文丨周燕琳

（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院 新聞傳播，南寧530003）

關(guān)于人物典型報(bào)道與媒體的傳播力問題，是一個(gè)媒體議程設(shè)置與擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)的問題，考量媒體輿論引導(dǎo)力與傳播力。

1 大眾傳播媒介的議程設(shè)置與傳播力

任何一家大眾傳播媒介都具有傾向性。也就是說(shuō)，其所傳播的內(nèi)容及體現(xiàn)出現(xiàn)的政治立場(chǎng)都代表一定的階級(jí)。因此，《廣西日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)，傳達(dá)的是黨的聲音，起到黨的喉舌作用。在這個(gè)載體上，無(wú)論它采取何種報(bào)道方式，最終目的都是為了傳達(dá)黨的政策、方針、路線，傳達(dá)黨的宗旨與執(zhí)政理念。

先進(jìn)人物典型報(bào)道一直受到我國(guó)主流媒體的重視，通過人物典型報(bào)道，樹立榜樣，形成一股正面的強(qiáng)大力量，從而引導(dǎo)受眾輿論——這對(duì)于構(gòu)建健康、和諧、穩(wěn)定的擬態(tài)環(huán)境起到促進(jìn)作用。“新聞界的報(bào)道引發(fā)社會(huì)意見共鳴，主要來(lái)自新聞界的報(bào)道及各種言論，這是新聞活動(dòng)的兩個(gè)輿論要素。”“報(bào)道新聞是給公眾提供對(duì)事件的某些正確理解，新聞界介入輿論，通過披露事件潛移默化地造成輿論氛圍，反映或引導(dǎo)受眾的認(rèn)識(shí)，也是新聞的重要輿論要素。”[1]大眾傳播媒介每天都在進(jìn)行議程設(shè)置。受眾“則于無(wú)意之中感受著媒體在傳遞信息之外對(duì)信息重要性的評(píng)價(jià)”[2]。這種感受日積月累，于是“在潛移默化使公眾關(guān)注的問題在一定程度上逐漸與媒體趨于一致?！?/p>

顯然，大眾傳播媒介能夠體現(xiàn)出一股強(qiáng)大的傳播力量，將一種“傳播意見”形成聲勢(shì)，并渲染一種輿論氣氛。關(guān)于議程設(shè)置，有學(xué)者認(rèn)為可以細(xì)分為6個(gè)步驟[4]：（1）報(bào)紙突出報(bào)道某些事件或活動(dòng)，并使其引人注目；（2）不同種類的議題需要不同種類、不同分量的新聞報(bào)道，才能吸引人們的注意；（3）處在關(guān)注焦點(diǎn)的事件或活動(dòng)必須加以“構(gòu)造”或給予一定范圍的意義，從而使人們便理解；（4）媒介使用的語(yǔ)言也能影響人們對(duì)一個(gè)議題重要程度的感受；（5）媒介把已成為人們關(guān)注焦點(diǎn)的事件或活動(dòng)與政治圖景中易于辯論的次級(jí)象征聯(lián)系起來(lái)。人們?cè)趯?duì)某一議題采取立場(chǎng)時(shí)，需要一定的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)；（6）當(dāng)知名和可信的人開始談?wù)撘粋€(gè)議題時(shí)，議題建構(gòu)的速度會(huì)加快。

聲勢(shì)的制造并擴(kuò)大，就先進(jìn)人物典型報(bào)道形式的采用而言，一是設(shè)置專題下對(duì)同類先進(jìn)典型進(jìn)行系列報(bào)道；二是人物通訊配合消息、評(píng)論等多種報(bào)道方式在一個(gè)時(shí)期內(nèi)對(duì)新聞事件進(jìn)行組合報(bào)道；三是版面語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)重要信息的突出與強(qiáng)調(diào)；四是新聞主題的突出性對(duì)受眾注意力的抓取。同時(shí)，如果先進(jìn)典型人物同一時(shí)期內(nèi)被其他媒體形式，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等轉(zhuǎn)載并傳播，榜樣的聲勢(shì)力量將會(huì)呈幾何化的擴(kuò)大、增強(qiáng)，從而在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入到人們的話題當(dāng)中，并在人們的思想意識(shí)中建立起某種觀念。從這個(gè)層面上看，代表不同階級(jí)的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上體現(xiàn)為是輿論環(huán)境營(yíng)造與受眾的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

2 先進(jìn)典型人物報(bào)道在主流媒體資源整合與議程設(shè)置中的運(yùn)用

下面，筆者以《廣西日?qǐng)?bào)》一版作為研究載體，探索其2009-2012近四年間的相關(guān)報(bào)道情況，考察地方主流媒體的議程設(shè)置對(duì)擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)問題。

2.1 版面語(yǔ)言體現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)區(qū)位對(duì)受眾注意力的捕捉

