【摘 要】自人類群居洞穴以來(lái)，就產(chǎn)生了包裝行為，包裝的基本功能是保護(hù)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸商品，現(xiàn)代的包裝經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了很多時(shí)期，包裝基本功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的市場(chǎng)需求，更安全，更美觀，更文化的包裝形式已經(jīng)充滿市場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)從對(duì)產(chǎn)品的要求上升到對(duì)包裝的審美。設(shè)計(jì)的主張也是代代不同，但綠色設(shè)計(jì)的概念一直活躍在全社會(huì)關(guān)注的話題上。作為包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，過(guò)度包裝一直是解決不了的問(wèn)題，包裝的耗材多，份量重，外觀雍容華貴而造成成本太高，政府雖然出臺(tái)了政策，但仍然出現(xiàn)政策失靈的現(xiàn)狀。擺在我們面前一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，小小的藍(lán)色星球已經(jīng)向人們拉響安危禍福的警報(bào)，本文僅以包裝產(chǎn)品的角度為綠色設(shè)計(jì)做一點(diǎn)建議，也在此呼吁設(shè)計(jì)師們關(guān)注環(huán)境，有愛(ài)設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】綠色；包裝；再利用

一、包裝的作用

產(chǎn)品包裝除了是刺激消費(fèi)者消費(fèi)促銷手段，最重要的是包裝在物流中的作用。包裝在物流中的作用主要分為兩種，第一是保護(hù)產(chǎn)品的功能，第二是便利性功能。

保護(hù)商品的功能是包裝最基本的功能，能夠防止物資破損變形、防止物資發(fā)生化學(xué)變化、防止有害生物對(duì)物資破壞以及防止異物混入等。因此，包裝在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了考慮美觀和促進(jìn)銷售的功能外，更應(yīng)該根據(jù)所儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)纳唐愤M(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)前期對(duì)產(chǎn)品的特性、形態(tài)、運(yùn)輸和儲(chǔ)存環(huán)境等進(jìn)行詳細(xì)的了解。

二、我國(guó)包裝產(chǎn)品現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，原始的包裝功能已經(jīng)不能滿足人們的需求，包裝產(chǎn)業(yè)也迅猛的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)，無(wú)論從包裝的材料跟做工上，都有了很多的創(chuàng)新，外觀也越發(fā)復(fù)雜豪華。這樣的現(xiàn)狀是與保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源的問(wèn)題背道而馳的，現(xiàn)在對(duì)環(huán)境不計(jì)后果的破壞來(lái)?yè)Q取發(fā)展是暫時(shí)的，也是不可持續(xù)的。即使綠色設(shè)計(jì)早在20世紀(jì)70年代后就成為整個(gè)國(guó)際社會(huì)所關(guān)注的問(wèn)題，并且針對(duì)現(xiàn)在過(guò)度包裝的形式，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委于2010年3月28日發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但一直以來(lái)這個(gè)問(wèn)題依然存在，逢年過(guò)節(jié)親朋好友間的禮物，大家都會(huì)選擇包裝好看的豪華的，當(dāng)商品成為禮品，必然會(huì)造成資源的浪費(fèi)。

三、我國(guó)包裝行業(yè)存在的問(wèn)題

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的商家都以夸大包裝來(lái)作為商品賣點(diǎn)，要在貨架上就爭(zhēng)取到消費(fèi)先機(jī)。在消費(fèi)者的角度，也產(chǎn)生包裝好即產(chǎn)品好的誤區(qū)，如果商品是禮品，包裝則顯得更為重要。這樣的惡性循環(huán)使過(guò)度包裝成為必然。商家不愿輸在包裝，再加上買家的非理性消費(fèi)，過(guò)度包裝在中國(guó)市場(chǎng)愈演愈烈，政府的干預(yù)也成為一紙空文，市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，法律法規(guī)的不全面，都成為政府失靈的的主要原因。簡(jiǎn)約包裝的紅歌唱的再響亮，針對(duì)國(guó)內(nèi)的國(guó)情，一時(shí)半會(huì)是難以得到徹底解決的，在中國(guó)的市場(chǎng)上，我們作為一名設(shè)計(jì)師，不能改變國(guó)家政策，不能實(shí)施經(jīng)濟(jì)處罰，也不能影響市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們能做到的，只是在現(xiàn)有的情況下為過(guò)度的商品包裝新添一對(duì)翅膀，讓它不再是用罷即棄的豪華垃圾。

四、探究綠色包裝新理念

綠色設(shè)計(jì)一般遵循的原則是“3RE”原則，“Reduce（減少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要?dú)w納下來(lái)就是從少量化、再利用、資源再生三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)大多以可拆卸性結(jié)構(gòu)為主，或者在包裝減量化上下工夫，但在包裝的重復(fù)利用上，還沒(méi)有很大程度的突破。

