摘 要:在信息時(shí)代,電視欄目要捕捉觀眾的注意力,就必須關(guān)注現(xiàn)代人的意愿、傾向和需求。這就要求電視欄目要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)各種需求。本文從如何打造民生新聞欄目、方言欄目、經(jīng)濟(jì)節(jié)目品牌、文化節(jié)目品牌等方面指出地方電視臺(tái)在面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體的打壓的尷尬處境中,只要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文化資源,注重節(jié)目的科學(xué)定位、突出地方特色、樹立品牌意識(shí),精心打造節(jié)目、進(jìn)行品牌化制作與宣傳,一定能夠走出一條真正屬于自己的路子。
關(guān)鍵詞:本土化特色;節(jié)目互動(dòng)性;百姓生活化
中圖分類號(hào):G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2013)08-0121-02
信息時(shí)代,觀眾的注意力是不以外人的意志為轉(zhuǎn)移的,它表達(dá)的是人的興趣、愛好、愿望、關(guān)心等,屬于個(gè)人潛在意識(shí)傾向,因此,電視欄目要捕捉觀眾的注意力,就必須關(guān)注現(xiàn)代人的意愿、傾向和需求。這就要求電視欄目要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)各種需求,那么電視欄目的創(chuàng)新究竟應(yīng)該從哪幾方面入手才更具有特色,更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呢?
一、打造民生新聞欄目
著名電視策劃人張錦力先生認(rèn)為“人發(fā)明電視的第一需求是傳播信息。”這種觀念已得到更多的認(rèn)可。既然是傳播信息,那信息的接受者就至關(guān)重要了,失去了受眾,等于失去了信息的來(lái)源和使用者,信息傳播也毫無(wú)意義了。因此,電視新聞貼近受眾,向平民化回歸,也就成為必然了。
民生新聞就是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容,以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn),以民眾生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn),以民眾視角表現(xiàn)民主價(jià)值和人文關(guān)懷的理念,以民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。它的基本特點(diǎn)是“短、平、快”。作為一種關(guān)注百姓的新聞,它要求能夠貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活,要賦予普通群眾更多的話語(yǔ)權(quán),能夠真實(shí)反映人民群眾的想法和要求。如每到金秋時(shí)節(jié),很多寒門學(xué)子手捧高校錄取通知書,憂心如焚、愁眉不展,因?yàn)榧彝ヘ毨ё钄嗔怂麄兝^續(xù)求學(xué)的成才之路。這些貧困學(xué)子中,有的是單親家庭,有的家人長(zhǎng)期患病,有的家庭收入微薄難以支付他們的上學(xué)費(fèi)用……盡管各有各的不幸,卻這些學(xué)生都有一個(gè)共同的期盼,希望自己與其他同學(xué)一樣,繼續(xù)在大學(xué)的殿堂里深造,學(xué)好知識(shí)和本領(lǐng),將來(lái)報(bào)效社會(huì)。因此為激勵(lì)家庭困難的學(xué)生奮發(fā)圖強(qiáng),積極進(jìn)取,確保他們順利完成學(xué)業(yè),我臺(tái)每年都會(huì)開展“共同托起他們的理想——金秋助學(xué)”行動(dòng),通過我們的鏡頭,一批又一批的貧困學(xué)子得到社會(huì)各界的關(guān)注。很多市民紛紛打進(jìn)熱線電話,確定自己要資助的對(duì)象,正是因?yàn)橛辛藧坌娜耸康目犊饽?,不少貧困學(xué)子的夢(mèng)想才得以實(shí)現(xiàn)。
電視節(jié)目工作者在做民生新聞時(shí)一定要在媒體導(dǎo)向方面多下功夫,以公共利益為立足點(diǎn),要虛心地聽取社會(huì)多方的聲音,在選題方面多關(guān)注社會(huì)大眾在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際問題,因?yàn)檫@些問題與公民息息相關(guān),很容易產(chǎn)生共鳴,因此公民會(huì)很自然的加入到公共討論當(dāng)中,這樣一來(lái),新聞節(jié)目的互動(dòng)性和主動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)就大大發(fā)揮出來(lái)了。對(duì)于政府在民生政策等方面提供了強(qiáng)有力的支持。
