摘 要：電視娛樂(lè)節(jié)目作為目前最受觀眾歡迎的節(jié)目類(lèi)型，占據(jù)了電視臺(tái)收視率和經(jīng)濟(jì)收入的半壁江山，但由于近年來(lái)娛樂(lè)節(jié)目過(guò)于集中，觀眾選擇范圍縮小，電視臺(tái)不得不引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目制作，于是熒屏上出現(xiàn)了一大批“國(guó)外模式”的娛樂(lè)節(jié)目。在各大衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)成風(fēng)的時(shí)候，《我是歌手》沖出重圍，通過(guò)國(guó)外引進(jìn)與本土結(jié)合的方式，將該節(jié)目推到一個(gè)新的高度。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)節(jié)目；海外模式；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0097-02

近年來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，電視娛樂(lè)節(jié)目以其特有的兼容性、廣泛性、連續(xù)性和滲透力成為廣大受眾滿足自身文化娛樂(lè)需求的首要方式。然而，由于市場(chǎng)的影響，以及對(duì)節(jié)目收視率的盲目追求造成不少綜藝節(jié)目形式雷同、結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)容相似、缺乏創(chuàng)意。但仍有節(jié)目在“海外模式”框架的基礎(chǔ)上，融入新的文化靈魂，以精心的包裝，巧妙的編排大獲成功。

2013年1月18日，中國(guó)首檔頂尖歌手音樂(lè)對(duì)決真人秀節(jié)目《我是歌手》在湖南衛(wèi)視播出。一夜之間就占據(jù)了各大報(bào)刊雜志，微博、人人娛樂(lè)版的頭版頭條，使沉寂了一年的湖南衛(wèi)視成功實(shí)現(xiàn)逆襲。然而，《我是歌手》的節(jié)目形式卻并非原創(chuàng)而是引進(jìn)了韓國(guó)MBC《我是歌手》的節(jié)目制作方式。據(jù)韓國(guó)MBC方面透露，獲得《我是歌手》海外版權(quán)的目前全球只有兩家電視臺(tái)，一個(gè)是美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)，一個(gè)就是中國(guó)的湖南電視臺(tái)。而此次《我是歌手》的大獲成功預(yù)示著“海外模式”在中國(guó)的廣闊市場(chǎng)。

一、“海外模式”在中國(guó)的盛行是不可避免的現(xiàn)狀

（一）海外版權(quán)引進(jìn)成風(fēng)

自東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》開(kāi)始，引進(jìn)國(guó)外版權(quán)節(jié)目的風(fēng)愈刮愈烈，2010年至2012年，短短兩年時(shí)間，各大衛(wèi)視爭(zhēng)相引進(jìn)海外節(jié)目，甚至不惜高價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，比如，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、深圳衛(wèi)視的《年代秀》、湖南衛(wèi)視的《舞動(dòng)奇跡》、《我是歌手》以及東南衛(wèi)視的《歡樂(lè)合唱團(tuán)》等。為此廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》中加大了對(duì)這方面的管理，其中規(guī)定，“引進(jìn)境外電視節(jié)目形態(tài)，要遵守有關(guān)法律法規(guī)，防止跟風(fēng)，抄襲，模仿境外或他臺(tái)的節(jié)目類(lèi)型?？偩謱⒕C合調(diào)控引進(jìn)電視節(jié)目形態(tài)的總體數(shù)量，題材內(nèi)容，類(lèi)型比例等，防止集中引進(jìn)同一地區(qū)、同一類(lèi)型、同一內(nèi)容的節(jié)目形態(tài)。

（二）“海外模式”中國(guó)化是中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

目前，“海外模式”充斥著中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的熒屏。然而，這并不意味著中國(guó)電視行業(yè)的江郎才盡，而是當(dāng)前中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化還處于起步階段，生產(chǎn)、包裝、出售還未真正形成產(chǎn)業(yè)鏈，自主創(chuàng)新的節(jié)目大多不能被國(guó)內(nèi)觀眾所認(rèn)同、接受。而從國(guó)外引進(jìn)的一些節(jié)目，如《我是歌手》形式新穎、內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)完整，把他們的成熟節(jié)目直接引進(jìn)國(guó)內(nèi)，雖然價(jià)格不菲，但電視臺(tái)需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)大大減小。不過(guò)從整體來(lái)看，各大電視臺(tái)爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)海外版權(quán)的現(xiàn)象不會(huì)持續(xù)下去。隨著中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化的完善，“海外模式”的引進(jìn)量將會(huì)大大減小，自主創(chuàng)新必然會(huì)成為未來(lái)電視娛樂(lè)節(jié)目制作的發(fā)展趨勢(shì)。

