摘 要：動漫產業(yè)被稱為21世紀“新興的朝陽產業(yè)和無煙工業(yè)”，具有高文化附加值等特點。目前，中國動漫產業(yè)正面臨著國家和地方政府政策大力扶持和推動，發(fā)展速度快，前景較好。重慶直轄以來，隨著重慶工業(yè)化和城市化進程的加速發(fā)展，產業(yè)結構必須要由資源型工業(yè)向高附加值的先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)轉化。通過動漫創(chuàng)意產業(yè)對重慶傳統(tǒng)產業(yè)的滲透和改造，推動傳統(tǒng)產業(yè)向高級化、技術密集型方向更新升級，有助于重慶地區(qū)產業(yè)結構優(yōu)化升級的地區(qū)經(jīng)濟結構調整。

關鍵詞：動漫；動漫衍生品；重慶；經(jīng)濟發(fā)展

1 動漫產業(yè)概況及特點

動漫產業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫產品，同時包括以動漫為基礎的產品開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經(jīng)營的產業(yè)^[1]。動漫產業(yè)的上端大體上會設計到四個方面，漫畫（圖書、報刊）、動畫（電影、電視、音像制品）以及舞臺劇和網(wǎng)絡動漫。動漫產業(yè)的下端是指動漫周邊產品產業(yè)，包括“游戲、玩具、兒童服裝、食品、日用品、家居飾品、文具、主題公園”等周邊產品開發(fā)。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關系。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關系。因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產業(yè)被稱為“新興的朝陽產業(yè)”、21世紀的“無煙工業(yè)”。它是即IT行業(yè)之后的又一大經(jīng)濟增長點。動漫產業(yè)具有以下三大特點：一是高投入、高利潤和高風險性。二是與科技結合緊密，對人才需求量大、質量要求高。三是衍生產品多，營銷周期長。

2 國內外動漫及周邊市場發(fā)展狀況分析

目前，全球動漫產業(yè)（數(shù)字內容）產值達2228億美元，與動畫相關的衍生產品產值超過5000億美元，從全球來看，動漫產業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產業(yè)。國際動漫產業(yè)，歐、美、日、韓呈爭先態(tài)勢。動漫業(yè)是英國的第一大產業(yè)，年產值占GDP得7.9%以上；美國的網(wǎng)絡游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產業(yè)；日本的動漫產業(yè)占據(jù)了世界市場的2/3，已經(jīng)超過日本鋼鐵等工業(yè)品的出口值；韓國動漫業(yè)產值已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產業(yè)之一。

國內動漫衍生品市場發(fā)展狀況來看，據(jù)《2013-2017年 中國動漫衍生品行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》^[2]數(shù)據(jù)顯示：2010年，動漫產業(yè)總產值達到470.84億元，相比2009年增長27.8%，我國動漫產業(yè)的利潤大部分來自外商支付的加工費。令人遺憾的是，中國卡通業(yè)市場排在前五位的無一不是“洋品牌”：史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機器貓。目前市場上的卡通形象80%來自日、美，而我國只占不足10%的比例。中國的動漫衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間，雖然中國動漫衍生產品產值僅占比30%，與動漫發(fā)達國家的70%～80%相比仍然有很大差距，但市場發(fā)展?jié)摿薮?，目前以每年至?0%的速度增長。中國國內成熟的動漫形象僅是喜羊羊與灰太狼、藍貓兩大陣營，因此，加強對動漫產業(yè)鏈以及盈利模式的重視，加強衍生品市場的授權與開發(fā)是國內企業(yè)面臨的重要課題。

3 中國動漫產業(yè)面對挑戰(zhàn)與對策

一項調查結果顯示：我國動漫產業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預測，在動漫衍生品方面，其年產值會在數(shù)年內增加到1000億元以上。動漫衍生品是動漫產業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生產品品種多，銷量大，高利潤回報。為了推動中國動漫產業(yè)的發(fā)展，國家出臺了一系列扶持政策。根據(jù)中國廣電總局的規(guī)定，目前每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片（省臺要求30分鐘以上），其中60%必須是國產動畫，但現(xiàn)狀是我國的實際年生產動畫僅為1萬到3萬分鐘，相對于26萬到26.3萬的需求量，這無疑就在催促著中國動漫產業(yè)的發(fā)展，從而帶動周邊產品的催生，可以說中國動漫市場蘊含著巨大的潛力。目前中國動畫業(yè)所面臨的現(xiàn)實是危機和機遇同時存在。

