王怡 章恬 李慶龍

（杭州師范大學(xué) 阿里巴巴商學(xué)院，浙江 杭州 310000）

人們更偏好紙質(zhì)閱讀，結(jié)果顯示有57.33%的人偏好紙質(zhì)閱讀，有42.67%的人會更喜歡數(shù)字閱讀。紙質(zhì)閱讀依然比數(shù)字閱讀高了14.66個百分點。

1）就收入狀況和對兩種閱讀媒介的影響而言，無收入和極低收入，還有收入高于5000元以上的人會更喜歡紙質(zhì)閱讀。而處于中間收入的群體偏好數(shù)字閱讀。尤其收入在2001-3000元區(qū)間的群體，對數(shù)字閱讀的偏好率達高到83.33%

2）人的學(xué)歷也會影響人的閱讀喜好，高中及高中以下，碩士及以上的群體對紙質(zhì)閱讀的需求會更強烈，而中間學(xué)歷群體的閱讀需求雖然以紙質(zhì)閱讀偏好為多數(shù)，但不及以上兩方強烈。

3）人的年齡會影響人對閱讀媒介的偏好，18歲以下的青少年和60歲所有的中老年會喜歡紙質(zhì)閱讀的比率高于18-45歲的中青年，其中中老年人的比率最高，調(diào)查中達到100%。

4）調(diào)查結(jié)果顯示，男性女性對紙質(zhì)閱讀的偏好率分別為56.1%和58.82%，對數(shù)字閱讀的偏好率分別為43.9%和41.18%。由此可見，女性和男性都比較偏好紙質(zhì)閱讀，而女性更勝一籌；對于數(shù)字閱讀，男性比女性更能接受。

顯然的，我們可以知道兩種閱讀媒介的所處的境況，紙質(zhì)閱讀依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，而數(shù)字閱讀在后面緊追不舍，前者的地位目前沒有什么大的威脅，但相比幾年前弱勢許多。

學(xué)歷水平在一定程度上影響了人們對閱讀內(nèi)容的偏好，比如低學(xué)歷者主要對娛樂新聞，新發(fā)布的小說感興趣；而高學(xué)歷者會更關(guān)心社會新聞、文學(xué)作品或?qū)W術(shù)論文，所以高學(xué)歷者會傾向紙質(zhì)書，因為其更易于做筆記和反復(fù)查看且錯誤率低。

學(xué)歷和收入的相關(guān)性比較大，結(jié)果顯示高學(xué)歷者，收入維持在較高的水平上。消費觀念在很大的程度上影響人們對閱讀媒介的選擇，收入決定消費。大多數(shù)人會更加喜歡價格便宜的數(shù)字閱讀，而紙質(zhì)閱讀成本較高，價格不菲，但這些條件對高收入人群來說無關(guān)緊要。

然而調(diào)查顯示低年齡層人群有66.67%選擇紙質(zhì)閱讀的方式來獲取信息。其沒有收入來源，按以上結(jié)論來說，應(yīng)屬于數(shù)字閱讀喜好者，但其是一個特殊群體，本身不依靠自身收入來進行學(xué)習(xí)獲取信息，父母的收入是其紙質(zhì)閱讀開支的物質(zhì)基礎(chǔ)。

高年齡層的中老年人也是一個特例，調(diào)查結(jié)果顯示將近100%更喜歡紙質(zhì)閱讀。中老年人普遍學(xué)歷低。其選擇紙質(zhì)閱讀的原因更傾向于生理感受與閱讀習(xí)慣，更重要的是這個群體平常較少接觸智能手機，電腦，平板電腦或電紙書等數(shù)字閱讀的媒介設(shè)備，缺乏這方面的技能和興趣。

而處于中間的年齡層的人，主要是青年和少數(shù)中年。由于工作需要及受信息時代大背景下的溝通、分享需求的推動，大多數(shù)人對數(shù)字媒體設(shè)備都有興趣，甚至可以說是習(xí)慣去操作和運用，而且所擔(dān)負的成本比較容易接受。所以數(shù)字閱讀在此群體中滲透性較高。中間收入者大多位于此群體。

