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        品牌是最具道德的商業(yè)智慧

        2013-12-19 22:09:14艾豐
        西部大開發(fā) 2013年9期
        關鍵詞:美譽度做好事誠信

        □文/艾豐

        品牌是最具道德的商業(yè)智慧

        □文/艾豐

        品牌是什么?品牌是最具道德的商業(yè)智慧。

        品牌的靈魂是什么?品牌的靈魂是品牌文化。

        品牌文化體現(xiàn)的都是道德和智慧的統(tǒng)一,它包括:誠信、創(chuàng)新、責任。

        誠信是底線,是生命線。品牌的作用首先是信用,你不講誠信,沒有信用,誰還會再相信你這個品牌?大家都不相信你這個品牌,你還能生存嗎?所以品牌的第一個評價標準是信任度。要像愛護生命一樣遵守誠信。做品牌,必須從誠信開始。

        創(chuàng)新是上線,是能力線。好品牌代表的是特色和出色,無論是特色還是出色,都是靠創(chuàng)新形成的。誠信代表的是做好事,創(chuàng)新則是代表著你做好事的實力和能力。所以,品牌的第二個評價標準是美譽度。沒有創(chuàng)新很難形成美譽度。

        責任是熱線,是感情線。只有你對員工負責,對消費者負責,對社會和國家負責,大家才會喜歡你、支持你。如果你只知道自己賺錢,對誰都不負責,你的品牌怎么會立得住呢?所以,品牌第三個評價標準是知名度。知名度不僅是知道的意思,還必須包含著你對社會有益而形成的喜愛。

        做品牌,從文化理念的角度看,很簡單,那就是“守住底線,突破上線,強化熱線”。任何時候都不能犯不誠信的錯誤,任何時候都不能放松創(chuàng)新的努力,任何時候都不能忘記對社會的責任。

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