【摘 要】在對外開放的條件下大力發(fā)展我國文化軟實(shí)力，一方面要抵御外來文化的侵蝕，另一方面要大力推進(jìn)文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動中國文化“走出去”。

【關(guān)鍵詞】文化軟實(shí)力；文化競爭力；路徑

一、文化軟實(shí)力及其國際戰(zhàn)略意義

（一）文化軟實(shí)力

1.軟實(shí)力?！败泴?shí)力”概念是美國學(xué)者約瑟夫·奈在上個世紀(jì)90年代初針對學(xué)術(shù)界有關(guān)美國國力是否衰落的辯論的大背景下首次提出來的。他認(rèn)為國家的綜合實(shí)力由軟、硬兩大類組成。“硬實(shí)力”是和軍事和經(jīng)濟(jì)力量等具體資源相關(guān)的“硬性命令式權(quán)利”；而“軟實(shí)力”指的是與文化、意識形態(tài)和制度等抽象資源相關(guān)的、能決定他人偏好的“軟性同化式權(quán)力”。對于軟實(shí)力的作用，約瑟夫·奈曾聯(lián)系美國發(fā)動的伊拉克戰(zhàn)爭特別強(qiáng)調(diào)：要“把軟力量看作是實(shí)施新的國家安全戰(zhàn)爭所能夠運(yùn)用的最重要的工具和手段，因此，決不能低估軟力量在國際機(jī)制和維護(hù)國家安全方面的作用”。[1]

2.文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力是軟實(shí)力的一個子系統(tǒng)，它主要是指人們在社會實(shí)踐中創(chuàng)造出來的精神財富的總和，以及其展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和深厚的吸引力、國際影響力。它既包括政治體制、外交政策、意識形態(tài)、價值體系，也包括哲學(xué)、道德、法律、宗教、語言、文化遺產(chǎn)、名勝古跡等的感知力和號召力，這些領(lǐng)域所產(chǎn)生的綜合影響力就構(gòu)成了一個國家的文化軟實(shí)力。

（二）文化軟實(shí)力提升的國際戰(zhàn)略意義

1.提升文化軟實(shí)力是促進(jìn)硬實(shí)力增強(qiáng)的重要動力。國內(nèi)學(xué)者閻學(xué)通強(qiáng)調(diào)，硬實(shí)力的增強(qiáng)并不能夠自動的提高國家的軟實(shí)力，即使一國經(jīng)濟(jì)非常富有，軍事技術(shù)非常先進(jìn)，如果它被國際社會普遍認(rèn)為是一個不道德的國家，它的國際動員能力仍會很低。[2]長期以來，我國在積極謀求社會發(fā)展的過程中大多將目光放在經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長上，而忽略了文化精神方面的軟件建設(shè)，從而造成了中國社會的道德誠信危機(jī)、精神信仰缺失、價值觀念扭曲等嚴(yán)重的社會問1題。而文化軟實(shí)力則能夠通過軟化社會關(guān)系推動硬實(shí)力發(fā)展，能通過自我創(chuàng)新等方式推動硬實(shí)力發(fā)展，文化軟實(shí)力的有力提升是推動硬實(shí)力發(fā)展的強(qiáng)大動力。

2.提升文化軟實(shí)力是發(fā)展我國文化事業(yè)的戰(zhàn)略支撐。文化軟實(shí)力的提升涉及到國計民生的根本問題，在國際間競相發(fā)展的大舞臺上，標(biāo)志著國家個性和民族獨(dú)立的恰恰是民族的文化形象、文化精神、文化底氣、文化魅力。當(dāng)今時代，文化不僅僅是國家軟實(shí)力的基石，也是國家硬實(shí)力的重要基礎(chǔ)，所以發(fā)展和提高國家文化軟實(shí)力成為增強(qiáng)國家文化實(shí)力，發(fā)展國家文化事業(yè)的重要戰(zhàn)略支撐。

3.提升文化軟實(shí)力是發(fā)展我國文化事業(yè)的戰(zhàn)略支撐。黨的十八大報告指出，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。[3]文化軟實(shí)力的提升涉及到國計民生的根本問題，在國際間競相發(fā)展的大舞臺上，標(biāo)志著國家個性和民族獨(dú)立的恰恰是民族的文化形象、文化精神、文化底氣、文化魅力。當(dāng)今時代，文化不僅僅是國家軟實(shí)力的基石，也是國家硬實(shí)力的重要基礎(chǔ)，所以發(fā)展和提高國家文化軟實(shí)力成為增強(qiáng)國家文化實(shí)力，發(fā)展國家文化事業(yè)的重要戰(zhàn)略支撐。

二、當(dāng)代中國文化軟實(shí)力發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都得到了較好發(fā)展，文化軟實(shí)力也有了較大提高。但是，在發(fā)展的過程中仍然出現(xiàn)了一些不盡如人意的地方。具體來說，有以下幾個方面：