對于數(shù)字閱讀，男性比女性的偏好更強，在一定程度上是因為男性對數(shù)碼產(chǎn)品的消費和喜愛本身就比女性高，所以在閱讀過程中會更多的運用其電子設(shè)備作為數(shù)字閱讀的媒介。

客觀來說，紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀都有其自身獨有的優(yōu)點與缺點。在調(diào)查中，人們除了對其自身購買條件的考慮，還有對兩種閱讀本身性質(zhì)的度量。

就紙質(zhì)閱讀而言，它是一種傳統(tǒng)的閱讀方式，許多紙質(zhì)書還具有很大的收藏價值，孤本，珍本可遇而不可求。制作精美，或是內(nèi)容可口的書籍也是贈予親友的好禮。其閱讀方便，更具有真實感，閱讀得當(dāng)還能不影響視力。但是對于一些博覽群書的書友來說，閱讀紙質(zhì)書也是一件痛苦的事，如果它只是作為一次性閱讀方式就顯得有些浪費和占空間了；大多數(shù)紙質(zhì)書價格偏高，攜帶不方便；記下筆記后就不利于多次修改和整理。

就數(shù)字閱讀而言，它是信息時代背景下一種新的閱讀方式，閱讀起來方便快捷，經(jīng)濟實惠，信息量大，而且資源共享方便；很重要的一點是，它易于攜帶，可以隨時隨地地閱讀。但是電子閱讀在發(fā)展的過程中也有諸多的缺陷，和紙質(zhì)閱讀相比，它閱讀起來缺乏真實感；使用電子產(chǎn)品閱讀有很大的輻射，會影響視力健康；而且它是以虛擬信息的形態(tài)存在的，信息容易丟失，不具備實體書客觀存在的安全性；而且現(xiàn)在社會垃圾書泛濫，數(shù)字閱讀反而會幫助這些書籍的傳播，不利于社會的和諧發(fā)展；再加上我國出版行業(yè)的版權(quán)概念較國外許多國家低，數(shù)字閱讀這一新興領(lǐng)域出現(xiàn)的版權(quán)問題很難解決。這些都是現(xiàn)在數(shù)字閱讀急需解決的問題。

究竟選擇哪一種，還要看個人喜好及其閱讀習(xí)慣。但是人隨潮流，始終要追上時代的腳步。這是一個web 2.0向web 3.0過渡的時代，這是一個集思廣益共同分享的時代，這個時代中Brainstorm和Weibo讓人們在大網(wǎng)絡(luò)的共性中瘋狂地追求自己的獨一無二與舉世無雙。Sharing是數(shù)字閱讀的一把金鑰匙，在閱讀中群找到志同道合，在閱讀中展現(xiàn)自己的魅力。所以數(shù)字閱讀更是一場分享與交流的饕餮盛宴，你可以通過當(dāng)今流行的各大社交網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站，發(fā)表一條你的拙見，也可以讓你的原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)到世界的每一個角落。即使數(shù)字閱讀現(xiàn)在依舊不能超越主流，但是毋庸置疑，它就是一種趨勢。

那么這種趨勢究竟能不能完全代替主流？從調(diào)查中，我們可以了解到雖然閱讀的媒介不同，但是閱讀作為一種行為，某些要素是不大會發(fā)生變化的，例如閱讀場景、閱讀方式和對閱讀花費的態(tài)度上。只要我們閱讀，這種共性似乎就會以各種方式呈現(xiàn)出來。

無論是紙質(zhì)閱讀者還是數(shù)字閱讀者，他們最經(jīng)常進行閱讀的場所都是在家中，舒適的環(huán)境和不受打擾的狀態(tài)可以使人安下心來進行一次閱讀。這一比例紙質(zhì)閱讀高達69.33%，而數(shù)字閱讀是64%。

所以數(shù)字閱讀若想要完全替代紙質(zhì)閱讀，就必須在很大程度上與紙質(zhì)閱讀方式同質(zhì)化，比如閱讀的真實感上。并且其中還要凸顯出個性。就現(xiàn)在而言，調(diào)查結(jié)果顯示更多的人認為兩種閱讀模式平分秋色，互為補充。