現(xiàn)在市場(chǎng)上各種各樣的包裝產(chǎn)品，在形式上有很多的變化，在包裝材料的使用上，根據(jù)服務(wù)產(chǎn)品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已從原來(lái)的塑料、玻璃、金屬等發(fā)展成現(xiàn)在的木、竹、藤、麻等。在包裝的結(jié)構(gòu)上，也不再局限于曾經(jīng)的普通幾何形結(jié)構(gòu)，而在結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，不僅符合產(chǎn)品的特性，還融入人體工程學(xué)的設(shè)計(jì)，并加入獨(dú)特的裝飾設(shè)計(jì)。好的包裝，不僅具備功能性，還具備好的設(shè)計(jì)。這種綜合了功能性、視覺(jué)效果、以及材料質(zhì)感的包裝設(shè)計(jì)，在他的包裝使命完成后，消費(fèi)者往往不知道該如何處理，從而采取丟掉，或者當(dāng)廢品賣了，消費(fèi)者本身也會(huì)覺(jué)得很可惜，但留著，既占空間又沒(méi)有用處。

現(xiàn)代的設(shè)計(jì)都講究以人為本，不僅要以營(yíng)銷為目的做設(shè)計(jì)，更要從消費(fèi)者使用前，使用中，使用后等方面進(jìn)行考慮設(shè)計(jì)。我們?cè)O(shè)計(jì)師做到的，更多是前兩者，而對(duì)后者考慮欠佳。包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，節(jié)約資源，避免浪費(fèi)，杜絕過(guò)度包裝是個(gè)老生常談的話題，但市場(chǎng)的需求致使過(guò)度包裝無(wú)法杜絕，反而愈演愈烈。我們不妨換個(gè)角度，不用反對(duì)過(guò)度包裝的方法，而在包裝產(chǎn)品的重復(fù)利用上下功夫。

精致的包裝在完成了保護(hù)產(chǎn)品，產(chǎn)品運(yùn)輸后，還可以作為其他用途，而不是成為垃圾，達(dá)到變廢為寶的效果。并且站在經(jīng)銷商的角度，包裝能夠被長(zhǎng)期保存，也能為產(chǎn)品一定程度的做到宣傳效果。并且這樣的包裝，在求新求變的時(shí)代，一定會(huì)被大力追捧，在維護(hù)環(huán)境的同時(shí)，也是一種促銷手段。

讓包裝成為產(chǎn)品的一部分，這是本文要提出的主要論點(diǎn)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要可以從兩個(gè)方面考慮：

1.產(chǎn)品的某部件本身，就可以作為該產(chǎn)品的包裝。從包裝的身份切換的角度來(lái)說(shuō)，如果他本身就能夠直接被二次利用，一定是最節(jié)約成本和資源的。

2.單獨(dú)的產(chǎn)品包裝，在使命結(jié)束后，可以有其他用途。可以在產(chǎn)品銷售的同時(shí)搭配一些小部件，使得包裝可以跟它結(jié)合作為另一種用處，也可以使包裝的本身就可以進(jìn)行二次利用。

這樣的設(shè)計(jì)，主要注重商品與包裝的某種關(guān)系，連接起來(lái)，就可以做到一定程度的替換，既可以起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，也可以節(jié)約材料變廢為寶，增加了商品趣味性，也是綠色包裝的新探索。在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以考慮到與商品有關(guān)的再利用，也可以是跟商品本身沒(méi)關(guān)的，成為一種單獨(dú)的商品，這樣不僅避開(kāi)過(guò)度包裝的瓶頸，還在生活中增加了情趣，為商品的宣傳也起到了很好的效果。例如AQUI的飲料包裝，把產(chǎn)品包裝采用鏤空工藝，普通的長(zhǎng)方形桶裝包裝，在包裝使命完成后，可以改造成臺(tái)燈，在酒品售出的時(shí)候就在包裝里附帶燈泡這一簡(jiǎn)單商品，使得消費(fèi)者毫不費(fèi)力就得到兩樣商品，在成本上沒(méi)有造成浪費(fèi)，但卻富有趣味性，還避免了對(duì)環(huán)境的污染，一舉兩得。這樣包裝的創(chuàng)新理念，在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不需要再以怎樣節(jié)約和選用材料為重要目標(biāo)，而更多的是考慮到商品與包裝的結(jié)合，讓產(chǎn)品包裝能成為產(chǎn)品的一部分，這樣的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是買一得二，包裝即是商品，而不單單只履行他的基本職責(zé)。這樣的話，既能滿足現(xiàn)代市場(chǎng)的需求，又不與綠色包裝沖突。是值得設(shè)計(jì)師們繼續(xù)探索的一條全新的綠色包裝設(shè)計(jì)道路。

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