問題一

如何看待縣域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀？

主持人語：

縣域經(jīng)濟(jì)，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與提升的重點(diǎn)內(nèi)容之一。而縣域品牌，是一個(gè)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，是拉動(dòng)整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核動(dòng)力。那么在目前，我國縣域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀如何？您覺得哪種發(fā)展方式比較好？

艾豐：

縣級(jí)品牌的發(fā)展大概有兩個(gè)層面：第一個(gè)層面是將縣作為一個(gè)主體的品牌。如山東的壽光市，壽光就是一個(gè)品牌。壽光在中國做蔬菜的種植、研發(fā)、供應(yīng)、集散等一系列產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就將壽光的品牌打了出去。第二個(gè)層面是通過一些特定產(chǎn)業(yè)，打出自己的品牌，如義烏商品、永康五金等。在中國，大多數(shù)縣是按照自己本身特定的產(chǎn)業(yè)，打造自己的品牌，然后用這個(gè)品牌覆蓋這個(gè)地區(qū)經(jīng)營的企業(yè)，使企業(yè)受益。因?yàn)橐粋€(gè)縣如果特意強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌，可能大多數(shù)縣沒有那么大的企業(yè)。所以說，首當(dāng)其沖的是將一個(gè)縣作為品牌去打造，讓政府聯(lián)合企業(yè)共同去努力。當(dāng)縣級(jí)品牌打造出來以后，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌髽I(yè)的發(fā)展，使企業(yè)有全面發(fā)展的好土壤、有可依托的好品牌，那么企業(yè)再做品牌就容易多了。

所以說，縣級(jí)品牌在這兩層的基礎(chǔ)上，我建議更多地是將縣作為自身的品牌來突破，這樣的路子比較好走。

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“鄂爾多斯”品牌升級(jí)戰(zhàn)略

“鄂爾多斯，溫暖全世界”，這句簡潔而溫馨的廣告語早已傳遍了世界各地，它讓人們知道了在中國黃河“幾”字灣上有一個(gè)盛產(chǎn)羊絨的地方——內(nèi)蒙古鄂爾多斯。

“南有深圳、昆山，北有鄂爾多斯”。鄂爾多斯市作為中國改革開放三十年十八個(gè)典型之一，創(chuàng)造了區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速崛起的發(fā)展奇跡，鄂爾多斯集團(tuán)作為鄂爾多斯模式的杰出代表，作為中國紡織服裝行業(yè)第一品牌，以150.67億元的品牌價(jià)值位居中國最有價(jià)值品牌前列。

品牌發(fā)展

1980年，鄂爾多斯集團(tuán)的前身——伊克昭盟羊絨衫廠成立。當(dāng)時(shí)的負(fù)責(zé)人、現(xiàn)鄂爾多斯集團(tuán)總裁王林祥意識(shí)到品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性。

王林祥腦海中就一直醞釀著樹立企業(yè)品牌的計(jì)劃：鄂爾多斯要做世界羊絨第一，必須實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”。王林祥的設(shè)想是：既然鄂爾多斯掌握了最好的原料市場，今后羊絨產(chǎn)品出口誰不貼鄂爾多斯的牌子，就不賣給誰。在這樣的理念指引下，1986年，鄂爾多斯品牌戰(zhàn)略正式實(shí)施。

經(jīng)過千難萬險(xiǎn)，1999年1月，鄂爾多斯商標(biāo)終于成為內(nèi)蒙古第一個(gè)中國馳名商標(biāo)。

2001年4月30日，伊克昭盟經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)正式改名為鄂爾多斯市，這是鄂爾多斯品牌運(yùn)作成功的最大價(jià)值。

文化內(nèi)涵

品牌文化在品牌中能夠凸顯競爭優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)品牌獨(dú)特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最有價(jià)值、無法模仿和替代的部分。深厚而持久的品牌文化可以使品牌產(chǎn)生超凡魅力。

“鄂爾多斯”將地名、廠名、商標(biāo)名三合為一，簡單易懂，時(shí)尚新穎，又富于文化氣息。

“經(jīng)營文化，文化經(jīng)營”，是鄂爾多斯的經(jīng)營觀念。經(jīng)營并不是簡單的買賣產(chǎn)品，而是要體現(xiàn)服務(wù)、體現(xiàn)思想，打造推廣品牌、推銷品牌文化。

“鄂爾多斯”在國內(nèi)是一個(gè)名副其實(shí)的領(lǐng)軍型品牌，在國際上又是一個(gè)典型的挑戰(zhàn)型品牌，對(duì)于品牌來說，創(chuàng)新是提升產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潮流的強(qiáng)大動(dòng)力，創(chuàng)新是形象進(jìn)取的主要支撐。

“鄂爾多斯”一直處于世界級(jí)品牌文化的原因，是他將社會(huì)責(zé)任放在第一位置，主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)?！岸鯛柖嗨埂蹦軌蜃呦驀H化，它實(shí)際決定著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是整個(gè)社會(huì)技術(shù)進(jìn)步的主要載體，也是市場秩序的實(shí)際維護(hù)者。這兩點(diǎn)也是“鄂爾多斯”國際化的文化理念。