【摘 要】少數(shù)民族旅游業(yè)的發(fā)展離不開宣傳，目前其宣傳主要以文字、圖片、視頻等扁平化方式進(jìn)行，游客難以獲得真實沉浸式體驗感受，本文采用了三維可視化趣點VPOI（Visual Point Of Interest）引擎技術(shù)，是在傳統(tǒng)POI展示技術(shù)的基礎(chǔ)上，挖掘和拓展POI的應(yīng)用價值和用戶體驗，并運(yùn)用于少數(shù)名族旅游信息化和電子商務(wù)中，對少數(shù)民族旅游業(yè)的發(fā)展具有一定的參考價值。

【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族 VPOI 旅游信息化 電子商務(wù)

一、引言

少數(shù)民族旅游業(yè)的發(fā)展離不開宣傳.目前，國內(nèi)少數(shù)民族景區(qū)宣傳主要停留在傳統(tǒng)二維平面，游客只能通過文字、圖片、視頻等途徑了解景區(qū)，難以獲得真實直觀的感受，降低了少數(shù)民族旅游的欲望。通過實景三維技術(shù)以全新的空間表現(xiàn)形式，將三維空間全方位展示給游客，提供了景區(qū)景點的最佳展示方式，以第一人稱視覺全面展示少數(shù)民族地區(qū)生產(chǎn)、民居、餐飲、服飾、宗教、文娛、體育、婚嫁等歷史發(fā)展和現(xiàn)代民俗文化風(fēng)貌，極大的激發(fā)游客的興趣，為景區(qū)和商家提供巨大商機(jī)。

二、VPOI引擎可行性分析

推行基于VPOI引擎的少數(shù)民族信息化需要相應(yīng)的技術(shù)作為保障，具體的保障技術(shù)包括如下：

（一）全景三維技術(shù)的發(fā)展

全景也稱為全景攝影，是基于靜態(tài)圖像的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，把照相機(jī)環(huán)360°拍攝一組照片拼接成全景圖像，并用專門的瀏覽播放軟件在互聯(lián)網(wǎng)上展示，使用者能通過鼠標(biāo)控制環(huán)視的方向，是近年來發(fā)展迅猛的一個三維展示技術(shù)。

（二）室內(nèi)室外導(dǎo)航技術(shù)、POI技術(shù)的發(fā)展

室外導(dǎo)航的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，在室外景區(qū)，通過高精度的GPS即可完成精準(zhǔn)定位，室內(nèi)可依靠Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)定位，且隨著RFID的應(yīng)用不斷滲透，新的RFID芯片不斷問世，多頻段抗干擾能力強(qiáng)，可構(gòu)建出低成本的室內(nèi)定位系統(tǒng)。

（三）物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng) “物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”?；谌翱梢暬姆绞阶鳛槲锫?lián)網(wǎng)的一個載體，能夠全方位的展示少數(shù)民族旅游景點，風(fēng)土人情，在全景影像上標(biāo)注各種傳感器，關(guān)聯(lián)各種信息，提供一種交互式的全要素的可視化少數(shù)名族展示載體，也是今后智慧少數(shù)民族景區(qū)的基礎(chǔ)。

三、少數(shù)民族旅游經(jīng)濟(jì)可行性分析

（一）少數(shù)旅游發(fā)展勢頭迅猛

當(dāng)今旅游業(yè)已成為國際經(jīng)濟(jì)中的最大產(chǎn)業(yè)之一，已成為一些國家或地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，我國把旅游業(yè)列為積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)首位，爭取到2020年建成世界旅游強(qiáng)國。而少數(shù)民族旅游作為擁有原生態(tài)的自然地理環(huán)境大多是原有形態(tài)、濃厚獨特、古雅的民族文化、和諧人地關(guān)系使得少數(shù)民族旅游勢頭發(fā)展迅猛。四、政策支持

