[摘 要]黑龍江省西部地區(qū)有其獨(dú)特的地理位置和旅游資源，打造旅游鶴文化是發(fā)展西部地區(qū)旅游業(yè)的重要方式。依據(jù)國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游鶴文化的研究現(xiàn)狀和西部地區(qū)城市的基本情況，再次提出打造旅游鶴文化的重要意義，最后提出打造黑龍江省西部地區(qū)旅游鶴文化的具體對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]旅游鶴文化；競(jìng)爭(zhēng)力；文化資源

[中圖分類號(hào)]F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）04 — 0053 — 02

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的旅游愿望日漸強(qiáng)烈，旅游不僅能使人們的身體得到放松，更能增長(zhǎng)見(jiàn)聞，獲得更多的文化知識(shí)。旅游的定義指出，旅游具有滿足旅游者需求、記錄、傳播、認(rèn)知、教化、創(chuàng)造和娛樂(lè)等功能和作用，而旅游中反映出的文化，更是對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等方面的綜合反映。旅游者實(shí)施旅游行為，更多的是進(jìn)行文化消費(fèi)，因此旅游文化成為吸引游客的關(guān)鍵因素。旅游文化是旅游學(xué)研究的重要內(nèi)容，旅游文化以“旅游”為基礎(chǔ)，“文化”為核心，重點(diǎn)在“文化”。廣義的旅游文化包括了旅游中涉及文化的各層次、各方面，由客源文化、東道文化和服務(wù)文化綜合形成。

鶴文化是由丹頂鶴衍生出來(lái)的文化精神，在3000多年有實(shí)物和文字證明的歷史長(zhǎng)河中，丹頂鶴經(jīng)歷了從自然物到人格化、從人格化到神化、從神化到科學(xué)化的演變過(guò)程，形成了豐厚的鶴文化的歷史積淀，在語(yǔ)言文字、文學(xué)、書(shū)法、繪畫(huà)、雕塑、攝影、音樂(lè)、舞蹈、工藝品、建筑、服飾、體育乃至哲學(xué)等諸多領(lǐng)域多有豐富的表現(xiàn)，創(chuàng)造了燦爛的鶴文化，代表了“吉祥長(zhǎng)壽、自然和諧、優(yōu)雅忠貞”的內(nèi)涵。生生不息、開(kāi)放進(jìn)取的鶴文化，成為區(qū)域發(fā)展旅游的一大特色。黑龍江省西部地區(qū)有其獨(dú)特的地理位置和旅游資源，把鶴文化融入到旅游中，讓旅游者在旅游的過(guò)程中，充分感受旅游鶴文化的氛圍，體會(huì)旅游鶴文化的歷史傳承，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)旅游者旅游的樂(lè)趣，促進(jìn)黑龍江省西部地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

一、旅游鶴文化的國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同的角度對(duì)鶴文化進(jìn)行研究，對(duì)鶴文化進(jìn)行了探究，提出鶴文化主要體現(xiàn)在民族文化及科學(xué)文化方面?！?〕對(duì)鶴文化進(jìn)行了系統(tǒng)研究，提出鶴文化的傳播對(duì)城市文化建設(shè)的意義，并指出充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行鶴文化傳播的策略?！?〕研究了鶴文化的產(chǎn)生，并就旅游地居民培養(yǎng)鶴文化提出了自己的觀點(diǎn)?！?〕對(duì)黑龍江省西部地區(qū)的文化資源進(jìn)行調(diào)查，指出西部地區(qū)擁有獨(dú)特的區(qū)域特點(diǎn)，文化內(nèi)涵豐富。〔4〕從建設(shè)和諧文化的角度出發(fā)，提出把鶴文化融入鶴城旅游業(yè)的發(fā)展中。〔5〕從國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究來(lái)看，鶴文化屬于區(qū)域特色，一定程度上會(huì)促進(jìn)區(qū)域的發(fā)展，對(duì)鶴文化的建設(shè)提出了具體對(duì)策和建議。眾多學(xué)者從不同的角度提出鶴文化的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，但如何把鶴文化融入到旅游中，形成旅游鶴文化，提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，目前還存在著一定的空白。本文以此為切入點(diǎn)，首先介紹西部地區(qū)城市的基本情況，再次提出打造旅游鶴文化的重要意義，最后提出打造黑龍江省西部地區(qū)旅游鶴文化的具體對(duì)策。希望通過(guò)本文的研究，對(duì)黑龍江省西部地區(qū)旅游鶴文化的理論研究和實(shí)踐應(yīng)用起到指導(dǎo)性作用。

