摘 要：2002年底，《南京零距離》欄目以其獨特的視角和播報方式，取得了很高的收視率，也引來全國其他電視節(jié)目的競相模仿。民生新聞由此發(fā)展并日漸成熟，成為媒體報道內(nèi)容和方式的一種重要體裁。本文以2012年民生新聞的研究成果為主，集中分析了民生新聞，并以“十八大”精神為主要指導思想，為民生新聞在瓶頸期尋求新的發(fā)展方向。

關鍵詞：民生新聞 ；“十八大”精神

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0045-02

一、民生新聞

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱”?！懊裆本褪敲癖?、百姓的生計、生活的意思。到了當代，“民生”與大眾傳播媒介相結(jié)合，便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。所謂民生新聞，首先就是要站在媒體高度，以黨的號召和政府的領導為前提。從時政、經(jīng)濟等“大新聞”中尋找與老百姓相關的內(nèi)容，以媒體的角度為百姓答疑解惑、維權謀利，讓百姓在黨和政府的領導下生活得更好。即“百姓小事中見社會大意義，社會大事中找百姓焦點” [1]。其次從百姓視角、以民生內(nèi)容、用百姓語言、為百姓發(fā)言?！懊裆侣勊劢沟氖瞧矫癜傩盏纳?、生計、生存、生命。[2]”從這個意義上講，民生新聞的題材選擇十分廣泛，“時事政治、經(jīng)濟活動、社會生活，只要是關乎‘民生’的事件、活動與現(xiàn)象，都可以是民生新聞的題材。[3]”最后，媒體作為黨、政府和群眾的橋梁和紐帶，應該在“上傳下達”和“下情上傳”的過程中監(jiān)督民生工作。

二、“十年之癢”——處于瓶頸期的民生新聞

民生新聞的重要性決定了它近年來發(fā)展的速度，從起步到成熟除了受到廣大受眾的關注之外也存在一些問題。本文以民生新聞為關鍵詞，在中國知網(wǎng)中搜索了2012年所有的研究成果。其中總共有388篇和民生新聞相關的研究論文（表1）， 分別從民生新聞的特征、發(fā)展，采編排、選題策劃，民本意識，記者和主持人素養(yǎng)，話語表達，輿論監(jiān)督，熱線等七個方面進行研究。其中特征和未來發(fā)展方向是研究的重點，達到了239篇（圖1）。

圖1 中國知網(wǎng)中，以民生新聞為關鍵詞的2012年論文研究方向統(tǒng)計

綜上所述，并結(jié)合筆者對2012年民生新聞研究成果的分析總結(jié)。民生新聞發(fā)展至今主要有以下幾個誤區(qū)：

首先，一些民生新聞中充斥著大量并不具備新聞價值的市民小事、奇聞怪事，充斥著大量瑣碎且日復一日存在的如鄰里爭吵、街頭打架、家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙等所謂的“市民喜歡的新聞”。而這些新聞對提高觀眾的判斷和行動能力是沒有什么幫助的。更不能滿足受眾更高層次的精神生活的需求。

其次，很多民生新聞大肆報道負面新聞，喜憂消息的比例失調(diào)，相差懸殊。這與我國社會實情不符，也不符合建設“和諧社會”的宗旨。

再次，有的民生新聞為了實現(xiàn)報道的時效性，存在就事報事現(xiàn)象，沒有提供受眾真正想知道的信息，缺乏對新聞背景等的深度挖掘，丟失了新聞原本具有的價值。在深度評論方面也不夠到位，淺嘗輒止也只能讓受眾了解事件的皮毛。

最后，隨著民生新聞在各地的熱播和報道，中國電視開始被一輪又一輪的“民生熱”所席卷，在此背景下，全國各省市電臺、電視臺、報紙一擁而上，爭相模仿，大批復制。這種競爭不僅體現(xiàn)在不同媒體之間，也體現(xiàn)在同一媒體不同欄目和報道之間。除此之外，把“民生”主要立足于“市民”，農(nóng)村居民被忽視。

