【摘 要】近年來，在新聞媒體上經(jīng)?？梢钥吹健靶侣劜邉潯钡淖謽?，在新聞刊物上經(jīng)常可以看到關(guān)于“新聞策劃”的爭(zhēng)論。關(guān)于新聞策劃，真可謂是仁者見仁，智者見智，很是熱鬧。

【關(guān)鍵詞】新聞；策劃；經(jīng)濟(jì)；規(guī)律

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

作出這樣的“定義”（“定義”實(shí)為不定之義，不論是對(duì)哲學(xué)基本定義的論爭(zhēng)，還是對(duì)新聞的概念的不同理解，至今都沒有結(jié)束，也不會(huì)結(jié)束。）基于以下幾點(diǎn)考慮：

第一，首先說明新聞策劃是策劃中的一種，“新聞策劃”與“策劃”是種屬關(guān)系。把“新聞策劃”簡(jiǎn)單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種片面和誤解。

第二，新聞策劃，必須遵循新聞規(guī)律，如經(jīng)濟(jì)策劃必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，軍事策劃必須遵循軍事規(guī)律一樣。

第三，新聞策劃不是憑空的臆造，不是脫離實(shí)際的空想。新聞策劃是人們的主觀意識(shí)活動(dòng)。這種主觀活動(dòng)是在占有大量信息的基礎(chǔ)上，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究后進(jìn)行的。

第四，新聞策劃是一個(gè)有層次的系統(tǒng)工程。它不僅包括一篇新聞報(bào)道的微觀策劃，而且包括報(bào)紙的發(fā)展規(guī)劃、編輯方針、組版思想、專版、專欄的設(shè)置等宏觀策劃；對(duì)新聞策劃可以有兩種理解，廣義的新聞策劃是區(qū)別于其他的策劃的涉及到新聞一切領(lǐng)域的策劃；狹義的新聞策劃僅指新聞媒體運(yùn)作的策劃，我們現(xiàn)在討論較多的是后一種新聞策劃。

第五，新聞策劃是以求最佳效果為出發(fā)點(diǎn)和最后檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的思維活動(dòng)。一篇成功的策劃報(bào)道，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響。這種符合新聞規(guī)律，以求最佳效果的策劃報(bào)道與“有償新聞”完全是兩碼事。

第六，新聞策劃與策劃新聞的區(qū)別。新聞策劃是就策劃的種類而言，以區(qū)別于其他的策劃；策劃新聞是針對(duì)新聞而言，以區(qū)別于其他的新聞。

第七，新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)。只有是獨(dú)具匠心、富有新意、技高一籌的創(chuàng)造性的謀劃和運(yùn)作才算得上是新聞策劃。但真正意義上的策劃卻是有很高要求的。

1、新聞策劃興起的原因

經(jīng)濟(jì)體制改革對(duì)新聞媒體提出新要求。當(dāng)黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來以后，當(dāng)長(zhǎng)期以來的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)生轉(zhuǎn)軌變型之時(shí)，新聞單位作為黨和政府的喉舌，作為反映社會(huì)和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內(nèi)容和形式、活動(dòng)方式、部門設(shè)置、人員組成等都要隨之發(fā)生巨大的變化。

科技進(jìn)步對(duì)新聞媒體提出了挑戰(zhàn)。當(dāng)今世界，和平與發(fā)展是兩大主流。人們接受信息的渠道不是僅從新聞媒體上而來，更多的信息傳播在影響著人們的日常生活，人際交往在增加，世界在變小，信息在共享，傳播速度在加快，人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。

新聞單位內(nèi)部改革促使人們更加關(guān)注新聞策劃。新聞單位的內(nèi)部改革，不僅裁減了富余人員，提高了工作效率，而且還促使人們不得不從挖掘新聞資源，提高寫作技巧入手。一個(gè)編輯、記者，如何在單位里比別人干得好一些，學(xué)會(huì)策劃，提高策劃水平，這一課題無(wú)疑嚴(yán)峻地?cái)[到新聞從業(yè)人員面前了。

2、新聞策劃的積極作用

充分發(fā)揮報(bào)道者的主觀能動(dòng)性。新聞策劃是報(bào)道主體作用于報(bào)道客體的一項(xiàng)主觀能動(dòng)性的思維活動(dòng)。這種報(bào)道或活動(dòng)有明確的目標(biāo)和行動(dòng)方案，是人的主觀能動(dòng)性作用于客觀事實(shí)一種社會(huì)實(shí)踐。

充分發(fā)新掘聞價(jià)值。新聞策劃是多人的集體創(chuàng)作，它集中了集體的智慧，能夠在不引人注目的新聞線索群中發(fā)掘。新聞策劃能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源。不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以敏銳地回憶過去發(fā)生的歷史，可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢(shì)。

促進(jìn)了新聞媒體的合作和互學(xué)。新聞策劃就是要追求“你無(wú)我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應(yīng)。為達(dá)此目的，不少的新聞單位開始了媒體間的相互合作。

增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。新聞工作者不僅僅是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的簡(jiǎn)單反映者，而且也是也應(yīng)該是社會(huì)實(shí)踐的參與者和促進(jìn)者。新聞從業(yè)人員利用自己手中的那支筆，利用自己的實(shí)際行動(dòng)，扶正祛邪、揚(yáng)善抑惡、助人為樂、為民分憂。

最大限度滿足受眾需求。經(jīng)濟(jì)改革和科技進(jìn)步引起了新聞媒體的發(fā)展與變化，同時(shí)，受眾的需求和興趣也越來越多越廣。他們不僅要求對(duì)一般新聞事實(shí)的了解，而且還想了解內(nèi)部的發(fā)展過程或變化。隨著時(shí)代的發(fā)展與變化，受眾的需求越來越多，媒體的主持者要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的優(yōu)勢(shì)地位，除了加強(qiáng)其他方面工作外，還必須加強(qiáng)對(duì)新聞的策劃。

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