摘 要：2012年5月，工業(yè)和信息化部編制發(fā)布了《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，明確“十二五”將通過(guò)實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，推進(jìn)三網(wǎng)融合全面展開(kāi)，推動(dòng)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入。這些宏觀政策，為媒介融合之臺(tái)網(wǎng)融合提供了寬松的環(huán)境，為臺(tái)網(wǎng)進(jìn)一步深化發(fā)展，提供了條件和空間。本文試圖通過(guò)對(duì)陜西電視臺(tái)《天天網(wǎng)事》節(jié)目的解讀，來(lái)闡明在臺(tái)網(wǎng)融合這一新格局下，創(chuàng)新形態(tài)電視節(jié)目的特點(diǎn)，挖掘其創(chuàng)辦中的問(wèn)題，以其發(fā)展的出路和未來(lái)的前景作一探析，以供業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞：臺(tái)網(wǎng)融合；節(jié)目深度；受眾本位；輿論功能

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0085-02

如今電視媒體通過(guò)資源整合和平臺(tái)駕馭，正進(jìn)入一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的發(fā)展時(shí)期。而目前電視在臺(tái)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依然占有不可小覷的優(yōu)勢(shì)，如具有廣大的受眾，極大的社會(huì)影響力，顯著的廣告市場(chǎng)、品牌效益和權(quán)威內(nèi)容等。而且隨著臺(tái)網(wǎng)融合，創(chuàng)新形態(tài)的電視節(jié)目，其厚積薄發(fā)的可能性更大，可待研究的方面頗多。

陜西二套《天天網(wǎng)事》節(jié)目（創(chuàng)辦于2011年5月，原名《天天曬網(wǎng)》，2013年改版）就是臺(tái)網(wǎng)融合、節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的一個(gè)代表。它打破了臺(tái)網(wǎng)初級(jí)互動(dòng)格局及報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、各級(jí)電視臺(tái)的資源壁壘，引入內(nèi)容共享和廣告運(yùn)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)了真正的資源共享。并大膽引入微博平臺(tái)，擴(kuò)展信源，增強(qiáng)受眾與節(jié)目的互動(dòng)。較好地把握為輿論“設(shè)置議程”和“受眾本位”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在同類(lèi)節(jié)目中表現(xiàn)不俗，個(gè)性鮮明，受到全國(guó)其他省市臺(tái)的高度關(guān)注。而《天天網(wǎng)事》節(jié)目，在省級(jí)臺(tái)同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，受到觀眾的較好評(píng)價(jià)，則展現(xiàn)出融媒體時(shí)代電視欄目綜合創(chuàng)新的新格局。

一、《天天網(wǎng)事》節(jié)目的特點(diǎn)及問(wèn)題

（一）《天天網(wǎng)事》節(jié)目的特點(diǎn)

1.突破地域性，實(shí)現(xiàn)資源共享

《天天網(wǎng)事》節(jié)目的成功，得益于欄目所涉及內(nèi)容在地域上的突破。該節(jié)目通過(guò)不斷適應(yīng)時(shí)代的特點(diǎn)，擴(kuò)充自身的信息來(lái)源，實(shí)現(xiàn)信源多元化，使得節(jié)目關(guān)注點(diǎn)延伸至全國(guó)。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只要可以提供具有新聞價(jià)值的信息，都被列入信息來(lái)源的渠道。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)；《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《新京報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等報(bào)社網(wǎng)；新浪視頻；江蘇、安徽、遼寧、廣州等地電視臺(tái)等。在此基礎(chǔ)上，該節(jié)目深化媒介融合，強(qiáng)調(diào)媒體間內(nèi)容資源的共享，尤其是臺(tái)網(wǎng)間信息資源的共享，從而使節(jié)目信息價(jià)值最大化，又做到與其他媒體間的互惠共贏。

2.凸顯時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)隨機(jī)點(diǎn)播

《天天網(wǎng)事》節(jié)目，實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)先平面媒體12小時(shí)，搶占熱點(diǎn)輿論制高點(diǎn)”[1]。充分發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源的豐富性和及時(shí)性為電視節(jié)目所用，從而形成欄目觀點(diǎn)，引領(lǐng)社會(huì)輿論。同時(shí)，該節(jié)目?jī)?nèi)容還可在相關(guān)網(wǎng)站在線(xiàn)觀看，如西部網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（SNRTV）等。不但實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)交互推廣、資源共享，還克服了電視媒體線(xiàn)性傳播、保存性差、轉(zhuǎn)瞬即逝等缺點(diǎn)。

