2012年5月，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立湖北日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)，將湖北省人民政府網(wǎng)站編輯部、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北省文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)數(shù)字傳媒有限公司以及新媒體發(fā)展中心納入其中，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理，加快實(shí)施全媒體轉(zhuǎn)型，并逐步摸索出一條“讀者—受眾—用戶—客戶”的轉(zhuǎn)型路徑，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成壯大。

在探索全媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐中，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以六項(xiàng)突破布局新媒體發(fā)展，為集團(tuán)未來(lái)的全媒體發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

以主題宣傳報(bào)道為突破口，全面加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

2012年1月，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立新媒體發(fā)展中心，主要負(fù)責(zé)整合集團(tuán)視頻業(yè)務(wù)資源、重大新聞的視頻采編報(bào)道等?！逗比?qǐng)?bào)》作為湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)，聯(lián)合荊楚網(wǎng)和新媒體發(fā)展中心，以主題宣傳報(bào)道為突破口，加快利用全媒體報(bào)道的方式，探索新一輪的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和融合。

2012年5月-6月，《湖北日?qǐng)?bào)》、荊楚網(wǎng)、新媒體發(fā)展中心聯(lián)合舉辦“喜迎十八大 我看新荊楚”活動(dòng)，征集普通網(wǎng)友與黨代表、人大代表、政協(xié)委員一起體驗(yàn)湖北各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，為各地發(fā)展建言獻(xiàn)策?；顒?dòng)吸引了近20萬(wàn)名網(wǎng)友關(guān)注，300多名網(wǎng)友報(bào)名參加，采用文字、圖片、音視頻、手機(jī)報(bào)、社區(qū)、微博互動(dòng)等多種報(bào)道形式，累計(jì)發(fā)表原創(chuàng)新聞156條，新聞圖片423張，拍攝視頻資料3600多分鐘，網(wǎng)友互動(dòng)留言上千條。

2012年8月，荊楚網(wǎng)策劃的“愛心獻(xiàn)三沙”活動(dòng)中，記者和裝滿了愛心物資的車隊(duì)從湖北出發(fā)，沿途經(jīng)過(guò)湖南、廣東、海南三省，最終到達(dá)三沙市，成為全國(guó)首家到達(dá)三沙市采訪的網(wǎng)絡(luò)媒體。在4天的時(shí)間里，荊楚網(wǎng)記者使用3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，將拍攝到的大量圖片和視頻資料傳回后方編輯后進(jìn)行報(bào)道，吸引了8萬(wàn)多名網(wǎng)友參加，并在《湖北日?qǐng)?bào)》整版刊出。這是荊楚網(wǎng)首次嘗試以全媒體形態(tài)長(zhǎng)時(shí)間、跨區(qū)域、全方位、不間斷進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，取得了良好的傳播效果。

以重大事件報(bào)道為突破口，深入嘗試二維碼應(yīng)用

2012年11月，在對(duì)黨的十八大的會(huì)議報(bào)道中，《湖北日?qǐng)?bào)》與荊楚網(wǎng)聯(lián)合，借助新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新重大主題宣傳的理念、內(nèi)容、形式和方法，由荊楚網(wǎng)制作新聞視頻，通過(guò)二維碼技術(shù)在《湖北日?qǐng)?bào)》刊載《二維碼上看盛會(huì)》，此舉在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中屬首創(chuàng)，共播發(fā)視頻新聞報(bào)道10期，觀看的人數(shù)超過(guò)6000人。隨后，荊楚網(wǎng)投資500萬(wàn)元成立湖北神碼科技有限責(zé)任公司，從事二維碼開發(fā)與應(yīng)用，承擔(dān)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)10報(bào)10刊全媒體轉(zhuǎn)型拓展任務(wù)，服務(wù)于全省中小型新聞出版及文化單位，力爭(zhēng)建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的平媒與手機(jī)融合新聞傳播示范樣板，增強(qiáng)集團(tuán)的新聞傳播力、影響力，搶占融媒時(shí)代輿論引導(dǎo)高地。目前，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“神碼”客戶端已經(jīng)在iOS、安卓等主流智能手機(jī)系統(tǒng)上線，正在進(jìn)入大規(guī)模推廣和宣傳階段。

2013年春節(jié)期間，荊楚網(wǎng)開展的“微博播報(bào)看新春”活動(dòng)，通過(guò)微博平臺(tái)，以手機(jī)拍攝的圖片、視頻結(jié)合文字的報(bào)道方式，反映全省各地的節(jié)日盛況，營(yíng)造和諧的節(jié)日氛圍，并結(jié)合“神碼”，精選其中優(yōu)秀的作品在《湖北日?qǐng)?bào)》整版刊登。這種聯(lián)合多平臺(tái)、利用多種新技術(shù)新手段創(chuàng)新宣傳形式的做法，宣傳效果極佳。

以手機(jī)新聞漫畫為突破口，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式和傳播方式

2012年年底，荊楚網(wǎng)投資1000萬(wàn)元成立了楚天尚漫科技有限責(zé)任公司，主要負(fù)責(zé)以增強(qiáng)閱讀形式呈現(xiàn)的新聞漫畫、城市形象推廣、動(dòng)漫項(xiàng)目策劃實(shí)施、動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、動(dòng)漫游戲和無(wú)線產(chǎn)品的開發(fā)推廣等。目前公司已經(jīng)推出的新聞漫畫產(chǎn)品包括《湖北省政府2013年十件實(shí)事系列漫畫》《作風(fēng)建設(shè)系列漫畫》《霧霾天擋不住“開門炮”》等，部分作品通過(guò)《湖北日?qǐng)?bào)》、手機(jī)報(bào)等平臺(tái)進(jìn)行刊發(fā)。獨(dú)立策劃的《交規(guī)總動(dòng)員》項(xiàng)目不僅受到讀者好評(píng)，更獲得市場(chǎng)認(rèn)可，贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

