如何看待品牌的當(dāng)前意義?
主持人語(yǔ):
品牌的作用無疑是巨大的,在城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的今天,品牌能否推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展?能否為城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供有力的支撐?
艾豐:
我國(guó)現(xiàn)在正在進(jìn)行工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“四化”建設(shè),而品牌有利于“四化”的結(jié)合和發(fā)展。城鎮(zhèn)化,必須有大企業(yè)才叫城鎮(zhèn)化,必須有了企業(yè)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才能城鎮(zhèn)化,才能有人進(jìn)來。
而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地區(qū),脫離了農(nóng)業(yè)搞城鎮(zhèn)化,則城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)就會(huì)脫節(jié)。再拿蘋果為例,要有幾個(gè)大公司,甚至是一個(gè)到兩個(gè)的公司,他們并不去做生產(chǎn),主要負(fù)責(zé)去做品牌,做營(yíng)銷,只去研究如何策劃、如何生產(chǎn)、如何傳播,生產(chǎn)就讓各地的農(nóng)民去生產(chǎn)。只有依托公司把品牌做出來,再給農(nóng)民提供現(xiàn)代化生產(chǎn)的設(shè)備和技術(shù)去武裝農(nóng)民,這樣農(nóng)民想與公司結(jié)合就得達(dá)到公司所設(shè)定的條件,這樣既有利于農(nóng)民生產(chǎn)的積極性,又能保證公司的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,農(nóng)民也因此獲利,企業(yè)也發(fā)展起來,城鎮(zhèn)化才有希望,農(nóng)村的現(xiàn)代化才會(huì)顯現(xiàn)。
品牌只是實(shí)現(xiàn)這一切的紐帶,是一個(gè)能把幾個(gè)方面結(jié)合起來的紐帶,不然單向操作就很困難。比如壽光,就是以一個(gè)蔬菜帶出了品牌,帶出了農(nóng)民、帶出了產(chǎn)業(yè),發(fā)展了第三產(chǎn)業(yè),城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、科研、品種、物流、服務(wù)業(yè)等等也就相繼實(shí)現(xiàn)。
鏈接
“洛川蘋果”品牌之路
洛川蘋果品牌的建立,除了得天獨(dú)厚的自然資源外,離不開洛川牢固樹立“蘋果立縣”和“抓蘋果就是抓發(fā)展”的發(fā)展理念,更與全縣上下大力推廣普及一系列標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)密不可分。借船出海、借梯登高、主動(dòng)出擊大力宣傳推介洛川蘋果,則是洛川蘋果從黃土高原走向世界各地的重要因素。
沖出牢籠、驚艷亮相:
洛川蘋果自1947年引進(jìn)以來,迄今已有60多年的發(fā)展歷史。上世紀(jì)70年代初期,洛川的蘋果生產(chǎn)進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展期,而那時(shí)的洛川蘋果已小有名氣。
1972年秋,陜西省林業(yè)廳在耀縣(今銅川耀州區(qū))召開林果會(huì)議,確定把洛川作為蘋果外貿(mào)的重點(diǎn),上報(bào)中央有關(guān)部門。陜西省外貿(mào)公司當(dāng)即決定撥付洛川30萬(wàn)元,扶持果業(yè)發(fā)展,并打算同洛川的有關(guān)社隊(duì)聯(lián)辦大型外貿(mào)生產(chǎn)園。
1974年初,中國(guó)“三部一社”組織的全國(guó)237個(gè)蘋果送樣鑒評(píng)中,洛川“紅星”不僅名列全國(guó)第一,并以202.2的總分和5項(xiàng)指標(biāo)中的4項(xiàng)超越美國(guó)蛇果,成為新的“世界之最”。
借船出海、結(jié)緣女排:2006年9月,中國(guó)排球協(xié)會(huì)正式將中國(guó)女子排球隊(duì)專用蘋果的證書授予了洛川縣人民政府。
借梯登高、激戰(zhàn)奧運(yùn):2008年,北京奧組委最終將奧運(yùn)專供蘋果的冠名權(quán)授予了洛川蘋果,洛川實(shí)現(xiàn)了“洛川蘋果進(jìn)奧運(yùn)”、“洛川蘋果‘贏’奧運(yùn)”的夢(mèng)想。
主動(dòng)出擊、挺進(jìn)世博:2010年,洛川蘋果取得了上海世博會(huì)接待用蘋果的冠名權(quán)。
通過一系列的營(yíng)銷手段,洛川蘋果先后獲得了23項(xiàng)重大冠名權(quán),成為了奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、人民大會(huì)堂等專供蘋果。
2004年—2005年,連續(xù)兩年在洛川成功舉辦了“中國(guó)·陜西國(guó)際果品交易會(huì)暨東盟—中日韓果品企業(yè)家圓桌會(huì)議”。
2007年-2009年,連續(xù)三年成功舉辦了“中國(guó)·洛川國(guó)際蘋果節(jié)”,對(duì)洛川全縣乃至陜西蘋果的銷售起到了積極的促進(jìn)作用。
目前,洛川蘋果已形成覆蓋全國(guó)28個(gè)省市、出口東南亞、歐洲等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。
2009年12月18日,在由國(guó)家農(nóng)業(yè)部信息中心舉辦的首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇會(huì)上,“洛川蘋果”品牌估價(jià)25.23億元,榮獲全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百?gòu)?qiáng)。