3.注重深度性，特邀專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

該節(jié)目新聞選題平民化、生活化、深度化，并巧妙將國(guó)計(jì)與民生相結(jié)合，選題往往由小見(jiàn)大。同時(shí)加入簡(jiǎn)要精辟的時(shí)事評(píng)論，提升節(jié)目深度。如誠(chéng)邀搜狐特約評(píng)論員解讀當(dāng)日熱點(diǎn)，還特設(shè)《西平點(diǎn)評(píng)》、《曬網(wǎng)點(diǎn)評(píng)》板塊，通過(guò)專(zhuān)家評(píng)論，打造“言論高地”。

4.強(qiáng)調(diào)時(shí)代性，注重“受眾本位”

大眾傳播媒介領(lǐng)域由“傳者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變過(guò)程中，中國(guó)電視節(jié)目的參與性和互動(dòng)性逐步增強(qiáng)，節(jié)目?jī)?nèi)容更趨于平民化和生活化[2]。特別是隨著微博等互動(dòng)渠道和載體的便捷化、多元化，受眾更加樂(lè)于通過(guò)微博互動(dòng)參與節(jié)目，并能得到媒體的及時(shí)反饋。

如《天天網(wǎng)事》節(jié)目專(zhuān)設(shè)《曬粉點(diǎn)評(píng)》板塊，鼓勵(lì)微友參與討論，點(diǎn)評(píng)當(dāng)日熱點(diǎn)，及時(shí)公布和反饋微友意見(jiàn)，受眾參與感和主體地位明顯提高。而且全新的互動(dòng)形式和節(jié)目樣態(tài)，還吸引著大量對(duì)新媒體有依賴(lài)和喜愛(ài)心理的年輕受眾，使該節(jié)目聚集人氣，充滿(mǎn)時(shí)尚感。該節(jié)目彰顯受眾的主體地位，增強(qiáng)受眾對(duì)媒介平臺(tái)的參與和互動(dòng)，這不僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾媒體接近權(quán)提高、主體地位回歸的表現(xiàn)，更是電視媒體對(duì)待觀眾的一種態(tài)度和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

（二）《天天網(wǎng)事》節(jié)目存在的問(wèn)題

中國(guó)電視節(jié)目在不斷的競(jìng)合中，逐漸顯現(xiàn)出具有共性的“四化”弊端，即節(jié)目同質(zhì)化、低俗化、瑣碎化、泛娛樂(lè)化。

在此背景下，《天天網(wǎng)事》節(jié)目也不可避免的顯現(xiàn)出同類(lèi)問(wèn)題。近幾年，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)節(jié)目有所發(fā)展，其中網(wǎng)絡(luò)資訊類(lèi)節(jié)目，除陜西電視臺(tái)《天天網(wǎng)事》以外，還有河南電視臺(tái)《打漁曬網(wǎng)》等節(jié)目。但此類(lèi)節(jié)目依然被部分受眾和業(yè)界人士解讀為資訊娛樂(lè)節(jié)目，甚至部分網(wǎng)友稱(chēng)之為讀報(bào)類(lèi)節(jié)目，這與《天天網(wǎng)事》欄目組將自身定位為一檔評(píng)論性節(jié)目的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。也從側(cè)面反映出該節(jié)目定位還不夠清晰，存在泛娛樂(lè)化，深度挖掘不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

同時(shí)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)“不上網(wǎng)人群”現(xiàn)趨穩(wěn)定，而潛在網(wǎng)民已逐步向“上網(wǎng)人群”轉(zhuǎn)變。對(duì)于《天天網(wǎng)事》欄目組來(lái)說(shuō)，“上網(wǎng)人群”依然是節(jié)目未來(lái)收視的主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形式的創(chuàng)新，以及上網(wǎng)硬件設(shè)備智能化和易操作化的發(fā)展，非網(wǎng)民數(shù)量可能有所下降。這就要求節(jié)目要面向網(wǎng)友，突出熱點(diǎn)話(huà)題，搶占“言論高地”，以深度解讀取勝，以媒體“有態(tài)度的資訊”取勝，在同類(lèi)節(jié)目和海量網(wǎng)絡(luò)資訊中拔得頭籌，樹(shù)立節(jié)目權(quán)威性和品牌效益，培養(yǎng)受眾特別是“上網(wǎng)人群”的忠誠(chéng)度，贏得公信力，才是節(jié)目未來(lái)的出路。

而為吸引“不上網(wǎng)人群”，過(guò)分呈現(xiàn)“新、奇、特”事件，直擊受眾獵奇心理的現(xiàn)象，還是應(yīng)該把握度和量。為受眾集納展現(xiàn)奇聞資訊并無(wú)問(wèn)題，問(wèn)題關(guān)鍵是要善于在奇聞中挖掘深度，軟新聞?dòng)不M量避免過(guò)度娛樂(lè)化的隱患。

同時(shí)，該節(jié)目?jī)?nèi)容還存在信息再加工問(wèn)題，怎樣在二手材料中挖掘出新的新聞價(jià)值，擺脫“讀報(bào)”水平，提升節(jié)目深度，還有待欄目組深思。

