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        電視娛樂(lè)節(jié)目中的“海外模式”

        2013-04-29 00:00:00劉珂
        今傳媒 2013年8期

        摘 要:電視娛樂(lè)節(jié)目作為目前最受觀眾歡迎的節(jié)目類(lèi)型,占據(jù)了電視臺(tái)收視率和經(jīng)濟(jì)收入的半壁江山,但由于近年來(lái)娛樂(lè)節(jié)目過(guò)于集中,觀眾選擇范圍縮小,電視臺(tái)不得不引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目制作,于是熒屏上出現(xiàn)了一大批“國(guó)外模式”的娛樂(lè)節(jié)目。在各大衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)成風(fēng)的時(shí)候,《我是歌手》沖出重圍,通過(guò)國(guó)外引進(jìn)與本土結(jié)合的方式,將該節(jié)目推到一個(gè)新的高度。

        關(guān)鍵詞:娛樂(lè)節(jié)目;海外模式;創(chuàng)新

        中圖分類(lèi)號(hào):G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2013)08-0097-02

        近年來(lái),我國(guó)傳媒行業(yè)迅速發(fā)展,電視娛樂(lè)節(jié)目以其特有的兼容性、廣泛性、連續(xù)性和滲透力成為廣大受眾滿足自身文化娛樂(lè)需求的首要方式。然而,由于市場(chǎng)的影響,以及對(duì)節(jié)目收視率的盲目追求造成不少綜藝節(jié)目形式雷同、結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)容相似、缺乏創(chuàng)意。但仍有節(jié)目在“海外模式”框架的基礎(chǔ)上,融入新的文化靈魂,以精心的包裝,巧妙的編排大獲成功。

        2013年1月18日,中國(guó)首檔頂尖歌手音樂(lè)對(duì)決真人秀節(jié)目《我是歌手》在湖南衛(wèi)視播出。一夜之間就占據(jù)了各大報(bào)刊雜志,微博、人人娛樂(lè)版的頭版頭條,使沉寂了一年的湖南衛(wèi)視成功實(shí)現(xiàn)逆襲。然而,《我是歌手》的節(jié)目形式卻并非原創(chuàng)而是引進(jìn)了韓國(guó)MBC《我是歌手》的節(jié)目制作方式。據(jù)韓國(guó)MBC方面透露,獲得《我是歌手》海外版權(quán)的目前全球只有兩家電視臺(tái),一個(gè)是美國(guó)??怂闺娨暸_(tái),一個(gè)就是中國(guó)的湖南電視臺(tái)。而此次《我是歌手》的大獲成功預(yù)示著“海外模式”在中國(guó)的廣闊市場(chǎng)。

        一、“海外模式”在中國(guó)的盛行是不可避免的現(xiàn)狀

        (一)海外版權(quán)引進(jìn)成風(fēng)

        自東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》開(kāi)始,引進(jìn)國(guó)外版權(quán)節(jié)目的風(fēng)愈刮愈烈,2010年至2012年,短短兩年時(shí)間,各大衛(wèi)視爭(zhēng)相引進(jìn)海外節(jié)目,甚至不惜高價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán),比如,浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、深圳衛(wèi)視的《年代秀》、湖南衛(wèi)視的《舞動(dòng)奇跡》、《我是歌手》以及東南衛(wèi)視的《歡樂(lè)合唱團(tuán)》等。為此廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》中加大了對(duì)這方面的管理,其中規(guī)定,“引進(jìn)境外電視節(jié)目形態(tài),要遵守有關(guān)法律法規(guī),防止跟風(fēng),抄襲,模仿境外或他臺(tái)的節(jié)目類(lèi)型??偩謱⒕C合調(diào)控引進(jìn)電視節(jié)目形態(tài)的總體數(shù)量,題材內(nèi)容,類(lèi)型比例等,防止集中引進(jìn)同一地區(qū)、同一類(lèi)型、同一內(nèi)容的節(jié)目形態(tài)。

        (二)“海外模式”中國(guó)化是中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

        目前,“海外模式”充斥著中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的熒屏。然而,這并不意味著中國(guó)電視行業(yè)的江郎才盡,而是當(dāng)前中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化還處于起步階段,生產(chǎn)、包裝、出售還未真正形成產(chǎn)業(yè)鏈,自主創(chuàng)新的節(jié)目大多不能被國(guó)內(nèi)觀眾所認(rèn)同、接受。而從國(guó)外引進(jìn)的一些節(jié)目,如《我是歌手》形式新穎、內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)完整,把他們的成熟節(jié)目直接引進(jìn)國(guó)內(nèi),雖然價(jià)格不菲,但電視臺(tái)需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)大大減小。不過(guò)從整體來(lái)看,各大電視臺(tái)爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)海外版權(quán)的現(xiàn)象不會(huì)持續(xù)下去。隨著中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化的完善,“海外模式”的引進(jìn)量將會(huì)大大減小,自主創(chuàng)新必然會(huì)成為未來(lái)電視娛樂(lè)節(jié)目制作的發(fā)展趨勢(shì)。

