活動具有一定的時效性，多數(shù)的展覽會受到一定的時間限制，即會在一定的時間段開展；博物館類一般以長期的展示為主。展示時間的選擇和確定，受主辦方的展示需求、觀眾人群的特點(diǎn)、展品保存時間長短、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等客觀條件的限制。而時間的因素，在一定程度上又決定著展示設(shè)計的主題或風(fēng)格。

（1）長期性展示。博物館類的設(shè)計，一般都以長期性的收藏展示為主，其展示內(nèi)容有一定的權(quán)威性，展品以收藏歷史文物為主，同時還具有一定的文化教育功能，其設(shè)計要能夠保證展品的保護(hù)和安全。歷史博物館對展品展出的次序要求較高，在空間的規(guī)劃上要有分明的時序性，展示的整體設(shè)計上要求具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓院瓦B續(xù)性。

（2）短期性展示。展覽會包括各種臨時的展銷會或博覽會，有較強(qiáng)的時效性和靈活性，比如展示內(nèi)容、形式、規(guī)模、時間等。在有限的時間內(nèi)，要給參觀者留下強(qiáng)烈的印象，往往會利用強(qiáng)烈的視覺與形式感，如色彩、燈光的渲染，來創(chuàng)造生動、活躍的氛圍，從而達(dá)到其展示目的。在空間規(guī)劃上要考慮觀者的廣泛參與，布局自由隨意，給觀眾舒適、輕松的感受；規(guī)劃出洽談、交流的空間，讓人們通過參與展示活動，更好的了解展品或信息。節(jié)慶類的短期展示設(shè)計更是如此，要充分利用人們所熟悉的節(jié)慶符號或典型的圖案，讓觀者產(chǎn)生共鳴來增強(qiáng)展示的效果。

4 空間場地

展示場地，是進(jìn)行展示活動的物質(zhì)基礎(chǔ)和空間環(huán)境，主要用以展品陳列以及各種展示活動的進(jìn)行。展示空間既包含展示的內(nèi)部空間，也包含展示外圍空間?？臻g展示設(shè)計受到其所處的地理位置、周邊環(huán)境以及空間本身的構(gòu)造特點(diǎn)等因素的限制與影響。

（1）地理位置與周邊環(huán)境。展示空間可分為展覽館、博物館、商業(yè)店面等類型。展示場所的地理位置，包括地域環(huán)境、人文自然，及其觀賞距離和其周圍環(huán)境。所處的環(huán)境如果比較空曠且能保證人的遠(yuǎn)觀距離，就可結(jié)合所處環(huán)境的地域特色，可以通過其空間的外觀設(shè)計，來吸引遠(yuǎn)處的人群。而臨街的商業(yè)店面，往往要考慮其周圍環(huán)境和相鄰店面的情況，通過視覺形態(tài)的對比或協(xié)調(diào)，利用各種元素，如品牌形象、櫥窗展示等，來突出店面形象，成為能夠在短時間內(nèi)吸引路人注視，并讓人產(chǎn)生興趣的視覺焦點(diǎn)。

（2）空間特點(diǎn)。展示場所的空間特點(diǎn)包括：面積尺寸、形狀，采光、水電、通風(fēng)等條件，墻、地、頂面空間界面條件。展示設(shè)計主要圍繞“人、物、環(huán)境”三者展開，展示空間要能夠傳遞給觀者展示內(nèi)容和信息，滿足觀者廣泛的參與和體驗(yàn)、參觀流動的基本需求。空間規(guī)劃要能夠有效的突出展品，同時也是對觀眾的參觀動線進(jìn)行規(guī)劃，把這兩點(diǎn)結(jié)合起來考慮，才能對展示空間進(jìn)行合理有效的規(guī)劃，讓有限的空間得到充分合理的利用。

在展示空間的總體規(guī)劃中要考慮：首先，展示空間設(shè)計要使觀眾在流動中，完整、簡便的介入展示活動，不走或盡量少走重復(fù)路線。動線要求要有明確的順序性、短而使捷、靈活性。展柜、道具的多種布局方式也會形成不同的流線。其次，空間的功能布局上，要考慮展示活動各功能、及其相互關(guān)系，使其滿足空間展示的功能需求，合理有序的功能布局，會令觀眾更舒適、高效地完成參展活動。

綜合考慮場館的基本形態(tài)、功能需要、時序，以及物品特性，這些因素的不同，讓展示環(huán)境呈現(xiàn)出多元化的空間特征。

在空間展示設(shè)計中，人群的不同定位、展示物的多樣化與展出的時序、展出的時間、場館的基本形態(tài)等展示要素，構(gòu)筑成一個統(tǒng)一的空間展示環(huán)境，也呈現(xiàn)出了空間展示形態(tài)的多元化。將這些限定性的因素協(xié)調(diào)的體現(xiàn)在同一空間中，其最終是要將展示內(nèi)容與信息更準(zhǔn)確、更高效的傳達(dá)給觀眾，達(dá)到展示設(shè)計的最終目的。

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