□

我國(guó)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)起步較晚，但發(fā)展較快，北京市作為全國(guó)矚目的標(biāo)志性城市，具有一定的代表性和示范性。為了使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)能夠成為拉動(dòng)北京體育市場(chǎng)消費(fèi)需求的主要?jiǎng)恿χ?，而?duì)北京市群眾的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)心理，消費(fèi)水平等制約體育消費(fèi)增長(zhǎng)的因素進(jìn)行調(diào)查、研究和分析。

1、研究對(duì)象及研究方法

（1）研究對(duì)象：以方莊體育館、頤芳園體育館、紫玉山莊俱樂(lè)部、奧體中心，四個(gè)綜合性體育場(chǎng)館的各種體育項(xiàng)目參與者作為研究對(duì)象。隨機(jī)抽樣150人，其中女性72人，占總?cè)藬?shù)的48%；男性78人，占總?cè)藬?shù)的52%。

（2）研究方法：通過(guò)文獻(xiàn)資料法，社會(huì)問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，對(duì)北京市城市居民的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)行為、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。

2、結(jié)果

2.1、北京市大眾對(duì)網(wǎng)球的態(tài)度

表1 北京市大眾對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的了解狀況（人數(shù)=150）（單位：人）

由表1可見(jiàn)男性對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的了解和喜愛(ài)的程度要高于女性對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的了解程度。在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)，北京市大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇上比較隨意和開(kāi)放，但是對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)還不夠了解，不了解的人數(shù)已經(jīng)占到總?cè)藬?shù)的1/5北京市大眾在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)方面還需要正確的引導(dǎo)和有效的宣傳。

2.2、北京市大眾選擇體育項(xiàng)目的傾向

調(diào)查表明，北京市大眾經(jīng)常參加的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目排在前三名的為羽毛球，游泳，和乒乓球。人們?cè)谶x擇體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)比較喜歡選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所相對(duì)隨意，或運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所相對(duì)較多的項(xiàng)目。據(jù)資料顯示，人們選擇的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所通常為步行15分鐘，或是乘車，駕車30分鐘就能到達(dá)的，這說(shuō)明，北京市大眾不愿意把大量的時(shí)間耗費(fèi)在路上，而更愿意選擇離家近的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和活動(dòng)受限制少的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.3、北京市大眾在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)及個(gè)人收入情況

表2 北京市大眾平均每月在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)情況（人數(shù)=150） （單位：元）

由表2可知北京市大眾在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)還是非常少的，每月平均消費(fèi)在100元以下的人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的七成以上，而消費(fèi)在401元以上的在總?cè)藬?shù)中還不到一成。說(shuō)明北京市大眾對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的參與性還不高，還需要利用宣傳的方法為北京市大眾建立正確的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念。

3、討論

3.1、影響網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)間因素

由于文化素質(zhì)和從事職業(yè)的差異，受高等教育、中等教育、較低教育程度三者之間的閑暇時(shí)間分配也存在顯著差異。結(jié)果表明，閑暇時(shí)間分配是同人們的實(shí)際工作需要相一致。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是定位于中高檔消費(fèi)水平的體育項(xiàng)目，也就是說(shuō)從事網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的大眾會(huì)由于工作時(shí)間的原因而把參加運(yùn)動(dòng)的時(shí)間控制得非常有限，這一現(xiàn)象直接導(dǎo)致的結(jié)果就是在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)上所占用的時(shí)間越少，個(gè)人所需要付出的費(fèi)用支出就越少，從而直接影響網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)水平。

3.2、收入水平對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的制約

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的實(shí)行，個(gè)人收入在不斷提高，體育產(chǎn)品的購(gòu)買力也在不斷增強(qiáng)，同時(shí)，人們對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)力也在提高。大眾為了身體健康、體態(tài)健美、娛樂(lè)休閑、促進(jìn)體力和智力的協(xié)調(diào)發(fā)展而參加各種體育活動(dòng)，從國(guó)內(nèi)外調(diào)查的大量數(shù)據(jù)上顯示，大眾體育消費(fèi)已成為體育消費(fèi)市場(chǎng)的一支主力軍。所以,個(gè)人收入的多少直接關(guān)系著其選擇體育項(xiàng)目的種類以及其在體育運(yùn)動(dòng)上所消費(fèi)資金的多少。

4、結(jié)論

北京市大眾對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，了解程度還不夠，但是對(duì)網(wǎng)球明星比較敏感。影響北京市大眾參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的主要因素是沒(méi)有時(shí)間、鍛煉條件差、缺乏體育設(shè)施、工作負(fù)擔(dān)重、場(chǎng)地遠(yuǎn)不便于鍛煉等。這需要各級(jí)政府通過(guò)全社會(huì)的力量，加大經(jīng)費(fèi)投入，加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)，提高健身意識(shí)，營(yíng)造良好的健身氛圍，推動(dòng)全民健身，提高國(guó)民素質(zhì)。

[1]羅金佩.淺析網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值[J].黑龍江科技信息.2010，(14).

[2]莊靜.淺談網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的體能訓(xùn)練[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào).2013,(01).