【摘 要】通過研究，論證品牌視覺形象中的標準色與視覺消費文化的關系，認識到品牌視覺形象中的標準色在現(xiàn)代消費文化中發(fā)揮的作用，本文依據色彩的基本理論，分析色彩在當下視覺消費文化中潛在的系統(tǒng)關系。論文選題主要針對品牌文化的視覺形象中標準色的范疇做深入研究，研究品牌的視覺形象標準色對消費者的心理暗示，以及品牌視覺形象色彩與視覺消費文化的關聯(lián)。

【關鍵詞】品牌設計；標準色；競爭力

這個時代的視覺文化主體就是視覺消費文化，在這個消費的過程中，品牌的視覺形象的色彩對之有潛在的引導。隨著企業(yè)視覺形象色彩在現(xiàn)代的實際生活中普遍的使用，企業(yè)視覺形象色彩對一個品牌的影響力也與日趨增，通過研究品牌企業(yè)視覺形象色彩使用色彩的重要性，探討企業(yè)視覺形象色彩的運用中標志設計風格與品牌的統(tǒng)一對品牌的影響。更好的在品牌的視覺形象設計過程中色彩更合理的運用。

標準色是企業(yè)經過特別設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，廣泛地應用于標志識別、廣告、包裝、展品陳列等應用設計項目上，是企業(yè)視覺識別重要的基本設計要素。單色標準色是最為常用的企業(yè)標準色形式，如可口可樂的紅色，IBM的藍色；多色標準色，為追求強烈的對比感受和律動、閃耀的視覺效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國東方航空的藍+紅色，百事可樂的紅+藍等，但標準色的設定也不宜太多，以三色以內為佳；標準色+輔助色，運用標準色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區(qū)別集團公司的下屬公司以及公司內的各個部門。對于各種品牌、產品品種的分類，也可運用輔助色來加以區(qū)分，以達到識別的目的。然而，品牌設計的標準色運用主要遵循一下原則：

一、品牌設計標準色運用應突出企業(yè)品牌風格，體現(xiàn)企業(yè)的性質、宗旨、經營方針

例如：中國銀行股份有限公司，選用紅色為公司標準色，中國銀行選擇了很具有中國特色的紅色。借紅色喜慶、熱情、更主要是中國的形象，體現(xiàn)一種身份的認同。又如美國航空公司，在其廣告、公司員工服裝、飛機內部以及機票上都使用紅、白、藍的公司標準色，這三種顏色正好是美國國旗所使用的顏色，這清楚地表明了公司作為美國運輸者的地位。

二、品牌設計標準色的設計需要差異性，體現(xiàn)獨特個性

例如：中國建設銀行標準色為海藍色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國有商業(yè)銀行的大家風范，寓意中國建設銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。亞細亞商場選用湖藍色，商城大廈選用翠綠色，紫金山百貨大樓選用郵差綠，市百貨大樓則選用藏青色，商業(yè)大廈選用桔黃色，后開業(yè)的華聯(lián)商廈也在制服色彩上動腦筋，經營者認為：“我們決不步人后塵，只要那五家用過的色系，我們決不再用！”他們請來曾兩次獲得國際優(yōu)秀獎的年輕設計師黃波，比較挑選了一個月，最終選用淺青蓮色為制服色彩，從而與其他商場制造差別化，提高市場競爭力。

三、品牌設計標準色的設計應有利于提高企業(yè)的市場競爭力

例如：招商銀行行徽的標準色采用代表活力、熱情的紅色，象征招商銀行的經營活力和服務熱情，充滿向上躍升的內在動力和主動應變市場的積極姿態(tài)。而美國TCBY連鎖店，以經營各種酸奶為特色，所有連鎖的分號一律以綠和灰黃相間搭配裝飾。TCBY選擇這兩種顏色的原因是“它們象征著天然和健康”，十分有利于吸引顧客前來飲用。又如日本大阪煤氣公司也選用藍色為標準色，煤氣是火的根源，是危險的，出售危險商品的企業(yè)都渴望安全，為人信任，藍色是水色，有滅火的形象，同時藍色的形象鎮(zhèn)定、平靜，這樣大阪煤氣公司以藍色為標準色，顯示著安全可靠，能博取人們好感。

心理學家經調查研究發(fā)現(xiàn)，各種顏色對人的感覺、注意力、思維的個性都會產生不同的影響，五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識別提供了基礎，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。CI中的VI部分色彩的選擇，也便成為企業(yè)形象競爭的重要武器。