來自廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至6月30日，全國電影票房收入1099413萬元，其中，國產(chǎn)影片票房收入685037萬元，進(jìn)口影片票房收入414376萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年票房收入前十名國產(chǎn)片中，《西游降魔篇》以遠(yuǎn)超第二名《致我們終將逝去的青春》的票房收入52704萬位居榜首；在前十名進(jìn)口影片中，《鋼鐵俠3》以領(lǐng)先《瘋狂原始人》近乎一半的優(yōu)勢(shì)拿到第一；在票房收入前十名地區(qū)中，廣東、江蘇、北京、浙江、上海依次位居前五；票房收入前十的電影院中，四個(gè)來自北京、上海廣州各占據(jù)兩個(gè)、一個(gè)來自江蘇。2013年是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十一年，中國電影的投資、創(chuàng)作、發(fā)行、放映等領(lǐng)域都迎來了發(fā)展過程中的重要拐點(diǎn)。這些拐點(diǎn)，有的是挑戰(zhàn)，有的是機(jī)遇，但對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的生命來說，它們都蘊(yùn)含著無限的可能。

上半年表格數(shù)據(jù)中的電影項(xiàng)目成功并非偶然，期間制片方在籌備過程中考慮到了多種因素，清科研究中心分析認(rèn)為，國產(chǎn)電影的大爆發(fā)得益于電影取材、銀幕數(shù)量擴(kuò)容、微博推廣等三大方面的原因。在電影項(xiàng)目題材規(guī)劃上，成功的制片方永遠(yuǎn)不能脫離運(yùn)作思路與創(chuàng)作思路的統(tǒng)一這原則。藝術(shù)片屬海外發(fā)行，低于2000萬投資的小成本制作屬于電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，中成本及大片（≥2000萬）類型才能發(fā)行院線及海外。而電影對(duì)應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)要至少考慮到年齡層、性別、文化程度、及地域四項(xiàng)問題。下面就電影項(xiàng)目的題材規(guī)劃和電影對(duì)應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)舉例分析。

據(jù)分析，除開在微博等廣告宣傳手段推動(dòng)作用及銀幕數(shù)量普及和二三線城市電影市場(chǎng)擴(kuò)容之外，冠軍《西游降魔篇》較其他的影片贏在電影項(xiàng)目題材規(guī)劃上的優(yōu)勢(shì)考慮上。憑借《大話西游》的口碑，以周星馳擔(dān)任總制片，監(jiān)制，編劇，導(dǎo)演的宣傳窗口，融匯大量明星在發(fā)行上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但其實(shí)在明星效益一點(diǎn)上，位居其后的《天機(jī)——富春山居圖》、《一代宗師》、《小時(shí)代》也有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，但效果卻不如前，由此可見《西游降魔篇》比其他項(xiàng)目多出的考慮還有電影對(duì)應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)因素。此片可謂《大話西游》前傳，故事圍繞年少時(shí)期的唐僧與段小姐的相識(shí)經(jīng)過及冒險(xiǎn)歷程，其中更會(huì)交代上集周星馳經(jīng)典對(duì)白“愛你一萬年”的源起，故事中涉及一段愛恨交纏的感情，并且闡述了“大愛”的道理，完全籠絡(luò)了以愛情為主打的青少年群體的觀影需求，同時(shí)又憑借著20年前《大話西游》積累下來人氣，毫無爭(zhēng)議的可以贏得由曾經(jīng)的青少年群體轉(zhuǎn)換成了如今的青年乃至電視觀眾的心，受眾如股價(jià)，再者其定位為奇幻類型，再夾雜黑色幽默及冒險(xiǎn)元素，兼顧男女受眾，劇本娛樂性強(qiáng)但又不乏想象空間，兼顧所有文化程度受眾同時(shí)憑借口碑和大陸香港演員陣容輕松贏得香港和大陸不同地域市場(chǎng)，考慮周全。

位居其他后的項(xiàng)目也有在細(xì)分市場(chǎng)上的考慮?！吨挛覀兘K將逝去的青春》主打愛情題材，在青少年群體上大戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，以懷舊為導(dǎo)向，籠絡(luò)由青少年轉(zhuǎn)換為青年的受眾票房，同時(shí)以女性為主角，講述青春愛情，拉攏龐大的能一拖二帶動(dòng)男性受眾女性觀眾，同時(shí)以趙薇畢業(yè)作品為宣傳口號(hào)作為支撐，在發(fā)行上占據(jù)優(yōu)勢(shì)宣傳優(yōu)勢(shì)，該片改編自辛夷塢“暖傷青春”系列中的同名小說，講述了18歲的鄭微滿懷期冀地步入大學(xué)校園，開始她的追愛之旅的故事，涉及到大學(xué)及留學(xué)，在文化程度受眾上力保上線，并從而位居第二。同理，影片《北京遇上西雅圖》講述懷孕待產(chǎn)的北京女孩文佳佳和Frank在美國相遇，演繹出一段曲折但充滿浪漫和歡樂的愛情故事。影片標(biāo)題就能引起以愛情為食物的女性受眾及以高文化據(jù)稱的受高等教育群體的熱捧，再加上主角湯唯和吳秀波的加盟，更是在票發(fā)發(fā)達(dá)地域和高文化水平上立馬雙收。影片《小時(shí)代》的青春愛情題材更是以青少年女性觀眾為誘餌，講述上海的憑借四姐攢下的名氣穩(wěn)進(jìn)前十。其他入榜影片如前一般或多或少都抓住了賣座的因素。

