摘 要：目前我國的童裝市場面臨發(fā)展的轉(zhuǎn)變機(jī)遇，企業(yè)和市場也在這一轉(zhuǎn)變環(huán)境下盡快的找到市場需求的應(yīng)對策略。通過童裝市場需求分析，提升童裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，研究和探討童裝市場現(xiàn)狀，分析童裝市場需求層次又能適應(yīng)兒童生長特點(diǎn)， 同時也能保證合理利潤的市場模式，從而營造有利于兒童身心發(fā)展的新型童裝成為現(xiàn)今企業(yè)在市場的迫切需求。

關(guān)鍵詞：童裝；市場；需求；分析

在我國，目前獨(dú)生子女的家庭現(xiàn)狀成為我國日益普遍的家庭格局，這一發(fā)展結(jié)果不僅僅因為我國之前所實行的生育政策因素影響，而且包裹了大眾思想意識的飛躍，比起八十年代初期，這二十幾年來中國人的思想早已轉(zhuǎn)變成對孩子成長環(huán)境的關(guān)注，希望為孩子創(chuàng)造更良好的成長發(fā)展空間。其次，經(jīng)濟(jì)的提升以及大眾生活品質(zhì)的需求的不斷提高，孩子的開銷成為廣大家庭的重心，這也加深了家庭經(jīng)濟(jì)的重心。同時社會事件和環(huán)境也在方方面面出現(xiàn)矛盾激化現(xiàn)象，例如兒童食品安全的奶粉事件、兒童學(xué)校教育體罰事件等等，都在無形中影響了大眾家庭對于獨(dú)生子女孩的關(guān)愛深度，所以，這樣的模式下兒童不可避免的成為家庭乃至社會的重要話題和議題之一。

在這種社會和家庭背景條件下，對于兒童需求的市場也日漸的龐大起來，兒童的各種產(chǎn)品層出不窮，兒童的各種需求也成為人們開始在市場中重視的因素，同時根據(jù)目前童裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國童裝市場的消費(fèi)在發(fā)達(dá)地區(qū)年平均萬元以上，其他地區(qū)也基本維持年平均四千左右的消費(fèi)層次，這些現(xiàn)象和數(shù)據(jù)顯示我國童裝消費(fèi)正處在逐步上升階段，經(jīng)濟(jì)提升以及人們消費(fèi)心理和觀念的轉(zhuǎn)變促使童裝市場的需求量的擴(kuò)大，同時也促進(jìn)了童裝產(chǎn)業(yè)的更多的發(fā)展空間，可以說目前我國童裝市場前景廣闊，所以高利潤的兒童紡織服裝的用品也成為企業(yè)和市場為之激烈競爭的一個焦點(diǎn)。

