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        臺(tái)網(wǎng)融合下電視節(jié)目的特點(diǎn)、問(wèn)題及發(fā)展

        2013-04-29 00:00:00孔保爾,滑珊
        今傳媒 2013年8期

        摘 要:2012年5月,工業(yè)和信息化部編制發(fā)布了《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,明確“十二五”將通過(guò)實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略,推進(jìn)三網(wǎng)融合全面展開(kāi),推動(dòng)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入。這些宏觀政策,為媒介融合之臺(tái)網(wǎng)融合提供了寬松的環(huán)境,為臺(tái)網(wǎng)進(jìn)一步深化發(fā)展,提供了條件和空間。本文試圖通過(guò)對(duì)陜西電視臺(tái)《天天網(wǎng)事》節(jié)目的解讀,來(lái)闡明在臺(tái)網(wǎng)融合這一新格局下,創(chuàng)新形態(tài)電視節(jié)目的特點(diǎn),挖掘其創(chuàng)辦中的問(wèn)題,以其發(fā)展的出路和未來(lái)的前景作一探析,以供業(yè)界參考。

        關(guān)鍵詞:臺(tái)網(wǎng)融合;節(jié)目深度;受眾本位;輿論功能

        中圖分類(lèi)號(hào):G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2013)08-0085-02

        如今電視媒體通過(guò)資源整合和平臺(tái)駕馭,正進(jìn)入一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的發(fā)展時(shí)期。而目前電視在臺(tái)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,依然占有不可小覷的優(yōu)勢(shì),如具有廣大的受眾,極大的社會(huì)影響力,顯著的廣告市場(chǎng)、品牌效益和權(quán)威內(nèi)容等。而且隨著臺(tái)網(wǎng)融合,創(chuàng)新形態(tài)的電視節(jié)目,其厚積薄發(fā)的可能性更大,可待研究的方面頗多。

        陜西二套《天天網(wǎng)事》節(jié)目(創(chuàng)辦于2011年5月,原名《天天曬網(wǎng)》,2013年改版)就是臺(tái)網(wǎng)融合、節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的一個(gè)代表。它打破了臺(tái)網(wǎng)初級(jí)互動(dòng)格局及報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、各級(jí)電視臺(tái)的資源壁壘,引入內(nèi)容共享和廣告運(yùn)營(yíng)理念,實(shí)現(xiàn)了真正的資源共享。并大膽引入微博平臺(tái),擴(kuò)展信源,增強(qiáng)受眾與節(jié)目的互動(dòng)。較好地把握為輿論“設(shè)置議程”和“受眾本位”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),在同類(lèi)節(jié)目中表現(xiàn)不俗,個(gè)性鮮明,受到全國(guó)其他省市臺(tái)的高度關(guān)注。而《天天網(wǎng)事》節(jié)目,在省級(jí)臺(tái)同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出,受到觀眾的較好評(píng)價(jià),則展現(xiàn)出融媒體時(shí)代電視欄目綜合創(chuàng)新的新格局。

        一、《天天網(wǎng)事》節(jié)目的特點(diǎn)及問(wèn)題

        (一)《天天網(wǎng)事》節(jié)目的特點(diǎn)

        1.突破地域性,實(shí)現(xiàn)資源共享

        《天天網(wǎng)事》節(jié)目的成功,得益于欄目所涉及內(nèi)容在地域上的突破。該節(jié)目通過(guò)不斷適應(yīng)時(shí)代的特點(diǎn),擴(kuò)充自身的信息來(lái)源,實(shí)現(xiàn)信源多元化,使得節(jié)目關(guān)注點(diǎn)延伸至全國(guó)。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái),不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,只要可以提供具有新聞價(jià)值的信息,都被列入信息來(lái)源的渠道。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng);《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《新京報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等報(bào)社網(wǎng);新浪視頻;江蘇、安徽、遼寧、廣州等地電視臺(tái)等。在此基礎(chǔ)上,該節(jié)目深化媒介融合,強(qiáng)調(diào)媒體間內(nèi)容資源的共享,尤其是臺(tái)網(wǎng)間信息資源的共享,從而使節(jié)目信息價(jià)值最大化,又做到與其他媒體間的互惠共贏。

        2.凸顯時(shí)效性,實(shí)現(xiàn)隨機(jī)點(diǎn)播

        《天天網(wǎng)事》節(jié)目,實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)先平面媒體12小時(shí),搶占熱點(diǎn)輿論制高點(diǎn)”[1]。充分發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì),將網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源的豐富性和及時(shí)性為電視節(jié)目所用,從而形成欄目觀點(diǎn),引領(lǐng)社會(huì)輿論。同時(shí),該節(jié)目?jī)?nèi)容還可在相關(guān)網(wǎng)站在線(xiàn)觀看,如西部網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)(SNRTV)等。不但實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)交互推廣、資源共享,還克服了電視媒體線(xiàn)性傳播、保存性差、轉(zhuǎn)瞬即逝等缺點(diǎn)。

