結(jié)合實際調(diào)查問卷調(diào)查所得的結(jié)果，分析網(wǎng)上購物行為以及大學(xué)生消費心理，并針對大學(xué)生網(wǎng)購時存在的問題，提出改善部分大學(xué)生不良消費行為的對策，對大學(xué)生網(wǎng)購行為提出一系列引導(dǎo)方法，便于大學(xué)生節(jié)儉消費，樹立正確的消費觀念。

網(wǎng)上購物消費心理節(jié)儉消費正確引導(dǎo)一、大學(xué)生網(wǎng)購消費行為中存在的不良現(xiàn)象

經(jīng)過對文獻的查閱及對大學(xué)生網(wǎng)購數(shù)據(jù)的分析，得出大學(xué)生網(wǎng)購消費行為的現(xiàn)狀以理性消費為主流，但部分同學(xué)依然存在不良的網(wǎng)購消費行為。

1.部分大學(xué)生網(wǎng)購存在浪費現(xiàn)象

因為網(wǎng)購有物美價廉、方便快捷等優(yōu)點，所以大學(xué)生花費在網(wǎng)購上的時間和金錢也會增加。經(jīng)過調(diào)查，部分大學(xué)生將時間和金錢過多的花費在網(wǎng)購上。長此以往，將影響正常作息。而對于網(wǎng)購回來的物品，只有少數(shù)大學(xué)生能夠做到物盡其用，其余同學(xué)或多或少都有浪費現(xiàn)象。在這個過程中，也反映出一些大學(xué)生不懂得量入而出，受虛榮心的驅(qū)使，攀比心理嚴重的不良現(xiàn)象。

2.具有跟風(fēng)性和暗示性及廉價購買過度性

大學(xué)生往往會受各種廣告、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視傳媒等各種信息的引導(dǎo)，跟風(fēng)在網(wǎng)上購買東西，具有一定的盲目性，且消費具有趨同心理。大學(xué)生們平時生活在一起，消費觀念極易受到同宿舍、同班同學(xué)、好朋友的影響。較容易受到各種心理暗示，并且對網(wǎng)上低價商品有過度購買現(xiàn)象。

3.財商觀念較弱，維權(quán)意識淡薄

通過我們訪談得知，大部分大學(xué)生對每月支出和收入沒有明確的計劃和分配。不能提前做好本月經(jīng)濟預(yù)算，部分同學(xué)更是成為“月光族”。大部分大學(xué)生沒有理財觀念，不能很好的將現(xiàn)有資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟基礎(chǔ)。入不敷出的現(xiàn)象時有發(fā)生。有部分大學(xué)生當網(wǎng)購物品不合適或是實物與介紹不同時，選擇了不了了之，自認倒霉。這是維權(quán)意識淡薄的表現(xiàn)，沒有利用法律武器維護自身權(quán)益。

二、影響大學(xué)生網(wǎng)購消費行為的原因

1.自身原因

大學(xué)生年齡主要分布在17～24周歲，是剛剛成年標新立異的年紀，也是急于證明自我的年紀，往往易受到周圍不良因素的影響。許多大學(xué)生剛剛步入大學(xué)，初次掌握自己的財政大權(quán)，并不能很好地做好自己的管家，對錢財?shù)氖褂煤臀锲返馁徺I并沒有太多的經(jīng)驗。對待物品的挑選也過多的以自己的喜好判斷，就容易產(chǎn)生以下消費心理：追求個性時尚，突出自我；思想活躍，易于接受新事物；情緒化消費，從眾消費明顯。

2.學(xué)校原因

大學(xué)生大多數(shù)時間是在學(xué)校度過的，所以學(xué)校的整體風(fēng)氣以及學(xué)校對大學(xué)生消費心理的引導(dǎo)狀況，將對大學(xué)生消費觀產(chǎn)生直接而深遠的影響。當前高校思想政治教育對大學(xué)生消費觀教育指導(dǎo)不足，與消費觀緊密相關(guān)的人生觀、金錢觀等專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展。同時，高校對大學(xué)生“財商”觀念的培養(yǎng)不夠重視。大學(xué)生理財觀念的缺失，一定程度上致使大學(xué)生消費道德觀念淡薄化。

3.社會、家庭因素

近幾年，隨著大眾傳媒的滲透，越來越多的炫富行為進入人們的日常生活中。而鋪張浪費更被一些人習(xí)以為常。不良風(fēng)氣通過網(wǎng)絡(luò)被大學(xué)生熟知并加以模仿。當前大學(xué)生在消費上出現(xiàn)無計劃消費、消費結(jié)構(gòu)不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無關(guān)系。

