陳春宇 （中國傳媒大學(xué) 北京 100024）

進入本世紀(jì)以來，作為紀(jì)實類節(jié)目和虛構(gòu)類節(jié)目混合雜交體的真人秀節(jié)目在世界范圍內(nèi)蓬勃興起，成為眾多國家最具競爭優(yōu)勢的節(jié)目類型，形成前所未有的收視狂潮和文化奇觀。它不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，而且形成了廣泛的社會影響：作為真人秀代表節(jié)目的美國CBS制作的《幸存者》首播觀眾2400萬，單集廣告收入3600萬美元，收視份額超過當(dāng)年的奧斯卡頒獎禮；以“虛擬情景”、“真實紀(jì)錄”和“自由時空”為特征的電視真人秀節(jié)目歷經(jīng)其應(yīng)勢而生、徘徊低迷、快速成長、席卷全球的過程，不僅成為21世紀(jì)最重要的電視現(xiàn)象之一，也成為了近年來非常重要的文化現(xiàn)象和社會現(xiàn)象，直接表現(xiàn)為電視節(jié)目排行榜大半被真人秀節(jié)目占據(jù)，真人秀節(jié)目一再成為社會話題、消費導(dǎo)向和集體狂歡。作為一種新節(jié)目形態(tài)，“真人秀”在2000年正式引入中國以來，同樣經(jīng)歷了一個興起、低迷、發(fā)展、風(fēng)靡的過程，在不斷探索中，逐漸從單純的國外模仿、引進向與中國實際相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計轉(zhuǎn)型。

一、真人秀節(jié)目在中國的近況

2013年2月28日下午，作為“開門辦央視一套”的重要舉措，由央視和上海燦星制作共同合作的大型舞蹈勵志公益活動《舞出我人生》在京舉行啟動儀式，雙方宣布從4月14日起推出頂級明星和平民舞者共同追夢的電視真人秀節(jié)目。眾所周知，央視一套黃金時段是全國電視平臺中最權(quán)威最珍貴的資源，而已打造了《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》等電視品牌的上海燦星也擁有中國綜藝“夢之隊”的美譽，因此，此次合作尤為引人注目。而雙方合作的原創(chuàng)真人秀節(jié)目《中國好功夫》則有更為宏大的打算：配合星空傳媒購買嘉禾片庫、擁有多部經(jīng)典功夫片的版權(quán)和改編權(quán)的優(yōu)勢，尋找屬于自己的功夫巨星，為翻拍電影做好準(zhǔn)備。此類聯(lián)手無疑為中國電視節(jié)目目前狀態(tài)作了有力呈現(xiàn)，為其發(fā)展走勢作了引領(lǐng)和標(biāo)注。

透過屏幕我們不難看到，進入2013年，國內(nèi)真人秀節(jié)目新推出數(shù)量將達(dá)到新高：除央視幾檔新節(jié)目外，湖南衛(wèi)視擁有原版來自韓國的《我是歌手》及備受期待的《the X factor》；浙江衛(wèi)視有《中國好聲音》、《越跳越美麗》等4檔，東方衛(wèi)視更一口氣推出了6檔。不僅數(shù)量增加，而且各電視機構(gòu)的真人秀節(jié)目對抗也在升級：《中國好聲音》播出后，浙江衛(wèi)視火速躥紅，借由《好聲音》年度盛典暨總決賽，浙江衛(wèi)視在2012年9月28日至10月1日內(nèi)全天收視連續(xù)四天均列省級衛(wèi)視第一；而進入2013年之后，隨著《我是歌手》的開播，湖南臺又連續(xù)奪下全國同時段收視第一的寶座。較量一直在持續(xù)，2013湖南衛(wèi)視《中國最強音》在4月中下旬正式啟動，有海選，共15期，節(jié)目導(dǎo)師邀請到了陳奕迅、林夕等華語樂壇的頂級從業(yè)者，目標(biāo)直指2012年一枝獨秀、叫好叫座的浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》。