二、滿足受眾心理，《我是歌手》在節(jié)目制作上心思巧妙

（一）視聽(tīng)享受——舞臺(tái)效果的完美搭配

《我是歌手》是演播室制作，采用38臺(tái)攝像機(jī)全景式拍攝。開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視綜藝史上第一個(gè)全景式綜藝節(jié)目，即參賽歌手從進(jìn)場(chǎng)、候場(chǎng)、出場(chǎng)，在后臺(tái)的每一句話，每一個(gè)表情都通過(guò)鏡頭表現(xiàn)在熒幕上。舞臺(tái)采用觀眾現(xiàn)場(chǎng)錄制的形式，模擬小型演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，給人一種親臨感，激奮感。燈光方面，《我是歌手》根據(jù)歌手選擇的歌曲類(lèi)型，歌詞意境，表達(dá)的情感提供相應(yīng)的燈光，或華麗，或清雅，比如，黃綺珊在演唱《剪愛(ài)》時(shí)，燈光與歌詞意境相融合，在視覺(jué)上給觀眾一種凄冷、悲憤的感受。然而更巧妙地是每位歌手出場(chǎng)時(shí)打在其身上的幾束燈光，從不同方位打在歌手身上，讓歌手從一開(kāi)始的模糊不清到逐漸走上舞臺(tái)后的愈漸清晰，既給予歌手有一種光芒四射的感覺(jué)，又恰到好處的滿足了觀眾的一種好奇心理。其實(shí)，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)中不難看出其模仿韓版《我是歌手》的痕跡，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)版《我是歌手》確實(shí)呈現(xiàn)出了令人驚艷的視覺(jué)效果。

（二）歌手——節(jié)目的品質(zhì)提升

不少網(wǎng)友覺(jué)得《我是歌手》節(jié)目，邀請(qǐng)的參賽歌手大都是過(guò)氣的二線歌手，而節(jié)目制作人洪濤則表示參賽的歌手都是有極高的音樂(lè)能力和素養(yǎng)并且極其熱愛(ài)歌唱的音樂(lè)人。他們站在舞臺(tái)上，不僅需要勇氣，還需要實(shí)力，而且，他們確實(shí)給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。正是因?yàn)楦枋謧冐S富的人生經(jīng)歷，使他們?cè)谘堇[歌曲時(shí)能真情流露，打動(dòng)人心。

《我是歌手》實(shí)行全程跟拍模式，歌手在上場(chǎng)前的所有準(zhǔn)備活動(dòng)都真實(shí)的呈現(xiàn)在觀眾面前，迎合了觀眾的心理，吸引了觀眾的眼球。不僅如此，《我是歌手》采取淘汰制，歌手為了不被淘汰出局，就必須出奇制勝，調(diào)動(dòng)了歌手的積極性和緊迫感。而且，一次次作品的翻唱、改編、創(chuàng)新也是《我是歌手》節(jié)目拉攏觀眾的一大法寶。

（三）現(xiàn)場(chǎng)觀眾——情緒流露、烘托氣氛

《我是歌手》最大的成功也是最令人質(zhì)疑的地方就是觀眾情緒化的爆發(fā)。幾乎每場(chǎng)演唱會(huì)下來(lái)，觀眾的情緒都會(huì)達(dá)到一個(gè)高潮，因此，《我是歌手》的觀眾被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“表情帝”。不過(guò)不管怎樣，《我是歌手》抓住觀眾的心理需求和口味，有選擇性的從某一方面切入，成功的打出了一張感情牌。

評(píng)委，很大程度上決定了節(jié)目的發(fā)展，而《我是歌手》通過(guò)500位大眾評(píng)委即500位現(xiàn)場(chǎng)觀眾，采用投票的方式?jīng)Q定出淘汰的歌手。這500名大眾評(píng)委是通過(guò)統(tǒng)一報(bào)名，接受節(jié)目組的統(tǒng)一書(shū)面樂(lè)理知識(shí)考試和面試才獲得資格的，同時(shí)，對(duì)他們的年齡層次也進(jìn)行了比例分配。他們將通過(guò)自己真實(shí)的感受做出公正的抉擇?！段沂歉枋帧非擅畹陌l(fā)揮了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的作用，體現(xiàn)出節(jié)目的公正。

