摘 要：數(shù)字媒體在移動(dòng)廣告中的應(yīng)用非常廣泛，廣告是人們獲得物質(zhì)信息的一種重要方式，數(shù)字媒體作為一種新型科技產(chǎn)物，是數(shù)字媒體迅速發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)物，數(shù)字媒體在我國(guó)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，本文主要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用情況，研究數(shù)字媒體在移動(dòng)式廣告中的應(yīng)用，供讀者參考：

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；移動(dòng)式廣告；應(yīng)用；分析

所謂的數(shù)字媒體是指采用二進(jìn)制數(shù)的形式記錄一些信息載體，這里所說(shuō)的載體是進(jìn)行編制的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫等能夠感覺(jué)到的物質(zhì)和表達(dá)觀念的媒體編碼叫做邏輯媒體^[1]。采用存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯形式的實(shí)物媒體也就是我們所說(shuō)的數(shù)字媒體。在移動(dòng)式的廣告應(yīng)用中能夠起到很好的傳播作用。

1 移動(dòng)式廣告與數(shù)字媒體的完美結(jié)合

1.1 廣告形態(tài)的多樣化

在目前的研究中，廣告的形態(tài)會(huì)不斷的變化，能夠逐漸成為最熟悉的媒體。在以往的廣告形態(tài)中主要的呈現(xiàn)模式是平面和靜態(tài)，采用單一的宣傳方式，但是如果采用媒體傳播的形式，就能夠呈現(xiàn)出多樣化的構(gòu)成方式^[2]。例如：某個(gè)樓盤需要做推廣，以往的推廣是采用平面廣告的形式，這種傳播的形式很單一，不能夠進(jìn)行大范圍的傳播，這樣就造成購(gòu)買人群受到限制，傳播的效果非常不好，二現(xiàn)在采用數(shù)字媒體的形式進(jìn)行移動(dòng)式廣告?zhèn)鞑ィ四軌驅(qū)崿F(xiàn)大范圍的宣傳，還能夠?qū)ψ屓罕娏私鈽潜P的構(gòu)造，實(shí)現(xiàn)樓盤的全方位展示。有的時(shí)候會(huì)把這種樓盤廣告投放到電視這個(gè)播放媒介中，形成全面覆蓋的形式，對(duì)樓盤的銷售情況起到一種促進(jìn)的作用。

1.2 廣告形態(tài)隨媒體的交互性實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變

交互性是一種信息傳遞的雙向性，現(xiàn)階段廣告已經(jīng)不再是一種被動(dòng)的媒介形式。是一種能夠?qū)崿F(xiàn)自身的主動(dòng)性媒體。在實(shí)際的宣傳活動(dòng)中，數(shù)字廣告媒體能夠使群眾更加了解宣傳的物質(zhì)，這個(gè)過(guò)程就是一個(gè)交互性的過(guò)程，進(jìn)行交互傳播的時(shí)候，需要按照形式進(jìn)行傳播^[3]。

1.3 廣告形式的集成性

廣告的形式由于媒體的形式，進(jìn)行集成化的傳播在進(jìn)一步加深，這方面也同時(shí)決定了管用廣告這種形式，使廣告向集成的方向發(fā)展。很多廣告采用了平面文字、立體圖形一些動(dòng)態(tài)影像結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了廣告的集成化保護(hù)過(guò)程。例如。在網(wǎng)絡(luò)的傳播形式中，可以在網(wǎng)頁(yè)瀏覽和論壇交流中出現(xiàn)廣告的傳播，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バ问降母淖儭?/p>

1.4 廣告是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合

廣告是一種全新的媒介藝術(shù)形式，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和媒體技術(shù)的全面結(jié)合，廣告產(chǎn)生的根本是藝術(shù)形式的一種轉(zhuǎn)變^[4]。宣傳某種產(chǎn)品的時(shí)候，生產(chǎn)廠家都會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，找準(zhǔn)產(chǎn)品的受眾人群，然后把產(chǎn)品和媒體藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行媒體傳播，保證消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有一定的了解，最后達(dá)到最終購(gòu)買目的，這是整個(gè)商品宣傳的過(guò)程。

2 廣告的形式隨媒體傳播模式逐漸增加豐富性的內(nèi)容

信息技術(shù)改變了人們的生活狀態(tài)，使人們獲得信息的途徑逐漸增加，由于這種原因，在網(wǎng)絡(luò)中有了數(shù)字媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)信息接收的廣泛性。

2.1 原始的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

以往的廣告?zhèn)鞑ツＪ绞轻槍?duì)受眾人群進(jìn)行傳播的，這種信息的傳播過(guò)程是，媒體發(fā)出信息，受眾人群在報(bào)紙、雜志、傳單上接收這種信息，這種傳播形式很大程度上處于被動(dòng)的狀態(tài)。另外，廣告在這種平面的形式中，如果設(shè)計(jì)師沒(méi)有從各個(gè)角度展現(xiàn)商品蘊(yùn)含的理念，卻用大量的文字進(jìn)行說(shuō)明，造成受眾人群產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，影響宣傳的效果。