正如業(yè)界普遍認(rèn)為的那樣：真人秀節(jié)目將成為未來電視臺競爭的一個“核心競爭力”，但并不是每一個平臺都有實力、有資金去制作這樣的節(jié)目，因此隨著真人秀節(jié)目的增多，各電視臺之間的差距將會逐漸拉開。

二、真人秀節(jié)目在中國的困境

然而繁榮背后并非沒有危機，競爭激烈也不能掩蓋先天不足。一邊是中國真人秀節(jié)目正在如火如荼地霸占收視份額，另一邊的專家學(xué)者、業(yè)界人士疾呼中國打造自己的真人秀節(jié)目。該現(xiàn)象也稱得上是真人秀節(jié)目在中國落地生根、開花結(jié)果過程中遭遇困境的獨特表現(xiàn)。究其原因：首先，目前國內(nèi)屏幕上大多數(shù)真人秀節(jié)目都是國外引進和模式購買，所謂的本土化，也不過是在文化環(huán)境之中進行的縮放和調(diào)整——因此談不上節(jié)目原創(chuàng)性；其次，中國傳統(tǒng)文化的倫理道德和主流意識形態(tài)與呈現(xiàn)真人真狀態(tài)，暴露人性中的脆弱、自私與丑惡的西方真人秀節(jié)目，也顯得難以調(diào)和。其中最具代表性的例子要數(shù)湖南電視仿照法國《閣樓故事》推出的中國第一檔室內(nèi)體驗類真人秀——《完美假期》，節(jié)目通過24小時監(jiān)控在封閉式環(huán)境中的年輕男女的行為，通過競賽規(guī)則設(shè)計鼓勵參與者展示了某些較為丑惡的人性，盡管節(jié)目收視率曾經(jīng)一度高達(dá)19點，但電視觀眾對于節(jié)目內(nèi)涵的不滿也隨之出現(xiàn)，也很快被主管部門叫停。

真人秀節(jié)目在中國的困境，既是本土化的困境、也是原創(chuàng)性的困境，其實，近年來國內(nèi)真人秀節(jié)目的弊端早已顯現(xiàn)，對于表面風(fēng)光底氣不足的中國真人秀節(jié)目而言，早日尋一個出路似乎更加迫在眉睫，如何將席卷全球的真人秀節(jié)目置于一個國人能夠接受的框架內(nèi)，應(yīng)該是業(yè)界、學(xué)界必須而且可能要長期面對的課題。

原樣照搬、模仿復(fù)制行不通，作為國內(nèi)最早的系列真人秀電視節(jié)目，廣東電視臺于2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)·邊陲三人行》，也進行了自己的探索。節(jié)目從全國500多名應(yīng)征者中挑選出三名互不相識的“挑戰(zhàn)者”，要求他們每人在6個月里僅帶著一個背囊、一雙運動鞋、一些藥品及地圖、指南針、水壺、帳篷和4000元旅資，完成八個省共計3.8萬公里邊境地帶的旅途，在整個過程中，廣東電視臺派攝制組進行了跟蹤報道。該節(jié)目的制作和播出具有開創(chuàng)性的意義，標(biāo)志著國內(nèi)首次出現(xiàn)了原創(chuàng)真人秀電視節(jié)目這種節(jié)目樣式，節(jié)目播出后也產(chǎn)生了一定的影響，但節(jié)目幾乎沒有任何規(guī)則和虛擬情景，缺少競爭性，造成沒有走出紀(jì)錄片的模式，節(jié)奏拖沓，真人秀的可看性大打折扣。缺乏規(guī)則設(shè)計，成為其致命的缺陷。

