摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化快速推進(jìn)形勢(shì)下，紡織服裝鞋帽業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)面臨著一系列挑戰(zhàn)?；赟WOT分析法對(duì)東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和所面臨的機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行系統(tǒng)分析，認(rèn)為東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存、機(jī)會(huì)與威脅同在。在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)東莞市紡織服裝鞋帽業(yè)升級(jí)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：紡織服裝鞋帽制造業(yè)；SWOT分析法；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；東莞市

中圖分類(lèi)號(hào)：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）28-0248-03

“十一五”以來(lái)，紡織服裝鞋帽制造業(yè)作為八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)東莞市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和勞動(dòng)就業(yè)具有明顯的拉動(dòng)作用，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在虎門(mén)鎮(zhèn)、茶山、大朗、厚街等地區(qū)。但在經(jīng)濟(jì)全球化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)的大背景下，東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)面臨著一系列如原材料和勞動(dòng)力成本增加、創(chuàng)新能力較弱等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，持續(xù)發(fā)揮這一支柱產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已成為東莞市政府和企業(yè)必須重視和解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。SWOT分析是20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克所提出，通常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，它是通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)（strength）和劣勢(shì)（weakness）因素、外部機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat）進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而制定相應(yīng)策略的一種分析方法。通過(guò)對(duì)東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)進(jìn)行SWOT分析，發(fā)掘影響該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅等重要因素，可以較全面地了解東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)現(xiàn)狀，以便為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供較明晰的方向和路徑支持。

一、東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在如下方面：

1.擁有良好的發(fā)展背景和地理優(yōu)勢(shì)

近代以來(lái)，東莞工商業(yè)發(fā)達(dá)，是珠三角商貿(mào)重地。改革開(kāi)放以來(lái)，東莞利用毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢(shì)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)往來(lái)愈加密切。1979年，港商在大朗鎮(zhèn)投辦第一家毛織企業(yè)，其后，一大批大朗本土民營(yíng)企業(yè)家開(kāi)始涉足毛織業(yè)，如今大朗毛衣年銷(xiāo)售量超過(guò)8億件，60%出口意大利、美國(guó)等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。虎門(mén)鎮(zhèn)結(jié)合嶺南風(fēng)格和南粵水鄉(xiāng)韻味，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，獲得“中國(guó)服裝服飾名城”、“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“全國(guó)首批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

2.產(chǎn)業(yè)集群正外部效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈較完善

東莞服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)初步形成了生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、經(jīng)營(yíng)規(guī)?；?、產(chǎn)品品牌化、市場(chǎng)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)集群，目前已構(gòu)建了研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、物流貿(mào)易、人才培訓(xùn)、紡織服裝鞋帽咨詢等一條龍配套的產(chǎn)業(yè)鏈。如大朗鎮(zhèn)擁有3 000多家毛紡織企業(yè)，已形成毛衣生產(chǎn)、輔料、機(jī)械、洗水、漂染、印花等較完善的產(chǎn)業(yè)鏈；茶山鎮(zhèn)目前服裝產(chǎn)業(yè)形成了包括服裝生產(chǎn)企業(yè)、服裝配料輔料企業(yè)以及專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)擁有800多家制衣廠，建立了國(guó)際布料輔料交易中心。

3.設(shè)備和管理技術(shù)較先進(jìn)

結(jié)合政策引導(dǎo)，東莞市引進(jìn)了一批國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，整體技術(shù)裝備水平位于全國(guó)前列，多年的發(fā)展形成了強(qiáng)大的技術(shù)力量。東莞市還引進(jìn)先進(jìn)的管理理念、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作模式，努力使產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)接軌。厚街鎮(zhèn)作為“鞋業(yè)名鎮(zhèn)”，近200多家鞋業(yè)企業(yè)擁有自己的研發(fā)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，近10家知名鞋業(yè)品牌在鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立對(duì)外服務(wù)的研發(fā)中心；虎門(mén)鎮(zhèn)擁有咨詢、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)、策劃等服務(wù)機(jī)構(gòu)324家；大朗鎮(zhèn)加快推進(jìn)毛織業(yè)實(shí)現(xiàn)“兩大轉(zhuǎn)變”，即從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)基地向現(xiàn)代毛紡織商貿(mào)城轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)企業(yè)提高研發(fā)設(shè)計(jì)、品質(zhì)監(jiān)管、營(yíng)銷(xiāo)策劃“三種能力”。

