溫婷婷(長春大學(xué) 旅游學(xué)院，吉林 長春 130000)

1 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的三個(gè)轉(zhuǎn)變

1.1 單一性向多樣性的轉(zhuǎn)變

常規(guī)的視覺傳達(dá)通過噴繪、印刷等媒介途徑對(duì)大眾散播訊息，視覺傳達(dá)大多以靜態(tài)的平面模式表現(xiàn)出來，表達(dá)模式比較單一。但是互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告把圖畫、文字、音樂、影片及聲效等進(jìn)行融合，將錄像直播、發(fā)表置評(píng)、仿真現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)鏈接、在線采購融合為一體，突破了單一的媒介方式，以多樣性的形式呈現(xiàn)給眾多人群。受眾在觸及到互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的同時(shí)會(huì)因?yàn)槠湫迈r性、休閑性、仿真性、協(xié)動(dòng)性、歡樂性等豐厚百變的特點(diǎn)而被吸引，無形之中吸收了更多廣告中的訊息，得到了更快速的傳遞。

1.2 廣泛性向針對(duì)性的轉(zhuǎn)變

這方面大多是對(duì)于視覺傳達(dá)的人群來說。常規(guī)視覺傳達(dá)模式通常是比比皆是，經(jīng)過報(bào)刊、書物、傳單、畫報(bào)、電視等媒介為整體人群散播訊息，盡管存在廣告定位群眾，可是在散播訊息的過程中，受眾的橫向過于寬廣，所以結(jié)果往往是事倍功半。而互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾人群就比較有針對(duì)性，年輕化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的流行，使得更多的人群能夠接觸到大量的廣告資訊，并以完全接受了這樣的廣告表達(dá)形式。

1.3 強(qiáng)迫型向互動(dòng)型的轉(zhuǎn)變

常規(guī)的視覺傳達(dá)模式不在乎人群愿不愿意采納，大多是以漫山遍野的散播模式，“強(qiáng)迫”受眾采納自己的商品或者品牌。因?yàn)樵谟嵪鬟f的全部過程中廣告商擁有主導(dǎo)的位置，所以，通常容易導(dǎo)致受眾發(fā)生強(qiáng)烈的不情愿與惡感思想，這一點(diǎn)極其影響了視覺傳達(dá)的成效。

“雙向互動(dòng)”為互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大長處。第一，此等一對(duì)一的公布及一對(duì)一的訊息反饋的互動(dòng)模式能夠使得廣告商及時(shí)的獲取最新資訊、數(shù)據(jù)，按期調(diào)和廣告戰(zhàn)略。第二，“雙向互動(dòng)”更加側(cè)重于受眾對(duì)宣傳事項(xiàng)的參加程度與掌控程度。一方面，經(jīng)過美妙的音樂、精致的畫面還有游樂的功效，互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告可以迅速的獲取受眾的目光，在興致的作用下，受眾可以積極的敲擊廣告，廣告發(fā)布進(jìn)程的把握權(quán)力存在于人群之手中；另一方面，經(jīng)過使得受眾敲擊、發(fā)布評(píng)測(cè)還有在仿真領(lǐng)域中體會(huì)產(chǎn)品等事項(xiàng)，讓受眾參與到廣告展現(xiàn)的進(jìn)程之中，構(gòu)成廣告的一部分內(nèi)容。因?yàn)閺V告訊息通常隱蔽于消遣娛樂和游戲里面，所以受眾的全力參與會(huì)產(chǎn)生更深層次的產(chǎn)品或品牌的理解，進(jìn)而達(dá)到較完美的視覺傳達(dá)成效。受眾再也不是消極被動(dòng)的吸納散播訊息，而是按照自我的意圖及吸納程度來調(diào)和整體廣告的表現(xiàn)模式、視覺成效和進(jìn)程。

2 互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人士的新要求

互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告是視覺傳達(dá)的一種新的呈現(xiàn)形式，存在于視覺傳遞的內(nèi)涵當(dāng)中，其快速的成長態(tài)勢(shì)，又推動(dòng)著視覺傳遞朝著新的海拔邁進(jìn)。視覺傳遞新的成長態(tài)勢(shì)對(duì)承擔(dān)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人士提出了新的要求。

2.1 側(cè)重于技術(shù)與藝術(shù)的融合

互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告是伴隨于互聯(lián)網(wǎng)科技的成長而發(fā)起的，技術(shù)是作為充當(dāng)設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)方法逐漸變成當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的一類表現(xiàn)語言。