不難看出，在中國真人秀節(jié)目所遇困境中，規(guī)則設(shè)計一直扮演著極其重要的角色，甚至是決定成敗關(guān)鍵因素。直接借用西方的規(guī)則難于接受，完全自創(chuàng)規(guī)則又缺乏吸引力，那么，改造吸收再創(chuàng)新規(guī)則的方向在哪里，或許是思考解決真人秀節(jié)目在中國遭遇困境的路徑之一。其實，中央電視臺經(jīng)濟頻道、廣東電視臺、北京維漢文化傳播有限公司等在早期真人秀節(jié)目中就開始嘗試在“剔除”西方“真人秀”節(jié)目中的“人性污點、暴力、性和巨額獎金”等設(shè)計后，打造適合中國觀眾的本土“真人秀”節(jié)目。特別是從2003年開始，隨著真人秀節(jié)目在中國的日趨成熟和模仿西方道路的受阻，從業(yè)者就從未停止探索符合中國實際的規(guī)則設(shè)計。

三、規(guī)則設(shè)計是真人秀節(jié)目的核心要素

所謂真人秀節(jié)目，就是由制作者制定規(guī)則，然后把普通人在一個假定的情景和虛構(gòu)的規(guī)則中的真實生活錄制下來播出，它本質(zhì)上是一個游戲節(jié)目。這類游戲節(jié)目與傳統(tǒng)經(jīng)典游戲節(jié)目的不同在于，游戲節(jié)目通常局限于演播室內(nèi)，每場游戲一般集中在較短的時間內(nèi)完成；而“真人秀”則基本上在實景中拍攝，規(guī)則繁瑣，時間也拉得很長。游戲的核心是規(guī)則，作為打破時空限制的游戲節(jié)目“真人秀”，規(guī)則設(shè)計理所當(dāng)然的成為這類節(jié)目的核心要素。在一定程度上，“真人秀”節(jié)目的規(guī)則就等于內(nèi)容，規(guī)則無處不在，有什么樣的規(guī)則出什么樣的內(nèi)容，沒有規(guī)則情節(jié)就開展不下去。

從操作層面上說，真人秀節(jié)目除了節(jié)目制作者和參與者之外，還存在著第三者——規(guī)則，它無處不在、如影隨行，規(guī)定著節(jié)目內(nèi)容的整體框架，也決定著情節(jié)發(fā)展的大致走向?？v觀國際國內(nèi)海量的真人秀節(jié)目，成功者都是規(guī)則精妙、扣人心弦，失敗者大都缺少章法、平淡無味，對于真人秀節(jié)目來說，也可謂：成也規(guī)則；敗也規(guī)則。

作為真人秀節(jié)目的經(jīng)典和長盛不衰之作，《幸存者》（Survivor）節(jié)目中，十幾個參與者被送到世界各地荒涼的島嶼、野外，依靠及其基本的工具維持生存，必須自己尋找食物，并參與各種測量智商、體力的競技競賽，層層淘汰，最終勝出者將贏得100萬美元的獎金。《幸存者》最精彩的部分來自于人與人之間的對抗，制作單位為參賽者設(shè)計的精巧繁復(fù)的游戲規(guī)則和幾十種游戲項目不僅成為節(jié)目的最大亮點，也成為全球公認(rèn)的制勝法寶：16到20個不等的部族成員被限定在一個與世隔絕的自然區(qū)域內(nèi)，分成人數(shù)相等的兩個或四個部族，互相競爭進行豁免賽和獎勵賽，讓參賽者在整個過程中陷入既要算計別人，又要維護自己形象的兩難境地。尤其難能可貴的是，《幸存者》節(jié)目雖然每季大體模式不變，但每季讓人驚奇的規(guī)則設(shè)計層出不窮，規(guī)則創(chuàng)新的亮點始終牢牢抓住了觀眾的眼球，而這種無情展示人性弱點的規(guī)則設(shè)計，成為國外真人秀節(jié)目的殺手锏。

