摘 要：隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的調(diào)整和發(fā)展，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，平面設(shè)計(jì)開始表現(xiàn)出越來越重要的作用。為了能夠更快更好的選擇一個準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，從而使設(shè)計(jì)從廣大廣告創(chuàng)意中脫穎而出，設(shè)計(jì)者需要從更高層析展現(xiàn)其繪畫技巧。本文主要從繪畫和廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系入手，探析美術(shù)繪畫基礎(chǔ)對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性和作用。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；繪畫基礎(chǔ)；美術(shù)功底；作用

0 引言

本質(zhì)上來講，廣告設(shè)計(jì)就是通過是使用具有美感、紀(jì)念等功能的造型，營造出一種目標(biāo)性的氛圍，可以說設(shè)計(jì)時有目的策劃。廣告設(shè)計(jì)是這些策劃的形式之一，設(shè)計(jì)者需要靈活運(yùn)用視覺元素，合理搭配色彩、平面、立體等構(gòu)成，通過媒體傳播自己的設(shè)想和計(jì)劃，用文字、圖像把所要傳達(dá)給觀者的信息準(zhǔn)確傳達(dá)到位，讓觀者通過設(shè)計(jì)者的廣告設(shè)計(jì)作品來了解此作品的目的和計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)好比一個塑造過程，一個好的設(shè)計(jì)能夠塑造良好的品牌，設(shè)計(jì)成功的廣告作品，能夠通過媒體在受眾的腦中塑造一個虛擬的形象，并且經(jīng)過不斷的印象加深，這個形象會逐漸清晰、牢固。廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵是創(chuàng)新，創(chuàng)新的本質(zhì)是改變，甚至是顛覆。時代在進(jìn)步，觀念在改變，而廣告?zhèn)鞑サ拿襟w、材料、技術(shù)等也在不斷發(fā)展，因此設(shè)計(jì)中在眾多廣告設(shè)計(jì)作品中脫穎而出、一鳴驚人，需要找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)，這也要求設(shè)計(jì)中具備獨(dú)到的見解，較強(qiáng)的創(chuàng)意意識，具有一定的個性等。除此之外，設(shè)計(jì)者在尋找創(chuàng)意的切入點(diǎn)時，繪畫開始發(fā)揮重要作用，甚至一定程度上左右了設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的創(chuàng)意執(zhí)行能力。

1 美術(shù)繪畫基礎(chǔ)對設(shè)計(jì)的重要性及作用

（1）繪畫與設(shè)計(jì)同屬于美術(shù)的兩個分支。雖然繪畫與設(shè)計(jì)是美術(shù)的兩個分支，之間具備千絲萬縷的聯(lián)系，但從本質(zhì)上講，二者存在很大區(qū)別。繪畫和設(shè)計(jì)屬于不同行業(yè)性質(zhì)，其運(yùn)用與目的不盡相同，但二者又有相似之處，都屬于創(chuàng)造性活動。對于學(xué)習(xí)或從事廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者而言，繪畫及美術(shù)基礎(chǔ)以及審美能力尤為重要，繪畫基礎(chǔ)和能力是廣告設(shè)計(jì)者實(shí)踐自己創(chuàng)意的必要前提，具備良好的繪畫能力才能將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)化成為實(shí)踐作品或者作品雛形，否則，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品無從談起。此外，繪畫基礎(chǔ)對于提高廣告設(shè)計(jì)者形象思維能力、抽象思維能力、抽象表現(xiàn)能力、對形態(tài)的審美能力等具有極其重要的作用。據(jù)澳大利亞一項(xiàng)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)秀的草圖能力和徒手作畫能力是設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備的10項(xiàng)技能中的第一位技能。從設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程來看，設(shè)計(jì)者應(yīng)具備快而不拘謹(jǐn)?shù)囊曈X圖形表達(dá)能力，繪圖是創(chuàng)意構(gòu)想轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)作品的第一步，是設(shè)計(jì)的源泉，因此，我們有理由相信，繪畫基礎(chǔ)是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)的工具，是設(shè)計(jì)者表達(dá)思想意圖的必要手段。更深一步講，繪畫能力越高，設(shè)計(jì)者所表達(dá)出來的思想，在設(shè)計(jì)作品中表達(dá)的越清晰，精彩程度越高。從設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法來看，繪畫基礎(chǔ)則表現(xiàn)出無可替代的作用，比如夸張、幽默、聯(lián)想等設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，無不需要依靠美術(shù)來作為依靠。