互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告的的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主體運(yùn)用類別及公布模式包含了文字、圖像、多媒體文件及Flash動(dòng)畫文件等。這些都是包含了專有道理的訊息庫。也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期富含視覺與聽覺震撼力的新標(biāo)點(diǎn)，特別是后面的兩個(gè)。多媒體是訊息智能化過程中的一個(gè)特有定義，它基于數(shù)碼科技，綜合了音像訊息與錄像、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的一種電子訊息模式?？墒荈lash文件深一層次的超越了HTML語言功效的不足與編程阻礙，是一種又簡(jiǎn)易直接又功效強(qiáng)悍的網(wǎng)頁動(dòng)畫編制工具，它能夠融合富含新穎及聲樂、動(dòng)畫、音樂為一體，構(gòu)建出高規(guī)格的網(wǎng)頁靈動(dòng)成效。實(shí)用電腦科技構(gòu)建出來的富有新意的互聯(lián)網(wǎng)廣告動(dòng)畫、趣味無窮的合作游戲、新潮娛樂的在線購物等，每個(gè)地方都展現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完好融合。

2.2 側(cè)重于人本主義

互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性展現(xiàn)了人本主義的思想，也就是重視受眾的抉擇，體會(huì)受眾的內(nèi)心想法。所以在視覺傳遞的設(shè)計(jì)進(jìn)程中，研發(fā)人士需要在吸引受眾積極性捕捉視覺傳遞訊息的內(nèi)心思想進(jìn)行揣摩思量。

一方面，設(shè)計(jì)師對(duì)于不一樣的受眾使用不一樣的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。不一樣的年紀(jì)、工作、內(nèi)心思想、個(gè)性、性別及學(xué)識(shí)程度的人，擁有不一樣的領(lǐng)悟能力、偏好及內(nèi)心特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)之時(shí)需要確切的明白設(shè)計(jì)所針對(duì)的受眾，隨后按照他們想要、樂意采納的言語模式、視覺模式來有力的傳遞訊息。另一方面，適當(dāng)?shù)母聫V告的視覺成效。人類的視覺若是總注重一個(gè)同樣的圖片形成，那么就會(huì)產(chǎn)生一定程度的視覺審美疲倦，也就是陳舊的視覺傳遞會(huì)縮減訊息含量。設(shè)計(jì)師能按照既定的節(jié)日來更新廣告的片段，例如增添適合于節(jié)日氛圍的色調(diào)、文字及圖形因素，讓受眾對(duì)廣告形成內(nèi)心喜愛，促成廣告訊息的有力散播。

2.3 側(cè)重于創(chuàng)新表達(dá)策略

互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告把選取權(quán)遞給了受眾，要引起受眾自覺的關(guān)切及參加。創(chuàng)新表達(dá)的戰(zhàn)略能夠包含有懸念策略、情感策略等。

2.3.1 懸念策略

懸念策略經(jīng)過設(shè)定問題，為受眾創(chuàng)設(shè)行為向?qū)В瓿擅繉訚u進(jìn)上訴的廣告目標(biāo)。它的關(guān)鍵就是迎合受眾的好奇心，參加引誘與欲望的要求，依靠的不是消遣式的獵奇動(dòng)力，而是找尋答案的驅(qū)動(dòng)力。比如廣告中會(huì)出現(xiàn)“你知道今天是什么節(jié)日嗎？”如此的疑問句，由于好奇心的驅(qū)使，受眾會(huì)進(jìn)入廣告追尋結(jié)果，進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)了“今天是父親節(jié)，為父親獻(xiàn)上它最需要的禮品”的片段，隨后會(huì)在一個(gè)禮品盒里，再度點(diǎn)擊出現(xiàn)商品的形狀及廣告詞。通過此過程讓受眾形成對(duì)其產(chǎn)品的熱衷，達(dá)到優(yōu)良的散播成效。

2.3.2 情感策略

經(jīng)過各式藝術(shù)方法對(duì)受眾進(jìn)行感情引誘，讓受眾和廣告達(dá)到心有靈犀，實(shí)用傾訴情感的方法來激發(fā)內(nèi)心。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)擅長于發(fā)掘人們平日生活中可以引發(fā)人們感情興趣的題材，并基于此題材來構(gòu)建思路。比如：酒品的廣告背景是一段美妙的古典樂，訴說了一個(gè)從童年到成人不停的為夢(mèng)想而奮斗的傳奇故事，最后與親人干杯分享愉悅。源自于生活的淳樸情感也可以讓受眾的內(nèi)心感動(dòng)，縮短與受眾的距離，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告訴求的真正目標(biāo)。

［1］陳磊.數(shù)碼媒體設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)教育的發(fā)展[J].裝飾，2012（03）.

［2］徐志敏.世界著名廣告作品分析[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2012（05）.