王怡 章恬 李慶龍

（杭州師范大學(xué) 阿里巴巴商學(xué)院，浙江 杭州 310000）

人們更偏好紙質(zhì)閱讀，結(jié)果顯示有57.33%的人偏好紙質(zhì)閱讀，有42.67%的人會(huì)更喜歡數(shù)字閱讀。紙質(zhì)閱讀依然比數(shù)字閱讀高了14.66個(gè)百分點(diǎn)。

1）就收入狀況和對(duì)兩種閱讀媒介的影響而言，無(wú)收入和極低收入，還有收入高于5000元以上的人會(huì)更喜歡紙質(zhì)閱讀。而處于中間收入的群體偏好數(shù)字閱讀。尤其收入在2001-3000元區(qū)間的群體，對(duì)數(shù)字閱讀的偏好率達(dá)高到83.33%

2）人的學(xué)歷也會(huì)影響人的閱讀喜好，高中及高中以下，碩士及以上的群體對(duì)紙質(zhì)閱讀的需求會(huì)更強(qiáng)烈，而中間學(xué)歷群體的閱讀需求雖然以紙質(zhì)閱讀偏好為多數(shù)，但不及以上兩方強(qiáng)烈。

3）人的年齡會(huì)影響人對(duì)閱讀媒介的偏好，18歲以下的青少年和60歲所有的中老年會(huì)喜歡紙質(zhì)閱讀的比率高于18-45歲的中青年，其中中老年人的比率最高，調(diào)查中達(dá)到100%。

4）調(diào)查結(jié)果顯示，男性女性對(duì)紙質(zhì)閱讀的偏好率分別為56.1%和58.82%，對(duì)數(shù)字閱讀的偏好率分別為43.9%和41.18%。由此可見，女性和男性都比較偏好紙質(zhì)閱讀，而女性更勝一籌；對(duì)于數(shù)字閱讀，男性比女性更能接受。

顯然的，我們可以知道兩種閱讀媒介的所處的境況，紙質(zhì)閱讀依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，而數(shù)字閱讀在后面緊追不舍，前者的地位目前沒有什么大的威脅，但相比幾年前弱勢(shì)許多。

學(xué)歷水平在一定程度上影響了人們對(duì)閱讀內(nèi)容的偏好，比如低學(xué)歷者主要對(duì)娛樂新聞，新發(fā)布的小說(shuō)感興趣；而高學(xué)歷者會(huì)更關(guān)心社會(huì)新聞、文學(xué)作品或?qū)W術(shù)論文，所以高學(xué)歷者會(huì)傾向紙質(zhì)書，因?yàn)槠涓子谧龉P記和反復(fù)查看且錯(cuò)誤率低。

學(xué)歷和收入的相關(guān)性比較大，結(jié)果顯示高學(xué)歷者，收入維持在較高的水平上。消費(fèi)觀念在很大的程度上影響人們對(duì)閱讀媒介的選擇，收入決定消費(fèi)。大多數(shù)人會(huì)更加喜歡價(jià)格便宜的數(shù)字閱讀，而紙質(zhì)閱讀成本較高，價(jià)格不菲，但這些條件對(duì)高收入人群來(lái)說(shuō)無(wú)關(guān)緊要。

然而調(diào)查顯示低年齡層人群有66.67%選擇紙質(zhì)閱讀的方式來(lái)獲取信息。其沒有收入來(lái)源，按以上結(jié)論來(lái)說(shuō)，應(yīng)屬于數(shù)字閱讀喜好者，但其是一個(gè)特殊群體，本身不依靠自身收入來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)獲取信息，父母的收入是其紙質(zhì)閱讀開支的物質(zhì)基礎(chǔ)。

高年齡層的中老年人也是一個(gè)特例，調(diào)查結(jié)果顯示將近100%更喜歡紙質(zhì)閱讀。中老年人普遍學(xué)歷低。其選擇紙質(zhì)閱讀的原因更傾向于生理感受與閱讀習(xí)慣，更重要的是這個(gè)群體平常較少接觸智能手機(jī)，電腦，平板電腦或電紙書等數(shù)字閱讀的媒介設(shè)備，缺乏這方面的技能和興趣。

而處于中間的年齡層的人，主要是青年和少數(shù)中年。由于工作需要及受信息時(shí)代大背景下的溝通、分享需求的推動(dòng)，大多數(shù)人對(duì)數(shù)字媒體設(shè)備都有興趣，甚至可以說(shuō)是習(xí)慣去操作和運(yùn)用，而且所擔(dān)負(fù)的成本比較容易接受。所以數(shù)字閱讀在此群體中滲透性較高。中間收入者大多位于此群體。

