摘 要：在生活節(jié)奏越來越快的今天，人們越來越注重用各種娛樂方式使自己放松，各種媒體也意識到娛樂性欄目是最能盈利的形式之一，因此競爭也最為激烈。從綜藝節(jié)目到今天的各種選秀節(jié)目，受眾的口味變化之快令各媒體難以捉摸。有些媒體不惜使用低俗、甚至是殘忍的表演來吸引受眾。對于這些現(xiàn)象，研究者們提出應(yīng)改變以收視率為唯一評判標準，豐富人文內(nèi)涵，提高娛樂傳播水平[1]。“限娛令”頒布之后各地仿效之風(fēng)大大收斂，凈化了熒屏。2012年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》使觀眾眼前一亮，就在浙江衛(wèi)視趁熱打鐵積極籌備第二季時，湖南衛(wèi)視又推出了《我是歌手》，汪涵對黃綺珊說：“你把我們?nèi)ツ炅魇У挠^眾又唱回來了”[2]。新一輪收視率的PK已經(jīng)開始。本文是作者基于對以上兩個節(jié)目的了解進行的一點思考。

關(guān)鍵詞：娛樂節(jié)目；真人秀；《我是歌手》；《中國好聲音》

中圖分類號：I235 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0093-02

娛樂是人追求快樂、緩解生存壓力的一種天性。娛樂節(jié)目是依托各種電視化手段，以滿足電視觀眾的娛樂需求為目的，對各種文藝形式進行娛樂化處理和加工，以欄目、晚會等形式予以電視視聽化的一種電視節(jié)目類型。按照演變歷程分為“表演”“游戲”“益智”“真人秀”[3]。而“真人秀”是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術(shù)加工[4]。 國外研究者認為它是各種節(jié)目疊加形式的拼湊，可能是電視史上最被過度“關(guān)注”的節(jié)目形式。它以一種進行式的、錯綜復(fù)雜的、頗成問題的中介關(guān)系來運行，與觀眾的日常生活相聯(lián)系，其內(nèi)容從刺激到無聊，從有趣迷人到令人厭惡，但的確能吸引注意力[5]。作為最受歡迎的娛樂節(jié)目形式，在最早引進國內(nèi)時令受眾產(chǎn)生了極大興趣，也引來媒體的激烈競爭，很多地方?jīng)]有條件也不惜模仿以吸引本地受眾參加，提高廣告收入。由于很多參加“真人秀”節(jié)目的嘉賓不具有社會責(zé)任和新聞從業(yè)的職業(yè)道德修養(yǎng)，是不羈的、不可預(yù)測的，因此在節(jié)目中會出現(xiàn)違背社會道德、倫理約束的語言和行為，通過媒體的傳播擴大了其對的社會負面影響。重復(fù)的模式、粗糙的制作、低劣的主持很快被觀眾唾棄，2012年國家廣電總局出臺“限娛令”控制各上星衛(wèi)視娛樂節(jié)目的播出時間、頻次、數(shù)量及形式，有效凈化了熒屏。但同時受眾又急盼能播出令人耳目一新的娛樂節(jié)目。浙江衛(wèi)視適時推出了《中國好聲音》，在2012年獨領(lǐng)風(fēng)騷，湖南衛(wèi)視緊隨其后立刻與韓國MBC電視臺簽下《我是歌手》版權(quán)，以季播的方式于今年1月18日黃金檔開始播出，播出2個月來得到很好的反響。這兩檔節(jié)目似乎突破了“真人秀”節(jié)目的制作瓶頸。它們何以得到好評？下面分析一下共同點和不同點。

