李谷雨

[摘要]字體設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，是商業(yè)活動平面設(shè)計中必不可少的一個項目，好的字體版面編排和字體創(chuàng)意無疑是平面設(shè)計上的視覺亮點之一。而隨著社會不斷的進步，字體設(shè)計也只有不斷向前發(fā)展才能適應(yīng)人們越來越高的審美需求。正是因為這種重要性，平面設(shè)計中的字體設(shè)計也越來越受到相關(guān)設(shè)計人員的關(guān)注。

[關(guān)鍵詞]平面設(shè)計；字體設(shè)計；重要性

文字是人類的第二語言，自從人類有了交流以來，文字就已經(jīng)成為人們生活中必不可缺的一部分，它記錄著我們的歷史、思想、生活等?！靶巍薄ⅰ耙簟?、“義”是文字的三大要素，而“形”則是文字讀和寫的直觀體現(xiàn)形式。在平面設(shè)計中如何將結(jié)構(gòu)、筆劃和內(nèi)容等都已經(jīng)固定的文字以一種富有表現(xiàn)力、富有魅力、美好的方式明確表現(xiàn)出來，這就需要設(shè)計師們要具有豐富的想象力和創(chuàng)造力。而這個過程我們就稱之為字體設(shè)計。

文字作為設(shè)計的三大要素之一，在涉及到商業(yè)內(nèi)容的時候，往往需要經(jīng)過精心的設(shè)計來使其具有一種直覺視覺上的信息傳達效果，這是一個吸引受眾和消費者的重要因素。而如何讓平實普通的文字變得富有吸引力、具有強烈含義，這是當前所有設(shè)計師都要努力去思考的首要問題。

一、字體設(shè)計的含義

字體設(shè)計的英文名為“Type graphic"，意思是對文字進行視覺上的設(shè)計和安排。任何平面設(shè)計都離不開文字，文字在這里不僅僅是一種解釋說明，而且還起到一種裝飾的效果。和圖片不同，文字傳達的是一種具體、明確信息，而圖片往往需要經(jīng)過暗示，它們和其他的平面設(shè)計元素一起構(gòu)成了平面設(shè)計的氣氛與環(huán)境。圖片由于具有豐富的色彩，因此可以在人們看到平面設(shè)計的第一眼，就能首先引起人們直接、強烈的視覺感受，而文字則是在接下來的細讀中慢慢品嘗的。字體設(shè)計發(fā)展到現(xiàn)在，其審美需求主要還是歸于文字的“圖案化”，即要將文字由一種文學(xué)語言的表達方式轉(zhuǎn)換成圖形語言表達方式。這樣，人們在細讀文字之前就能首先直接感受到圖案化的文字，在細讀之前先進行文字的欣賞，由單純的“讀”進化到“品”，品文字的“形”，品文字的“義”。通過對字體大小、結(jié)構(gòu)、筆劃、排列、走勢以及色彩等方面進行設(shè)計，以發(fā)揮其傳達信息的最佳效果，這就是平面設(shè)計中的字體設(shè)計。

二、字體設(shè)計的重要性

（一）字體設(shè)計的作用

在平面設(shè)計中字體設(shè)計的作用主要有兩點：一是準確的傳達平面設(shè)計的信息，二是作為一種審美作用來傳達視覺效果。

1.傳達平面設(shè)計的信息

平面設(shè)計要在追求傳達視覺效果的同時，還要能向消費者和受眾準確傳達設(shè)計的信息和基本訴求，讓受眾能夠理解設(shè)計所要表達的理念和思想。而要做到這點，則需要依靠清晰準確的字體設(shè)計，這對于商品廣告的平面設(shè)計來說尤為必要。在進行廣告的平面設(shè)計時，要想讓廣告能夠準確傳達商品的信息，并吸引消費者，就需要通過借助文字的說明。消費者通過閱讀廣告中的文字，就可以清楚了解產(chǎn)品的主要信息，從而加深其對產(chǎn)品的印象。平面設(shè)計中的文字在經(jīng)過圖形化設(shè)計之后，可以更加明確其訴求傾向。例如在北京奧運會“舞動北京”的設(shè)計中，通過對“京”字進行篆刻形式的藝術(shù)處理，可以使其更能體現(xiàn)奧林匹克運動的精神。

2.傳達視覺效果

和圖形設(shè)計相比，字體設(shè)計的視覺效果會比較低，但不能因此而忽略其作用，因為完全沒有審美功能的字體設(shè)計將會使平面設(shè)計的整體效果大打折扣。字體設(shè)計不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現(xiàn)形式以及更多的個性化、風格化來傳達其視覺效果。通過對字體的筆劃和字形進行藝術(shù)性處理，以增強其表現(xiàn)能力，對于整個平面設(shè)計來說，往往會起到一種畫龍點睛的效果。利用富有個性化的字體設(shè)計，創(chuàng)造出獨具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費者產(chǎn)生新奇新鮮的視覺感受，因而對整個平面設(shè)計形成一種較為深刻的印象。而如果字體設(shè)計沒有一定的審美效果，則往往會使受眾或消費者形成一種抗拒心理，從而不去理會設(shè)計的訴求，這對于商業(yè)平面設(shè)計來說是一個致命的缺點。

（二）字體設(shè)計的實際應(yīng)用

1.字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的作用

廣告是一種粘貼在公共場所的平面設(shè)計，作為傳遞商業(yè)文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現(xiàn)手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對于促進商品的流通，引導(dǎo)人們的消費觀念和活躍市場都有積極的作用。而廣告平面設(shè)計中的字體設(shè)計一般要求要能突出特點，要富有個性化，讓人過目不忘，從而達到增強廣告的整體效果。

2.字體設(shè)計在標志設(shè)計中的作用

標志作為一種形象，在任何企業(yè)和單位的形象都起到重要作用。而現(xiàn)代標志設(shè)計中字體設(shè)計的運用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結(jié)合，形成一個有美感、有特點的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對該企業(yè)產(chǎn)生一種想象。例如麥當勞、可口可樂、索尼等著名企業(yè)都是以文字來作為標志的。

三、結(jié)語

字體設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，對于從事平面設(shè)計的工作者來說，字體設(shè)計是一項非常重要的技能。在進行平面設(shè)計中的字體設(shè)計時，需要注重單獨字體的設(shè)計以及字體在整個平面設(shè)計版面中的應(yīng)用設(shè)計。字體設(shè)計要符合人們的視覺規(guī)律，在能正確傳達信息的同時，要富有美感和魅力，讓消費者和受眾在了解設(shè)計信息的同時能獲得視覺美的感受。字體設(shè)計是平面設(shè)計里一個非常重要的設(shè)計元素，有時候往往會成為整個平面設(shè)計的重心或者創(chuàng)意所在。而好的字體設(shè)計無疑是平面設(shè)計的亮點，使整個平面設(shè)計的視覺效果得到大大的提升。

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