世界每天都變化萬千，民生新聞作為媒體的一部分既是時間的領跑者，也是百姓生活變化的探照燈。所以，與時俱進地尋求民生新聞發(fā)展的新方向是刻不容緩的事情。

三、在“十八大”精神中尋求民生新聞的新方向

黨的“十八大”報告中，“在改善民生和創(chuàng)新社會管理中加強社會建設”作為一個部分被單獨提了出來，這顯示了黨中央對民生問題的重視。而對于我們新聞傳播業(yè)中與此息息相關的一個概念——民生新聞，也需要我們在“十八大”精神的指導下，重新審視。本文就傳播過程中傳播者、傳播內(nèi)容、受眾三個環(huán)節(jié)入手，結(jié)合“十八大”最新精神并提出民生新聞發(fā)展的新方向。

（一）傳播者

在媒體傳播信息的過程中，傳播者作為生產(chǎn)、加工、整合信息的踐行者起到了至關重要的作用。在民生新聞的報道中，信息的傳播和受眾百姓的生活甚至利益息息相關。因此，作為信息的傳播者更要從自身出發(fā)，更好的服務民生。

傳播者的專業(yè)素養(yǎng)和價值觀直接影響到民生新聞的真實有效性。在“十八大”報告的第六部分中，胡錦濤提出了“堅持貼近實際，貼近生活，貼近群眾的原則”。這就要求我們的媒體工作者繼續(xù)堅持“三貼近”原則，保證民生新聞的真實性，從實際出發(fā)為受眾提供公平公正的信息；貼近生活，圍繞民生話題全心全意為受眾指引方向；從群眾的利益出發(fā)，本著提出問題、指出矛盾、解決問題的態(tài)度為群眾爭取應得的利益。積極向上為社會帶來正能量。“促進社會和諧”一直是黨中央倡導的思想之一，在“十八大”報告中也被一再提出。但是在現(xiàn)如今的民生新聞中充斥著大量的犯罪、車禍、食品造假、校園暴力等信息。給全社會甚至每位民眾心中造成了不良的影響。所以，傳播者應該在保證信息真實的情況下，本著為社會帶來正能量的責任，多傳播陽光的一面。

站在媒體高度，培養(yǎng)受眾的公民意識，提高社會文明素質(zhì)。在“十八大”報告中，“公民文明素質(zhì)和社會文明程度明顯提高”、“推進公民道德建設工程”被明確提出。這就要求媒體傳播者要站在高于民眾的高度，看到問題的本質(zhì)，從合適的角度出發(fā)，培養(yǎng)受眾的公民意識，提供他們的文明程度和道德素質(zhì)?！白屓嗣裣碛薪】地S富的精神文化生活，是全面建成小康社會的重要內(nèi)容。”運用多媒體方式，融入新技術，提高受眾的參與程度。當社會進入網(wǎng)絡時代，媒體傳播者應該盡可能的融入新媒體方式。一方面可以將最新的民生信息以最快速度傳播給受眾；另一方面也是受眾積極參與的最佳途徑。受眾參與度越高，就越能廣泛采集民眾的思想，反映的問題就越突出，新聞源也最真實廣泛。

（二）傳播內(nèi)容

民生新聞的傳播內(nèi)容不僅關系到信息質(zhì)量的問題，而且和傳播效果密切相關。民生新聞的內(nèi)容能夠與時俱進、有高度有深度就能滿足受眾對信息的需求，并且更好的服務民眾。

1.結(jié)合政策，從內(nèi)容上精選最熱點的民生話題。以往的民生新聞中，為了贏得受眾的眼球，不少媒體將民生新聞的信息定位為家長里短、雞毛蒜皮的生活小事。甚至融入沖擊視覺效果的獵奇事件，民生新聞和社會新聞的界限開始變得模糊。“十八大”報告中對民生問題進行了專門的闡釋，在新時期下，黨中央關注的民生問題包括“教育”、“就業(yè)”、“居民收入”、“社會保障”、“百姓健康水平”、“社會管理”、“住房”、“農(nóng)民生產(chǎn)生活發(fā)展問題”等。作為黨和政府的喉舌，媒體應該適應新的環(huán)境，嚴格遵循黨中央提出的民生問題，把這些熱點作為重點報道內(nèi)容。在新的指導思想、新的時代環(huán)境下，為受眾提供最新最熱的民生訊息。監(jiān)督政府“全面建成小康社會”的各項工作，引導受眾積極配合并努力實現(xiàn)全中國人民的奮斗目標。