中國動漫產業(yè)應對挑戰(zhàn)與發(fā)展的對策：一是加強人才培養(yǎng)，提高動漫原創(chuàng)能力。中國動漫人才的缺失已經(jīng)制約著動漫產業(yè)的發(fā)展，特別是兼通懂技術又懂藝術的設計人才外，還要培養(yǎng)制作的管理人才及后期的營銷人才和動漫衍生產品開發(fā)人才等；二是細化消費群體，實行動漫分級定位。中國動漫市場的消費群體應為包括少兒到青少年在內的各種年齡階層。動漫并非只是幼教宣傳片，它也應當有相應的成年人市場，日本為了吸引讀者群就把漫畫分成兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫、女性漫畫和成人漫畫六大類，所以中國的動漫也可以進行類似分類；三是完善產業(yè)鏈，實行地區(qū)錯位發(fā)展。完善產業(yè)鏈是指實現(xiàn)前期創(chuàng)造，中期制作和后期營銷的連貫發(fā)展，在現(xiàn)有產業(yè)發(fā)展的基礎上尋求跨行業(yè)合作，打造一條由低到高的合理的生產流水線，對動漫產品的消費需求出發(fā)，制作和傳播適合于包括青少年在內多種年齡層次的動漫作品；四是加大資金投入，提倡民間資本進入。就我國政府引進投資、積極吸收民營資本、境外資本和金融資本介入，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國動漫產業(yè)資源，從而形成以資本為主線的動漫產業(yè)鏈；五是凈化產品市場，提高文化駕馭能力。我國政府應加強動漫知識產權保護工作，嚴厲打擊盜版行為，維護市場秩序；六是對于中國傳統(tǒng)文化資源的駕馭能力，中國動漫從業(yè)者只有深刻地理解和把握中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，才能尋找到傳統(tǒng)文化與當代動漫作品的接口點，創(chuàng)造出具有強烈的中國本土文化的優(yōu)秀動漫作品。例如：2008年，美國的《功夫熊貓》動漫大片，全球創(chuàng)造6.3億美元票房價值，該片由約翰·斯蒂芬森和馬克·奧斯本指導，該片導演深入研究中國傳統(tǒng)文化7年后，再加上他之前15年對中國文化的積淀，經(jīng)過深入研究以后推出來將美國動漫文化和電腦高科技術與中國傳統(tǒng)文化精髓結合很成功的當代動漫大片，在全球獲得巨大的商業(yè)成功。

4 重慶地區(qū)動漫周邊市場的發(fā)展現(xiàn)狀和機遇

90代初期，我市第一個動漫企業(yè)的誕生標志著創(chuàng)意產業(yè)的萌芽，經(jīng)過十多年的緩慢發(fā)展，目前以研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、咨詢策劃、文化傳媒和時尚消費等為支撐，以創(chuàng)意設計工作室、創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)和文化創(chuàng)意體驗區(qū)為載體的創(chuàng)意產業(yè)已具雛形，發(fā)展勢頭較好?？傮w上看，我市創(chuàng)意產業(yè)處于起步階段，需要政府積極引導和大力扶持。創(chuàng)意文化產業(yè)增強城市功能，提升重慶形象。重慶市正在努力打造“三中心兩樞紐一基地”，成為長江上游經(jīng)濟中心。實現(xiàn)這一宏偉目標，必須推動重慶由單一的工業(yè)制造中心向綜合服務型城市功能轉型，這種轉化，有賴于一批研發(fā)設計、文化傳媒、咨詢策劃等為代表的現(xiàn)代新型創(chuàng)意產業(yè)等的直接參與和推動。隨著重慶工業(yè)化和城市化進程的加速發(fā)展，在全面建設小康社會和建設“低碳、節(jié)能、綠色可持續(xù)化良性發(fā)展型社會的前提下，產業(yè)結構必須要由資源型工業(yè)向高文化、高藝術附加值的先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)轉化；并且，通過創(chuàng)意產業(yè)對重慶傳統(tǒng)產業(yè)的滲透和改造，推動傳統(tǒng)產業(yè)向高級化、技術密集型方向更新升級，最終目標是實現(xiàn)重慶向經(jīng)濟集約型增長方式轉變。^[3]

