肖亞波

摘 要：漢中的三國文化旅游資源具有很高的開發(fā)價值，是漢中旅游業(yè)發(fā)展的重要依托，但也存在經(jīng)濟(jì)距離長，產(chǎn)品形式單一且較為初級，客源市場范圍小等劣勢，提出一些建議如下：深度挖掘三國文化；大力開拓客源市場；加大旅游投入；加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施建設(shè)。

關(guān)鍵詞：三國文化；旅游資源；開發(fā)漢中

中圖分類號：G07 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）20-0096-02

一、三國文化旅游的概念

1.“三國文化”的概念

總的來說對“三國文化”的理解，可以分為三個層面：第一個層面認(rèn)為“三國文化”就是歷史上三國時期的精神文化實際上是歷史學(xué)的“三國文化”觀。第二個層面認(rèn)為“三國文化”就是歷史上的三國時期的精神文明與物質(zhì)文明的總和，包括經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化等領(lǐng)域。即歷史文化學(xué)的“三國文化”觀，第三個層面認(rèn)為“三國文化”并不僅僅指“三國時期的文化”而是指以三國時期的歷史文化為根本，以三國精神和三國故事的傳播演變?yōu)橹黧w，實際上是廣義文化上的“三國文化”觀，是包含了《三國演義》及其相關(guān)文化產(chǎn)物為重要內(nèi)容的一種綜合性文化。我們在討論“三國文化旅游”概念的時候，使用第三層面的理解。

2.“三國文化旅游”的概念

不同的國家把基于三國歷史遺跡開發(fā)出的旅游景點(diǎn)為考察對象和活動場景的旅游活動，一直有不同的稱謂。例如日本、韓國旅游者常常稱其為“三國志之旅”，我國曾經(jīng)稱其為“三國旅游”，但在這里我們稱其為“三國文化旅游”更加恰當(dāng)。第一，旅游不是簡單的“吃、住、行、游、購、娛”，也不只是表象上的游山玩水，而是一種開闊視野，陶冶情操，增長見聞的一種綜合性活動，帶有強(qiáng)烈的文化色彩。三國文化旅游資源不僅包括人文旅游資源，也包括自然旅游資源，二者不可或缺。第二，“三國旅游”或“三國志之旅”的稱位，主要受文學(xué)作品《三國演義》的影響，以“三國文化旅游”來命名，從內(nèi)容上看更加豐富和全面同時也容易被人們所接受。

二、漢中的三國文化旅游資源

漢中市位于陜西省西南部，轄一區(qū)十縣，面積2.7萬平方公里，人口384萬。漢中北依秦嶺，南屏巴山，漢水橫貫全境，形成漢中盆地。漢中自春秋戰(zhàn)國時期以來，因地勢險要，攻守皆宜，東達(dá)荊襄，連接?xùn)|南；西控羌隴，達(dá)于西北；北瞰關(guān)中，而通中原；南蔽巴蜀，直下四川，成為兵家必爭之地。漢王劉邦公元前202年，統(tǒng)一天下，以“漢”為國號，建立西漢王朝。東漢末年，公元219年，老將黃忠在定軍山戰(zhàn)役中刀劈夏侯淵，趙云大破曹軍于漢水之濱，劉備從曹操手中奪得漢中，自立為漢中王，為三分天下、建立蜀漢政權(quán)奠定了堅實的基礎(chǔ)。公元227年，蜀漢丞相諸葛亮在此六出祁山五次北伐曹魏，公元234年，病逝于五丈原（今陜西岐山縣），“遺命葬定軍山下”（今陜西勉縣）。公元263年后主劉禪下詔在勉縣為諸葛亮建祠，是全國修建時間最早的武侯祠。

武侯墓。武侯墓位于漢中勉縣城南4公里的定軍山下，是我國歷史上杰出的政治家、軍事家、三國時期蜀漢丞相諸葛亮的陵園，墓區(qū)山環(huán)水抱古木參天，四季如春，風(fēng)景宜人，為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，陜南主要旅游景點(diǎn)之一。

諸葛亮輔佐劉備建立了蜀漢政權(quán)，官至丞相，被封為“武鄉(xiāng)侯，”死后被追封為“忠武侯”，千百年來，我們稱其墓地為“武侯墓”。公元234年，諸葛亮在第五次北伐曹魏時，因積勞成疾，病逝于五丈原軍中，蜀漢朝廷遵其遺命，歸葬于定軍山。