二、黑龍江省西部地區(qū)的概況介紹

黑龍江省西部地區(qū)是地理概念，目前對(duì)西部地區(qū)的界定，主要以齊齊哈爾、大慶、黑河三個(gè)城市為中心點(diǎn)。

1.齊齊哈爾市基本概況介紹

齊齊哈爾市位于黑龍江中西部松嫩平原，緊鄰黑河市，達(dá)斡爾語(yǔ)中的齊齊哈爾意為“天然牧場(chǎng)”，是黑龍江省西部的經(jīng)濟(jì)中心、交通樞紐，現(xiàn)已發(fā)展成為新興的旅游城市。齊齊哈爾市有三百多年的歷史，是一座歷史悠久的文化古城，交通便捷，通訊設(shè)施完備，旅游資源豐富，人文歷史悠久，有獨(dú)特的自然風(fēng)景、典雅的古建筑、悠久的歷史遺跡，特別是聞名中外的世界珍禽丹頂鶴之鄉(xiāng)——扎龍自然保護(hù)區(qū)；四面環(huán)水、景色宜人、天然成趣的明月島；湖光山色、亭閣別致、風(fēng)景秀麗的龍沙公園；新石器時(shí)代的昂昂溪文化遺址、大乘寺、清真寺、關(guān)帝廟、石碑山、塔子城等歷史文物遺跡，旅游業(yè)發(fā)展迅速，為旅游者所青睞，每年都吸引著大量中外賓客前來(lái)旅游。

2.大慶市基本概況介紹

大慶市地處黑龍江省西部、松嫩平原中部，是黑龍江省重要的經(jīng)濟(jì)、文化、科研、 教育及醫(yī)療中心。石油文化游、濕地景觀游、地?zé)嵝蓍e游、民俗風(fēng)情游、城市風(fēng)光游，已經(jīng)唱響龍江，輻射東北，走向全國(guó)。被列為國(guó)際旅游景點(diǎn)的中國(guó)最大的石油科技博物館、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館等景點(diǎn)，可以使游人直觀感受厚重的石油文化；草原賽馬、水上狩獵、參觀民族博物館等旅游項(xiàng)目，可以使游客親身體驗(yàn)民族風(fēng)情；龍鳳濕地觀光、人居生態(tài)村休閑、野生動(dòng)物觀賞等旅游項(xiàng)目，可以使人們盡領(lǐng)神奇的濕地景觀；“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”林甸縣地?zé)豳Y源豐富，旅游項(xiàng)目備受青睞，形成了到哈爾濱賞冰、亞布力滑雪、大慶洗溫泉的精品旅游線路。