發(fā)展少數(shù)民族旅游是參與和諧社會建設(shè)的重要實踐。我國的“十一五”規(guī)劃中把少數(shù)民族建設(shè)作為重點來抓，事關(guān)全國人民建設(shè)和諧社會、構(gòu)建社會主義的大局。少數(shù)民族旅游的發(fā)展可以作為少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)增長點，促進(jìn)少數(shù)民族的建設(shè)、 創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，縮小民族間差距。少數(shù)民族旅游的發(fā)展能夠創(chuàng)造很多的就業(yè)機(jī)會，旅游業(yè)作為關(guān)聯(lián)度很高的巨大產(chǎn)業(yè)，定能大大提高少數(shù)民族人民收益。

五、基于VPOI的少數(shù)民族旅游信息推介平臺

（一）平臺簡介

基于VPOI的少數(shù)名族旅游信息推介平臺的重點是打造旅游VPOI信息的數(shù)據(jù)整合、推介平臺。

（二）平臺技術(shù)路線

1.數(shù)據(jù)挖掘

VPOI引擎的核心技術(shù)是對數(shù)據(jù)的整合與挖掘，即從海量可視化POI信息中進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析、深度挖掘，為智能推送提供依據(jù)。

2.知識引擎

知識引擎是建立在VPOI數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，通過與用戶的不斷互動，由用戶自身上傳知識庫和引擎抓取結(jié)合，建立知識引擎，為用戶提供最優(yōu)的解決方案。

3.三維可視化

利用三維全景技術(shù)，將興趣點場景進(jìn)行可視化采集、建庫，本課題中采用六面體模型進(jìn)行建模，采用全景鏡頭（魚眼鏡頭）或者普通相機(jī)連續(xù)拍攝180度的水平空間4張照片和180度角度的垂直空間2張照片，將6張照片賦予在六面體模型上，形成三維可視化的場景。

4.信息聚合

信息聚合實現(xiàn)信息的自動化搜集，結(jié)合人工判讀的方式提高精準(zhǔn)率。

5.智能推送（PDA、傳感器等）

基于用戶習(xí)慣和地理位置等參數(shù)的智能推送，可支持不同的終端設(shè)備。

六、平臺實現(xiàn)

（一）開發(fā)環(huán)境

采用LAMP架構(gòu)來開發(fā)后臺引擎，即Linux+Apache+Mysql+PHP架構(gòu)，選用Linux作為服務(wù)器端操作系統(tǒng)、Apache作為Web端容器、Mysql作為數(shù)據(jù)庫引擎容器、PHP作為Web開發(fā)語言。

前端應(yīng)用采用RIA（Flex Builder 環(huán)境）技術(shù)和APP技術(shù)，在網(wǎng)頁端使用Flex增強(qiáng)可視化的表現(xiàn)力，在移動終端采用APP開發(fā)技術(shù)，在Android、IOS、Windows Phone等手持設(shè)備上開發(fā)信息推介接口，支持主流的APP應(yīng)用，包括微博、微信、地圖導(dǎo)航軟件等。

本項目硬件環(huán)境為：2.33GHz以上主頻、Xeon E5410以上CPU、4G內(nèi)存、獨立顯卡、50G物理空間（部署三維全景文件、安裝數(shù)據(jù)庫及其他軟件環(huán)境，后期的數(shù)據(jù)更新所需空間等）、10M獨享出口帶寬。

（二）功能開發(fā)

基于VPOI引擎的少數(shù)民族旅游信息推介平臺將采用可視化開發(fā)技術(shù)，實現(xiàn)旅游信息的三維全景化智能推送。后端數(shù)據(jù)服務(wù)引擎實現(xiàn)信息聚合模塊、知識挖掘模塊、智能推送等功能模塊。前端實現(xiàn)三維可視化展示和互動功能模塊，包括基于三維全景的瀏覽、漫游、導(dǎo)航、標(biāo)注、點評、虛擬交互等功能接口。

1.信息聚合模塊

基于VPOI數(shù)據(jù)庫，將景點信息數(shù)據(jù)、游客信息數(shù)據(jù)、營銷記錄、VPOI關(guān)鍵詞索引進(jìn)行有效聚合。

2.知識挖掘模塊

對VPOI數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，形成知識體系，并通過Web頁面以Wiki形式展現(xiàn)出來，可分享、可編輯、開放式管理。