（一）文化認(rèn)同度不高，凝聚力不強(qiáng)。文化凝聚力是在文化認(rèn)同的基礎(chǔ)之上的，是特定文化體系對其全體成員所產(chǎn)生的統(tǒng)攝力、吸引力和感召力。它表現(xiàn)為一種現(xiàn)存的各種文化要素被人們自覺認(rèn)可和服從的狀態(tài)。伴隨著西方文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及其所帶來的“經(jīng)濟(jì)的文化化”和“文化的經(jīng)濟(jì)化”的效應(yīng)，“文化霸權(quán)主義”愈演愈烈，非西方文化受到打壓；同時，國人對于傳統(tǒng)文化沒有準(zhǔn)確定位，認(rèn)同感與日俱淡，對于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化沒有自信，進(jìn)而文化的凝聚力應(yīng)有的作用也沒有得以體現(xiàn)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，消費(fèi)主流被誤導(dǎo)。近年來，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，各國聯(lián)系緊密，我國推行改革開放，大力引進(jìn)西方技術(shù)和文化，這一方面使得我們可以借鑒他國的文化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從他國文化中吸取精華；另一方面，大量外來文化直接沖擊著我國的民族文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以美國為首的西方大國在輸出自己國家文化的同時，不斷地向民眾灌輸其國家文化核心價值，進(jìn)行“民族滲透”，文化產(chǎn)業(yè)在競爭中逐漸演變?yōu)橐环N占據(jù)意識形態(tài)的工具。

三、提升文化軟實(shí)力的路徑選擇

（一）加強(qiáng)社會主義核心價值體系建設(shè)，增強(qiáng)民族文化凝聚力。社會主義核心價值體系是根源于民族優(yōu)秀文化和社會主義先進(jìn)文化并吸收人類文明成果發(fā)展起來的，是我國社會主義文化的引領(lǐng)和主導(dǎo)。4推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，提升我國文化軟實(shí)力，必須緊緊抓住社會主義核心價值體系建設(shè)這個根本。加強(qiáng)社會主義核心價值體系建設(shè)，需要把社會主義核心價值體系貫穿改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)各領(lǐng)域，提高中華民族創(chuàng)造力。

（二）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，提高流行文化的核心競爭力。中國傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，無論對于我們構(gòu)筑國家文化產(chǎn)業(yè)體系、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，還是對于完善公共文化事業(yè)都是具有戰(zhàn)略意義的時代命題。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了面向異彩紛呈的現(xiàn)實(shí)生活尋找創(chuàng)意靈感之外，也必然要轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化尋求可以利用的創(chuàng)意資源。對傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，需要把那些不符合時代發(fā)展規(guī)律，不適應(yīng)當(dāng)代社會需求的文化資源進(jìn)行必要的“改寫”和“重構(gòu)”。特別是直接以古代歷史為題材的文化產(chǎn)品，更要對創(chuàng)作素材進(jìn)行必要的前期加工，去粗取精，去偽存真，只有這樣才能夠保證文化產(chǎn)品的精神質(zhì)量。提升文化軟實(shí)力不僅要從過去的傳統(tǒng)文化中尋找動力，更要立足當(dāng)下，提高流行文化的核心競爭力。這里的流行文化主要包括電影、電視劇、通俗音樂、歌舞晚會這些通過大眾傳播媒介進(jìn)行傳播的文化藝術(shù)。[4]要建構(gòu)和提升國家的文化軟實(shí)力，必須提高本土流行文化的核心競爭力。提升文化軟實(shí)力不僅要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，更要提高流行文化的核心競爭力。

（三）推動實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，提升國家文化影響力。堅持對外開放，在吸收借鑒人類有益文明成果的同時，努力推進(jìn)中共文化走向世界是我國文化發(fā)展的必由之路。推動中國文化“走出去”，首先必須要在“走出去”的文化內(nèi)容上有突破。走出去的中國文化，不僅包括傳統(tǒng)文化，也應(yīng)包括社會主義文化，包括中國化的馬克思主義文化。推動中國文化“走出去”，還必須加快中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要使中國文化能夠順利“走出去”，就必須適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展要求，不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平?？傊?，新時代下文化軟實(shí)力在世界綜合國力競爭中的作用日益突出，中國要提升世界影響力、增加世界話語權(quán)，就必須在強(qiáng)化軟實(shí)力發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，以克服文化依賴心理位前提，以建設(shè)社會主義核心價值體系為核心，以推動實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略為重點(diǎn)，加快文化建設(shè)步伐，提升國家文化軟實(shí)力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]（美）約瑟夫·奈.伊拉克戰(zhàn)爭之后的美國霸權(quán)與戰(zhàn)略[N].參考消息，2003-09-08.

[2]朱孔來，馬宗國.國內(nèi)外軟實(shí)力研究現(xiàn)狀綜述及未來展望[J].濟(jì)南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010（6）.

[3]胡錦濤.在十八大報告上的講話[OL].新浪網(wǎng)， http：//news.sina.com.cn/o/2012-11-09/054525541296.shtml.

[4]白瀛.中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定[N].人民日報，2011-10-26.