        二、滿足受眾心理,《我是歌手》在節(jié)目制作上心思巧妙

        (一)視聽(tīng)享受——舞臺(tái)效果的完美搭配

        《我是歌手》是演播室制作,采用38臺(tái)攝像機(jī)全景式拍攝。開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視綜藝史上第一個(gè)全景式綜藝節(jié)目,即參賽歌手從進(jìn)場(chǎng)、候場(chǎng)、出場(chǎng),在后臺(tái)的每一句話,每一個(gè)表情都通過(guò)鏡頭表現(xiàn)在熒幕上。舞臺(tái)采用觀眾現(xiàn)場(chǎng)錄制的形式,模擬小型演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),給人一種親臨感,激奮感。燈光方面,《我是歌手》根據(jù)歌手選擇的歌曲類(lèi)型,歌詞意境,表達(dá)的情感提供相應(yīng)的燈光,或華麗,或清雅,比如,黃綺珊在演唱《剪愛(ài)》時(shí),燈光與歌詞意境相融合,在視覺(jué)上給觀眾一種凄冷、悲憤的感受。然而更巧妙地是每位歌手出場(chǎng)時(shí)打在其身上的幾束燈光,從不同方位打在歌手身上,讓歌手從一開(kāi)始的模糊不清到逐漸走上舞臺(tái)后的愈漸清晰,既給予歌手有一種光芒四射的感覺(jué),又恰到好處的滿足了觀眾的一種好奇心理。其實(shí),從舞臺(tái)設(shè)計(jì)中不難看出其模仿韓版《我是歌手》的痕跡,但不可否認(rèn)的是,中國(guó)版《我是歌手》確實(shí)呈現(xiàn)出了令人驚艷的視覺(jué)效果。

        (二)歌手——節(jié)目的品質(zhì)提升

        不少網(wǎng)友覺(jué)得《我是歌手》節(jié)目,邀請(qǐng)的參賽歌手大都是過(guò)氣的二線歌手,而節(jié)目制作人洪濤則表示參賽的歌手都是有極高的音樂(lè)能力和素養(yǎng)并且極其熱愛(ài)歌唱的音樂(lè)人。他們站在舞臺(tái)上,不僅需要勇氣,還需要實(shí)力,而且,他們確實(shí)給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。正是因?yàn)楦枋謧冐S富的人生經(jīng)歷,使他們?cè)谘堇[歌曲時(shí)能真情流露,打動(dòng)人心。

        《我是歌手》實(shí)行全程跟拍模式,歌手在上場(chǎng)前的所有準(zhǔn)備活動(dòng)都真實(shí)的呈現(xiàn)在觀眾面前,迎合了觀眾的心理,吸引了觀眾的眼球。不僅如此,《我是歌手》采取淘汰制,歌手為了不被淘汰出局,就必須出奇制勝,調(diào)動(dòng)了歌手的積極性和緊迫感。而且,一次次作品的翻唱、改編、創(chuàng)新也是《我是歌手》節(jié)目拉攏觀眾的一大法寶。

        (三)現(xiàn)場(chǎng)觀眾——情緒流露、烘托氣氛

        《我是歌手》最大的成功也是最令人質(zhì)疑的地方就是觀眾情緒化的爆發(fā)。幾乎每場(chǎng)演唱會(huì)下來(lái),觀眾的情緒都會(huì)達(dá)到一個(gè)高潮,因此,《我是歌手》的觀眾被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“表情帝”。不過(guò)不管怎樣,《我是歌手》抓住觀眾的心理需求和口味,有選擇性的從某一方面切入,成功的打出了一張感情牌。

        評(píng)委,很大程度上決定了節(jié)目的發(fā)展,而《我是歌手》通過(guò)500位大眾評(píng)委即500位現(xiàn)場(chǎng)觀眾,采用投票的方式?jīng)Q定出淘汰的歌手。這500名大眾評(píng)委是通過(guò)統(tǒng)一報(bào)名,接受節(jié)目組的統(tǒng)一書(shū)面樂(lè)理知識(shí)考試和面試才獲得資格的,同時(shí),對(duì)他們的年齡層次也進(jìn)行了比例分配。他們將通過(guò)自己真實(shí)的感受做出公正的抉擇?!段沂歉枋帧非擅畹陌l(fā)揮了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的作用,體現(xiàn)出節(jié)目的公正。