三、解決大學(xué)生網(wǎng)購不良消費行為的對策

1.加強自身消費教育，促進正確消費行為的養(yǎng)成

（1）調(diào)整自身心態(tài)，節(jié)儉消費

大學(xué)生本身要養(yǎng)成一種科學(xué)的消費理念，并要求自己在實踐中堅守原則。要弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德。超前消費該量力而行，多向一些該花費的方面消費，調(diào)整好自我心態(tài)，不攀比，不跟風(fēng)，養(yǎng)成節(jié)儉消費的好習(xí)慣。

（2）做好消費計劃，理性消費

現(xiàn)代大學(xué)生要做到提前計劃，花錢時需考慮家里的承受能力，要做好理財計劃，制作開支記錄。要結(jié)合父母每月所給的錢，計算每月吃飯和學(xué)習(xí)用品的費用，以及可以自由支配的金額，根據(jù)實際情況進行網(wǎng)上消費。

（3）提高認知能力，安全消費

網(wǎng)上物品種類繁多，部分大學(xué)生容易收到商家刻意的欺騙，盲目的購買物品，造成浪費現(xiàn)象。大學(xué)生應(yīng)加強辨別能力，根據(jù)網(wǎng)友評價及商家間對比，精打細算，購買到一些物美價廉的物品，做到精細消費。要學(xué)會鑒別網(wǎng)上商店的真實性，服務(wù)質(zhì)量的好壞，學(xué)會查詢賣家的信譽度，如遇侵權(quán)行為要及時拿起法律武器，保衛(wèi)自我權(quán)益。

2.高校應(yīng)發(fā)揮對大學(xué)生消費心理的指導(dǎo)作用

（1）加強大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)知識教育，培養(yǎng)其健康網(wǎng)絡(luò)消費觀念

學(xué)校在開展大學(xué)生信息技術(shù)基礎(chǔ)這一課程時，應(yīng)多加入一些網(wǎng)絡(luò)知識的教授，從多方面加強學(xué)生網(wǎng)絡(luò)知識的普及。時刻關(guān)注學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費觀念及其動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)和了解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費中存在的問題，引導(dǎo)學(xué)生之間互相交流，認識自我，讓大學(xué)生學(xué)會進行自我教育，正確思考，從而進行合理健康的網(wǎng)絡(luò)消費。

（2）加強大學(xué)生的“財商”教育，并培養(yǎng)其網(wǎng)絡(luò)安全意識

專家指出，財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題。在“財商”教育開展的過程中，高?？梢耘c學(xué)生社團聯(lián)合，開展關(guān)于“財商”的比賽，讓大學(xué)生在比賽過程中，學(xué)習(xí)到如何合理支配金錢。學(xué)校應(yīng)提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，培養(yǎng)網(wǎng)購安全意識，增強網(wǎng)絡(luò)交易的安全性。

3.號召社會加強對大學(xué)生消費行為的正確導(dǎo)向作用

（1）加強新聞媒體的宣傳作用

一直以來，社會輿論在我國具有導(dǎo)向作用，特別是在傳媒發(fā)達互聯(lián)網(wǎng)遍布的今天，大眾傳媒扮演著重要角色。應(yīng)充分發(fā)揮大眾傳媒積極的輿論導(dǎo)向功能，加強大學(xué)消費文化建設(shè)。新聞媒體應(yīng)該用社會主義價值觀引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的網(wǎng)購消費觀念。首先，要堅持積極、正確的消費導(dǎo)向，引導(dǎo)大學(xué)生自覺抵御消費主義的不良影響，樹立理性、健康的消費觀念和生活方式；其次，豐富消費教育的載體，充分考慮大學(xué)生消費教育的需要，精心策劃選題、創(chuàng)作、出版，并積極推薦一批知識性、趣味性、科學(xué)性強的圖書和電子出版物等大學(xué)生讓那個讀物和試聽產(chǎn)品，使他們在學(xué)習(xí)娛樂中能夠接受先進思想文化和正確消費觀的熏陶。

（2）政府應(yīng)加強網(wǎng)購消費市場的調(diào)研和監(jiān)管力度

政府有關(guān)部門應(yīng)加強消費領(lǐng)域的精神文明建設(shè)，重視對消費熱點的調(diào)查研究，對畸形的超越個人消費范疇的揮霍無度的奢侈風(fēng)氣不能等閑視之，要旗幟鮮明地反對拜金主義，抵制腐朽人生觀、價值觀的侵蝕。在出版創(chuàng)作更多適合青年學(xué)生閱讀欣賞的高格調(diào)的精神食糧的同時，加強對電子游戲、音像、互聯(lián)網(wǎng)等文化市場不健康精神文化產(chǎn)品的管理，為青年大學(xué)生的健康成長創(chuàng)造一個良好的社會氛圍。

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基金項目：河南中醫(yī)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新學(xué)習(xí)項目（項目編號：CXXM[2012]12）。