2.傳播內(nèi)容要積極向上，帶來正能量，倡導社會和諧?！按龠M社會的和諧穩(wěn)定”是黨和政府一直提倡的重要內(nèi)容，也是“十八大”報告中反復強調(diào)的工作。媒體在傳播內(nèi)容的選擇上應從積極視角出發(fā)，挖掘事件的正面意義，傳播正能量。比如在就業(yè)形勢嚴峻的報道中，媒體應該適當選擇就業(yè)困難的內(nèi)容，同時從磨練畢業(yè)生，社會需要精英人才的角度大量報道，并適當選取自主創(chuàng)業(yè)成功的案例來鼓勵畢業(yè)生。

3.大量選取涉農(nóng)題材的報道，正面引導受眾思想。“十八大”報告中明確提出“解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作重中之重，城鄉(xiāng)發(fā)展一體化是解決‘三農(nóng)’問題的根本途徑?！币虼耍襟w在民生問題的報道內(nèi)容中應該涉及到兩個方面。首先，擯棄過去那種以市民為中心的報道題材，加大對“三農(nóng)”問題的報道力度。全方位報道與農(nóng)民生產(chǎn)生活息息相關的民生信息，引導農(nóng)民正確認識問題，提高農(nóng)民的素質(zhì)，并重新塑造新農(nóng)民、新農(nóng)村的形象。其次就是要監(jiān)督政府工作，報道“強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)”的工作成效。使得民生問題從提出到實現(xiàn)都能在陽光下進行。內(nèi)容有溫度，思想有深度，進一步提高媒體知名度。民生新聞要及時體現(xiàn)民生問題的主要矛盾，懷揣著時代的溫度。與此同時，也應該站在大局的角度，從更深的程度去思考民生，解決民生，為多數(shù)廣大民眾的利益服務。并以此來提高受眾認識事物的程度，培養(yǎng)受眾的公民意識，進一步達成社會文明素質(zhì)的提高。只要本著這樣的態(tài)度和原則，媒體會更加受到受眾的信任和支持，其知名度也會進一步提高。

（三）受眾

受眾作為信息的接收者，是傳播過程中重要的一環(huán)。受眾對媒體的積極反饋不僅能夠及時的回應民生新聞的傳播效果，便于媒體在下一次傳播過程中改進不足。同時也能監(jiān)督政府及社會各部門的工作進展和成效，這就符合“十八大”中關于權力運行和監(jiān)督體系的闡述——“推進權力運行公開化、規(guī)范化……加強黨內(nèi)監(jiān)督、民主監(jiān)督、法律監(jiān)督、輿論監(jiān)督，讓人民監(jiān)督權力，讓權力在陽光下運行”。除此以外，受眾也應該提高自身素質(zhì)，正確判斷媒體傳播的信息，理性思考民生問題，形成民生新聞發(fā)展的良性循環(huán)系統(tǒng)。

在“十八大”新思想的指導下，重新討論民生新聞的發(fā)展方向，是為了使民生新聞的路越走越寬。這種轉(zhuǎn)變也將賦予媒體和受眾更神圣的使命。作為媒體要有歷史傳承感和對社會負責的使命。這種光榮的行為將會使民生新聞的內(nèi)容更貼近民眾生活，越來越負責的為百姓和社會服務。一方面滿足了受眾對新聞信息的需求，另一方面最終也將會培養(yǎng)受眾的社會責任意識和參與意識。達成全社會的和諧共處，早日實現(xiàn)全面建成小康社會的偉大構(gòu)想。

參考文獻：

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[3]董天策.從范式角度審視民生新聞[J].現(xiàn)代傳播，2006（4）.