        3.注重深度性,特邀專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

        該節(jié)目新聞選題平民化、生活化、深度化,并巧妙將國(guó)計(jì)與民生相結(jié)合,選題往往由小見(jiàn)大。同時(shí)加入簡(jiǎn)要精辟的時(shí)事評(píng)論,提升節(jié)目深度。如誠(chéng)邀搜狐特約評(píng)論員解讀當(dāng)日熱點(diǎn),還特設(shè)《西平點(diǎn)評(píng)》、《曬網(wǎng)點(diǎn)評(píng)》板塊,通過(guò)專(zhuān)家評(píng)論,打造“言論高地”。

        4.強(qiáng)調(diào)時(shí)代性,注重“受眾本位”

        大眾傳播媒介領(lǐng)域由“傳者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變過(guò)程中,中國(guó)電視節(jié)目的參與性和互動(dòng)性逐步增強(qiáng),節(jié)目?jī)?nèi)容更趨于平民化和生活化[2]。特別是隨著微博等互動(dòng)渠道和載體的便捷化、多元化,受眾更加樂(lè)于通過(guò)微博互動(dòng)參與節(jié)目,并能得到媒體的及時(shí)反饋。

        如《天天網(wǎng)事》節(jié)目專(zhuān)設(shè)《曬粉點(diǎn)評(píng)》板塊,鼓勵(lì)微友參與討論,點(diǎn)評(píng)當(dāng)日熱點(diǎn),及時(shí)公布和反饋微友意見(jiàn),受眾參與感和主體地位明顯提高。而且全新的互動(dòng)形式和節(jié)目樣態(tài),還吸引著大量對(duì)新媒體有依賴(lài)和喜愛(ài)心理的年輕受眾,使該節(jié)目聚集人氣,充滿(mǎn)時(shí)尚感。該節(jié)目彰顯受眾的主體地位,增強(qiáng)受眾對(duì)媒介平臺(tái)的參與和互動(dòng),這不僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,受眾媒體接近權(quán)提高、主體地位回歸的表現(xiàn),更是電視媒體對(duì)待觀眾的一種態(tài)度和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

        (二)《天天網(wǎng)事》節(jié)目存在的問(wèn)題

        中國(guó)電視節(jié)目在不斷的競(jìng)合中,逐漸顯現(xiàn)出具有共性的“四化”弊端,即節(jié)目同質(zhì)化、低俗化、瑣碎化、泛娛樂(lè)化。

        在此背景下,《天天網(wǎng)事》節(jié)目也不可避免的顯現(xiàn)出同類(lèi)問(wèn)題。近幾年,臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)節(jié)目有所發(fā)展,其中網(wǎng)絡(luò)資訊類(lèi)節(jié)目,除陜西電視臺(tái)《天天網(wǎng)事》以外,還有河南電視臺(tái)《打漁曬網(wǎng)》等節(jié)目。但此類(lèi)節(jié)目依然被部分受眾和業(yè)界人士解讀為資訊娛樂(lè)節(jié)目,甚至部分網(wǎng)友稱(chēng)之為讀報(bào)類(lèi)節(jié)目,這與《天天網(wǎng)事》欄目組將自身定位為一檔評(píng)論性節(jié)目的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。也從側(cè)面反映出該節(jié)目定位還不夠清晰,存在泛娛樂(lè)化,深度挖掘不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

        同時(shí),根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,我國(guó)“不上網(wǎng)人群”現(xiàn)趨穩(wěn)定,而潛在網(wǎng)民已逐步向“上網(wǎng)人群”轉(zhuǎn)變。對(duì)于《天天網(wǎng)事》欄目組來(lái)說(shuō),“上網(wǎng)人群”依然是節(jié)目未來(lái)收視的主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形式的創(chuàng)新,以及上網(wǎng)硬件設(shè)備智能化和易操作化的發(fā)展,非網(wǎng)民數(shù)量可能有所下降。這就要求節(jié)目要面向網(wǎng)友,突出熱點(diǎn)話(huà)題,搶占“言論高地”,以深度解讀取勝,以媒體“有態(tài)度的資訊”取勝,在同類(lèi)節(jié)目和海量網(wǎng)絡(luò)資訊中拔得頭籌,樹(shù)立節(jié)目權(quán)威性和品牌效益,培養(yǎng)受眾特別是“上網(wǎng)人群”的忠誠(chéng)度,贏得公信力,才是節(jié)目未來(lái)的出路。

        而為吸引“不上網(wǎng)人群”,過(guò)分呈現(xiàn)“新、奇、特”事件,直擊受眾獵奇心理的現(xiàn)象,還是應(yīng)該把握度和量。為受眾集納展現(xiàn)奇聞資訊并無(wú)問(wèn)題,問(wèn)題關(guān)鍵是要善于在奇聞中挖掘深度,軟新聞?dòng)不M量避免過(guò)度娛樂(lè)化的隱患。

        同時(shí),該節(jié)目?jī)?nèi)容還存在信息再加工問(wèn)題,怎樣在二手材料中挖掘出新的新聞價(jià)值,擺脫“讀報(bào)”水平,提升節(jié)目深度,還有待欄目組深思。

