□ 黃璐霞

從傳播學角度探討宮廷爭斗劇熱播的原因

□ 黃璐霞

當前宮廷劇在我國電視劇市場攻城略地已是不爭的事實，本文從對宮廷爭奪劇的熱播現(xiàn)狀以及宮廷爭奪劇的特點出發(fā)，通過傳播學的受眾定位、使用與滿足理論、大眾傳播的功能等角度對宮廷爭斗劇引發(fā)熱播狂潮的原因進行分析。

宮廷爭斗劇；受眾定位；使用與滿足；大眾傳播功能

從2011年1月31日，一部穿越題材的清朝宮廷爭斗劇《宮鎖心玉》在湖南衛(wèi)視首播起，我國電視劇市場出現(xiàn)了一股搶拍宮廷爭斗劇的浪潮，《傾世皇妃》、《唐宮美人天下》、《后宮》、《楊貴妃秘史》等宮廷爭斗劇紛紛搶灘中國電視劇市場，而一部《后宮甄嬛傳》可謂是將后宮爭斗劇推上了頂峰。從該劇開播到現(xiàn)在，收視率一直相當可觀，甚至還出現(xiàn)電視臺全天播放、循環(huán)播放的現(xiàn)象。每一部宮廷爭斗劇的播出，無一不為播出頻道創(chuàng)下收視佳績，從平面媒體到新媒體都會出現(xiàn)熱播宮廷爭斗劇的相關新聞，從故事劇情到演員陣容都能引發(fā)受眾的熱議。

一、宮廷爭斗劇熱播現(xiàn)狀

電視劇是一種專門在電視熒屏上播映的演劇形式，是一門綜合性很強的藝術，而古代宮廷劇是電視劇的一種題材，它通過對古代的生活場景、古代人的故事的展現(xiàn)，來向受眾傳達古代人的生活狀態(tài)。

近年來，電視熒幕上的宮廷爭斗劇呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，在《宮鎖心玉》、《步步驚心》、《傾世皇妃》的熱度尚未消散時，《武則天秘史》、《后宮》、《后宮甄嬛傳》等幾部以古代為背景的宮廷爭斗劇又相繼在各大衛(wèi)視頻道播出，并且部部都以鉤心斗角的后宮之爭作為最大賣點。宮廷爭奪劇播出后，雖然備受詬病，但居高不下的收視率卻印證其在受眾市場的火爆程度。

二、宮廷爭斗劇的特點

宮廷爭斗劇與其他類別的電視劇題材相比，從題材來源、題材處理方式、宣傳旗號到表現(xiàn)形式都有自身的特點。

（一）正統(tǒng)的主角原型

宮廷爭斗劇的主人公大多為人們熟悉的歷史人物，如《美人心計》中女主角竇漪房是西漢時期輔佐文景武三位帝王治理大漢江山的竇太后，《步步驚心》整部故事的劇情是圍繞歷史上著名的“康熙九子奪嫡”的故事鋪展開來，《后宮甄嬛傳》里的女主角甄嬛的原型則是享年八十六歲、生前兒孫滿堂享盡榮華的孝圣憲皇后。

（二）新奇的題材處理方式

宮廷爭斗劇的題材處理方式大多采用改編的方式，并不完全忠于歷史忠于原著。宮廷爭斗劇在對歷史尺度的把握上，主要依托于對人性的把握，希望通過對故事改編，用現(xiàn)代人的情感方式去體現(xiàn)和演繹古代人的生活，能激發(fā)受眾的心靈共鳴。比較突出的是《宮鎖心玉》在劇中加入穿越的新鮮元素，通過一個現(xiàn)代人的視角看到古代人的生活。

（三）獨特的宣傳旗號

不少宮廷爭斗劇都打著職場寶典的旗號，用古代的后宮紛爭來呈現(xiàn)現(xiàn)代職場眾生相。資深制片人吳毅表示現(xiàn)代生活劇的創(chuàng)作要有深厚的生活底蘊，審查相對嚴格，而宮廷劇由于遠離時代，在情節(jié)設置和情感訴求上都可滿足觀眾的獵奇心，既迎合人們對于歷史事件的好奇和窺視欲，又可達到對現(xiàn)實的關照與對接，因此深得觀眾心。

三、宮廷爭斗劇熱播的原因

宮廷爭斗劇之所以在電視熒屏上熱映，并引發(fā)一次次收視狂潮，究其原因有如下幾點：

（一）獨特的受眾群體

電視劇題材多種多樣，一部電視劇在投資開拍前，首先要考慮的就是受眾定位問題，只有找準受眾群體才能拍出受歡迎的電視劇。宮廷爭斗劇的受眾多為女性群體，包括學生群體、白領群體以及家庭主婦群體。