4.1 重慶以動漫為代表的創(chuàng)意產業(yè)起步較早，具有較大的發(fā)展?jié)摿?/p>

我市動漫企業(yè)誕生較早，但近幾年才逐步形成產業(yè)雛形，目前企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小、影響弱。概括起來有以下幾個特點：

（1）門類齊全。重慶視美動畫藝術公司是一家綜合性的動漫研發(fā)生產企業(yè)，主要生產影視動畫片；重慶易動影像公司主要從事以廣告、營銷、宣傳為主的商業(yè)動漫；重慶享弘電視藝術公司主要生產電視動畫片；重慶漁夫影視動畫工作室主要生產電影動畫片；重慶漫天下科技公司主要從事動漫平面媒體；重慶宏信軟件公司以開發(fā)動漫游戲為主。涉及動漫產業(yè)多個領域，門類齊全。

（2）產權多元化。重慶視美動畫藝術公司為重慶廣電集團和四川美術學院合資，同時吸收了宏信軟件等民營企業(yè)參與，是以國資為主的股份制公司；漫天下公司為中科普公司與四川外語學院組建的股份制公司；易動影像公司、神馬卡通動畫公司等是純粹的民營企業(yè)；漁夫影視動畫工作室通過電影動畫片的制作實力實現(xiàn)了與港資的合作。

（3）適應市場能力強。我市民營企業(yè)成立時間最早的易動影像公司有13年歷史，最短的正大動漫科技公司組建只有幾個月，有土生土長的重慶企業(yè)，也有來渝發(fā)展的外地公司，都以自己的方式站穩(wěn)了腳跟。

（4）具有后發(fā)優(yōu)勢。四川美術學院動畫專業(yè)創(chuàng)辦于1995年，隨著影視動畫學院的建立，其發(fā)展規(guī)模、招生計劃從原有的100人/年擴至400人/年，在動漫人才方面，已具有成熟的教學理念和教學體系，在專業(yè)設置上細分為影視動畫、動畫產品設計、動漫讀物、影視（動畫）編導、互動媒體（游戲）設計、影視美術（動漫模型）等多個專業(yè)方向。依托四川美術學院深厚的藝術淵源和造型藝術、雕塑藝術、廣告、環(huán)境藝術、工業(yè)設計、服裝設計等設計藝術學科，影視藝術學科、視覺文化策劃與管理等完善的視覺藝術學科背景，在影視動畫、商業(yè)動畫和動漫周邊產業(yè)研發(fā)生產上具有獨特優(yōu)勢。2005年四川美術學院與重慶廣電集團共同打造的重慶視美動畫公司，2006年將達到3000分鐘的能力；最近，成功向國家廣電總局申報了兩年10000多分鐘的生產計劃，將占重慶市80%，西南70%，在全國居6～8位，重慶其他院校近幾年也相繼成立動漫相關專業(yè)，為動漫行業(yè)在重慶發(fā)展提供充分人才儲備。

4.2 重慶市政府重點扶持動漫產業(yè)基地在內的11個創(chuàng)意產業(yè)

