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1、價(jià)值考量：國(guó)家軟實(shí)力視野下發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的必要性

通常我們知道中國(guó)的羽毛球是各國(guó)難以超越的，韓國(guó)的射箭也是世界射箭的王者，這些都可以說(shuō)是一個(gè)國(guó)家體育競(jìng)技實(shí)力的外在體現(xiàn)。我們難以超越的是體育運(yùn)動(dòng)本身所折射出的內(nèi)在涵義，它作為一種思想意識(shí)，是一國(guó)體育文明進(jìn)步的反映。體育軟實(shí)力主要指政府在國(guó)內(nèi)外的組織動(dòng)員能力和國(guó)際吸引力，體育精神與民族體育精神，體育項(xiàng)目所蘊(yùn)含的民族文化、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念等。由此，這種思想意識(shí)表現(xiàn)在體育價(jià)值觀上，能夠匯集民族凝聚力，提升國(guó)家軟實(shí)力。

北京奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)體育代表團(tuán)金牌總數(shù)超過了美國(guó)，并且在許多世界級(jí)的比賽中都取得了令世人矚目的成績(jī)，這不僅中國(guó)體育實(shí)力的提升，更是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得長(zhǎng)足發(fā)展，國(guó)家政策完善的有效體現(xiàn)。它能夠更深入到國(guó)民心中，維系民族向心力，使它深深植根于人們的心靈之中，把全世界華人、華僑緊緊聯(lián)系在一起。

2、問題反思：國(guó)家軟實(shí)力視野下發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的突破口

2.1、實(shí)施主體：民間主體式微

我國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)是由國(guó)家來(lái)進(jìn)行管理的，政府作為主導(dǎo)者，下設(shè)國(guó)家體育委中心，來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行有計(jì)劃的訓(xùn)練，通過開展全運(yùn)會(huì)競(jìng)賽使體育運(yùn)動(dòng)得以運(yùn)行。然而，僅靠政府的引導(dǎo)來(lái)發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)是不能獲得長(zhǎng)久發(fā)展，它必然會(huì)顯現(xiàn)出一定的弊端。一是發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)在結(jié)構(gòu)和形式上太過籠統(tǒng)，全部依靠政府投資經(jīng)費(fèi)，造成國(guó)家過大的財(cái)政負(fù)擔(dān)。二是雖然體育運(yùn)動(dòng)總體成績(jī)不斷上升，甚至在某些項(xiàng)目上打破世界紀(jì)錄，但是由于沒有深入到群眾中，所以群眾體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展無(wú)法跟上步伐。由此可以看出，當(dāng)前這種以國(guó)家為主體來(lái)發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的模式必須得到有效的改變。我們應(yīng)轉(zhuǎn)移體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重心，提供各種交流平臺(tái)，提高全民積極參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，使他們真正融入到發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)中行列中，成為一種民間主體力量，從而打破官方主導(dǎo)的局限性。

2.2、實(shí)踐手段：傳播效果有限

中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)軟實(shí)力的傳播主要依靠以電視等傳統(tǒng)媒介和以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒介來(lái)推行。然而我國(guó)媒體對(duì)我國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)的傳播始終被禁錮在一定的范圍之內(nèi)，傳播的思維模式有所局限。盡管在對(duì)國(guó)內(nèi)民眾進(jìn)行傳播時(shí)，能獲得有效的實(shí)際效果，但是，在對(duì)外宣傳時(shí)，則與國(guó)外民眾的思維方式格格不入，他們?cè)诮邮芩枷牒徒嵌壬蠠o(wú)法適應(yīng)中國(guó)的這種傳播模式，因此，把中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)軟實(shí)力傳播到世界各國(guó)，取得效果是難以突破的。再加上以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家在世界傳播的格局中引領(lǐng)著傳播的主導(dǎo)權(quán)，世界的話語(yǔ)體系與其一致。我國(guó)要打破這種現(xiàn)狀，向世界傳播我國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，如果不改變?cè)械膫鞑シ绞?，將很難取得一定成效。

3、路徑選擇：國(guó)家軟實(shí)力視野下發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)制設(shè)計(jì)

3.1、總體原則

體育運(yùn)動(dòng)要在國(guó)家的總體原則指導(dǎo)下進(jìn)行有效的規(guī)劃和發(fā)展。這一總體原則是與中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)相適應(yīng)的。隨著建設(shè)中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的步伐加快，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也要抓住這一機(jī)遇，將其置于構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力的框架下，使體育運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

3.2、具體措施

（1）實(shí)施主體多元。由于我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展在傳統(tǒng)上過多的偏向于國(guó)家的引導(dǎo)作用，而偏離了社會(huì)群眾的主體力量。因此造成了在中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)政府與群眾的主導(dǎo)力量上的誤解。當(dāng)前，中國(guó)公民個(gè)體意識(shí)和群眾意識(shí)加強(qiáng)，他們積極響應(yīng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展號(hào)召，自發(fā)的組織民間團(tuán)隊(duì)參與到發(fā)展中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)施隊(duì)伍中，逐漸消化政府的主體影響力。轉(zhuǎn)換政府與非政府間在發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)上的實(shí)施主體地位，形成以政府為整體性，民間組織為主體性，個(gè)人為發(fā)展性的多元化的實(shí)施體系。三者之間在各自的力量范圍之內(nèi)，相輔相成，促進(jìn)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)向前發(fā)展。

（2）傳播策略國(guó)際化。中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)重視媒體在其發(fā)展上的傳播作用，以各種媒介作為傳播窗口走向世界舞臺(tái)。這就加強(qiáng)了中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)與媒體間的相互聯(lián)系。然而，我國(guó)媒體在傳播思維模式上一直基于國(guó)內(nèi)受眾者需求，在對(duì)外傳播上也是從國(guó)內(nèi)民眾角度出發(fā)，與外國(guó)民眾的思想需求、觀念意識(shí)、接受角度大相徑庭，使傳播效果不盡人意?；趪?guó)外傳播的本質(zhì)要求，中國(guó)媒體轉(zhuǎn)換傳播思維模式，改變?cè)械膫鞑C(jī)制，逐漸向國(guó)際化的傳播體系靠攏，使中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的影響力能夠在世界體壇上占據(jù)一席之地，從而提升國(guó)家形象。不僅如此，在體育運(yùn)動(dòng)的傳播過程中，還要充分發(fā)揮民間社團(tuán)、非政府組織平臺(tái)在拓寬傳播渠道方面的作用，實(shí)現(xiàn)傳播的平民化與常規(guī)化。

[1]黃莉.從體育強(qiáng)國(guó)內(nèi)涵探究體育綜合實(shí)力構(gòu)成[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010.

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