（2）素描在平面設(shè)計(jì)中的作用。作為繪畫的基礎(chǔ)入門，素描在設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用，可以說素描是一切藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。從以往的設(shè)計(jì)教學(xué)來看，素描寫生往往是設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的第一堂實(shí)踐課，通過素描寫生來加強(qiáng)設(shè)計(jì)者形象的觀察、記憶、加工以及操作能力。另外素描可以提高設(shè)計(jì)者的思維能力以及空間想象能力，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)出設(shè)計(jì)的意圖。素描能力的高低直接影響到設(shè)計(jì)能力的發(fā)展。總體來說，素描對平面設(shè)計(jì)的作用可以體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)能力上，素描可以培養(yǎng)其審美素質(zhì)與能力、觀察方式、創(chuàng)造性思維等。素描對審美能力及觀察能力的培養(yǎng)體現(xiàn)在具象的形狀、空間、明暗、結(jié)構(gòu)等元素的感知，以及對抽象的虛實(shí)、比例、節(jié)奏等元素的感知，物體與環(huán)境的協(xié)調(diào)等。通過素描對審美與觀察的培養(yǎng)之后，逐漸培養(yǎng)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者的感受和體會，進(jìn)而激發(fā)其想象力，進(jìn)行事務(wù)關(guān)聯(lián)聯(lián)想或幻想，開拓思維的創(chuàng)造力，將具體事物通過聯(lián)想或幻想轉(zhuǎn)換為抽象的，然后再通過素描轉(zhuǎn)換成具體的平面圖形。

（3）色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用。同素描等因素一樣，色彩的掌握和使用能力也是繪畫的基礎(chǔ)之一，同時色彩還是設(shè)計(jì)的視覺形象要素?，F(xiàn)實(shí)世界是個豐富多彩的世界，不僅指生活方式的多樣化，也指色彩的多樣化，因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，合理的色彩運(yùn)用于搭配能夠影響人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，并進(jìn)而產(chǎn)生心理作用與吸引力。一個成功的廣告設(shè)計(jì)能在色彩上給受眾產(chǎn)生良好的第一感覺，激起其探知和購買欲望。第一，廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)不僅涉及到美學(xué)和光學(xué)，還涉及到民俗學(xué)、心理學(xué)，在某一特定區(qū)域人群，不同的色彩在人們心中代表不同的含義，產(chǎn)生不同的感情聯(lián)想。在中國多數(shù)地方，紅色多數(shù)時候使人們產(chǎn)生喜悅、喜慶、熱情之感，但有時也會產(chǎn)生警覺、危險(xiǎn)等感覺。因此一個好的廣告設(shè)計(jì)者，必定是一個色彩運(yùn)用大師。第二，在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，同一色彩所傳達(dá)的感知并非一成不變的。地域、年齡、職業(yè)、環(huán)境、嗜好、心情、時間等都是影響色彩感情傳達(dá)的因素。比如藍(lán)色在春秋給人的感覺是高遠(yuǎn)、廣闊等，在夏季給人的感覺是清涼，在冬季給人的感覺則為寒冷。第三，色彩不但再設(shè)計(jì)中能夠傳達(dá)色彩語言、感知，而且還可體現(xiàn)感情。比如紅、橙等暖色系往往體現(xiàn)興奮、快樂等，藍(lán)、藍(lán)綠等冷色系往往體現(xiàn)和平、安靜等。在色彩的搭配上，黑白對比的強(qiáng)烈程度也會傳達(dá)不同的感覺。比如黑白對比強(qiáng)烈給人緊張感，灰色和彩色度低的色彩給人和諧舒適的感覺。

（4）平面構(gòu)成在設(shè)計(jì)中的作用。平面構(gòu)成是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，素描、色彩也屬于設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，把基礎(chǔ)打好了，才能設(shè)計(jì)出好的作品。在平面公司實(shí)習(xí)的一個月里，我深刻領(lǐng)略到了美術(shù)基礎(chǔ)對平面設(shè)計(jì)的重要性，沒有美術(shù)基礎(chǔ)的同學(xué)很難有創(chuàng)作的構(gòu)思，有構(gòu)思即使熟悉軟件，但沒有繪畫基礎(chǔ)同樣制作不出自己想象的效果。在實(shí)習(xí)中給了我一些對中職學(xué)校平面設(shè)計(jì)專業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)課程內(nèi)容設(shè)置的思考和計(jì)劃，以更好地培養(yǎng)出接近平面設(shè)計(jì)企業(yè)需要的人員。

平面設(shè)計(jì)要設(shè)計(jì)出好作品不僅包括以上四方面，還要有深厚的文化底蘊(yùn)，豐富的天文地理人文科學(xué)等知識，所以還要進(jìn)行藝術(shù)欣賞、美術(shù)史、美育等美術(shù)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)。

2 繪畫基礎(chǔ)在提高設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的一種，因此廣告設(shè)計(jì)也是一種文化，一門藝術(shù)，而藝術(shù)的靈魂就是創(chuàng)意，從創(chuàng)意到作品需要美術(shù)來實(shí)現(xiàn)。因此，繪畫能力是提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)之一。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與其他平面設(shè)計(jì)相比具備一定的獨(dú)特性，其目的或出發(fā)點(diǎn)是營銷策劃，因此廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告作品前，需先了解廣告主題內(nèi)容、表達(dá)形式、受眾群體、社會文化、民族特色、生活習(xí)性等，其目的是將產(chǎn)品信息高度凝練，植入公眾認(rèn)同的文化氛圍之中。此時，相應(yīng)的繪畫能力則顯得尤為重要，高超的繪畫能力是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品完美展現(xiàn)給受眾的推動器，因此，繪畫能力是提高廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的必要武器。

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