4.承接外來(lái)品牌眾多，擁有良好的國(guó)內(nèi)外知名度

東莞紡織服裝在生產(chǎn)加工方面現(xiàn)有的規(guī)模和實(shí)力，吸引了袋鼠、金利來(lái)、POLO等10多個(gè)世界頂級(jí)品牌以及鄂爾多斯、杉杉等20多個(gè)國(guó)內(nèi)名牌在大朗鎮(zhèn)生產(chǎn)^[1]；Ck、Tommy等大批國(guó)外知名品牌以及361°等國(guó)內(nèi)品牌服裝均由茶山服裝企業(yè)加工生產(chǎn)^[2]；厚街鎮(zhèn)也承接了沃爾瑪、都彭等近30個(gè)世界名鞋工藝生產(chǎn)，每年舉辦兩屆的中國(guó)東莞國(guó)際鞋、鞋機(jī)展吸引了國(guó)內(nèi)外上千家鞋企參展。2011年第三屆世界鞋業(yè)發(fā)展論壇在此舉行并匯聚全球600余名鞋業(yè)精英，在國(guó)內(nèi)外具有良好的市場(chǎng)前景。

（二）劣勢(shì)分析

1.外貿(mào)依存度高，產(chǎn)品附加價(jià)值低

在全球紡織服裝鞋帽價(jià)值鏈中，設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)處于價(jià)值鏈的高端，生產(chǎn)加工處于價(jià)值鏈的低端。盡管東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但加工外貿(mào)依存度高，易受?chē)?guó)外低迷需求和貿(mào)易保護(hù)政策影響，且作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代空間有限，技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值較低，企業(yè)獲取的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。

2.生產(chǎn)規(guī)模整體偏小，私營(yíng)化程度高

紡織服裝鞋帽制造業(yè)雖然作為東莞市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但與廣東省有關(guān)地市相比，規(guī)模依然偏小。以2011年為例，東莞市紡織服裝服飾業(yè)增加值為77.52億元，居全省各地市第五位，但相對(duì)廣州（143.56億元）、中山（105.51億元）、佛山（102.55億元）的生產(chǎn)規(guī)模，還有很大差距。且近年來(lái)從港澳臺(tái)和外商投資為主轉(zhuǎn)向以私營(yíng)工業(yè)企業(yè)為主，私營(yíng)企業(yè)發(fā)展活力增強(qiáng)但也存在產(chǎn)品技術(shù)含量下降、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱的隱憂，因?yàn)閱蝹€(gè)私營(yíng)企業(yè)通常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、產(chǎn)品研發(fā)能力薄弱、對(duì)境外市場(chǎng)需求動(dòng)向把握不準(zhǔn)。

3.自主品牌力量薄弱，發(fā)展后勁不足

盡管東莞已有如以純、龍姿、QQ、迪寶阿治奧等服裝鞋帽品牌，但具有很強(qiáng)具有影響力的全國(guó)和國(guó)際品牌較少。多數(shù)企業(yè)對(duì)品牌缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，只注重眼前利益，專(zhuān)利和研發(fā)技術(shù)較滯后，企業(yè)缺乏危機(jī)感，同時(shí)宣傳力度較弱。

4.低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)缺乏人才和技術(shù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力，集群內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品普遍存在“三多三少”現(xiàn)象，即產(chǎn)品檔次低，大路貨多，“名、特、優(yōu)、新”產(chǎn)品少；技術(shù)含量低的產(chǎn)品多，高新技術(shù)、功能環(huán)保型產(chǎn)品少；粗加工產(chǎn)品多，精加工產(chǎn)品少。

二、東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)會(huì)和威脅分析

（一）機(jī)會(huì)分析

1.政府對(duì)于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的政策支持

2008 年底，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展綱要（2008—2020）》對(duì)提升改造廣東優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了明確的目標(biāo)，實(shí)施“改造提升、名牌帶動(dòng)、以質(zhì)取勝、轉(zhuǎn)型升級(jí)”戰(zhàn)略，做強(qiáng)紡織服裝鞋帽等優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力。東莞政府2013工作報(bào)告和“十二五”規(guī)劃也明確提出要加快傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)。

2.開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

廣東在2010年開(kāi)始正式運(yùn)作的“中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)”中占有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有利于紡織服裝企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。東莞紡織鞋帽產(chǎn)業(yè)可以借助這一機(jī)遇，在開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，在更高的層次上參與國(guó)際分工和競(jìng)爭(zhēng)。如目前茶山鎮(zhèn)正積極進(jìn)行注冊(cè)“茶山服裝”集體商標(biāo)，將服裝企業(yè)從現(xiàn)在的來(lái)料加工、貼牌加工的OEM模式轉(zhuǎn)型為自主設(shè)計(jì)制造的ODM模式，努力把茶山建設(shè)成為專(zhuān)業(yè)化程度最高、公共運(yùn)行成本最低、軟硬環(huán)境最優(yōu)、行業(yè)環(huán)保最好的科技型精品服裝柔性制造產(chǎn)業(yè)基地^[2]。