2.2 豐富的數(shù)字媒體廣告的傳播模式

針對(duì)平面廣告的弊端，數(shù)字媒體廣告走入了我們的實(shí)現(xiàn)，在移動(dòng)式的傳播過(guò)程中，這種廣告能夠從全方位，多角度的展現(xiàn)商品的特殊性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了展現(xiàn)方式的多樣性，在數(shù)字媒體技術(shù)和時(shí)效性這方面，實(shí)現(xiàn)了一定的突破。在相應(yīng)的技術(shù)支持下，取得了個(gè)很好的發(fā)展。我們利用一個(gè)汽車廣告展示的內(nèi)容進(jìn)行說(shuō)明。見(jiàn)表1

在這個(gè)廣告的展示內(nèi)容中，能夠很好的表達(dá)出這種汽車的應(yīng)用效果，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)汽車的全部了解，所以說(shuō)數(shù)字媒體廣告和其他的廣告形式相比具有很大的優(yōu)越性。

3 數(shù)字媒體廣告的應(yīng)用特點(diǎn)

3.1 繼承了平面廣告優(yōu)點(diǎn)

數(shù)字媒體廣告在應(yīng)用中，繼承了平面廣告的優(yōu)點(diǎn)，在平面廣告的傳播中，進(jìn)行的傳播方式的改變，雖然在日常生活中，平面廣告的傳播途徑增加，但是傳統(tǒng)的形式是還是不能夠做到盡善盡美。只有在傳播過(guò)程中發(fā)揚(yáng)光大，才能夠更好的應(yīng)用數(shù)字媒體廣告。

3.2 促進(jìn)廣播廣告的發(fā)展

按照目前的形式，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，帶動(dòng)了廣播廣告的發(fā)展，目前聲音可以采用無(wú)線技術(shù)及進(jìn)行傳播，能夠滿足廣大觀眾不用出門就可以聽(tīng)見(jiàn)廣告，聲音廣告的傳播有效的實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，使廣告的傳播更加廣泛。

3.3 視頻影像的應(yīng)用

數(shù)字媒體廣告不只靠聲音做為媒體，也可以用視頻作為傳播的媒介，因?yàn)樵谝曨l的傳輸中，很多內(nèi)容不能夠得到真實(shí)的體現(xiàn)，如果出現(xiàn)受眾群體聽(tīng)不見(jiàn)或者聽(tīng)不懂的情況，聲音形式的廣告就失去了傳播的效果^[5]。因此，在聲音的基礎(chǔ)上采用視頻的模式，能夠消除上文中的那些缺點(diǎn)，在很大程度上能夠解決這個(gè)問(wèn)題。

3.4 虛擬影像技術(shù)的展現(xiàn)

在視頻廣告中，采用虛擬的形象技術(shù)能夠很好的表達(dá)出商品具有的特性，虛擬的視頻廣告在媒體中能夠發(fā)揮很大的作用，一些明星代言的產(chǎn)品就采用這種形式。如今數(shù)字多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了高速度的發(fā)展，能夠讓很多視頻廣告中達(dá)不到效果的，采用虛擬的形式都能夠取得良好的觀看效果。虛擬影響技術(shù)得到了很好的發(fā)展，程度上達(dá)到很好的應(yīng)用。

4 數(shù)字媒體在移動(dòng)式廣告的應(yīng)用前景

數(shù)字多媒體技術(shù)在移動(dòng)式廣告的應(yīng)用前景非常的廣闊，這種技術(shù)能夠表達(dá)出商品具有的特性，從多個(gè)角度展示商品的特性。消費(fèi)者看到這種數(shù)字媒體廣告能夠清楚的了解到商品的特性，在加上有創(chuàng)意的營(yíng)銷模式，能夠很好的實(shí)現(xiàn)商品的營(yíng)銷，能夠幫助產(chǎn)品的銷售企業(yè)得到很好的發(fā)展。這方面需要更多的采用數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)意。

5 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字媒體在移動(dòng)廣告中的應(yīng)用，在很短的時(shí)間內(nèi)能夠拉近消費(fèi)者，做廣告產(chǎn)品的宣傳者，是廣告?zhèn)鞑サ闹匾糠?，現(xiàn)階段在數(shù)字媒體在移動(dòng)式廣告中的應(yīng)用已經(jīng)取得很好的效果，數(shù)字媒體廣告的市場(chǎng)需求量在迅速增加，為了能夠更好的發(fā)現(xiàn)，需要數(shù)字媒體廣告人員具有更好的創(chuàng)意，使廣告具有大的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 袁超.中國(guó)數(shù)字媒體中的廣告藝術(shù)研究[D].江南大學(xué)，2008.

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[3] 黃升民，谷虹.數(shù)字媒體時(shí)代的平臺(tái)建構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)[J].現(xiàn)代傳播，2009（5）：2027.

[4] 胡歡.論數(shù)字媒體時(shí)代下廣告教育如何建立開(kāi)放式實(shí)踐教學(xué)模式[J].文藝生活·文海藝苑，2012（7）：223.

[5] TNS市場(chǎng)研究.2007年數(shù)字媒體廣告排行榜[J].市場(chǎng)研究，2008（5）：710.

作者簡(jiǎn)介： 張曉蕓（1984—），女，江西九江人，碩士，講師，主要研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。

楊明（1983—），男，江西九江人，碩士，講師，主要研究方向：計(jì)算機(jī)技術(shù)。