二、《天天網(wǎng)事》節(jié)目發(fā)展的出路

（一）注重新聞選擇、節(jié)目編排和制作

新聞選擇，就是新聞媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的大量事實(shí)進(jìn)行判斷和鑒別，從中選擇值得傳播的事實(shí)的過(guò)程[3]。而作為現(xiàn)代信息資源的集散地，網(wǎng)絡(luò)變得不可或缺，但由于網(wǎng)絡(luò)信息的海量性和碎片化，大量具有重大新聞價(jià)值的公共信息被淹沒(méi)在浩瀚的信息海洋中，受眾既難于尋找又難以辨識(shí)，這時(shí)電視欄目組就要發(fā)揮其信息整合專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，“去偽存真、去粗取精”。

其次，還應(yīng)特別注重內(nèi)容選擇的平民化、生活化，強(qiáng)調(diào)新聞的接近性和趣味性。

再次，節(jié)目應(yīng)注重編排的合理性。整體要軟硬結(jié)合，以穿插式的雜志化編排為主，將諸多內(nèi)容合理鏈接，并調(diào)節(jié)整體節(jié)奏，形成交錯(cuò)的視聽(tīng)感受，突顯出節(jié)目的個(gè)性和風(fēng)格。應(yīng)盡量避免內(nèi)容繁雜、感情落差大的問(wèn)題，在制作上力求精良，注重色彩和畫(huà)面的運(yùn)用。

（二）注重受眾拓展與互動(dòng)

首先，《天天網(wǎng)事》節(jié)目的受眾市場(chǎng)仍需拓展，其目標(biāo)受眾要投向社會(huì)主體，如農(nóng)民、青年、占都市人口比例大多數(shù)的中產(chǎn)階級(jí)，這些都是有待的開(kāi)發(fā)和理應(yīng)堅(jiān)守的受眾群體。其次，節(jié)目要尊重受眾的發(fā)言，研究受眾的喜好，并“想法使受眾的反饋信息成為新聞的一部分”[4]。并運(yùn)用短信、微博、微信等互動(dòng)方式，加強(qiáng)與受眾的交流。

（三）強(qiáng)化主持人和節(jié)目深度

節(jié)目主持人應(yīng)既是記者型又是專(zhuān)家型，除基本的編、播能力外，還要有分析評(píng)論的能力，表達(dá)媒體觀點(diǎn)，從而加強(qiáng)節(jié)目深度。此外，還可從建立權(quán)威新聞評(píng)論，慎重選題入手，展現(xiàn)節(jié)目的公正性、客觀性，塑造節(jié)目品牌形象。同時(shí)，強(qiáng)化新聞評(píng)論，也是電視媒體有效進(jìn)行輿論引導(dǎo)的方法之一。

（四）發(fā)揮電視媒體的輿論功能

所謂輿論場(chǎng)，是指包括若干相互刺激的因素，使許多人形成共同意見(jiàn)的時(shí)空環(huán)境[5]。如今在臺(tái)網(wǎng)融合的推動(dòng)下，電視輿論場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)互動(dòng)融合，形成了新電視輿論場(chǎng)，以鞏固電視的主流媒體地位，并能產(chǎn)生更大的輿論引導(dǎo)力[6]。

雖然在融媒體時(shí)代，媒體輿論場(chǎng)已悄然發(fā)生變化，但傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論、代民監(jiān)督的基本職能，不但沒(méi)有變化還需進(jìn)一步加強(qiáng)，這就要求電視媒體應(yīng)正確引導(dǎo)新電視輿論。在臺(tái)網(wǎng)融合下，電視媒體要發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，快速啟動(dòng)議程設(shè)置，搶先策劃議題，主動(dòng)影響公眾輿論。特別在微博輿論日漸崛起之時(shí)，更要善加引導(dǎo)多變的輿論。

三、結(jié) 語(yǔ)

在臺(tái)網(wǎng)融合環(huán)境下，《天天網(wǎng)事》節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新空間還很廣闊。明確節(jié)目的定位，可以一種深度與娛樂(lè)并舉，具有深度引導(dǎo)力的“中庸精神”來(lái)突出節(jié)目的個(gè)性。同時(shí)，應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持拓展受眾群，加強(qiáng)對(duì)受眾群體的調(diào)研，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，堅(jiān)持“受眾本位”和“議程設(shè)置”兩個(gè)切入點(diǎn)不動(dòng)搖。樹(shù)立受眾的公民意識(shí)，提高受眾的媒介素養(yǎng)，維護(hù)受眾的合法權(quán)益。還可引入微信平臺(tái)，增加節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)感，與受眾建立更加貼近性的互動(dòng)關(guān)系。

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