表1 2009-2012年《廣西日?qǐng)?bào)》一版人物通訊數(shù)量及區(qū)位統(tǒng)計(jì)一覽表（單位：篇）

2.2 近幾年人物通訊報(bào)道總量由平穩(wěn)發(fā)展到迅速提升

從圖1人物通訊報(bào)道在《廣西日?qǐng)?bào)》一版的報(bào)道總數(shù)的統(tǒng)計(jì)看，該版2009-2011年三年的人物通訊報(bào)道總量趨于平穩(wěn)，至2012年篇數(shù)總量呈現(xiàn)迅速提升之態(tài)。可見，對(duì)于人物通訊報(bào)道形式運(yùn)用的重視程度。

2.3 集中性報(bào)道增強(qiáng)議程設(shè)置的傳播力

從每個(gè)月報(bào)道的篇數(shù)統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，基本上集中報(bào)道的情況明顯，且是以專題的系列報(bào)道為多。這種“集中火力”的報(bào)道形式，容易在一定時(shí)期內(nèi)構(gòu)成特定的輿論環(huán)境，形成公眾的集體注意并形成思想意識(shí)的內(nèi)化，從而達(dá)到大眾傳播媒介在議程設(shè)置下的傳播效力與輿論合力。如2009年3篇以上的報(bào)道月份持續(xù)走了3個(gè)月，篇幅數(shù)量分別是12篇、6篇、6篇；2010年3篇以上的則跨度5個(gè)月，2011年跨度6個(gè)月，到2012年達(dá)到8個(gè)月。

值得一提的是，《廣西日?qǐng)?bào)》2009年的人物通訊基本未出現(xiàn)加“藍(lán)框”強(qiáng)調(diào)情況，而從2010年開始，人物通訊的版位不僅放在重要版位，而且開始頻繁加藍(lán)框，形成強(qiáng)調(diào)。由此可見，地方主流媒體對(duì)人物通訊報(bào)道的重視程度可見一斑。

表2 2009-2012年《廣西日?qǐng)?bào)》一版人物通訊每月報(bào)道篇數(shù)統(tǒng)計(jì)

2.4 新聞標(biāo)題彰顯鮮明主題

一般情況下，新聞標(biāo)題就是主題的外在體現(xiàn)，也是大眾傳播媒介議程設(shè)置下的突出表現(xiàn)之一?！稄V西日?qǐng)?bào)》在專題報(bào)道中對(duì)人物通訊報(bào)道的集中性報(bào)道之緊致，是其特色之一。這種報(bào)道方式容易在一個(gè)時(shí)期內(nèi)迅速形成強(qiáng)大聲勢(shì)。如在2009年該報(bào)有一個(gè)專題性的報(bào)道聲勢(shì)很大，“扎實(shí)推進(jìn)黨組織服務(wù)年活動(dòng)”專題下，從6月20日至7月4日，每天在一版重要位置通過人物通訊的方式報(bào)道一類先進(jìn)典型。14個(gè)連續(xù)不間斷推出的典型報(bào)道，標(biāo)題如下：扎實(shí)推進(jìn)“黨組織服務(wù)年”活動(dòng),讓黨員為綠城添彩——記南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)環(huán)境衛(wèi)生管理站黨委（2009-6-20）、構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)斗堡壘——記來(lái)賓市興賓區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)黨支部（2009-6-21）、做強(qiáng)做大海外市場(chǎng)打響“廣西水電”品牌——記廣西水電工程局安哥拉公司黨工委（2009-6-22）、愛心使者志不移——記隆安縣屏山鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心黨員黃秀明（2009-6-23）、不甘平凡樂于奉獻(xiàn)的帶頭人——記靈山縣豐塘鎮(zhèn)平嶺村委會(huì)主任鄧麗珍（2009-6-24）、為百姓謀利造?！浫妨粥l(xiāng)黨委書記吳建軍（2009-6-25）、“這是我應(yīng)該做的”——記桂林市工商局旅游分局批發(fā)城工商所副所長(zhǎng)龐紹忠（2009-6-26）、發(fā)揮老黨員作用、真情關(guān)愛下一代——記北海市獨(dú)樹根東社區(qū)黨委（2009-6-27）、扎實(shí)推進(jìn)“黨組織服務(wù)年”活動(dòng)、瑤山赤子情——記八步區(qū)黃洞瑤族鄉(xiāng)黃洞村村委會(huì)主任、黨總支書記馮榮飄（2009-6-28）、“愛國(guó)為民的好戰(zhàn)士”黃勝新（2009-6-29）、黨旗下，強(qiáng)起“玉柴”動(dòng)力——記廣西玉柴機(jī)器集團(tuán)有限公司黨委（2009-6-30）、構(gòu)建基層堡壘的排頭兵——記欽州市委組織部組織科長(zhǎng)黃淑霞（2009-7-2）、一分權(quán)力十分責(zé)任——記優(yōu)秀黨務(wù)工作者、巴馬瑤族自治縣西山鄉(xiāng)黨委書記羅彩梅（2009-7-3）、平凡崗位的一面旗幟——記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、廣西八一鐵合金公司修理車間黨支部書記蔣忠（2009-7-4）等。在這里，人物通訊的聲勢(shì)可以影響受眾的認(rèn)知偏向，從而引導(dǎo)輿論。