（四）環(huán)節(jié)設(shè)置突出亮點(diǎn)——雙重身份形式新穎

《我是歌手》節(jié)目中有很多亮點(diǎn)，其中一個(gè)就是歌手兼主持人。作為歌手的胡海泉首次擔(dān)綱主持人。雖然是主持生涯的初體驗(yàn)，但海泉這位感性的“萌大叔”一路走來(lái)，也深得認(rèn)可。首場(chǎng)錄制，海泉就帶來(lái)很多意外驚喜，除了口誤逗笑觀眾以外，還經(jīng)常在節(jié)目中自嘲。齊秦忍不住表?yè)P(yáng)：“海泉的主持很不錯(cuò)呢，很會(huì)調(diào)節(jié)氣氛?！鄙踔劣腥藨岩蛇@是海泉“投靠”湖南衛(wèi)視從歌手到主持的有意所為。

還有一個(gè)亮點(diǎn)就是《我是歌手》的制作人洪濤在節(jié)目最后也客串了一把比賽結(jié)果的宣布人，一臉嚴(yán)肅和權(quán)威吊足了觀眾的胃口，作為一個(gè)深諳懸念設(shè)置的制作人，每期宣布結(jié)果都繃緊觀眾的心弦，刺激觀眾的神經(jīng)。但確實(shí)為節(jié)目增加了看點(diǎn)。

三、“海外模式”框架，融入文化需求是《我是歌手》成功的關(guān)鍵

《我是歌手》第一期播出后的收視率與《中國(guó)好聲音》旗鼓相當(dāng)，均為1.477%，巧的是，二者都同為海外引進(jìn)?！吨袊?guó)好聲音》來(lái)源于“荷蘭好聲音”，在2010年推出時(shí)，就引起過(guò)荷蘭人的收視熱，此后該節(jié)目被賣(mài)到包括英美在內(nèi)的40多個(gè)國(guó)家，每一站都創(chuàng)造了收視奇跡。

然而在《我是歌手》和《中國(guó)好聲音》兩個(gè)節(jié)目大獲全勝的背后，卻折射出中國(guó)當(dāng)代電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)意稀缺的現(xiàn)象?！段沂歉枋帧泛汀吨袊?guó)好聲音》從構(gòu)思、創(chuàng)意、嘉賓、流程、形式等無(wú)一不是直接從國(guó)外購(gòu)入。但值得慶幸的是，在引進(jìn)國(guó)外模式的同時(shí)，他們有加入自己本國(guó)、本民族的一些文化特色和制作人自己的創(chuàng)作理念和制作經(jīng)驗(yàn)，有充分結(jié)合當(dāng)前中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目面臨的受眾需求做出改造。就《我是歌手》來(lái)說(shuō)，除了頂級(jí)的樂(lè)隊(duì)和音響對(duì)聲音和音樂(lè)做展示外，《我是歌手》對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及電視機(jī)前的觀眾的心理把握也是成功的關(guān)鍵。它把歌手現(xiàn)在和以前在臺(tái)前人們所不知的細(xì)節(jié)通過(guò)鏡頭展現(xiàn)給觀眾時(shí)，無(wú)意間就實(shí)現(xiàn)了觀眾角色的自我轉(zhuǎn)化，讓觀眾感受到歌手的辛酸、苦辣、緊張和激動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾為現(xiàn)場(chǎng)氣氛所感染，跟歌手同喜同悲。這都是導(dǎo)演組在節(jié)目制作中運(yùn)用自己的職業(yè)技巧和能力，憑借電視制作經(jīng)驗(yàn)巧妙的對(duì)節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容的編排和節(jié)奏的把握，讓觀眾心理上達(dá)到平衡和滿足。

通過(guò)對(duì)《我是歌手》節(jié)目制作的分析，筆者覺(jué)得引進(jìn)國(guó)外節(jié)目制作模式并非不可。即使是相同的節(jié)目形式，但不同的制作理念和文化賦予其不同的表現(xiàn)形式。電視臺(tái)在引進(jìn)國(guó)外模式的同時(shí)可以通過(guò)自主創(chuàng)新，加工改編給節(jié)目以全新不同的類(lèi)型定位，受眾定位，深入發(fā)現(xiàn)節(jié)目的表現(xiàn)潛力。雖然國(guó)外的電視娛樂(lè)節(jié)目已取得了成功，但是成功不能復(fù)制，要想中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目獲得質(zhì)的飛躍，光引進(jìn)或模仿是不夠的，必須注重學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，提出符合國(guó)情、滿足國(guó)內(nèi)觀眾需求的新的模式和內(nèi)容。為中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目迎來(lái)更廣闊的受眾市場(chǎng)。

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