◆ 西土瓦 / 文

“田子坊”是上海最早的創(chuàng)意園區(qū)之一，聲名在外?？墒窃诮衲?月14日發(fā)布的“2012年上海市三類旅游業(yè)態(tài)游客滿意度測(cè)評(píng)報(bào)告”中，排名在全市3A景區(qū)的末位。

何以糟糕致此？在游客滿意度調(diào)查結(jié)果公布后，該景區(qū)將如何改進(jìn)？4月8日下午，記者進(jìn)行了實(shí)地追蹤。

“螺螄殼里做道場(chǎng)”

出租車(chē)停下，說(shuō)“到了”。記者一看，是泰康路210弄。門(mén)口不少老外正在往里走。跟著一走，一拐就垮進(jìn)了石庫(kù)門(mén)弄堂。無(wú)數(shù)的店招在前面、在左面、在右面向你“揚(yáng)招”，身處熙熙攘攘的人群，一時(shí)有些恍惚，不知道往哪里走好。

田子坊是一個(gè)有著幾十幢石庫(kù)門(mén)房子的上海老弄堂。成為“景區(qū)”，起步于1998年底，以一路發(fā)文化發(fā)展公司首先進(jìn)駐為標(biāo)志，不久又有陳逸飛、爾冬強(qiáng)、王音、王家俊、李守白等藝術(shù)家先后入駐，隨之，藝術(shù)品商店也越來(lái)越多。

爾冬強(qiáng)藝術(shù)中心很大，由舊廠房改建，經(jīng)常舉辦活動(dòng)，記者曾好幾次參加這里的發(fā)布會(huì)。陳逸飛工作室在這次采訪中也兜到了，在上海天然味精廠舊址對(duì)門(mén)，盡管兩扇黑大門(mén)緊緊關(guān)閉著，但“陳逸飛工作室舊址”牌子下，陳逸飛的親筆簽名“龍飛鳳舞”，依然金光燦燦。

正因?yàn)橛羞@兩位藝術(shù)大師的領(lǐng)銜，慢慢這里成了上海文化的地標(biāo)之一。漸漸地，夾雜藝術(shù)創(chuàng)意氛圍的石庫(kù)門(mén)居民生活，成了外國(guó)游客見(jiàn)識(shí)海派文化和生活的“實(shí)景地”。不承想，十多年光景，這里變得這樣熱鬧——可謂“摩肩接踵”“人聲鼎沸”。與前些年來(lái)時(shí)的感受，大不相同了。人，明顯多了，從“不設(shè)門(mén)崗”“不賣(mài)門(mén)票”的東西南北十多個(gè)出入口自由涌入。各種小商品商店多了、各種咖啡館、酒吧、茶館開(kāi)了，小餐飲明顯增加了，平添了煙熏火燎的鬧市氣息，少了當(dāng)年的靜雅閑適。

從一簇簇中外游客坐著品味茶點(diǎn)、飲料的攤點(diǎn)旁邊擠擠挨挨地穿行而過(guò)，見(jiàn)到不少街拍者或跨著相機(jī)、或舉著手機(jī)，走走看看拍拍。時(shí)有弄堂阿姨出來(lái)，手持長(zhǎng)長(zhǎng)的“屋叉頭”收曬衣服，不時(shí)還停下來(lái)與弄堂邊長(zhǎng)凳上曬太陽(yáng)的老鄰居閑聊。身穿綠衣的郵遞員騎著自行車(chē)靈活地穿梭其間送刊送報(bào)，窄窄的弄堂墻面上，有各色店頭商業(yè)廣告，也有街道宣傳欄窗。計(jì)生委的粉色工具箱與店招夾雜，老式的門(mén)面與做舊物什一起，分享午后的陽(yáng)光……真正是“螺螄殼里做道場(chǎng)”。

想來(lái)這樣狹小的弄堂，這樣密匝的人群，這樣理不出頭緒地來(lái)回周游，在測(cè)評(píng)中遭游客吐槽是難免的。游客的反映包括：店鋪管理差、空間小、“曾看到過(guò)老鼠”、遭遇失竊情況等，想想也在情理中。

謹(jǐn)防“俗中無(wú)雅”“亂中無(wú)序”

走進(jìn)一家眼熟的藝術(shù)小店，心境一靜。原來(lái)這就是開(kāi)張了五年的“大雅堂”，專售經(jīng)過(guò)相關(guān)授權(quán)的兩岸故宮古書(shū)畫(huà)仿真藏品，很受?chē)?guó)外游客的歡迎。前不久時(shí)裝界著名設(shè)計(jì)師維維安·韋斯特伍德女士就在這里買(mǎi)走了一幅郭熙的《早春圖》。想想，這樣一幅價(jià)值連城的中國(guó)畫(huà)，只要一萬(wàn)多元人民幣，就可以天天在自家墻上觀賞了，真是受用。

