摘 要：設計本身就是個舶來詞，而在茶葉包裝設計方向，與傳統(tǒng)文化相結合的包裝設計，乃是發(fā)揚我國悠久歷史傳統(tǒng)文化的一條出路。雖然每個人對于包裝設計風格的愛好傾向不同，但是這并未撼動傳統(tǒng)文化，即茶文化對于茶葉包裝設計領域的地位。本文以《傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設計中的應用》為例，從傳統(tǒng)文化角度、包裝配置、現代主義設計理念等方面，論述筆者所認為的茶葉包裝設計，在構建有本土特色的現代茶葉包裝設計理論做出初步探索。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化；茶葉；包裝；設計

隨著我國改革開放進程的不斷深入，中西方文化交流緊密的相連在一起。而設計本身就是個舶來詞，從上世紀80年代起設計的概念就隨之引入中國，而在茶葉包裝設計方面，與傳統(tǒng)文化相結合的包裝設計，乃是發(fā)揚我國悠久歷史文化的主要路徑。在進行這些有意義的實踐探索設計之前，其有必要先將茶葉包裝設計的概論和對傳統(tǒng)文化的一些理解進行簡述明確。

中國茶文化歷史源自于唐代。宋元明清時期，在繼承傳統(tǒng)的基礎上，它又得到了陸羽在其《茶經》里所寫的：“茶者，南方之嘉木也。一尺二尺，乃至數十尺。其巴山、峽川有兩人合抱者，伐而掇之?！碑斨邢嗬^又出現了煎茶、點茶、斗茶、泡茶等不同特點、風格各異的飲茶習俗。趙貞信《封氏聞見記校注》所載：“茶早采者為茶，晚采者為茗。本草云：‘止渴，令人不眠?！先撕蔑嬛比顺醪欢囡?。中國茶文化的形成源于我國唐代，自唐開元年間起，唐人上自天子，下至黎民百姓，幾乎所有人都不同程度地飲茶。值得一提的是，當時的文人亦與茶結緣甚深。中國茶史上歷來就有“茶興于唐，盛于宋”的說法。宋代制茶工藝有了新的突破，例如福建建安北苑出產的龍鳳茶名冠天下。元代作為從宋代到明代的過渡期，雖然歷史較短，但在飲茶法上卻進一步走向成熟，茶文化發(fā)展到明代，盛行了幾個世紀的唐宋煎點飲茶法變革成了用沸水沖泡的飲法。成為中國人至今都普遍使用的飲茶方法。這種品飲方式廣泛深入到社會各個階層，根植于廣大平民百姓之中，成為整個社會的生活藝術。

而在茶包裝的色彩研究方面，我國傳統(tǒng)色彩傳統(tǒng)韻味的文化象征，中國的色彩理念融和了自然、宇宙、倫理、哲學等觀念，形成了獨特的中國色彩文化。在色譜的色系中，主要有紅色系、黃色系、綠色系、藍色系、紫色系、金色系、銀色系、黑色系和白色系。紅色系主要有中國紅、淺粉色、粉紅、水紅、珊瑚紅 、石榴紅等，黃色系主要有琉璃黃、鵝黃、蛋黃、米黃、橘黃、杏黃、土黃等；綠色系包括淺綠、梅子綠、芽綠、碧綠、孔雀綠。藍色系包括湛藍、水藍、粉藍、淡藍、群青、寧蘭等?；诒疚纳婕暗牟枞~產品的本質特征，所以在選擇顏色的標準上，采用了綠色之中的芽綠和孔雀綠為基調色。突顯其茶葉包裝在以傳統(tǒng)文化中的體現，使其更符合人們的審美觀、藝術性。

傳統(tǒng)文化元素在包裝中的運用，具有很高的美學價值和色彩學搭配的美感，從市場營銷的角度來看，傳統(tǒng)文化元素可以抓住消費者的消費潛意識，設計師可以通過對包裝進行有意識的傳統(tǒng)文化元素包裝化處理，抓住消費者的消費心理，一方面發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化之精髓，起到良好的社會效益；另一面切合了市場的消費實際需求，為茶企業(yè)創(chuàng)造更好的經濟價值。

