摘 要：在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的現(xiàn)代社會中，各地的旅游行業(yè)也蓬勃發(fā)展。對旅游紀念品的要求也越來越高，旅游紀念品能否讓游客念念不忘，主要表現(xiàn)在商品包裝設計上，商品包裝必須通過它自己本身的魅力來達到信息的傳遞，給人留下深刻的印象。

關鍵詞：旅游紀念品；包裝設計；構思；創(chuàng)意

世界是一本書，不旅游的人等于只看到本書的第一頁。用有限的時間、用有限的金錢、用有限的精力，去享受無限的風景。旅游，就是離開生活熟悉的地方，然后不一樣的歸來。旅游，就是體驗不同的地理和文化，那樣有著別樣的生存方式，有著別樣的人生所構成的多姿多態(tài)的文化。

近幾年來，中國入境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。因地制宜，設計開發(fā)具有鮮明旅游目的地人文或標志形象特征的旅游紀念品，在旅游消費中十分迫切和必要，有著極大的市場開發(fā)潛力和商機。

以下簡述旅游紀念品包裝設計的構思方法：

1 旅游紀念品包裝的設計定位

1.1 靈感來源——凸顯地域文化

旅游紀念品必須凸現(xiàn)本土的文化、特色與個性旅游紀念品并不是一種單純的商品，它往往濃縮著一個地方的民俗風情，它會給人儲存旅行的記憶。旅游紀念品的設計，從另一個角度講其實是一種文化的設計，每一種文化都具有自身的特點、個性。我國是一個多民族的國家不同的民族與地區(qū)會形成不同特色的文化，每一種文化類型都有其獨有的特征。

例如：我的設計靈感來源于湘西蠟染，湘西蠟染中的藝術形象有其獨特的魅力，這些由多種手法創(chuàng)造的民間圖案，突破了再現(xiàn)自然的寫實手法局限，從其工藝的合理性、豐富的創(chuàng)造想象力，特有的民族審美意識，創(chuàng)造出了高于現(xiàn)實、充滿精神美的視覺形象，它是祖國藝術寶庫中的珍貴遺產(chǎn)。湘西蠟染是湘西土家族苗族人民之間流傳的一種古老民間工藝。千百年來湘西的少數(shù)民族，一直采用這種傳統(tǒng)的手工藝，制作生活實用品和裝飾品，世代相傳，走過了它發(fā)展、興盛、衰落、復興的歷史道路。

剪紙作為一種獨立的藝術門類，一步占領市場，在包裝上就運用了這種極具地方特色的木版年畫，圖案運用中國傳統(tǒng)色彩，紅、金、黃、綠的搭配表現(xiàn)出吉祥喜慶的氣氛。剪紙的造型形式結構出于無限的時空之間。將這種來自民間的思想感情和向往美好生活的愿望融入到商品之中，使自身品味進一步得到升華。包裝應根據(jù)面積、尺寸大小在畫面基礎上做相應的調(diào)整，形成輕重緩急，相互呼應的節(jié)奏感，整個包裝設計將傳統(tǒng)民間文化與現(xiàn)代商業(yè)文化較好地結合起來，使其在美觀、醒目的基礎上具有濃郁地地域風格。

1.2 關注旅游紀念品的市場需求

我國是一個多民族的國家，不同的民族與地區(qū)會形成不同特色的文化，每一種文化類型都有其獨有的特征。因此，帶有濃重民族獨特文化內(nèi)涵的工藝品，都是非常具有個性的。旅游紀念品設計要推陳出新，傳承傳統(tǒng)工藝，開發(fā)新品種。設計應當緣于生活，反映生活。帶有濃郁民俗特色的富有個性的旅游紀念品，才會受到旅游者的喜愛。分析人們購買旅游紀念品的幾種目的，一種是留作紀念， 在日后看到它的時候，可以想起曾經(jīng)到過的地方，勾起美好回憶；一種是帶給親朋好友，當作特別的饋贈禮物；還有一種是出自個人對物品特別的喜愛和收藏，而這需要物品必須是自己不常見到而又十分獨特的。所以，要滿足游客的要求紀念品的包裝設計開發(fā)也就必須具備當?shù)氐奈幕攸c與地方特色，我們常說民族的才是世界的，只有這樣紀念品才會具有獨特的個性和價值，才會具備充分的地域特色。從而避免題材的撞車，保持自身的獨特性，凸現(xiàn)自身文化，滿足消費者的購買需要。

2 貫穿于構思中的設計原則及思維方式

2.1 注重旅游紀念品包裝設計的整體原則

在旅游紀念品包裝設計中，設計師利用巧妙而生動的解構技巧將這些傳統(tǒng)民俗元素合理的運用，形成一個整體既有視覺沖擊力，又富有民族文化特征的包裝設計，不僅能夠深入表現(xiàn)內(nèi)容，而且能使人在選擇商品時，很容易產(chǎn)生情感上的共鳴，得到心理的滿足。

以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現(xiàn)內(nèi)容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現(xiàn)旅游紀念品的自身形象。

以旅游紀念品的原產(chǎn)地為切入點：運用具有地方特征的原貌風景、民俗、傳統(tǒng)圖案等。既能體現(xiàn)旅游紀念品的異地風貌特征，又是吸引旅游消費者的亮點。

以紀念品產(chǎn)地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現(xiàn)使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業(yè)系列產(chǎn)品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩等的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性和個性化。

設計構思無論從產(chǎn)品的哪個方面去拓展，是如何地新穎獨特，如何地體現(xiàn)與眾不同，都要注意到包裝設計的整體性，把設計中所運用的元素有目的地進行調(diào)整，使包裝既能突出旅游紀念品統(tǒng)一主題的前提下，又可以主次分明、井然有序。

2.2 在現(xiàn)代旅游紀念品包裝設計中，打破原有的思維模式

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經(jīng)典圖形內(nèi)容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現(xiàn)了一定的“創(chuàng)意”。所以構思中的“創(chuàng)意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創(chuàng)意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

現(xiàn)代包裝設計中，思維方式受客觀條件制約，打破守舊，習慣和設計思想上的僵化。在分析湘西蠟染、陜西剪紙藝術在包裝設計中的運用，帶給了我們很多的啟示，不但是對設計者本身的藝術修養(yǎng)的要求，也要求設計者關心消費者、關心社會、關心設計潮流的發(fā)展趨勢，這樣才能夠設計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品。

參考文獻：

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[4] 柳林.民族化包裝設計[M].武漢：湖北美術出版社，2004.

作者簡介： 楊可冰（1989—），女，河南鄭州人，新疆師范大學2012級研究生，研究方向：視覺傳達設計。

劉東宇（1989—），男，河南南陽人，大連大學2012級研究生，研究方向：視覺傳達。