首先，童裝市場需求表現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量的需求，這一現(xiàn)象不可忽視，也揭示童裝的廣闊發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國城市家庭的兒童從1歲成長到12歲，這12年期間兒童人均消費(fèi)60雙不同鞋類，外衣60套，內(nèi)衣80件，帽子20頂、襪子80雙，手套30副，圍巾20條，12年間服飾的總消費(fèi)最低不低于3萬元，最高15萬元左右，年平均值大約在3到5千元左右。據(jù)研究顯示，我國城市目前擁有該年齡段的兒童約3億，是全國總?cè)丝跀?shù)量的四分之一。按此保守估計，中國兒童服飾每年的顯在、潛在市場需求不低于8千億元，如果加上部分發(fā)達(dá)的家村市場，這個數(shù)字將超過1萬億元。由此可見，童裝的消費(fèi)市場非?？捎^，尤其在目前獨(dú)生子女關(guān)注重心高的家庭中，兒童消費(fèi)比重將會更大。其次，童裝市場需求要考慮在對于家庭兒童消費(fèi)品質(zhì)提升和關(guān)注。在目前不斷革新和豐富發(fā)展的當(dāng)代社會消費(fèi)生活中，消費(fèi)者對服裝產(chǎn)品的需求不再僅僅只限于對于保暖防寒保護(hù)身體這些最基礎(chǔ)的物理功能層面上，而是更加的強(qiáng)調(diào)和重視對于產(chǎn)品所帶給人們在審美趣味、文化內(nèi)涵、身份象征及精神品位等等這些更高層次的需求上，這中間經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展起了至關(guān)重要的作用，但這一趨勢符合了現(xiàn)代社會中人們在豐富的物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上追求高品質(zhì)精神生活的訴求。伴隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，我國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民近年來對各式童裝的消費(fèi)量也呈限高速上升趨勢，童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求為主而逐漸轉(zhuǎn)向以中檔以及中高檔需求為主。整個童裝市場消費(fèi)需求模式已由過去的滿足基本生活的實用型向追求美觀的時尚型方向轉(zhuǎn)化，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。同時，由于我國實行獨(dú)生子女政策，童裝因為沒有弟弟妹妹們的“接班”，過去“老大新、老二舊、老三補(bǔ)”的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念已經(jīng)徹底被新的消費(fèi)觀念所顛覆，童裝成為“一次性消費(fèi)”行列，這無疑又無形中加大了市場的廣度。再次，童裝市場需求還需考慮在家庭模式的年輕化轉(zhuǎn)變因素上。目前我國新型家庭結(jié)構(gòu)模式的年輕“80后”父母的加入，為童裝市場消費(fèi)潮流帶來一股新的生機(jī)和品位追求?！?0 后”年輕父母，更追求品牌和市場的潮流化、美觀性。這種趨勢變化給童裝行業(yè)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時，也使我國童裝業(yè)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的階段。海外品牌童裝憑借獨(dú)特新穎的款式設(shè)計、細(xì)致考究的工藝手法，大量進(jìn)駐中國童裝市場，不僅打破了中國童裝市場的沉默，更刺激了消費(fèi)者對童裝消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。越來越多的人已經(jīng)意識到服裝消費(fèi)這一轉(zhuǎn)變，他們將這一行為轉(zhuǎn)變不僅僅看作是是一種物質(zhì)方面的消費(fèi)，更是一種文化的消費(fèi)，一種生活方式和價值觀念的表達(dá)。消費(fèi)者在購買童裝時，買的不僅是服裝產(chǎn)品，還有它所體現(xiàn)出的情感、藝術(shù)品味、文化內(nèi)涵等附加價值，從中獲取綠色、健康和享樂消費(fèi)的樂趣所在。最后，童裝市場需求也需考慮市場現(xiàn)狀格局的轉(zhuǎn)變。近兩年童裝在設(shè)計水平上開始逐步改善，以前缺乏專業(yè)設(shè)計人才，專職童裝設(shè)計師數(shù)量有限的情況已經(jīng)改善，各大院校的設(shè)計畢業(yè)生逐年增多，對于童裝設(shè)計師職位的競爭也非常緊張。加之，現(xiàn)在童裝設(shè)計需求也不僅僅滿足于停留在模仿國外同類產(chǎn)品的色彩、款式這種低端的表層上，強(qiáng)調(diào)設(shè)計理念和主題賣點(diǎn)，并且有針對對象的人性化設(shè)計成為設(shè)計趨勢，專業(yè)童裝的研究發(fā)布在每年的更新也為設(shè)計提供必要的條件，同時結(jié)合目前日趨成熟的童裝生產(chǎn)與加工技術(shù)，我國童裝開始規(guī)模化，質(zhì)量也開始重視獨(dú)立品牌的品質(zhì)生產(chǎn)，童裝設(shè)計千篇一律或者成人化的現(xiàn)象不再制約童裝的設(shè)計和發(fā)展，并開始和國外品牌抗衡和競爭。同時，個性化、時尚化、風(fēng)格化、系列化的專業(yè)品牌童裝漸漸走在市場的前列。

因此，企業(yè)和品牌也在不斷的調(diào)整以期獲得更多的市場占有率的同時，需要隨著童裝市場需求的改變而改變，提升對市場的跟隨緊密性，改變以前滿足生活消費(fèi)型需求，盡快上升到復(fù)雜多變的多元化需求，從而走向日趨成熟的道路，讓我們一起期待我國童裝的強(qiáng)壯起來。