二、打造方言節(jié)目
近年來(lái),各地電視臺(tái)都推出了方言電視節(jié)目,由于此類節(jié)目極富地方色彩,且大多反映人們熟知的身邊的人和事,觀眾看起來(lái)很親切,易于接受,從而為此類節(jié)目的誕生、發(fā)展提供了肥沃的土壤。作為一種近幾年成長(zhǎng)起來(lái)的電視特色節(jié)目,方言節(jié)目出現(xiàn)的迎合了新時(shí)代傳媒發(fā)展小眾化、本土化的態(tài)勢(shì),所以,它的產(chǎn)生與發(fā)展有一定的必然性。
“將方言引入電視節(jié)目所帶來(lái)的直接優(yōu)勢(shì)就是能夠匯聚本土受眾,吸引本地受眾的注意力,從而提高節(jié)目的收視率。”例如我臺(tái)的《南安講古》作為一檔方言節(jié)目,使用閩南語(yǔ)播出,直接拉近了與本土受眾的距離,使觀眾有一種心理上和文化上的親近感,自然而然產(chǎn)生一種文化認(rèn)同,這就為《南安講古》欄目培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的受眾群。此外,《南安講古》所講”的大多是本地的“古”,是人們所熟知的身邊的事情,在地域上有一種接近性,播出的內(nèi)容就更加為人們所關(guān)注。通過方言本身的凝聚力和內(nèi)容上的接近性,使得方言電視從誕生起便受到了人們的關(guān)注,在傳媒競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下能夠占有一席之地。
三、打造經(jīng)濟(jì)節(jié)目品牌
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,越來(lái)越多的民眾關(guān)注起了財(cái)經(jīng)、投資理財(cái),他們急需從電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體獲取最新、最確切的經(jīng)濟(jì)信息,以期對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)生活提供權(quán)威的指導(dǎo),因此,各地市臺(tái)打造富有特色的經(jīng)濟(jì)節(jié)目是大勢(shì)所趨。從中央到地方電視臺(tái)都紛紛開設(shè)了經(jīng)濟(jì)頻道,加之多媒體的沖擊,經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在夾縫中生存的地方電視臺(tái)該怎樣做好經(jīng)濟(jì)類節(jié)目并形成自己的品牌呢?
筆者覺得地方電視臺(tái)在制作經(jīng)濟(jì)節(jié)目時(shí)最應(yīng)該的是走本土化、實(shí)用化、社會(huì)化道路,強(qiáng)化地方特色。將視角多關(guān)注該地區(qū)發(fā)生的新聞事件、新聞人物,增加節(jié)目的趣味性和通俗性,引起觀眾的收看興趣。為大眾提供有用、有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息,打造富有地域特色的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目。
其次,經(jīng)濟(jì)新聞節(jié)目要絞盡腦汁地為普通老百姓的經(jīng)濟(jì)生活提供服務(wù),當(dāng)百姓遇到經(jīng)濟(jì)困惑時(shí)看了節(jié)目后能得到啟發(fā),從而更好地應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)生活中,節(jié)目如果做得到位的話,百姓甚至都有離不開的感覺,這些都是提高節(jié)目質(zhì)量和收視率的根本所在。因此節(jié)目制作者們應(yīng)該多下基層,多接近老百姓,與普通百姓多交流、多溝通,用百姓的視角剖析經(jīng)濟(jì)社會(huì)問題,使節(jié)目深入淺出,讓老百姓能活學(xué)活用,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展和繁榮,讓投資理財(cái)、財(cái)經(jīng)之類的話題不再晦澀難懂,也不再是空中樓閣,而是與百姓生活息息相關(guān)并影響百姓衣食住行的事情。國(guó)家的一些最新經(jīng)濟(jì)政策也不再是以往直接灌輸?shù)男麄餍问剑且?jīng)過電視節(jié)目者們的詳細(xì)解讀分析,用生動(dòng)的節(jié)目形式講述分析生硬的政策條例,百姓易于接受,宣傳效果更加明顯,政策實(shí)施起來(lái)也比以往更加方便易行。百姓的菜籃子、米袋子等都是我們值得關(guān)注的話題,地方電視臺(tái)不光要關(guān)注大經(jīng)濟(jì),還應(yīng)該關(guān)注百姓們的小經(jīng)濟(jì),積極向老百姓傳達(dá)、分析最新的經(jīng)濟(jì)信息。