我國的傳統(tǒng)文案和圖案內容豐富，式樣多變，而且構圖均衡、勻稱，具有很高的藝術審美價值，例如民間傳統(tǒng)圖案有饕餮紋、云龍紋、鳳凰圖案和騰龍圖，宗教圖案有伏羲先天八卦圖、杏黃旗、道符標示等等。明代的王象晉《茶譜序》中云：“茶，喜木也。一植不再移，故婚禮用茶，從一之義也?！鼻迦岁懲N《續(xù)茶經》引《天中記》中語：“凡種茶樹必下子，移植則不復生，故俗聘婦以茶為禮，義固有所取也?！眰鹘y(tǒng)圖紋的應用是包裝設計中最能吸引顧客的，如果傳統(tǒng)圖紋的應用搭配得當，使消費者有一種賞，賞心悅目的感覺，就能引起消費者的注意。

涉及到的茶葉包裝所用的傳統(tǒng)圖案，在色澤搭配上，首先以綠色為主，因為，茶源多產于青山秀水之護的茶樹，少紅時片經過烘制而成為沖，具備優(yōu)美的色澤、形狀、香氣和滋味。茶葉由于制造技術的進步，品種也很多。對于茶的類別區(qū)分，有的將茶葉大致分為紅茶和綠茶兩種；也一有的將茶葉分為紅茶、綠茶、烏龍茶、花茶、磚茶、沱茶六種；還有的除烏龍茶、巖茶、水仙茶之外，加入青茶、白茶。盡管品種繁多，舉不勝舉，但是從茶樹的根源分析，總離不開綠色。其在文案造型性上，以騰龍圖為輔，騰龍一是顯示茶葉品味高貴，品位不凡，二是騰龍形象，云煙裊裊，很符合茶品的定位。

書法是世界上文字的藝術形式，類型分為漢字書法、蒙古文書法、阿拉伯文書法等。其中中國書法是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術。從廣義講，書法是指語言符號的書寫法則。對于本土特色很強的茶葉包裝設計，筆者在進行茶包裝文字設計時突出傳統(tǒng)文化特色的手法。另外，還借助傳統(tǒng)文化的特色，用隱喻的漢字書法增加包裝的感染力。如“寶泰養(yǎng)生茶”的包裝設計，采用我國南方最具代表性的宋體為字符，以草書的偏旁部首作為設計素材，使整個包裝以翠綠色為底色，充斥著南方地區(qū)的民間茶包裝的文字設計和漢民俗族的民間特色。設計師選用純度較高的綠色作為底色，配合色彩豐富的風景照片，表現了江南地域優(yōu)美美麗風光和民風民俗。整體色調飽和、鮮艷，為避免畫面效果過于強烈地步調味用變異的云龍紋圖片，使包裝既充滿民族特色，又滿足消費者的心理預期。

中華民族歷史淵源，有著燦爛的傳統(tǒng)文化色彩，在五千年的人類文明史，絕大多數時期都是傲視群雄的，但隨著西方工業(yè)革命的沖擊，受到一些影響的同時與之相適應的，傳統(tǒng)文化也在西方工業(yè)文明的沖擊下，在眾多物質文明和非物質文明遺產中，即便經受千年沖刷，已然表現出很大現代價值。這里有幾點可以說明：首先中國傳統(tǒng)文化中的物質文化形式是現代社會價值體系的基礎，其二，非物質文化是現代社會價值體系的具體表現形式。在我們設計師的設計實踐活動中，要自我著重傳統(tǒng)文化的價值，切勿妄自菲薄，第二設計師在面對西方現代文明帶來的物質文明，要積極將傳統(tǒng)文化與現代科技文明相融合。

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