三國故事在民間流傳廣泛，有小說、評書、木偶、神話傳說、戲曲等等傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，也有電視劇、電視專題片、電影（《定軍山》1905）等現(xiàn)代的藝術(shù)形式，《三國演義》在中央電視臺和全國地方臺的播出曾經(jīng)引起轟動。其中有許多的片段就發(fā)生在漢中。例如，老將黃忠刀劈夏侯淵于定軍山下，尤其是諸葛亮與漢中共度八年，更提高了漢中的知名度。

三國故事中可以和漢中聯(lián)系起來的三國人物眾多，有六出祁山，五次北伐的諸葛亮在漢中屯兵八年之久，奸詐多疑的曹操曾經(jīng)兩次攻伐漢中并且留下了“袞雪”二字的摩崖石刻。定軍山戰(zhàn)役中刀劈夏侯淵的老將黃忠，長坂坡上于百萬之眾中取上將首級的趙子龍給漢中這片土地上留下了絢麗多彩的故事。

目前漢中三國文化景點(diǎn)中，包含了亭臺樓閣、廟宇、碑刻、牌坊、古戰(zhàn)場等等，它們反映了三國時期及歷朝歷代的興衰演替和科技文化。游客可領(lǐng)略三國人物的風(fēng)姿，恢弘的古代建筑，精湛的建筑技藝以及歷史事件場面的大氣磅礴，同時，各種碑刻中的書法，碑文也給游者很強(qiáng)的美學(xué)、文學(xué)震撼。此外，系列三國文化節(jié)慶活動（如武侯墓的廟會、戲曲表演）的舉辦讓更多的游客參與進(jìn)來，增長知識見聞。

三、漢中三國文化旅游資源的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

一是漢中的旅游資源豐富，品質(zhì)比較高，外地游客選擇漢中主要是想領(lǐng)略有“西北小江南”之稱的漢中自然風(fēng)光，其次想感受漢中厚重的兩漢三國文化。張騫生地，諸葛亮墓地，黑米之鄉(xiāng)；朱■之鄉(xiāng)，古棧道之鄉(xiāng)這是新聞界對漢中的概括。不難看出，這些事件，人物，遺跡和珍稀動植物，都屬于具有重大開發(fā)價值的旅游資源。

二是漢中由于特殊的地理位置，具有非常重要的軍事地位，因此成為古代兵家必爭之地。在古時戰(zhàn)爭年代各個政權(quán)為了鞏固自己的疆土同時不忘通過漢中統(tǒng)一全國，在漢中都相繼修建了一些軍事、城防以及與之相關(guān)的建筑。這些建筑如今都成了重要的人文旅游資源，其中兩漢和三國文化的物質(zhì)載體即各類兩漢三國文化遺存在漢中各個行政區(qū)劃中數(shù)量多質(zhì)量高。這在全國范圍內(nèi)是很少見的，因此漢中三國文化旅游資源的開發(fā)具有顯著的先天優(yōu)勢。

2.劣勢分析

一是經(jīng)濟(jì)距離長。經(jīng)濟(jì)距離指游客從出發(fā)地到旅游目的地再返回出發(fā)地所用的時間和費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)距離越長，旅游者對旅游目的地的需求越低。目前外地游客選擇漢中作為旅游目的地就面臨這一問題，這使得很多游客另選他地，造成這一結(jié)果的主要原因是漢中的地理位置和交通條件。偏遠(yuǎn)的位置和閉塞的交通使?jié)h中歷來遠(yuǎn)離各大經(jīng)濟(jì)、政治中心城市。同時由于物流成本偏高漢中與同級城市相比物價水平也比較高。

二是產(chǎn)品形式單一且較為初級，吸引力不強(qiáng)。三國文化的豐富內(nèi)涵沒有充分挖掘和展示出來，產(chǎn)品幾乎全是簡單的陳列式，往往以三國文化的物質(zhì)層面為主體。即游客來到景區(qū)后，只是走馬觀花主要以觀看三國文化的歷史遺址，紀(jì)念性建筑為主，并不能滿足游客多元化的旅游需求，也不能形成區(qū)域旅游的精品。

三是客源市場范圍小。來漢中旅游的游客主要由三部分組成，第一部分是本地游客即本地居民，由于漢中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入都比較低，選擇旅游來消遣、休閑和娛樂等的人數(shù)不多。第二部分是關(guān)中地區(qū)的游客，這些游客是構(gòu)成來漢中旅游的外地游客的主體，由于種種原因，例如漢中旅游產(chǎn)品吸引力不強(qiáng)、特色不鮮明等，這些游客的數(shù)量正在下滑。第三部分是少量以感受棧道文化和觀賞珍稀動植物為目的的外省和外國游客。