2010年專題“打造戰(zhàn)斗堡壘 建設(shè)時(shí)代先鋒”，也是密度十分緊致，連續(xù)報(bào)道同一專題7篇：用生命照亮檢徽——記桂林市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員杜云（2010-06-25）、50分鐘，挽救37條生命— —小記藤縣大黎鎮(zhèn)祥江村黨支書黃自秋（2010-06-27）、危難中顯先鋒本色——容縣六王鎮(zhèn)龍頭村黨總支部搶險(xiǎn)救災(zāi)紀(jì)實(shí)（2010-06-28）防汛前線黨旗揚(yáng)——記蒙山縣水電局黨支部（2010-06-29）、沖不垮的堡壘;壓不倒的旗幟——廣西基層黨組織和廣大黨員奮戰(zhàn)在抗洪搶險(xiǎn)一線紀(jì)實(shí)（2010-07-01）、黨旗，在救災(zāi)前線飄揚(yáng)——記來(lái)賓市興賓區(qū)吉利村黨支部（2010-07-06）、他用生命詮釋“鋪路石”真諦——追記柳南高速公路服務(wù)區(qū)改擴(kuò)建指揮部副指揮長(zhǎng)陳榮駒（2010-09-10）等。

表3 《廣西日?qǐng)?bào)》2010年報(bào)道“抗旱救災(zāi)”主題時(shí)出現(xiàn)的人物通訊報(bào)道一覽表

亦有對(duì)同一個(gè)人進(jìn)行追蹤系列報(bào)道，并配系列評(píng)論緊跟其后，形成輿論場(chǎng)域。2011年4月，《廣西日?qǐng)?bào)》對(duì)融安縣委常委、紀(jì)委書記“覃俊”進(jìn)行了連續(xù)“三記”，一記為《堅(jiān)定的腳步 不屈的脊梁——記融安縣委常委、紀(jì)委書記覃俊》（2011-4-8，頭條，配評(píng)論），二記為《永不褪色的金茶花——二記融安縣紀(jì)委書記覃俊》（2011-4-11），三記為《他總問自己，還能多做些什么——三記融安縣紀(jì)委書記覃俊》（2011-4-12，倒頭條）。從時(shí)間跨度看，報(bào)道密度緊湊。另外，廣告日?qǐng)?bào)的“打造戰(zhàn)斗堡壘;建設(shè)時(shí)代先鋒”（2010年）與“紅旗飄飄”（2011年）等專題的設(shè)置與《人民日?qǐng)?bào)》形成呼應(yīng)，起到補(bǔ)充與實(shí)踐作用。

2.5 人物通訊與其他報(bào)道方式打配合戰(zhàn)，集中報(bào)道一個(gè)時(shí)期重大事件

在這里，人物通訊配合階段性主體作戰(zhàn)，對(duì)議題進(jìn)行補(bǔ)充或深化?！稄V西日?qǐng)?bào)》2010年在報(bào)道“抗旱救災(zāi)”的這一重大主題時(shí)，持續(xù)跟蹤報(bào)道整整一個(gè)月。在“新聞議題”的框架下進(jìn)行總體謀局的報(bào)道。人物通訊的報(bào)道形式在整體報(bào)道中也頻頻被采用。（見表3）在這里，人物通訊起到配合整體“戰(zhàn)事”的作用，必不可少。

3 小結(jié)

從以上分析可以看來(lái)，先進(jìn)人物典型報(bào)道的價(jià)值與意義所在。大眾傳播媒介在表達(dá)意見時(shí)，尤其是在一個(gè)策劃專題的組織時(shí)，往往會(huì)多種報(bào)道形式配合使用。人物通訊只是其中的一個(gè)組成部分，起到催化與深化主題的作用。所謂“榜樣的力量是無(wú)窮的”。先進(jìn)的、生動(dòng)的、感人的人物事跡報(bào)道直指人心，在受眾的大腦中印象深化，進(jìn)而形成一股內(nèi)動(dòng)力，并最終追隨一種力量，產(chǎn)生輿論效力?？傊?，議程設(shè)置理論被大眾傳播媒介運(yùn)用所產(chǎn)生的輿論效力決定了該媒介的傳播力大小。

注釋

[1] 劉建明編著.輿論傳播.清華大學(xué)出版社,2001.6.

[2] 展江主編.大眾傳播通論.中國(guó)人民大學(xué)出版社2011.1.