說(shuō)起這個(gè)店，學(xué)美術(shù)出身的營(yíng)業(yè)員小陳有些感傷。她說(shuō)，復(fù)制品不僅具有觀賞需求，更在文化傳承中具有重要意義。一般的學(xué)習(xí)者都是從臨摹開(kāi)始，因此這些復(fù)制品可謂是傳承古代書(shū)畫(huà)藝術(shù)的“教具”。這個(gè)店開(kāi)張時(shí)她就來(lái)了，已經(jīng)五年了，眼見(jiàn)得客人越來(lái)越多，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升，可是現(xiàn)在卻要搬走了?！胺?jī)r(jià)太高了，去年還是2萬(wàn)多，今年再簽要漲到5萬(wàn)。我們剛來(lái)時(shí)，只有六七千……”

事實(shí)上，要搬走的不止這一家藝術(shù)品商店?！盃柖瑥?qiáng)藝術(shù)中心難以承受租金，無(wú)奈告別田子坊”，這是去年10月的新聞。陳逸飛工作室呢，據(jù)說(shuō)正在打官司，不久也可能要搬走。去年4月，曾有“陳逸飛工作室到期占房被業(yè)主起訴，或告別田子坊”的新聞。報(bào)道說(shuō)，被告當(dāng)時(shí)表示“我們?cè)敢獬凶?，也同意?年漲一次房租的做法。但是，希望能比市場(chǎng)價(jià)格稍微低一點(diǎn)，畢竟田子坊的陳逸飛工作室是為紀(jì)念陳逸飛才在這里設(shè)立的公益性質(zhì)展覽，而且對(duì)泰康路田子坊的興起和改造都做出了巨大貢獻(xiàn)。”

田子坊與新天地不同，新天地是開(kāi)發(fā)商動(dòng)遷了這個(gè)地塊中所有的居民，保留了其中一部分石庫(kù)門(mén)建筑的外表，拆除了其他，建造了現(xiàn)代化的大樓而形成了現(xiàn)在的格局；田子坊卻是藝術(shù)家自發(fā)進(jìn)駐、慢慢形成的，當(dāng)時(shí)約有670戶居民居住，漸漸房屋大多租賃給了商戶，如今大約只有80戶仍在此居住。

由于田子坊沒(méi)有真正的開(kāi)發(fā)商，藝術(shù)家一般都是自發(fā)前來(lái)，租金由供求關(guān)系決定，因此也出現(xiàn)了“層層轉(zhuǎn)包”，炒高了租金。商家反映，專做轉(zhuǎn)租生意者，開(kāi)價(jià)巨高。還有海外推手推波助瀾，意欲將這里打造成一片餐飲產(chǎn)業(yè)區(qū)，人為地將租賃價(jià)炒上了天。

由于藝術(shù)品與一般商品買(mǎi)賣(mài)不同，不見(jiàn)得每天有買(mǎi)者。記者在走訪中，更加擔(dān)心的是藝術(shù)家的搬走、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的撤離。這樣，田子坊“俗中有雅”“鬧中取靜”“亂中有序”的品牌特色、內(nèi)在靈魂就會(huì)失去。也就是說(shuō)，若餐飲、小商品蠶食了文化創(chuàng)意，田子坊“坊將不坊”，與田子坊得名的原意相去甚遠(yuǎn)了——據(jù)說(shuō)田子坊之名來(lái)源于中國(guó)最早的畫(huà)家“田子方”的諧音，“田子坊”隱喻畫(huà)家的工作坊。藝術(shù)家的搬走、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的撤離，剩下的小商品、小餐飲，能支撐得起田子坊嗎？“俗中無(wú)雅”、“亂中無(wú)序”，怎能很好地展現(xiàn)上海城市的文脈，怎能長(zhǎng)久地吸引中外游客呢？

引導(dǎo)、管理，是時(shí)候了

實(shí)地走訪后記者認(rèn)為，田子坊確實(shí)是一個(gè)符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義的園區(qū)——起源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧及才能，透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。涉及了廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、休閑軟件游戲、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版等多種創(chuàng)意領(lǐng)域，并且還具有自身的特色——沒(méi)有被掏空的原生態(tài)的石庫(kù)門(mén)建筑及其住家，周邊還有舊廠房、新式里弄、花園洋房，多種建筑融合在一起，又在上海的中心地段，是上海城市發(fā)展的重要文脈，發(fā)展了10多年，有了知名度和影響力。

