摘 要：作者主要從超級英雄所取得的巨大商業(yè)成就入手，分析他們?yōu)楹螘膭勇诫娪岸既〉萌绱司薮蟮某晒?，超級英雄的電影極大地帶動了周邊經(jīng)濟(jì)。本文通過研究美國超級英雄電影的獨到之處，試圖引起讀者對國產(chǎn)電影及其衍生品如何發(fā)展的思考。

關(guān)鍵詞：美國超級英雄；電影；漫畫

美國超級英雄的漫畫早在幾十年前就風(fēng)靡全美，孩子們將蜘蛛俠、蝙蝠俠和超人等當(dāng)時的漫畫英雄視為膜拜的對象。如今，超級英雄們以電影的方式強勢回歸，迅速集結(jié)了大批新老粉絲。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2000～2012年之間，美國好萊塢共制作了62部超級英雄電影，占好萊塢電影產(chǎn)量不到1%，但它們的市場份額竟超過了10%。產(chǎn)量不多的超級英雄電影市場占有率達(dá)到了驚人的程度。這不僅反映了超級英雄電影的巨大商業(yè)價值，也引發(fā)人們思考，為什么超級英雄會在全世界引發(fā)一陣陣“超級英雄”熱潮？人們不僅觀看他們的電影，對其周邊產(chǎn)品的消費也毫不含糊，強大的“吸金”能力如何造就？

首先我們要從了解超級英雄們開始。按照英雄們的角色類型可將超級英雄們分為以下幾類：第一類為超能力者，如肌肉型的綠巨人、不死之身金剛狼、敏捷型的閃電俠；第二類為凡人拔尖型，如射手型的鷹眼、武術(shù)家型的美國隊長、發(fā)明者型的鋼鐵俠；第三類稱之為聯(lián)合式，如復(fù)仇者聯(lián)盟、正義聯(lián)盟等等；第四類稱之為非人類角色，如改造人代表鐵甲威龍、仿生人阿童木、人造人的飛天小女警等。

超過80高齡的斯坦·李是著名漫畫《蜘蛛俠》的作者。他在談到自己創(chuàng)造的蜘蛛俠這一形象時表示，“漫畫創(chuàng)作應(yīng)該是一種基于現(xiàn)實的幻想，不管一個超級英雄被設(shè)想得如何具有超能力，但要具備存在得可信性?！被谶@樣得理念設(shè)計出來得蜘蛛俠，是一個有點“草根”氣質(zhì)的英雄。在被蜘蛛咬得到超能力之前，他是個總被同學(xué)欺負(fù)的懦弱的人，連向自己喜歡的女生表白的勇氣都沒有。蜘蛛俠的定位絕對打破了英雄們的慣用模式——無所不能、完美無瑕的。這個擁有小瑕疵的超級英雄一出現(xiàn)便吸引了數(shù)量龐大的“超級粉絲”，其中不乏情場失意的人。正是蜘蛛俠的出現(xiàn)，開始讓人們意識到，有弱點的超級英雄是如此充滿人性魅力，蜘蛛俠的出現(xiàn)讓人們感覺“超級英雄不再是高高在上的，他們或許就隱藏在人群之中！”這使英雄瞬間就拉近了與觀眾的距離。當(dāng)然美國崇尚個人主義的情結(jié)是超級英雄大行其道的更深層性原因，本文不做贅述。

本文僅從超級英雄本身出發(fā)，分析超級英雄的三點吸進(jìn)能力。

1 與時俱進(jìn)

眾所周知，電影版的超級英雄們大多改編自人氣漫畫，那么第一個誕生的漫畫超級英雄是誰呢？還記得那個來自于氪星，穿著藍(lán)色緊身衣搭配火紅斗篷，還把內(nèi)褲外穿的克拉克么？對，就是超人！這位開啟美國英雄漫畫歷史的超人誕生于1938年，是個擁有許多特異功能的外星人。從此，超級英雄們迎來了第一個黃金時代。