3.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

國(guó)內(nèi)人口眾多，隨著居民收入水平和生活品質(zhì)的提高，紡織服裝鞋帽產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求潛力巨大。尤其是目前中國(guó)廣大農(nóng)村紡織服裝鞋帽消費(fèi)量依然較低，意味著中國(guó)紡織服裝鞋帽內(nèi)需市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。東莞服裝企業(yè)可在政府的支持下，打造具有特色的自主品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量和加大宣傳，開(kāi)拓增大其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

（二）威脅分析

1.人民幣升值

對(duì)于勞動(dòng)密集型、產(chǎn)品主要出口的紡織服裝鞋帽企業(yè)而言，它們對(duì)匯率因素較為敏感，近年來(lái)人民幣的持續(xù)升值趨勢(shì)使其產(chǎn)品出口壓力不斷增大。人民幣升值，使紡織服裝服飾出口競(jìng)爭(zhēng)力減弱，目前許多國(guó)內(nèi)小型紡織服裝服飾企業(yè)主要通過(guò)壓縮成本和減少訂單等方式加以應(yīng)對(duì)。

2.原材料和勞動(dòng)力成本上升

近年來(lái)，燃料、動(dòng)力和原材料價(jià)格不斷攀升，使得紡織服裝鞋帽企業(yè)利潤(rùn)空間越來(lái)越小，加之歐美一些國(guó)家對(duì)紡織品實(shí)行滿意保護(hù)和反傾銷(xiāo)，國(guó)外需求減少，致使許多中小紡織服裝鞋帽企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)停產(chǎn)、半停產(chǎn)狀態(tài)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)新一代年輕人從事紡織服裝鞋帽工作的意愿不斷下降，而勞動(dòng)力成本不斷上漲，以往以廉價(jià)勞動(dòng)力賺取價(jià)格差的勞動(dòng)密集型紡織服裝鞋帽企業(yè)遭遇了不同程度的“用工荒”。國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)面臨著巨大的成本壓力。

3.國(guó)內(nèi)其他地區(qū)和其他發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)壓力

中國(guó)加入WTO以后，紡織品出口配額逐步取消，同時(shí)江蘇、浙江、山東等省份紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展迅速，使得包括東莞在內(nèi)的廣東紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)在改革開(kāi)放早期形成的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在逐步削弱。此外，孟加拉、巴基斯坦、土耳其等國(guó)利用遠(yuǎn)比中國(guó)低廉的勞工和材料成本優(yōu)勢(shì)，分食中國(guó)紡織發(fā)展鞋帽產(chǎn)業(yè)的出口“蛋糕”。

4.環(huán)境壓力持續(xù)增大

紡織服裝鞋帽制造業(yè)是用水、排污比較嚴(yán)重的行業(yè)，尤其是使用傳統(tǒng)工藝的中小企業(yè)，大多能耗高、污染嚴(yán)重，是目前和今后中國(guó)治理污染的重點(diǎn)管控對(duì)象。這些企業(yè)由于資金、工藝等限制，在解決達(dá)標(biāo)排放問(wèn)題中將面臨巨大壓力。

三、加快東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)發(fā)展升級(jí)的對(duì)策建議

由上述分析可知，目前東莞市既擁有發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，同時(shí)也存在一些劣勢(shì)和面臨許多威脅。在新的形勢(shì)下，如何繼續(xù)保持這一傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件，把握發(fā)展機(jī)遇加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，規(guī)避各種短板和市場(chǎng)威脅，促進(jìn)和帶動(dòng)?xùn)|莞市整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和勞動(dòng)就業(yè)，已成為東莞市政府部門(mén)和紡織服裝鞋帽制造業(yè)必須正視和解決的問(wèn)題，現(xiàn)提出以下對(duì)策建議：

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源整合，打造核心企業(yè)

擁有紡紗廠、織布廠、染布廠等的東莞德永佳紡織制衣有限公司，目前是東莞布料環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)、全球最大的針織布生產(chǎn)商之一，其主要客戶為NIKE、ADIDAS、POLO、GAP、BALENO 等國(guó)際著名品牌制造商。東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)可著力打造更多這類(lèi)能在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的核心結(jié)點(diǎn)企業(yè)，提高其在全球產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際分工的話語(yǔ)權(quán)；東莞大朗的中大聯(lián)盟是全國(guó)羊毛衫行業(yè)第一個(gè)聯(lián)盟性組織，目前中大羊毛衫品牌聯(lián)盟已經(jīng)與實(shí)力雄厚的上海百聯(lián)、武漢中百以及國(guó)際知名品牌美國(guó)的23KU、DKNY、POLO，日本的Victorinox 等達(dá)成長(zhǎng)期合作意向，為東莞建立更多以同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌為代表的聯(lián)盟企業(yè)或核心企業(yè)與代工企業(yè)的聯(lián)盟樹(shù)立了典范。