一、《中國好聲音》和《我是歌手》的相同點

首先，《中國好聲音》和《我是歌手》都是以唱歌這種老幼皆宜的競爭形式策劃節(jié)目，符合真人秀節(jié)目中自愿參與、競爭行為、真實記錄、規(guī)定情境、目的、規(guī)則和藝術(shù)加工這七個基本元素。唱歌這種形式有較強的大眾性，利于選秀節(jié)目長時間、大范圍鋪開。其次，這兩個節(jié)目都是從國外購買版權(quán)，而非模仿炮制?！段沂歉枋帧饭?jié)目模式源自韓國MBC電視臺熱播同名綜藝節(jié)目，而《中國好聲音》的節(jié)目版權(quán)屬于荷蘭《The Voice》，開發(fā)商不僅提供節(jié)目制作寶典，連旋轉(zhuǎn)座椅的設(shè)計都做出了詳細的說明，還派出專人全程跟蹤節(jié)目制作和營銷等。由于已經(jīng)是成熟的熱播節(jié)目，制作流程規(guī)范、節(jié)目精致，有效規(guī)避了收視率不高的風(fēng)險。第三，兩檔節(jié)目都有很好地社會反響，不論是“草根”選手在舞臺上自信的展示，還是明星為長春遇害嬰兒臨時改變參賽曲目，都令觀眾感受到人間真情，也體現(xiàn)了節(jié)目的公益性。毋庸諱言，節(jié)目也收到了高額的廣告回報：根據(jù)湖南臺相關(guān)負責(zé)人透露的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，最新一期《我是歌手》收視率達到1.16，收視份額6.38，已經(jīng)躋身2013年湖南臺高收視率節(jié)目之一。而在不久前結(jié)束的浙江衛(wèi)視2013年廣告招標中，《中國好聲音》第二季廣告中標總額10.4億元[6]。

二、《中國好聲音》和《我是歌手》的不同點

選手的背景不同。《中國好聲音》依然沿襲選秀節(jié)目“草根”明星夢的形式，亮點是不以明星必備的外貌為選拔條件，而以聲音為唯一條件，加上選手們各自不同的成長故事、導(dǎo)師們的競爭調(diào)侃，使節(jié)目既煽情又充滿激烈的競爭?！段沂歉枋帧穮s選擇了有實力的明星，將明星競賽的心理壓力和對專業(yè)的展示作為賣點，觀眾既看到了明星們的另一面，又欣賞到了高水準的表演。《中國好聲音》的重點在“轉(zhuǎn)身”，《我是歌手》的重心在于“不知道”，不到最后一刻不會知道對手是誰，充滿了驚喜與期待。這樣的懸念設(shè)置，直接引導(dǎo)出預(yù)測、評論等話題內(nèi)容，而這正是社交媒體傳播的熱點。

播出時段不同?！吨袊寐曇簟房桃膺x擇了大學(xué)生放暑假的黃金時段播出節(jié)目，既保證了參賽選手的數(shù)量，也最大限度的爭取到最高收視率，因為暑假是國內(nèi)休假人群最多的時候?！段沂歉枋帧冯m然不需要考慮太多選手參賽時段的安排，但刻意回避與播出季的撞車，選在春節(jié)至4月，這樣也有大量觀眾可以在節(jié)假日參與、收看節(jié)目。

賽制獎勵不同。《中國好聲音》一改各種物質(zhì)獎勵，獲勝者得到的是名導(dǎo)師在精神上的鼓勵與專業(yè)上對選手的指導(dǎo)，而導(dǎo)師們不僅提升了自己的人氣，還可在后續(xù)學(xué)員的巡演中得到收入分成。《我是歌手》目前為止始終不提奪冠者的最終獎勵，但隨著賽事的進行，參賽歌手們的人氣再次上升，廣告收入也節(jié)節(jié)攀升，尚雯婕就在節(jié)目播出后15天與合作的法國品牌又續(xù)了一年半的合同。

三、繁榮背后的思考

在我國，廣播電視業(yè)是兼具“政治屬性”和“經(jīng)濟屬性”的特殊行業(yè)，娛樂節(jié)目在商業(yè)化運作的過程中首先應(yīng)以社會效益為先?！吨袊寐曇簟泛汀段沂歉枋帧吩谥谱髦屑尤肓吮就烈蛩兀苊饬藝膺x手參賽時出現(xiàn)的惡意詆毀、大發(fā)脾氣等惡性競爭，但仍有人文關(guān)懷缺失的一面。2012年，天津孕婦齊雯為了參加《中國好聲音》每次花費將近10個小時錄制節(jié)目，在高負荷的運作下不幸流產(chǎn)，并最終離婚。雖然這是賽后發(fā)生的，但作為媒體人是否能不以單純的吸引觀眾的標準來選擇參賽選手？即便特殊人群有強烈的愿望，在參賽人選的定度上也應(yīng)把握住人文關(guān)懷的尺度。另外，很多選手只為出名、曝光而來，絲毫不具有社會責(zé)任感，因此只有嚴格把握好標準，才不至于使我國的娛樂節(jié)目成為低俗文化的陣地，讓選秀節(jié)目成為“蹩腳貨”，也避免產(chǎn)生大量的“白色垃圾名人” 。