二戰(zhàn)中，超級英雄的題材成為最受歡迎的漫畫?！懊绹犻L”此時依時代需要出現(xiàn)了，他“帶領(lǐng)”士兵們贏得了勝利。同時期出現(xiàn)的超級英雄們也紛紛“加入”二戰(zhàn)。當(dāng)時的漫畫成為最火爆的出版物，年少氣盛的美國大兵們也成為超級英雄的粉絲。超級英雄漫畫獲得了巨大的成功。

二戰(zhàn)結(jié)束后，厭倦戰(zhàn)爭的人們不再熱愛超級英雄，愛情、青春、懸疑、犯罪等題材的漫畫開始成為人們的新寵，這時候的超級英雄們明顯受到冷遇，曾經(jīng)的風(fēng)光不再。但是，隨著美國青少年犯罪率上升，漫畫被歸為罪魁禍?zhǔn)撞⑹艿搅酥萍s，在這樣的環(huán)境下，超級英雄成為漫畫最安全的選題。但是此時電影、電視等新型傳播工具問世，整個漫畫市場逐漸呈現(xiàn)頹勢。

很快到了開放的嬉皮士興起的六十年代，漫畫出版商開始大膽嘗試將各種社會問題融入到漫畫中。超級英雄系列漫畫也出現(xiàn)了犯罪題材。

隨著電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，各路超級英雄也被制作成了電視電影。其中1978年引發(fā)巨大反響的電影《超人》，在美國票房過億。隨后超級英雄的電影一發(fā)不可收拾，在世界電影票房中，只要上映便能拿到極為漂亮的成績，從那時起，可以說超級英雄們又迎來了第二春。超級英雄電影如此叫座的秘訣就是：與時俱進(jìn)！

2 現(xiàn)代化的科技制作能力

上文提到，從電視技術(shù)發(fā)展伊始，超級英雄就在銀幕上躍躍欲試，爭相把漫畫拍成電視電影，但是起初的電視視覺效果并不是特別出眾。大部分的拍攝內(nèi)容相對幼稚，主要以卡通的形勢出現(xiàn)，更適合低齡兒童觀看，成人卻鮮少有人喜歡。出現(xiàn)觀眾層次變化是在上世紀(jì)的80年代，1989年蒂姆·波頓導(dǎo)演的真人版《蝙蝠俠》，在當(dāng)時引起了巨大反響，不僅叫座并且叫好。從此，真人版超級英雄熱潮一發(fā)不可收拾。后來，CG技術(shù)也被應(yīng)用到超級英雄電影中，成熟的拍攝技術(shù)使得超級英雄的視覺效果更具有沖擊力，從此，超級英雄電影成為了集合計算機特效、線上線下全球推廣、衍生品開發(fā)的全新電影類型。帶動了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3 強大的衍生品開發(fā)

不用筆者細(xì)數(shù)，大家都能隨處可見超級英雄們的龐大的衍生品。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，超級英雄們早已擁有了數(shù)不清的擁護(hù)者。每次超級英雄的電影上映幾乎都會帶來一陣消費熱潮。不管cos裝扮，還是帶有標(biāo)志的服飾、飾品都成為“粉絲們”收藏的熱銷品。即使價值不菲，消費者也甘之如飴，我們不能不佩服超級英雄的強大號召力。如今，連銀行和商店也都相繼推出了各種超級英雄的信用卡、會員卡等吸引消費，更不用說常見的玩具和音像制品了。

一味追逐利益的商業(yè)推廣模式固然是有弊病的，但是我們也應(yīng)該看到超級英雄系列電影的過人之處。他們緊跟時代，不斷努力開拓不同年齡層的觀眾，大膽起用最新的科技，高超的改編能力及優(yōu)秀的拍攝技術(shù)都倍受好評。同時在衍生品的制作中，獨特的符號及造型起到了至關(guān)重要的作用，啟發(fā)我們在國產(chǎn)電影中也應(yīng)該尋找獨特的記憶點。

希望有一天，中國電影也能像超級英雄一般引領(lǐng)一波波電影熱潮，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價值的同時，也有巨大的美學(xué)價值可以不斷被挖掘下去。

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