文=本刊記者 曹娟

追溯植入式廣告的歷史，最早使用這一手段的是巴爾扎克的《人間喜劇》。為了報(bào)答裁縫朋友布依松，巴爾扎克將其姓名與住址原封不動(dòng)地寫(xiě)進(jìn)了小說(shuō)里，并在書(shū)中將裁縫店描繪得頗受社會(huì)名流、達(dá)官貴人的贊賞，許多讀者因此紛紛上門(mén)，布依松的生意大為興旺。自此開(kāi)啟了廣告在媒介中的植入式傳播。

其實(shí)趙三完全不能明白，因?yàn)樗€不曾聽(tīng)說(shuō)什么叫做革命軍，他無(wú)由得到安慰，他的大手掌快樂(lè)地不停地捋著胡子。對(duì)于趙三，這完全和十年前組織“鐮刀會(huì)”同樣興致，也是暗室，也是靜悄悄地講話。

伴隨時(shí)代的發(fā)展變遷，植入式廣告的形式也變換無(wú)窮。影視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，獲取更多贊助也成為制作單位的頭等大事。這些年，汽車(chē)行業(yè)與傳統(tǒng)影視劇行業(yè)的親密接觸案例已數(shù)不勝數(shù)，越來(lái)越多的汽車(chē)品牌熱衷于通過(guò)具有影響力的影視劇作品來(lái)宣傳其產(chǎn)品。

最知名汽車(chē)植入廣告當(dāng)屬《變形金剛》系列中的雪佛蘭“大黃蜂”科邁羅，以及史上最強(qiáng)特工《007》系列中男主角詹姆斯?邦德駕馭的阿斯頓?馬丁、蓮花esprit、寶馬等。其中，一部《皇家賭場(chǎng)》不僅將福特致勝的造勢(shì)推向巔峰，還讓作為汽車(chē)外觀裝飾件的廠商VioGi發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，火速跟進(jìn)此劇開(kāi)發(fā)了致勝專(zhuān)用的金屬中網(wǎng)，乘著致勝在《皇家賭場(chǎng)》的東風(fēng)，一陣熱銷(xiāo)。

郭書(shū)鳳尋思尋思也是這么回事，但是不能因?yàn)榕拢筒桓闪税?！一天，在石坡鄉(xiāng)組織的一次林果技術(shù)幫扶會(huì)上，藏在郭書(shū)鳳和李貴夫婦心里的疑團(tuán)解凍了。

此外，雪佛蘭科邁羅通過(guò)《皇家賭場(chǎng)》系列影片，將自身可靠的產(chǎn)品品質(zhì)展露無(wú)疑，這種一劍封喉的暴力式廣告植入不敢說(shuō)后無(wú)來(lái)者，至少也是前無(wú)古人，而汽車(chē)與影片能有如此高的契合度也讓人嘆為觀止。

對(duì)于母聯(lián)閉合型母線結(jié)構(gòu)電力系統(tǒng)，需要滿(mǎn)足此結(jié)構(gòu)下系統(tǒng)的冗余設(shè)置和保護(hù)功能都與孤島結(jié)構(gòu)下的一致。對(duì)比于DP-3電力系統(tǒng)的冗余設(shè)計(jì)要求，DP-ER電力系統(tǒng)為使系統(tǒng)工作穩(wěn)定性更強(qiáng)，對(duì)于冗余組件，規(guī)范要求冗余設(shè)計(jì)應(yīng)滿(mǎn)足n-1原則和n+1原則。

大部分影視劇的植入廣告都是偷偷摸摸的，但《龍門(mén)鏢局》則把這種“人神共憤”的行為變得“理所當(dāng)然”了。比如劇中反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)的“申州租車(chē)”其實(shí)就是神州租車(chē)的另類(lèi)廣告植入。劇中，“申州租車(chē)”在大明朝也是個(gè)租車(chē)公司，馬廄里的馬匹分別在各自的腦袋上套著寶馬、奔馳、凱迪拉克、勞斯萊斯等汽車(chē)標(biāo)志，老板在介紹馬匹時(shí)還特意把進(jìn)口車(chē)、國(guó)產(chǎn)車(chē)、合資車(chē)套用成進(jìn)口馬、國(guó)產(chǎn)馬、混血馬。簡(jiǎn)直是沒(méi)有最雷，只有更雷。

好的植入廣告可以成就品牌車(chē)型，造就配件廠商，反過(guò)來(lái)影響原車(chē)造型，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)。但當(dāng)導(dǎo)演們絞盡腦汁把贊助商的產(chǎn)品放進(jìn)劇中時(shí)，如果廣告植入得不夠好，效果往往會(huì)適得其反，觀眾也會(huì)對(duì)此產(chǎn)生排斥感，甚至想換臺(tái)。

金牌編劇寧財(cái)神七年磨一劍的新劇《龍門(mén)鏢局》于今年“七夕”日收官，自開(kāi)播以來(lái)引發(fā)吐槽之聲此起彼伏。劇中賤招頻出，被網(wǎng)友笑稱(chēng)史上最喪心病狂電視劇，犯賤指數(shù)五顆星半，特別是劇中另類(lèi)原創(chuàng)的廣告形式更是觀眾吐槽的重點(diǎn)。

至于汽車(chē)領(lǐng)域的“慫植入”，首當(dāng)其沖的還有《杜拉拉升職記》中的榮威550、《瘋狂賽車(chē)》中的斯柯達(dá)明銳，以及湖南衛(wèi)視《一起去看流星雨》中的MG?；蛟S是企業(yè)沒(méi)有考慮到制作方的制作水平問(wèn)題，其在《一起去看流星雨》中長(zhǎng)達(dá)八分鐘的植入廣告雷翻了電視機(jī)前的所有觀眾，純屬畫(huà)蛇添足。

之所以近年來(lái)汽車(chē)植入式廣告成了槍靶子，究其原因，主要還是在這個(gè)商業(yè)運(yùn)作的過(guò)程中，沒(méi)有遵守植入式廣告約定俗成的準(zhǔn)則——廣告是隱形在項(xiàng)目當(dāng)中的組成項(xiàng)目多元化的其中一個(gè)或者幾個(gè)連續(xù)相關(guān)的結(jié)構(gòu)單元，而非顯性的刻意存在，必須是自然的而非做作。

抓住消費(fèi)者眼球從來(lái)都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的制勝法寶，如何巧妙地將其產(chǎn)品融入到影視劇情節(jié)中，且能讓觀眾在欣賞影片的同時(shí)，還能潛移默化地接受產(chǎn)品展示，成為了廠家與影視劇導(dǎo)演們合作的關(guān)鍵命題，因?yàn)橹挥心切┝眍?lèi)或富含新意的廣告植入才能倍受觀眾青睞。