對(duì)于數(shù)字閱讀，男性比女性的偏好更強(qiáng)，在一定程度上是因?yàn)槟行詫?duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)和喜愛本身就比女性高，所以在閱讀過程中會(huì)更多的運(yùn)用其電子設(shè)備作為數(shù)字閱讀的媒介。

客觀來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀都有其自身獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。在調(diào)查中，人們除了對(duì)其自身購(gòu)買條件的考慮，還有對(duì)兩種閱讀本身性質(zhì)的度量。

就紙質(zhì)閱讀而言，它是一種傳統(tǒng)的閱讀方式，許多紙質(zhì)書還具有很大的收藏價(jià)值，孤本，珍本可遇而不可求。制作精美，或是內(nèi)容可口的書籍也是贈(zèng)予親友的好禮。其閱讀方便，更具有真實(shí)感，閱讀得當(dāng)還能不影響視力。但是對(duì)于一些博覽群書的書友來(lái)說(shuō)，閱讀紙質(zhì)書也是一件痛苦的事，如果它只是作為一次性閱讀方式就顯得有些浪費(fèi)和占空間了；大多數(shù)紙質(zhì)書價(jià)格偏高，攜帶不方便；記下筆記后就不利于多次修改和整理。

就數(shù)字閱讀而言，它是信息時(shí)代背景下一種新的閱讀方式，閱讀起來(lái)方便快捷，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，信息量大，而且資源共享方便；很重要的一點(diǎn)是，它易于攜帶，可以隨時(shí)隨地地閱讀。但是電子閱讀在發(fā)展的過程中也有諸多的缺陷，和紙質(zhì)閱讀相比，它閱讀起來(lái)缺乏真實(shí)感；使用電子產(chǎn)品閱讀有很大的輻射，會(huì)影響視力健康；而且它是以虛擬信息的形態(tài)存在的，信息容易丟失，不具備實(shí)體書客觀存在的安全性；而且現(xiàn)在社會(huì)垃圾書泛濫，數(shù)字閱讀反而會(huì)幫助這些書籍的傳播，不利于社會(huì)的和諧發(fā)展；再加上我國(guó)出版行業(yè)的版權(quán)概念較國(guó)外許多國(guó)家低，數(shù)字閱讀這一新興領(lǐng)域出現(xiàn)的版權(quán)問題很難解決。這些都是現(xiàn)在數(shù)字閱讀急需解決的問題。

究竟選擇哪一種，還要看個(gè)人喜好及其閱讀習(xí)慣。但是人隨潮流，始終要追上時(shí)代的腳步。這是一個(gè)web 2.0向web 3.0過渡的時(shí)代，這是一個(gè)集思廣益共同分享的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代中Brainstorm和Weibo讓人們?cè)诖缶W(wǎng)絡(luò)的共性中瘋狂地追求自己的獨(dú)一無(wú)二與舉世無(wú)雙。Sharing是數(shù)字閱讀的一把金鑰匙，在閱讀中群找到志同道合，在閱讀中展現(xiàn)自己的魅力。所以數(shù)字閱讀更是一場(chǎng)分享與交流的饕餮盛宴，你可以通過當(dāng)今流行的各大社交網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站，發(fā)表一條你的拙見，也可以讓你的原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)到世界的每一個(gè)角落。即使數(shù)字閱讀現(xiàn)在依舊不能超越主流，但是毋庸置疑，它就是一種趨勢(shì)。

那么這種趨勢(shì)究竟能不能完全代替主流？從調(diào)查中，我們可以了解到雖然閱讀的媒介不同，但是閱讀作為一種行為，某些要素是不大會(huì)發(fā)生變化的，例如閱讀場(chǎng)景、閱讀方式和對(duì)閱讀花費(fèi)的態(tài)度上。只要我們閱讀，這種共性似乎就會(huì)以各種方式呈現(xiàn)出來(lái)。

無(wú)論是紙質(zhì)閱讀者還是數(shù)字閱讀者，他們最經(jīng)常進(jìn)行閱讀的場(chǎng)所都是在家中，舒適的環(huán)境和不受打擾的狀態(tài)可以使人安下心來(lái)進(jìn)行一次閱讀。這一比例紙質(zhì)閱讀高達(dá)69.33%，而數(shù)字閱讀是64%。

所以數(shù)字閱讀若想要完全替代紙質(zhì)閱讀，就必須在很大程度上與紙質(zhì)閱讀方式同質(zhì)化，比如閱讀的真實(shí)感上。并且其中還要凸顯出個(gè)性。就現(xiàn)在而言，調(diào)查結(jié)果顯示更多的人認(rèn)為兩種閱讀模式平分秋色，互為補(bǔ)充。