再次,電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目要想更好地服務(wù)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè),就必須在一些如大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等方面的戰(zhàn)役性報(bào)道上下功夫,突出節(jié)目的特色和亮點(diǎn),做好經(jīng)濟(jì)宣傳。節(jié)目工作者應(yīng)主動(dòng)地參與到活動(dòng)中,透徹完善地宣傳活動(dòng),捕捉、發(fā)現(xiàn)活動(dòng)中透露的最新經(jīng)濟(jì)信息,對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供借鑒作用。
比如,2011年我臺(tái)推出的《南安企業(yè)論壇》,就取得了較大成功。通過現(xiàn)場(chǎng)采訪我市本地以及在外工作的民營(yíng)企業(yè)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)者,充分發(fā)揮典型帶動(dòng)作用,引導(dǎo)企業(yè)更應(yīng)積極通過技術(shù)改造創(chuàng)新、淘汰落后產(chǎn)能、提升企業(yè)管理等方式提高生產(chǎn)效率,發(fā)展壯大自身實(shí)力,加快創(chuàng)新發(fā)展,變被動(dòng)為主動(dòng),向高端、智造、綠色邁進(jìn),在更高起點(diǎn)上推進(jìn)民營(yíng)企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”,打造“回歸之城”,開創(chuàng)南安科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展新局面。
四、打造文化節(jié)目品牌
以文化為根,挖掘地方文化特色,是地方電視臺(tái)節(jié)目樣式的立足基礎(chǔ)。南安歷史上曾一度是閩南的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。境內(nèi)豐州金雞古港是著名的“海上絲綢之路”的起點(diǎn)。歷史上除了民族英雄鄭成功,南安還孕育出唐代開八閩文化之先聲的歐陽(yáng)詹,明代杰出的思想家李贄,一代名將葉飛等杰出人物。
幾千年的發(fā)展與傳承,賦予了南安地方豐富的文化內(nèi)涵和極富特色的的城市風(fēng)格,她是閩南文化的誕生和發(fā)展的地方,許多原生態(tài)的民間文化在這里綻放推廣,豐厚的對(duì)臺(tái)文化資源優(yōu)勢(shì)也是其他城市難以比擬的。為了把南安建設(shè)成為富有特色的文化大市,就需要把這些富有地方特色的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)挖掘出來(lái),打造成自己的品牌文化,推向市場(chǎng)、打出市外、省外。我臺(tái)充分發(fā)揮本土媒體的優(yōu)勢(shì)和特色,著力精心經(jīng)營(yíng)的“南安視點(diǎn)”、“解讀南安文化”、“我是南安人”等欄目,立足南安,放眼南安大地具有獨(dú)特魅力的人和事,有效地?cái)U(kuò)大了本土節(jié)目的市場(chǎng)占有份額。節(jié)目在大力宣傳弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí),還及時(shí)捕捉新的歷史發(fā)展時(shí)期,南安人思想觀念、生活習(xí)慣等的變遷,形成主題突出鮮明、節(jié)奏流暢快捷、背景清晰詳盡、情節(jié)曲折懸念、故事感人真實(shí)的欄目化節(jié)目形態(tài);“解讀南安文化”欄目展示了南安的傳統(tǒng)文化和地域特色的魅力;“我是南安人”欄目則通過展示南安海內(nèi)外鄉(xiāng)賢名流具體人物的鮮活形象、傳奇故事、人格魅力、奮斗精神,體現(xiàn)南安人的獨(dú)特人文精神。
總之,地方電視臺(tái)在面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體的打壓的尷尬處境中,只要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文化資源,注重節(jié)目的科學(xué)定位,突出地方特色,樹立品牌意識(shí),精心打造節(jié)目,進(jìn)行品牌化制作與宣傳,一定能夠走出一條真正屬于自己的路子!
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