作為2012年最火節(jié)目《中國好聲音》的內(nèi)容提供商，上海燦星制作在2013年將制作五檔大型真人秀節(jié)目，其中與央視合作的《舞出我人生》有望在央視一套引爆出能夠全面超越《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》的影響力和收視率，并將創(chuàng)造綜藝娛樂新標(biāo)桿?！段璩鑫胰松返幕疽?guī)則是：將通過各地舞協(xié)推薦挑選出12名有著舞蹈夢想的平民草根舞者，整季節(jié)目將有12位明星和12位平民舞者組成“舞蹈夢幻組合”，旨在通過明星幫助草根舞者實現(xiàn)夢想來傳遞正能量。明星放下身段，與平民結(jié)對共舞，讓這兩個完全不同的生命個體碰撞出火花，平民幫助明星提高舞藝，明星幫助平民實現(xiàn)夢想。他們共同跳舞，相互依靠，平等交流，分享收獲，一起闖將過關(guān)。這樣的規(guī)則設(shè)計，可以說是兼顧了節(jié)目的可看性、主流意識形態(tài)和中國觀眾的審美習(xí)慣三方，可以預(yù)計其有一個良好的經(jīng)濟和社會效益，也似乎會成為符合中國實際的真人秀節(jié)目規(guī)則設(shè)計的發(fā)展趨勢。

四、規(guī)則設(shè)計的基本思路及方法

筆者認(rèn)為，從大的方面來說，真人秀節(jié)目規(guī)則設(shè)計首先要想清楚兩個問題：一是觀眾需要什么樣的規(guī)則設(shè)計；二是電視機構(gòu)或制作方能夠提供什么樣的規(guī)則設(shè)計。影響第一個問題——觀眾的因素大致有：受眾的心理需求、當(dāng)下的熱點趨勢、收視的一般習(xí)慣、社會的公序良俗等，觀眾需要什么，是電視節(jié)目制作的起點和落腳點，對于真人秀節(jié)目來說，觀眾看什么，真實人物的展示，我們的規(guī)則設(shè)計都必須圍繞這個來進行，來滿足觀眾的收視期待；影響第二個問題——制作者的因素大致有：法律和道德允許的范圍、電視機構(gòu)的定位、播出平臺和目標(biāo)人群、電視機構(gòu)自身的經(jīng)濟實力和制作實力等，不是觀眾想看的就都能提供，也不是創(chuàng)意能想到的就都能實現(xiàn)，所有規(guī)則的制定都必須在一個合法、合理、合情的框架內(nèi)進行。結(jié)合這兩個問題，考慮到影響這兩個問題的因素，就大致可以制定規(guī)則時在制作者和觀眾中找到較好的平衡點和切入點，實現(xiàn)比較理想的效果。對于引進與借鑒、創(chuàng)造性模仿基礎(chǔ)上開發(fā)真正“中國制造”的電視真人秀節(jié)目，尋找兩者之間的契合點更顯得尤為重要。

游戲規(guī)則是游戲的核心部分，赫伊津哈在《游戲的人》中強調(diào)，“規(guī)則所蘊涵的原則是不容搖撼的真理。實際上，一旦規(guī)則被逾越，整個游戲世界變崩潰了”。對于真人秀節(jié)目來說，規(guī)則的制定同樣是核心競爭力，使節(jié)目具有獨特個性和不可復(fù)制性，最大限度地實現(xiàn)差異化生存。也許正因為如此，盡管世界范圍內(nèi)有數(shù)以千計的海量真人秀節(jié)目，卻沒有一部理論或?qū)崉?wù)著作探討總結(jié)規(guī)則設(shè)計的規(guī)律性，這除了因為藝術(shù)創(chuàng)作的個性化外，可能也正好說明這是一項難度較大的工作。然而，真人秀節(jié)目已經(jīng)走過的歷程和現(xiàn)正經(jīng)歷的風(fēng)光，都需要我們嘗試著理清規(guī)則設(shè)計的基本思路和方法，并在其引領(lǐng)下更好的開展節(jié)目創(chuàng)作實踐。

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