作為上海最早的創(chuàng)意園區(qū)之一，田子坊如今出現(xiàn)了藝術(shù)家、住家紛紛搬走，小商品、小餐飲蠶食過(guò)多領(lǐng)域的“福佑路化”傾向，已經(jīng)不太符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有的知識(shí)、文化要素密集等特征。在全球化背景下，世界各國(guó)對(duì)文化的保護(hù)和合理利用更為注重，作為具有海派特色的田子坊，其外在建筑形態(tài)等硬件要盡量保持原汁原味，其內(nèi)涵則不僅不能褪色還需進(jìn)一步提升，尤其是在管理方面，需要進(jìn)一步引導(dǎo)、進(jìn)一步強(qiáng)化。

首先是要有一個(gè)良好的管理機(jī)制，來(lái)規(guī)范整個(gè)園區(qū)的業(yè)態(tài)布局，使田子坊“螺螄殼里做道場(chǎng)”的特色不丟，做到“小中有序”“密而不亂”。

目前，田子坊日常運(yùn)營(yíng)由田子坊管理委員會(huì)負(fù)責(zé)。但由于田子坊內(nèi)的物業(yè)分屬不同的居民和企業(yè)，無(wú)法實(shí)行統(tǒng)一和有效的管理。因此，建立園區(qū)公共利益事務(wù)民主決策和協(xié)商議事制度、公共建設(shè)聽(tīng)證會(huì)制度，實(shí)行有效的統(tǒng)一管理，勢(shì)在必行。只有這樣，才能對(duì)商戶從進(jìn)入到日常經(jīng)營(yíng)進(jìn)行有序管理，如對(duì)引進(jìn)的業(yè)態(tài)和模式，實(shí)施如同企業(yè)對(duì)供應(yīng)商管理般的審核、評(píng)估等。對(duì)售賣(mài)一般小商品為主的商店，要拒之門(mén)外。對(duì)進(jìn)駐的租賃者要實(shí)施規(guī)范管理，包括破墻開(kāi)店等方面的裝修規(guī)范、日常營(yíng)業(yè)的管理規(guī)范，甚至是環(huán)境、衛(wèi)生的管理規(guī)范等等。對(duì)街區(qū)的管理也要到位，包括方方面面，如景點(diǎn)的規(guī)范和引導(dǎo)標(biāo)志，日常管理的規(guī)章制度等。

其次，一定要想方設(shè)法留住藝術(shù)家，制止住家紛紛搬走，小商品、小餐飲蠶食過(guò)多領(lǐng)域的不良傾向，創(chuàng)出自身的特色。

作為傳承文化的老建筑開(kāi)發(fā)創(chuàng)意園區(qū)，田子坊要通過(guò)以全新的“IN”生活體驗(yàn)為亮點(diǎn)，將濃郁的藝術(shù)創(chuàng)意氣息，領(lǐng)銜潮流的時(shí)尚風(fēng)氣、老上海生活的海派風(fēng)格融合在一起，給中外游客一個(gè)流連忘返的氣場(chǎng)。讓喜歡這種定位的游客不斷增加，給園區(qū)的機(jī)構(gòu)、商鋪、餐飲帶來(lái)進(jìn)一步的人氣，帶動(dòng)具有藝術(shù)品味的、健康前衛(wèi)的、新奇時(shí)尚的業(yè)態(tài)、模式進(jìn)駐。這方面要有政策引導(dǎo)，如給進(jìn)駐園區(qū)的藝術(shù)家，提供租金的優(yōu)惠、活動(dòng)的方便、服務(wù)的主動(dòng)等。其實(shí)，上海已經(jīng)開(kāi)拓性地制定了“金融支持文化”的具體政策，關(guān)鍵是用心去爭(zhēng)取，去實(shí)踐。

據(jù)悉，此次測(cè)評(píng)結(jié)果，已經(jīng)給田子坊提了一個(gè)大大的“醒”字。相關(guān)方面已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，已經(jīng)有了諸如加強(qiáng)安保人力、設(shè)計(jì)更為合理的巡邏路線等整改計(jì)劃；還有了新一輪的建設(shè)方案，如泰康路210弄2號(hào)乙二樓將改建為田子坊藝術(shù)中心，定于5月正式免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放；近期還將開(kāi)設(shè)“手工藝傳習(xí)所”等。