3.黑河市基本概況介紹

黑河地處黑龍江省北部，北鄰中國(guó)最北端的大興安嶺地區(qū)，是我國(guó)緯度最高的地區(qū)之一。黑河氣候受大陸性季風(fēng)的影響，夏季溫和短暫、冬季寒冷漫長(zhǎng)，年平均氣溫僅為零下1.3-0.4℃，平均降水量為500毫米左右，多集中在夏季。每年的夏季是到黑河旅游的最佳時(shí)間，此時(shí)黑河天氣涼爽、空氣清新。舒適的氣候、優(yōu)美的自然環(huán)境使這里成為療養(yǎng)、避暑的絕佳選擇。黑河別具北國(guó)特色的綠色凈土觀光帶，擁有世界三大旅游資源中的冰雪、森林兩大資源。世界罕見(jiàn)的五大連池天然火山地質(zhì)博物館、聞名遐邇的愛(ài)輝古城、民族風(fēng)情濃厚的鄂倫春、達(dá)斡爾少數(shù)民族聚居地、驚險(xiǎn)奇特的沾河漂流、茫茫的小興安嶺林海、兩岸文明迥異的中俄大界河——黑龍江，為黑河旅游增添了無(wú)窮魅力。

三、打造旅游鶴文化對(duì)黑龍江省西部地區(qū)的意義

1.打造旅游鶴文化，提升區(qū)域旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

齊齊哈爾、大慶和黑河等城市為中心的西部區(qū)域，三座城市有著共同的區(qū)域特點(diǎn)和文化特征。齊齊哈爾市地處嫩江中游，擁有悠久的歷史積淀；大慶是現(xiàn)代化石油工業(yè)城市，具有新時(shí)代的歷史文化；黑河地處邊陲城市，具有異國(guó)風(fēng)情的歷史文化。然而三個(gè)城市的歷史文化旅游資源和許多發(fā)達(dá)城市相比，還存在著較大的差距，缺乏有特色、有影響力的旅游資源。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是特色的競(jìng)爭(zhēng)、文化的競(jìng)爭(zhēng)，黑龍江省西部地區(qū)需要把特色和文化結(jié)合起來(lái)，打造旅游鶴文化，提升旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2.打造旅游鶴文化，塑造旅游地文化新形象

對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，旅游地形象好壞是實(shí)施旅游行為重要標(biāo)準(zhǔn)。旅游地文化形象是旅游地塑造品牌的精髓，是旅游地內(nèi)外部公眾在無(wú)意識(shí)或者有意識(shí)對(duì)旅游地文化的印象和評(píng)價(jià)。它重在旅游地文化的樹(shù)立及傳播怎樣的形象，反映怎樣的文化特色。鶴文化是千百年積淀而成，以“吉祥長(zhǎng)壽、自然和諧、優(yōu)雅忠貞”為核心理念，承載著人類的追求和價(jià)值觀，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，人們行為目的的動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，鶴文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越來(lái)越得到體現(xiàn)，因此打造旅游鶴文化，對(duì)于塑造旅游地的文化形象是非常有利的。

3.打造旅游鶴文化，促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)一體化合作

區(qū)域旅游業(yè)一體化合作是指區(qū)域范圍內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)主體，根據(jù)一定的協(xié)議章程，將旅游資源在地區(qū)之間重新配置、組合，發(fā)展旅游業(yè)，以獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！?〕黑龍江省西部地區(qū)的旅游業(yè)相對(duì)于其它區(qū)域還比較弱，旅游人數(shù)和旅游收入較低，齊齊哈爾、大慶、黑河三個(gè)城市的旅游處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，優(yōu)勢(shì)不明顯，資源比較分散，這對(duì)于發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)是非常不利的。打造旅游鶴文化，可以帶動(dòng)各城市的資源互用，形成合作意識(shí)，共同打造旅游發(fā)展的新契機(jī)。

四、打造黑龍江省西部地區(qū)旅游鶴文化的對(duì)策

1.提升本地居民對(duì)于旅游鶴文化的宣傳意識(shí)

本地居民與旅游者聯(lián)系較為緊密，本地居民的觀念和意識(shí)往往會(huì)對(duì)旅游者產(chǎn)生影響，因此需要培養(yǎng)本地居民的旅游鶴文化意識(shí)。祖先留下了寶貴的鶴文化資源，旅游宣傳是彰顯鶴文化比較好的方式之一，因此要號(hào)召居民看鶴、懂鶴、愛(ài)鶴、護(hù)鶴、頌鶴的意識(shí)，加大對(duì)鶴文化的了解，進(jìn)而提高本地居民對(duì)旅游鶴文化的宣傳意識(shí)，提高區(qū)域旅游業(yè)的快速發(fā)展。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播旅游鶴文化