3.三維可視化模塊

圖像采集：一般有兩種方法，用全景拍攝器材進(jìn)行拍攝或者通過普通相機(jī)拍攝再進(jìn)行圖像拼接。前一種方式比較容易采集圖像，但是這種方法往往意味著購買昂貴的攝影器材，因此影響了其通用性。而后一種方式，用普通相機(jī)在固定點拍攝圖片然后拼接生成全景圖的研究就顯得比較活躍了，而全景圖生成的核心技術(shù)——圖像拼接算法正是研究的重點。

三維拼接：基于相位的方法，采用線性插值法，將現(xiàn)有的全景圖像拼接成三維全景。

三維展示：通過Flex開發(fā)的三維展示軟件可以與所有安裝過Flash插件的瀏覽器進(jìn)行無縫兼容，實現(xiàn)三維瀏覽、漫游、放大、縮小、導(dǎo)航、標(biāo)注、點評、及其他交互性功能。

4.智能推送模塊

VPOI數(shù)據(jù)庫中的核心庫之一就是游客信息庫，該信息庫動態(tài)記錄著游客的ID、性別、年齡、出生地、地理位置、購物習(xí)慣、旅游路線。

VPOI引擎可自動判斷游客信息，根據(jù)游客的地域分布、目前所在位置、年齡情況、購物習(xí)慣、旅游習(xí)慣，進(jìn)行智能推送，包括旅游推薦、旅游商品等信息。

5.應(yīng)用中心接口

開放共享原則，采用標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，通過XML實現(xiàn)數(shù)據(jù)跨平臺的應(yīng)用，為已有的旅游平臺和二次開發(fā)商提供API接口、底層數(shù)據(jù)應(yīng)用接口，提供B/S、C/S、移動終端開放接口。

（三）應(yīng)用模式

通過VPOI數(shù)據(jù)引擎實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送，搭建受眾和景區(qū)之間的橋梁，有效整合已有的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，來實現(xiàn)高性價比、高效的可視化信息推送與營銷。

基于對少數(shù)民族地區(qū)旅游關(guān)注點（POI）的研究，總結(jié)出VPOI數(shù)據(jù)引擎的幾種應(yīng)用場景：1.三維場景、興趣引導(dǎo)：游客在手機(jī)或PC上安裝該應(yīng)用或者使用了支持VPOI引擎的第三方應(yīng)用，將可在軟件中，進(jìn)行興趣點的三維場景漫游，通過視覺引導(dǎo)，給游客第一印象；2.虛擬導(dǎo)航、目標(biāo)導(dǎo)向：基于三維場景的虛擬導(dǎo)航，可將游客帶到目標(biāo)場景，并在該場景中，通過文本、照片、圖表、聲音、動畫、視頻等多媒體為手段，展示少數(shù)民族旅游特色，主動推送旅游點、旅游商品的信息；3.交流互動：游客在三維虛擬空間里對真實的旅游場景進(jìn)行點評、交互、游客與游客之間、游客與商家之間的不斷互動過程，推動購買意向—去某個少數(shù)民族旅游景點旅游或者購買特產(chǎn)等；4.三維體驗、虛擬購物：在三維場景中提供給商家展位、廣告位等虛擬戒指，游客和商家可直接在該平臺上完成傳統(tǒng)電商的買賣過程。

七、應(yīng)用研究

VPOI在傳統(tǒng)POI的基礎(chǔ)上增加了三維全景，使POI的展現(xiàn)形式、閱讀方式、用戶接受度等出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。三維全景是以人眼環(huán)視看到的景象，其基于真實場景再現(xiàn)，沉浸感強(qiáng)，易于被大眾接受。VPOI使用三維全景展示位置點的立面信息，讓用戶身臨其境的感受該位置點的環(huán)境信息，符合人們使用眼睛看事物的方式，可見即可得，最大程度的發(fā)揮了POI的價值。