（二）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)平臺(tái)集聚效應(yīng)，完善人才引進(jìn)和培育體系

東莞市紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)建設(shè)已趨完善，如虎門(mén)科技創(chuàng)新中心下的設(shè)計(jì)創(chuàng)意孵化園、虎門(mén)威遠(yuǎn)島服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意園、大朗的東莞創(chuàng)意園和松山湖創(chuàng)意生活城^[3]。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)資源共享平臺(tái)、設(shè)計(jì)平臺(tái)、質(zhì)量檢測(cè)平臺(tái)、信息咨詢平臺(tái)、融資服務(wù)平臺(tái)、展銷(xiāo)物流平臺(tái)和流行趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)建設(shè)的集聚。要突破行政格局限制，實(shí)現(xiàn)資源信息共享；促進(jìn)服裝設(shè)計(jì)和研發(fā)中心、質(zhì)量檢測(cè)中心等公共服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，增強(qiáng)研發(fā)和檢測(cè)能力；完善專(zhuān)業(yè)化現(xiàn)代物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，提高供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)能力；依靠融資服務(wù)平臺(tái)，建立政府、銀行、企業(yè)和擔(dān)保機(jī)構(gòu)四方合作的融資機(jī)制，幫助企業(yè)解決融資問(wèn)題。此外，東莞應(yīng)進(jìn)一步完善《東莞市企業(yè)人才遷戶暫行規(guī)定》，引進(jìn)高端設(shè)計(jì)師以及優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)、管理和策劃人才，也可與廣東紡織服裝技術(shù)學(xué)院、東莞理工學(xué)院和東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，培養(yǎng)具有一定專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和能力的創(chuàng)新性人才。

（三）發(fā)展電子商務(wù)和大終端模式，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)體系

電子商務(wù)技術(shù)的引入一方面可以幫助企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的品類(lèi)組合，另一方面也可使大量分散的企業(yè)連成供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)速度，從而降低采購(gòu)和物流成本，為紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。大終端模式是指通過(guò)品類(lèi)組合提高顧客的進(jìn)店率，通過(guò)產(chǎn)品多元化和個(gè)性化給顧客以足夠的選擇和購(gòu)買(mǎi)理由，實(shí)行服裝、鞋帽、裝飾的組合等一站式購(gòu)買(mǎi)服務(wù)^[3]，市場(chǎng)上比較成功的例子有HM、ZARA等。東莞擁有上千家制鞋業(yè)、襪業(yè)、帽、手套、手袋以及眼鏡生產(chǎn)企業(yè)等，可通過(guò)對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)大終端模式，發(fā)揮其較完善的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)。

（四）培育整合自主品牌，擴(kuò)大國(guó)際影響力

如今市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品品牌眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，培育整合自主區(qū)域品牌可以通過(guò)區(qū)域品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。以童裝為例，擁有著名品牌小豬班納、鉛筆俱樂(lè)部、雀太郎、兔仔嘜等知名品牌的莞牌童裝總體水平在國(guó)內(nèi)頗具名氣，可通過(guò)品牌整合打造國(guó)際名牌童裝商品。此外，東莞市還應(yīng)加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè)，如鼓勵(lì)有關(guān)商會(huì)和出口企業(yè)依法申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)，創(chuàng)建現(xiàn)代紡織服裝鞋帽專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館、博物館，積極舉辦和參與產(chǎn)品交流展銷(xiāo)會(huì)，利用網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體宣傳東莞服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、規(guī)模現(xiàn)狀和發(fā)展前景，提高產(chǎn)業(yè)知名度，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

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The SWOT Analysis of Development of Textile Clothing and Footwear Industry of Dongguan

MA Yu-qi

（School of Statistics，Renmin University of China，Beijing 100872，China）

Abstract：Under the circumstance of rapid economic globalization，textile clothing and footwear industry，as a traditional competitive industry，is facing a series of challenges.In this paper，SWOT Analysis is utilized to analyze systematically strengths，weaknesses，opportunities and threats of textile clothing and footwear industry of Dongguan and then draws the conclusion that strengths and weaknesses，opportunities and threat coexist.Several suggestions based on above analysis are put forward to promote upgrading of the industry.

Key words：textile clothing and footwear industry；SWOT Analysis；industrial upgrading；Dongguan

[責(zé)任編輯 王曉燕]

收稿日期：2013-08-09

作者簡(jiǎn)介：馬玉琪（1990-），女，安徽亳州人，碩士研究生，從事經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)研究。