2013年湖北省“兩會(huì)”期間，楚天尚漫圍繞省政府工作報(bào)告相關(guān)精神推出《五個(gè)湖北》和《十件實(shí)事》獨(dú)家系列新聞漫畫，以新穎的形式和鮮活的內(nèi)容宣傳“兩會(huì)”。

下一步，荊楚網(wǎng)將利用200多萬(wàn)手機(jī)報(bào)用戶平臺(tái)，逐步推廣手機(jī)新聞漫畫，并研究將新聞漫畫“嫁接”到“神碼”手機(jī)客戶端上，以手機(jī)新聞漫畫為突破口，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式和傳播方式。目前，《湖北手機(jī)報(bào)》《楚天都市手機(jī)報(bào)》已經(jīng)開辟漫畫專欄。

以電子閱報(bào)欄為突破口，擴(kuò)大黨報(bào)覆蓋面和影響力

2011年2月，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立湖北日?qǐng)?bào)數(shù)字傳媒有限公司，以“湖北日?qǐng)?bào)遠(yuǎn)程電子閱報(bào)欄”為主要項(xiàng)目，依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)作為華中地區(qū)最大報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌、資源與渠道優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)為動(dòng)力，以市場(chǎng)為手段，在新媒體領(lǐng)域打造覆蓋整個(gè)湖北地區(qū)的“湖北第一數(shù)字傳媒”，爭(zhēng)當(dāng)華中地區(qū)數(shù)字智能傳播的領(lǐng)航者。

“湖北日?qǐng)?bào)遠(yuǎn)程電子閱報(bào)欄”（移動(dòng)智能終端）項(xiàng)目，于2011年3月起在全省全面啟動(dòng)建設(shè)。該項(xiàng)目依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)力量，借助全新的新媒體后臺(tái)發(fā)布系統(tǒng)，通過(guò)3G遠(yuǎn)程發(fā)布，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日《湖北日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》等版面內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳輸和展現(xiàn)，具有迅速便捷、覆蓋面廣、畫面清晰、觸摸互動(dòng)等特點(diǎn)，為黨的輿論傳播提供了新的渠道。

截至2012年底，“湖北日?qǐng)?bào)遠(yuǎn)程電子閱報(bào)欄”項(xiàng)目已實(shí)際鋪設(shè)完成600余臺(tái)機(jī)器點(diǎn)位，2012年終端鋪設(shè)600臺(tái)，新簽約660臺(tái)，經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到400多萬(wàn)元。湖北日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄已成為集團(tuán)新的一個(gè)傳媒平臺(tái)，在湖北數(shù)字傳媒領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。2013年，全省終端鋪設(shè)將達(dá)2000臺(tái)，此后兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)湖北省各市州縣全覆蓋工程。

以全媒體報(bào)道突擊隊(duì)為突破口，推動(dòng)采訪手段立體化

2012年8月29日，荊楚網(wǎng)與新媒體發(fā)展中心聯(lián)合成立“全媒體報(bào)道突擊隊(duì)”，這是湖北省內(nèi)第一支全媒體報(bào)道隊(duì)伍，標(biāo)志著湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了同步采取文字、圖片、音頻、視頻等多種方式對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道。

2012年9月-12月底，全媒體報(bào)道突擊隊(duì)對(duì)重大新聞、日常新聞的視頻報(bào)道累計(jì)148條，豐富了湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新聞采訪的手段。

2012年11月，新媒體發(fā)展中心策劃系列專題片《喜迎十八大：五年回眸 數(shù)字湖北》，以數(shù)字變化來(lái)講述湖北五年來(lái)經(jīng)濟(jì)、民生、科教、文化方面的巨大變化，在荊楚網(wǎng)和湖北日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄同時(shí)展現(xiàn)。

2013年2月，全媒體報(bào)道突擊隊(duì)參與湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)長(zhǎng)江中游城市群報(bào)道，全媒體記者分兵4路趕赴京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角以及長(zhǎng)江中游城市群采訪，拍攝視頻素材1200多分鐘，經(jīng)過(guò)剪輯之后發(fā)布視頻報(bào)道23篇，用二維碼形式在《湖北日?qǐng)?bào)》的專題中呈現(xiàn)，作為文字稿件的視覺(jué)延伸。

以新媒體研究院為突破口，加大新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究

除了加大資金、技術(shù)投入推動(dòng)新媒體發(fā)展之外，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)還十分重視對(duì)新媒體的研究和人才培養(yǎng)，經(jīng)過(guò)半年多的協(xié)商和籌備，與武漢大學(xué)達(dá)成了合作協(xié)議，2012年12月，武漢大學(xué)·湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體研究院正式成立。該研究院將通過(guò)雙方在人才、科研、文化、技術(shù)等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，以校媒合作模式，跟蹤世界新媒體發(fā)展新趨勢(shì)，求解實(shí)踐探索難題，打通產(chǎn)學(xué)研產(chǎn)業(yè)鏈，共同打造具有全國(guó)影響的新媒體研究與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

作者系湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)總編輯助理、荊楚網(wǎng)總編輯