任何形式的文化交流和傳播都需要傳播媒介，旅游鶴文化的傳播和交流也是通過(guò)媒介進(jìn)行的。為了讓更多的人了解旅游鶴文化、接受旅游鶴文化，應(yīng)該充分發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)善于利用網(wǎng)絡(luò)，做好傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。網(wǎng)絡(luò)是很有用的傳播工具，可以構(gòu)建旅游鶴文化網(wǎng)站，建立類型多樣的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，形成學(xué)術(shù)交流、信息傳遞、文化資源共享的平臺(tái)。

3.形成旅游鶴文化的發(fā)展模式

各級(jí)政府把旅游鶴文化納入地方旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，加大資金和人力的投入。鼓勵(lì)旅游企業(yè)發(fā)揮自主創(chuàng)新的能力，給與政策和資金方面的支撐，把旅游鶴文化的精神融入到旅游企業(yè)中去。社會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，把有關(guān)的歷史文化、民俗、文學(xué)藝術(shù)等與鶴文化充分地融合，為發(fā)展旅游鶴文化提供資源和智力支撐，推動(dòng)旅游鶴文化的進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展。

4.大力開(kāi)發(fā)旅游鶴文化資源

如何把旅游與鶴文化充分地結(jié)合，挖掘最有價(jià)值的旅游鶴文化資源，是發(fā)展黑龍江省西部地區(qū)旅游業(yè)的根本。首先，增加旅游景區(qū)的看點(diǎn)，例如，齊齊哈爾市扎龍自然保護(hù)區(qū)的主要看點(diǎn)是鶴，旅游者來(lái)看鶴，主要是對(duì)鶴的好奇心而產(chǎn)生的旅游行為。好奇心滿足了，旅游行為即結(jié)束了，因此許多旅游者只是把齊齊哈爾作為旅游的“中轉(zhuǎn)站”，只是路過(guò)看看，沒(méi)有體現(xiàn)出旅游鶴文化的優(yōu)勢(shì)。如果我們能利用鶴資源，不僅是看鶴，還要有關(guān)于鶴的故事、鶴的話劇，增加一些關(guān)于鶴的電影等等，創(chuàng)造一些精品的鶴文化旅游路線，旅游鶴文化的價(jià)值就充分得以體現(xiàn)。其次，多增加關(guān)于鶴文化的節(jié)慶活動(dòng)，精心策劃，悉心組織，賦予真正的生命力，推出大型的影視作品或者是旅游鶴文化展覽等等，而不是流于形式。

總之，旅游鶴文化的建設(shè)和管理過(guò)程，即是旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位的過(guò)程，也是促進(jìn)黑龍江省西部地區(qū)旅游資源合理配置的手段。若要旅游鶴文化發(fā)揚(yáng)光大，必須有政府支持、居民配合、旅游者接受，需要廣泛深入地調(diào)查研究，形成符合旅游鶴文化發(fā)展的動(dòng)態(tài)管理體系，把旅游鶴文化確定為黑龍江省西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題，弘揚(yáng)西部地區(qū)旅游鶴文化，對(duì)中華民族歷史文化的傳承，也是對(duì)中華民族文化的貢獻(xiàn)。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

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〔5〕周彥，王碩.關(guān)于黑龍江省西部地區(qū)重要?dú)v史文化資源的調(diào)查研究〔J〕.齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，（12）：83-86.

〔6〕張補(bǔ)宏，徐施.長(zhǎng)三角區(qū)域旅游合作問(wèn)題及對(duì)策探討〔J〕.地理與地理信息科學(xué)，2009，25（06）：101-104.

〔責(zé)任編輯：陳玉榮〕