        二、《天天網(wǎng)事》節(jié)目發(fā)展的出路

        (一)注重新聞選擇、節(jié)目編排和制作

        新聞選擇,就是新聞媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的大量事實(shí)進(jìn)行判斷和鑒別,從中選擇值得傳播的事實(shí)的過(guò)程[3]。而作為現(xiàn)代信息資源的集散地,網(wǎng)絡(luò)變得不可或缺,但由于網(wǎng)絡(luò)信息的海量性和碎片化,大量具有重大新聞價(jià)值的公共信息被淹沒(méi)在浩瀚的信息海洋中,受眾既難于尋找又難以辨識(shí),這時(shí)電視欄目組就要發(fā)揮其信息整合專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì),“去偽存真、去粗取精”。

        其次,還應(yīng)特別注重內(nèi)容選擇的平民化、生活化,強(qiáng)調(diào)新聞的接近性和趣味性。

        再次,節(jié)目應(yīng)注重編排的合理性。整體要軟硬結(jié)合,以穿插式的雜志化編排為主,將諸多內(nèi)容合理鏈接,并調(diào)節(jié)整體節(jié)奏,形成交錯(cuò)的視聽(tīng)感受,突顯出節(jié)目的個(gè)性和風(fēng)格。應(yīng)盡量避免內(nèi)容繁雜、感情落差大的問(wèn)題,在制作上力求精良,注重色彩和畫(huà)面的運(yùn)用。

        (二)注重受眾拓展與互動(dòng)

        首先,《天天網(wǎng)事》節(jié)目的受眾市場(chǎng)仍需拓展,其目標(biāo)受眾要投向社會(huì)主體,如農(nóng)民、青年、占都市人口比例大多數(shù)的中產(chǎn)階級(jí),這些都是有待的開(kāi)發(fā)和理應(yīng)堅(jiān)守的受眾群體。其次,節(jié)目要尊重受眾的發(fā)言,研究受眾的喜好,并“想法使受眾的反饋信息成為新聞的一部分”[4]。并運(yùn)用短信、微博、微信等互動(dòng)方式,加強(qiáng)與受眾的交流。

        (三)強(qiáng)化主持人和節(jié)目深度

        節(jié)目主持人應(yīng)既是記者型又是專(zhuān)家型,除基本的編、播能力外,還要有分析評(píng)論的能力,表達(dá)媒體觀點(diǎn),從而加強(qiáng)節(jié)目深度。此外,還可從建立權(quán)威新聞評(píng)論,慎重選題入手,展現(xiàn)節(jié)目的公正性、客觀性,塑造節(jié)目品牌形象。同時(shí),強(qiáng)化新聞評(píng)論,也是電視媒體有效進(jìn)行輿論引導(dǎo)的方法之一。

        (四)發(fā)揮電視媒體的輿論功能

        所謂輿論場(chǎng),是指包括若干相互刺激的因素,使許多人形成共同意見(jiàn)的時(shí)空環(huán)境[5]。如今在臺(tái)網(wǎng)融合的推動(dòng)下,電視輿論場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)互動(dòng)融合,形成了新電視輿論場(chǎng),以鞏固電視的主流媒體地位,并能產(chǎn)生更大的輿論引導(dǎo)力[6]。

        雖然在融媒體時(shí)代,媒體輿論場(chǎng)已悄然發(fā)生變化,但傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論、代民監(jiān)督的基本職能,不但沒(méi)有變化還需進(jìn)一步加強(qiáng),這就要求電視媒體應(yīng)正確引導(dǎo)新電視輿論。在臺(tái)網(wǎng)融合下,電視媒體要發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),快速啟動(dòng)議程設(shè)置,搶先策劃議題,主動(dòng)影響公眾輿論。特別在微博輿論日漸崛起之時(shí),更要善加引導(dǎo)多變的輿論。

        三、結(jié) 語(yǔ)

        在臺(tái)網(wǎng)融合環(huán)境下,《天天網(wǎng)事》節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新空間還很廣闊。明確節(jié)目的定位,可以一種深度與娛樂(lè)并舉,具有深度引導(dǎo)力的“中庸精神”來(lái)突出節(jié)目的個(gè)性。同時(shí),應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持拓展受眾群,加強(qiáng)對(duì)受眾群體的調(diào)研,創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,堅(jiān)持“受眾本位”和“議程設(shè)置”兩個(gè)切入點(diǎn)不動(dòng)搖。樹(shù)立受眾的公民意識(shí),提高受眾的媒介素養(yǎng),維護(hù)受眾的合法權(quán)益。還可引入微信平臺(tái),增加節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)感,與受眾建立更加貼近性的互動(dòng)關(guān)系。

        參考文獻(xiàn):

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        [2]田智輝.新媒體傳播:基于用戶(hù)制作內(nèi)容的研究[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2008.

        [3]郝東生.電視民生新聞的新聞選擇[J].新聞三昧,2011(6).

        [4]劉君,李星.web2.0下的編輯理念變革[J].網(wǎng)絡(luò)傳播,2008(2).

        [5]劉建明.社會(huì)輿論原理[M].北京:華夏出版社,2002.

        [6]姚福,于凡奇.臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力[J].傳媒觀察,2009(12).

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