        (四)環(huán)節(jié)設(shè)置突出亮點(diǎn)——雙重身份形式新穎

        《我是歌手》節(jié)目中有很多亮點(diǎn),其中一個(gè)就是歌手兼主持人。作為歌手的胡海泉首次擔(dān)綱主持人。雖然是主持生涯的初體驗(yàn),但海泉這位感性的“萌大叔”一路走來(lái),也深得認(rèn)可。首場(chǎng)錄制,海泉就帶來(lái)很多意外驚喜,除了口誤逗笑觀眾以外,還經(jīng)常在節(jié)目中自嘲。齊秦忍不住表?yè)P(yáng):“海泉的主持很不錯(cuò)呢,很會(huì)調(diào)節(jié)氣氛?!鄙踔劣腥藨岩蛇@是海泉“投靠”湖南衛(wèi)視從歌手到主持的有意所為。

        還有一個(gè)亮點(diǎn)就是《我是歌手》的制作人洪濤在節(jié)目最后也客串了一把比賽結(jié)果的宣布人,一臉嚴(yán)肅和權(quán)威吊足了觀眾的胃口,作為一個(gè)深諳懸念設(shè)置的制作人,每期宣布結(jié)果都繃緊觀眾的心弦,刺激觀眾的神經(jīng)。但確實(shí)為節(jié)目增加了看點(diǎn)。

        三、“海外模式”框架,融入文化需求是《我是歌手》成功的關(guān)鍵

        《我是歌手》第一期播出后的收視率與《中國(guó)好聲音》旗鼓相當(dāng),均為1.477%,巧的是,二者都同為海外引進(jìn)?!吨袊?guó)好聲音》來(lái)源于“荷蘭好聲音”,在2010年推出時(shí),就引起過(guò)荷蘭人的收視熱,此后該節(jié)目被賣(mài)到包括英美在內(nèi)的40多個(gè)國(guó)家,每一站都創(chuàng)造了收視奇跡。

        然而在《我是歌手》和《中國(guó)好聲音》兩個(gè)節(jié)目大獲全勝的背后,卻折射出中國(guó)當(dāng)代電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)意稀缺的現(xiàn)象?!段沂歉枋帧泛汀吨袊?guó)好聲音》從構(gòu)思、創(chuàng)意、嘉賓、流程、形式等無(wú)一不是直接從國(guó)外購(gòu)入。但值得慶幸的是,在引進(jìn)國(guó)外模式的同時(shí),他們有加入自己本國(guó)、本民族的一些文化特色和制作人自己的創(chuàng)作理念和制作經(jīng)驗(yàn),有充分結(jié)合當(dāng)前中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目面臨的受眾需求做出改造。就《我是歌手》來(lái)說(shuō),除了頂級(jí)的樂(lè)隊(duì)和音響對(duì)聲音和音樂(lè)做展示外,《我是歌手》對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及電視機(jī)前的觀眾的心理把握也是成功的關(guān)鍵。它把歌手現(xiàn)在和以前在臺(tái)前人們所不知的細(xì)節(jié)通過(guò)鏡頭展現(xiàn)給觀眾時(shí),無(wú)意間就實(shí)現(xiàn)了觀眾角色的自我轉(zhuǎn)化,讓觀眾感受到歌手的辛酸、苦辣、緊張和激動(dòng),讓現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾為現(xiàn)場(chǎng)氣氛所感染,跟歌手同喜同悲。這都是導(dǎo)演組在節(jié)目制作中運(yùn)用自己的職業(yè)技巧和能力,憑借電視制作經(jīng)驗(yàn)巧妙的對(duì)節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容的編排和節(jié)奏的把握,讓觀眾心理上達(dá)到平衡和滿足。

        通過(guò)對(duì)《我是歌手》節(jié)目制作的分析,筆者覺(jué)得引進(jìn)國(guó)外節(jié)目制作模式并非不可。即使是相同的節(jié)目形式,但不同的制作理念和文化賦予其不同的表現(xiàn)形式。電視臺(tái)在引進(jìn)國(guó)外模式的同時(shí)可以通過(guò)自主創(chuàng)新,加工改編給節(jié)目以全新不同的類(lèi)型定位,受眾定位,深入發(fā)現(xiàn)節(jié)目的表現(xiàn)潛力。雖然國(guó)外的電視娛樂(lè)節(jié)目已取得了成功,但是成功不能復(fù)制,要想中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目獲得質(zhì)的飛躍,光引進(jìn)或模仿是不夠的,必須注重學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,提出符合國(guó)情、滿足國(guó)內(nèi)觀眾需求的新的模式和內(nèi)容。為中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目迎來(lái)更廣闊的受眾市場(chǎng)。

        參考文獻(xiàn):

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        [2]易哲.《我是歌手》一夜爆紅 總導(dǎo)演回應(yīng)節(jié)目質(zhì)疑[N].新快報(bào),2013-01-21.

        [3]歐陽(yáng)宏生.廣播電視學(xué)導(dǎo)論[M].成都:四川大學(xué)出版社,2007.

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