VPOI引擎進(jìn)一步放大了VPOI的價值，讓VPOI的傳播速度、傳播方式、營銷效果更上一層樓。VPOI引擎基于關(guān)鍵詞、位置坐標(biāo)及用戶行為分析等對目標(biāo)人群精準(zhǔn)推介，通過三維全景的視覺沖擊讓目標(biāo)人群短時間產(chǎn)生購買欲，最大限度的發(fā)揮了營銷的價值。VPOI引擎在旅游行業(yè)，尤其是少數(shù)民族旅游這樣一個需要覆蓋面廣而有針對性營銷的行業(yè)，具有巨大的應(yīng)用價值。

綜合全文對VPOI及VPOI引擎的研究論述，筆者認(rèn)為VPOI引擎在少數(shù)民族旅游信息推介中有如下幾方面的應(yīng)用：

（一）旅游地營銷

少數(shù)民族旅游景區(qū)會更加突出少數(shù)民族文化、異域風(fēng)光等差異化宣傳點。三維全景是記錄真實環(huán)境的最佳載體，VPOI不但可以記錄少數(shù)民族景區(qū)的景色風(fēng)光、真實再現(xiàn)景區(qū)的異域風(fēng)情，還可以多方位展示少數(shù)民族歷史發(fā)展和現(xiàn)代民俗文化風(fēng)貌，對于旅游營銷而言，VPOI無疑是最佳選擇。

VPOI包含四個方面的信息：名稱、位置坐標(biāo)（經(jīng)度、維度）、三維全景、全面的POI訊息，表述如下：1、基于名稱“微形式”的推介：VPOI引擎將景點名稱以“微形式”在移動互聯(lián)網(wǎng)上傳遞，微形式在移動端可以有多種表達(dá)方式，比如借助微博、微淘、微信等APP，通過手機(jī)“微體驗”推送；2、基于位置信息的推介：通過分析用戶的位置信息，根據(jù)距離遠(yuǎn)近推介旅游信息；3、基于受眾類型的推介：VPOI引擎將景區(qū)類型分進(jìn)行分類，不同的受眾對象推介不同的景區(qū)類型。VPOI引擎還可以自動匹配不同受眾的選擇差異性，實現(xiàn)旅游信息的精準(zhǔn)推介。

（二）旅游信息查詢服務(wù)

用戶在查詢少數(shù)民族旅游信息時，VPOI引擎會自動記錄用戶的行為，每個被點擊的景點大類、中類、子類，具體到某一張三維全景上的某一個目標(biāo)位置，都被記錄下來，進(jìn)入后臺數(shù)據(jù)庫，VPOI引擎通過統(tǒng)計、分析用戶的點擊行為，分析出該用戶的興趣愛好，就可以推介匹配的旅游信息，實現(xiàn)旅游信息的精準(zhǔn)推介。

（三）少數(shù)民族文化保護(hù)

少數(shù)民族文化保護(hù)歷來是國家重點關(guān)注的問題。VPOI以豐富的媒介方式記錄了少數(shù)民族文化的各個方面，這些信息在用作旅游宣傳營銷的同時，也可以用作文化保護(hù)的宣傳，通過VPOI引擎的精準(zhǔn)推送，提醒游客注意景區(qū)文化的保護(hù)。

（四）與O2O的結(jié)合

O2O即Online To Offline，也即將在線行為與線下商務(wù)的機(jī)會與結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。消費(fèi)者在線上來篩選服務(wù)和成交，線下領(lǐng)取服務(wù)。少數(shù)民族地區(qū)因大多處于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展O2O等新型在線旅游具有巨大潛力。

八、結(jié)論

基于VPOI引擎，通過對少數(shù)民族POI信息可視化聚合、挖掘和智能推送，加快少數(shù)名族旅游信息的有效傳遞和營銷，為游客提供基于位置、用戶習(xí)慣的推介信息，為旅游景點、商家提供全新的電子商務(wù)交易體驗。

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基金項目：

國家民委自然科學(xué)基金資助項目（CMZY13011）

作者簡介：

熊瑛（1978-），男，博士， 講師。研究方向：云計算，像處理。

劉松齡，男，中南民族大學(xué)講師