相對于其他的受眾群體來說，這部分受眾具有其自身的獨特性。學生群體通常對喜歡的明星沒有抵抗力，電視劇的主演是誰是學生群體選擇觀看與否的重要衡量因素；白領群體在休閑之余需要電視劇疏解工作壓力，而不屬于傳統(tǒng)意義的宮廷爭斗劇更能引起她們的觀看興趣，宮廷爭斗劇中華麗時尚的布景以及服飾也迎合了她們的審美觀；家庭主婦有大量的休閑時間，她們往往會被宮廷爭斗劇中糾葛復雜的人物關系、跌宕起伏的故事情節(jié)以及纏綿悱惻的情感訴求所吸引，劇中人物的命運起伏往往能夠牽動她們的神經(jīng)，因此她們成為宮廷爭斗劇的忠實追隨者。

當前電視機早已普及，在一個家庭結構中，女性占據(jù)更多電視機控制權的機會。宮廷爭斗劇瞄準這一市場，從劇情編排到演員挑選再到劇中道具、服飾、布景等，無一不是為迎合這部分受眾的審美情趣而安排。

（二）使用與滿足的受眾觀

“使用與滿足”研究把能否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標準，認為受眾的媒介接觸是基于自身的需求對媒介內容進行選擇的活動，這種選擇具有某種“能動性”。在如今電視熒屏上，各種類型題材電視劇集都爭相走入受眾視野的大背景下，宮廷爭斗劇以其新奇曲折的劇情、華麗的布景、搶眼的演員陣容成功搶占先機，成為相當部分電視受眾在觀看電視劇時的首選。

電視劇題材眾多，宮廷爭斗劇因其滿足電視受眾的需求在電視劇市場拔得頭籌。宮廷爭斗劇大多講述的是離當今受眾已經(jīng)久遠的年代的故事，并且相當多的并不完全依據(jù)歷史的刻板印象來拍攝制作，而是經(jīng)由編劇為迎合受眾的審美需求，對其故事背景、人物和情節(jié)都做了改編后再拍制。布景費用在宮廷劇整體制作費用預算中占有重要地位，對于受眾來說，一個宮廷爭斗劇的布景如果不足以滿足他們對已經(jīng)成為歷史的年代的美好想象，那么無論宮廷爭斗劇的劇情多么跌宕起伏，都難以贏得受眾的青睞。因此，這些熱播的宮廷爭斗劇從演員服飾到宮廷建筑，都極盡華美絢麗。演員的選擇對于電視劇來說起著至關重要的作用，對于宮廷劇來說更是如此。中國電視劇市場競爭已趨于白熱化，對于一個劇組來說，演員的演技、人氣、容貌都是導演和制片人需要仔細考量的因素。

（三）大眾傳播的提供娛樂功能說

美國學者C.R.賴特在《大眾傳播：功能的探討》中提出“四功能說”，指出大眾傳播的一項重要功能就是提供娛樂，尤其是在電視媒體中，娛樂性內容占其傳播信息總量的一半以上。

這些熱播的宮廷劇都不是嚴格遵循史實的歷史正劇，而是對歷史原型做了或多或少的修改，有的采取戲說歷史形式，有的離真實史實相距甚遠，《宮鎖心玉》更是加入了女主角從現(xiàn)代穿越到清朝的新潮元素，《后宮甄嬛傳》的女主角與原型實際也相差甚遠。在對人物形象的塑造方面，通過在對歷史人物性格本質保持不變的基礎上，增添故事細節(jié)來豐富人物的整體性格，使受眾對故事人物有更深刻全面的了解。在電視劇中的人物語言的表達上，則增加一些喜劇元素或者現(xiàn)代化元素，希望能貼近受眾，起到娛樂大眾的目的。

這些修改雖不能迎合全體受眾的審美觀，且每部宮廷劇的播出幾乎都得到褒貶不一的評價，其中某些修改甚至還引發(fā)學術界、媒體界以及受眾的眾多爭議，但從電視劇播出后的總體收視率來看，其整體傳播效果確實可觀，的確起到了為受眾提供娛樂的功能，還掀起了帶動受眾重讀歷史的熱潮。

通過從傳播學角度對宮廷爭奪劇的熱播現(xiàn)象的剖析，可以看出在媒介市場競爭異常激烈的當下，受眾成為各個媒介競相爭奪的對象。只有滿足受眾需求、符合受眾審美情趣的媒介產(chǎn)品才能得到受眾的注意，在大眾傳播過程中得到長足發(fā)展，并充分發(fā)揮其功能。

[1]郭慶光.傳播學教程[M]. 中國人民大學出版社，1999.

作者：黃璐霞，渤海大學文學院碩士研究生，研究方向；新聞學。