加快創(chuàng)意產業(yè)建設，重點是引導創(chuàng)意企業(yè)集群發(fā)展，提高協(xié)作配套能力，形成完整的產業(yè)鏈，增強集聚和輻射能力，帶動相關產業(yè)發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，全市計劃建成50個創(chuàng)意產業(yè)基地，重點推進11個與動漫產業(yè)相關的基地。其中對重慶視美動漫基地的發(fā)展狀況分析，四川美術學院與重慶廣電集團（總臺）創(chuàng)建的視美動畫藝術有限公司，已形成了產學研發(fā)展模式，并具備產業(yè)規(guī)?；l(fā)展的條件。項目主要建設內容包括動漫教育、動漫及衍生產品生產經(jīng)營兩大板塊：動漫教育板塊由動漫學院和藝術家村落構成；動漫及衍生產品生產經(jīng)營板塊由技術研發(fā)中心、產業(yè)研發(fā)中心、創(chuàng)意孵化中心、企業(yè)集聚區(qū)、作品展示交易中心、公共服務平臺（信息、技術、產權、運營、人才、設備）、動漫藝術活動中心和動漫游戲娛樂中心等構成。通過該項目實施，培育和集聚大量動漫設計、制作與經(jīng)營人才，吸引市內外相關企業(yè)和資金進入基地，實施產學研一體化模式，完善“教學科研——創(chuàng)意設計——加工制作——市場營銷——衍生產品開發(fā)”產業(yè)鏈和價值鏈，形成基于動漫產業(yè)鏈的企業(yè)集群，打造以視美動畫為龍頭的全國一流的動漫企業(yè)和品牌，建成全國國家級動漫生產及教學基地。

5 結論

2012年5月文化部發(fā)布了《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》，^[4]明確指出大力發(fā)展動漫產業(yè)?！兑?guī)劃》重提“2015 年中國動漫業(yè)產值增加超300 億元”的奮斗目標，預計未來或將有更多財政投入、融資以及稅收方面優(yōu)惠政策出臺，為動漫企業(yè)發(fā)展提供資金支持。在國家支持層面上，不僅文化部，廣電總局、新聞出版總署、工業(yè)和信息化部、商務部和教育部也會參與，可見國家的支持力度和推進的決心。此次政策的出臺將重點有助于動漫領域，與其相關的動漫影視、動漫出版、動漫游戲以及動漫新媒體等領域將從中受益。同時也帶動動漫周邊產品的開發(fā)與商業(yè)授權產業(yè)鏈的良好發(fā)展。

在我國進入第十二個五年規(guī)劃發(fā)展的新時期，動漫創(chuàng)意產業(yè)正在走向全球，成為以知識經(jīng)濟為基礎的新經(jīng)濟的一大支柱，成為許多城市經(jīng)濟增長與自主創(chuàng)新的重要動力?！笆晃濉逼陂g重慶市經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化，經(jīng)濟總量、質量、效益同步提高，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程加快。這樣一個新的歷史條件下，重慶市政府積極扶持發(fā)展動漫以及周邊產品創(chuàng)意產業(yè)，必將為重慶實現(xiàn)經(jīng)濟結構優(yōu)化升級，全面提升城市綜合競爭能力注入新的動力。

我們可以得到結論，我國的綜合國力是影響我國動漫市場發(fā)展的主要因素，文化因素是其次制約動漫市場的次要因素。所以我們要想快速發(fā)展我國的動漫市場和重慶地區(qū)的動漫市場，首先，把我國的經(jīng)濟實力和文化素質提升上去；其次，中國動漫還是處于發(fā)展階段，起步低但是增長空間大。所以加強對動漫及其周邊產品進一步的創(chuàng)新發(fā)展，我國動漫市場擁有很大的發(fā)展空間，使它在今后的發(fā)展之路上走的更好。

參考文獻：

[1] 孫立軍.動畫藝術辭典[M].中國國際廣播出版社，2006.

[2] 前瞻產業(yè)研究院.2013-2017年中國動漫衍生品行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告.

[3] 北京文化網(wǎng).重慶市創(chuàng)意產業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃[DB/OL].2007.

[4] 百度文庫.文化部“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃.動漫產品衍生，2012.

作者簡介： 李平（1970—），重慶人，碩士，四川美術學院藝術設計學院講師，研究方向：服裝設計與動漫產品設計。