再看入榜進(jìn)口影片，同樣滿足相應(yīng)的原則。榜首《鋼鐵俠3》以動(dòng)作、冒險(xiǎn)、科幻為題材，成功捕獲小青年們的心，同時(shí)加上小羅伯特·唐尼、格溫妮絲·帕特洛、王學(xué)圻、范冰冰的國際國內(nèi)強(qiáng)大明星陣容，在中國市場(chǎng)上完全沒壓力，憑借著《鋼鐵俠》系列的口碑，至少中國進(jìn)口影片前十的榜單應(yīng)該少不了。若分析為什么《鋼鐵俠3》能超越《007》、《星際迷航》及《霍比特人》，除了檔期問題，還應(yīng)該歸功于中國普遍受教育水平低下。同樣憑借前傳系列口碑及超強(qiáng)明星陣容以冒險(xiǎn)、動(dòng)作、奇幻等題材為主打的影片也各有各的賣點(diǎn)，《007：大破天幕殺機(jī)》影片為007系列50周年紀(jì)念大作，在蘇格蘭、倫敦、上海、澳門、伊斯坦布爾等地進(jìn)行了拍攝，也是首部登陸IMAX銀幕的邦德電影，在冒險(xiǎn)動(dòng)作片題材上和地域上毫無爭(zhēng)議入榜，《星際迷航：暗黑無界》卷福說明了一切，即使不太崇尚科幻動(dòng)作的女性觀眾也會(huì)輕松淪陷，《霍比特人：意外之旅》以《指環(huán)王》前傳及原班人馬，在宣傳力度上就大站優(yōu)勢(shì)，在冒險(xiǎn)及奇幻題材上可獲男女受眾大豐收，第二名《瘋狂原始人》融匯動(dòng)畫、冒險(xiǎn)、喜劇、家庭，有著超強(qiáng)聲優(yōu)陣容，講述了史前一場(chǎng)地震過后，山洞人部落失去了自己的家園，他們的族長克魯?shù)聨ьI(lǐng)著族人在危險(xiǎn)的野外跋涉，尋找新的家園，將目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)為有小孩的家庭，可謂所有年齡層皆宜。

綜上分析得出，贏得票房豐收的影片都沒有逾越影片運(yùn)作思路與創(chuàng)作思路的統(tǒng)一，并且在細(xì)分市場(chǎng)上的年齡層、性別、文化程度及地域方面各占優(yōu)勢(shì)。通過2013年上半年的票房入榜影片及入榜地區(qū)和影院來看，可得出高文化程度受眾出自于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市是影片高票房地區(qū)，由此可將高文化程度和高發(fā)達(dá)地域合并、大專以下文化程度和二三線城市合并，再直觀列表中影片，但說國產(chǎn)影片，十部里有六部為愛情題材，在性別受眾上直指女性，同時(shí)也能蠱惑青少年層這一龐大受眾群體。從榜首《西游降魔篇》及其他入榜影片中可見，越高票房的影片會(huì)是以某一市場(chǎng)為主，其影片中體現(xiàn)的多元素會(huì)自動(dòng)將其他市場(chǎng)的人群拉攏帶入。對(duì)于進(jìn)口影片而言，好萊塢及歐洲電影公司必須認(rèn)同中國市場(chǎng)及未來發(fā)展空間，除開在自己影片中加入中國元素，提升對(duì)中國觀眾的吸引力還要加強(qiáng)中方進(jìn)行更緊密合作的決定。此外面臨，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國內(nèi)電影市場(chǎng)，好劇本是贏得口碑和未來票房的前提，目前，在中國，影片制作還是以公司投資為主，制片方還得學(xué)會(huì)如何利用信譽(yù)、預(yù)售系統(tǒng)，并獲取金融系統(tǒng)、保險(xiǎn)公司的支持。

在電影資本狂熱的中國，電影投資者們分辨電影和項(xiàng)目的能力還有待提高，如何找到真正優(yōu)秀的項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)和投資，無疑是其中最首要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。