在媒介消費時代，觀眾迅速變化的娛樂興趣和口味令娛樂節(jié)目的生命周期越來越短，不少電視臺通過制作、播出模仿的節(jié)目發(fā)現(xiàn)，模仿的節(jié)目無法了解節(jié)目的真正核心，也無法復(fù)制節(jié)目制作過程，很快就會被觀眾厭惡。而正式引進版權(quán)，可以學(xué)習(xí)和了解國外電視產(chǎn)業(yè)的最新“王牌”，讓制作過程少走很多彎路，使自己的團隊更快地成長。在全球化的背景下，一檔成功的電視節(jié)目也是一個具有全球知名度的品牌。在獲得模式授權(quán)的情況下，制作方可使用節(jié)目品牌作為營銷手段，在尋找節(jié)目贊助商和廣告商、提升節(jié)目知名度等方面都能如虎添翼[7]。但在嘗到引進版權(quán)的甜頭時，我們應(yīng)時刻思考自己的創(chuàng)新之路。我們學(xué)習(xí)了國外先進、科學(xué)的節(jié)目生產(chǎn)機制、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)后，應(yīng)建立起原創(chuàng)節(jié)目的開發(fā)機制。因為，引進節(jié)目的同時也不同程度地引進了國外的文化價值觀，勢必會影響我國受眾文化價值觀的形成，有些并不符合我國傳統(tǒng)的文化道德觀念。另外，就在我國觀眾津津樂道某期節(jié)目時，《我是歌手》的原版卻正在韓國走向衰落。據(jù)韓國《中央日報》2013年1月30日報道，韓國MBC電視臺的《我是歌手》第2季收視率下滑嚴重，第3季節(jié)目是否開播已成為疑問。在第2季，實力派歌手紛紛拒絕出席，比到后來竟到了發(fā)掘無名歌手的境地。另外由于直播的偶然性很大，不少歌手現(xiàn)場出狀況后以各種原因選擇退出，直接影響了節(jié)目質(zhì)量，最終該季節(jié)目的下半段重新啟用錄播形式，這又使得觀眾對節(jié)目真實性產(chǎn)生質(zhì)疑。由此可見，高價購買國外節(jié)目版權(quán)未必就是穩(wěn)定、持續(xù)性的盈利模式。目前，兩檔節(jié)目的主要盈利渠道仍是依靠收視率拉升廣告費?！吨袊寐曇簟冯m在后期增加了中國巡演和藝人經(jīng)紀，拓展了生命力和盈利鏈條，但仍缺少相關(guān)可盈利的衍生產(chǎn)品。

四、結(jié) 語

從“拿來主義”到自我創(chuàng)新，從花錢到掙錢， 想闖出一條自主創(chuàng)新之路并不容易。在“真人秀”節(jié)目的設(shè)計過程中，是否找到創(chuàng)新的契合點、擁有較強大眾性非常重要，很多體育類真人秀就是因為可參與人群太少而偃旗息鼓。本土特色娛樂節(jié)目的創(chuàng)新不僅承擔(dān)著社會功能，還將承擔(dān)更多的經(jīng)濟功能。美國的娛樂產(chǎn)業(yè)早在2002年就已成為第一大出口行業(yè)，展望未來，我國的娛樂節(jié)目仍有廣大的發(fā)展空間等待從業(yè)人員去開發(fā)。

參考文獻：

[1]張君昌，張建庚，曾文莉.中國廣播電視大趨勢[M].北京：中國廣播電視出版社，2012.

[2]吳琦.把流失的觀眾唱回來[J].南方人物周刊，2013（6）.

[3]張福起，吳廣善.影視基礎(chǔ)知識高考教程[M].濟南：山東人民出版社，2012.

[4]尹鴻，冉如學(xué)，陸虹.娛樂旋風(fēng)——認識電視真人秀[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[5]（澳）格雷姆·特納著.許靜譯.電視真實再現(xiàn)探秘[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[6]馬可佳.《我是歌手》成新年廣告吸金王[J].第一財經(jīng)日報，2013-02-06.

[7]崔立寧.從《中國好聲音》看中國綜藝節(jié)目的發(fā)展[J].青年記者， 2013（2）.