3.機(jī)遇分析

一是后發(fā)制人。我國在旅游發(fā)展方式上正在進(jìn)行重大調(diào)整。結(jié)合現(xiàn)階段市場上旅游需求的轉(zhuǎn)變，旅游發(fā)展方式從靜態(tài)向動態(tài)旅游轉(zhuǎn)變；以被動向主動旅游轉(zhuǎn)變；由觀光向休閑度假旅游發(fā)展；漢中的旅游業(yè)目前尚處于初級階段，這是劣勢但換個角度來看，輕車好調(diào)頭，這也為我們及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略降低了難度。

二是整個西部地區(qū)包括漢中在內(nèi)隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施及山川秀美工程的啟動必將在增強(qiáng)旅游知名度和提升吸引力等方面獲益，國家會對西部地區(qū)在資金投入、投資環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面大力扶持。這對漢中旅游業(yè)的發(fā)展無疑是有著重大推動作用的。

4.威脅分析

一是旅游競爭力弱，受周邊旅游城市的影響大。和成都、西安以及湖北襄樊相比較，漢中在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、旅游市場營銷等方面都明顯不足。例如距離漢中5小時車程的成都市三國旅游資源賦存狀況好，景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量和質(zhì)量都比較高也相對集中。所以，游客在選擇將西安、成都和漢中作為旅游目的地時，對漢中就會產(chǎn)生替代效應(yīng)。

二是旅游競爭加劇。周邊省市均把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，同時漢中市與湖北、成都的三國旅游資源組成相似度高，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品雷同，旅游客源市場選擇也大體相同，區(qū)域旅游的競爭必將更激烈。

四、漢中三國文化旅游資源開發(fā)的建議

1.深度挖掘三國文化

首先，以三國文化的物質(zhì)載體為基礎(chǔ)，其中重點(diǎn)是三國時期遺留下來的各種建筑。由于三國年代歷史久遠(yuǎn)，大多數(shù)三國遺跡已蕩然無存，加大歷史遺跡的恢復(fù)十分重要。在恢復(fù)的過程中一定要體現(xiàn)歷史的嚴(yán)肅性，在體量、風(fēng)格和材質(zhì)上與歷史保持一致。第二，以三國文化的精神層面為重點(diǎn)，可以搜集三國故事、民間傳說，來創(chuàng)造景點(diǎn)。例如：在三國故事發(fā)生的地點(diǎn)，依據(jù)記載和民間傳說增設(shè)牌匾、碑刻、介紹三國故事和歷史事件。第三，以三國文化的制度層面為突破口，舉辦三國文化旅游節(jié)慶、展示三國時期漢中的民風(fēng)民俗等表演活動來提升區(qū)域旅游競爭力。

2.大力開拓客源市場

由于漢中客源市場范圍小，不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求，應(yīng)當(dāng)大力開拓新的客源市場。在此過程中要注意漢中在全省和全國的旅游等級，在目標(biāo)市場定位時要符合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的實際不可把目標(biāo)市場定位的過高過大。應(yīng)當(dāng)以本地游客為基礎(chǔ)，以關(guān)中游客為主體，以外省和外國游客為補(bǔ)充。

3.加大旅游投入

許多專家一致認(rèn)為，漢中的生態(tài)旅游完全可以做成區(qū)域內(nèi)的精品，漢中兩漢三國文化游可以打造成全國知名品牌，而珍稀動植物游可以做成世界品牌，現(xiàn)在的旅游是需要大投入的，只有大投入才有可能有大產(chǎn)出。目前漢中旅游在發(fā)展中比較缺乏的就是資金，而大量的資金全部由政府投入也不現(xiàn)實。所以，必須研究和創(chuàng)新旅游投入機(jī)制，采取靈活的方法解決好旅游產(chǎn)品的所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)的有效分離，可以借鑒全國其他有成功經(jīng)驗的景區(qū)將經(jīng)營權(quán)在一定年限出讓給投資商，到期后再由政府收回，以此吸引大量社會資本進(jìn)入旅游行業(yè)，實現(xiàn)漢中旅游投入的突破。

4.加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施建設(shè)

旅游設(shè)施是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，改善旅游設(shè)施是提升旅游產(chǎn)品吸引力快捷有效的方法。首先應(yīng)當(dāng)改善漢中旅游交通條件，盡可能縮短游客來漢中的經(jīng)濟(jì)距離，降低旅游成本。

參考文獻(xiàn)：

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